2007中国网吧行业发展调查报告.doc

2007中国网吧行业发展调查报告目录网吧业态分析：步入规模经营，网吧渠道身份凸显网吧消费分析：游戏交友为主，网吧渐成娱乐场所网络服务分析：竞争格局清晰，易用更受偏爱网吧游戏分析：征途欲争霸魔兽世界 卡丁车力追劲舞团网吧娱乐分析：视频网站面临洗牌 交友服务未来不明网吧硬件分析：质优价廉成就市场 主流就是力量2007中国网吧行业发展调查报告主办单位：中国网吧在线协办单位：天下网吧联盟、天下网吧调查目的：了解2007网吧行业现状；了解网吧用户应用特征。调查时间：2007年12月5日至2007年12月31日调查对象：网吧业主、网吧网管及网吧工作人员调查方法：1) 线上调查：三家网吧行业最大的网站强强联手，分别在网站首页做线上调查。共计收到3279份有效线上调查问卷，涉及全国60多个城市。2) 落地调查：中国网吧在线于2007年在全国巡回举办60余场网吧行业论坛，每场论坛均向行业与会者发放调查问卷，共计收到9556份有效线下调查问卷。调查时间：2007年12月5日至2007年12月31日经过十余年的发展，在2007年，中国的网吧产业日趋成熟，网吧成为网民的重要上网场所。本次调查数据表明：80-150台电脑规模的中大型网吧已成主流，网民人均消费3-6元，除上网费外，饮料、点卡消费成为网吧收入的重要组成部分。对于互联网行业来说，网吧已成为业务推广的主要渠道。数据显示，各大游戏厂商都在网吧推广中，除贴海报外，包机已是最常用的推广方式之一。同时，在影音软件、网络安全、搜索引擎等必备的功能上，网吧网民偏好易用性。比如，在搜索引擎领域，百度成为网吧的首选，在影音播放领域，千千静听成为网吧首选。对于IT硬件厂商来说，网吧是一块风水宝地，全国近1200万台电脑终端孕育着巨大的市场商机。调查数据显示，质优价廉成就市场，主流就是力量。本次“2007中国网吧行业发展”调查活动，由中国网吧在线主办，由天下网吧联盟、天下网吧联合协办。业内最大的三家网吧行业垂直网站强强联手，于2007年12月5日 12月31日期间，通过在线调查的方式，面向网吧业主、网吧网管、网吧工作人员以及网吧行业从业者展开调查。线上活动共回收到3279家网吧的有效问卷（占全国网吧总数的近3%），真实反映了2007网吧行业的情况。网吧业态分析：步入规模经营，网吧渠道身份凸显从网吧所处的城分市类可以看出，网吧已遍布城乡。其中，以80台-150台机器的中型网吧与150-250台机的大型网吧已成主流，两者合计占到网吧的64%。数据显示，网吧拥有庞大的消费群体。开机过程中平均金额，3-6元，达57%，7-12元，达28%。网吧消费规模效应，也使网吧作为推广渠道的身份得以凸显。竞争激烈的游戏行业，成为目前网吧渠道推广的主角，在推广手段上，除贴海报外，包机活动以32.30%的选择率成为游戏厂商看重的第二大推广方式。网吧消费分析：游戏交友为主，网吧渐成娱乐场所网民到网吧上网的目的，玩游戏，占95.09%，聊天交友，占79.02%,看电影或听音乐，占75.39%，这表明，网吧更趋向于相对廉价的娱乐场所之一。娱乐场所的倾向，也从网民的消费构成中看得出来，在网民开机时间消费中，其中，饮料占86.73%、网络游戏点卡，占77.68%，零食也达到49.31%。这种消费结构，与电影业的业态极为相似。网吧上网费，以每小时1-2元为主流，相比之下，网吧的“场所性消费”在增加。研究上网消费群体，提供更优质场所服务，有助于收入的增长。网络服务分析：竞争格局清晰，易用更受偏爱网吧庞大的网民群体，有特定的上网目的，偏爱易用性、便捷的网络服务。在网吧网民常用的门户网站中，腾讯QQ以44%的占有率领先。这与网吧网民的消费习惯有一定关系。玩游戏、交友，对QQ的依赖，带动了腾讯门户的使用。在搜索引擎服务中，网吧网民更偏爱百度，首选率达94%，考虑到网吧网民游戏、娱乐的消费习惯，百度除搜索外，还有贴吧的交流功能、知道的问答功能，这些互动性的服务，能提供更为实用的信息，也是其占有率高的原因。调查显示，有34%的网吧将浏览器首页默认为百度。搜索引擎，正日益成为“互联网的门户”。在中国网民中，百度的品牌、易用性和覆盖人群，占有较大的优势。网吧网民最经常使用的网址站，同样以简单易用为特色Hao123，占有率高达90%。网吧游戏分析：征途欲争霸魔兽世界 卡丁车力追劲舞团在网吧网民的最爱的角色扮演类网络游戏，魔兽世界以22.11%的占有率称霸。梦幻西游的爱好者以18.08%占据第二。这两款游戏在过去几年中培养了忠实的用户。征途目前以15.82%位居第三，但考虚到征途推出较晚，而史玉柱的又有拥有强大的推广执行能力，它与魔兽世界的争霸战一触即发。在市场推广方面，征途的力度最大。例如，在网吧海报中，51.39%为征途。在休闲游戏中，劲舞团以微弱优势引先跑跑卡丁车，占有率分别为34.85%和32.31%。网吧娱乐分析：视频网站面临洗牌 交友服务未来不明在网吧网民看电影、听音乐最常用的视频网站中，土豆网以47%、优酷网以45%的占有率不相伯仲。2007年，视频网站异军突起，但业内预言，2008年将有一大批视频网站倒下，网吧网民的偏爱，值得视频网站改善自己身的服务有所参考。在影音播放软件上，网吧选择安装千千静听的占68%；千千静听的功能强大，但又小巧玲珑，是受关注的原因。相比之下，视频网站通常都自带播放软件，使其他播放器的使用受限。交友网站中，51.com以58%的占有率占去大半江山，“交友”的概念很泛，更多网友会通过自我的展示找到志趣相同的人，在中国51.com抢了Myspace的先机。而QQ交友中心，因与QQ的关联性，也受到32%的网吧网民的关注。专业交友网，会否受到门户的冲击，在未末的竞争中，谁执牛耳，局势尚不明朗。网吧硬件分析：质优价廉成就市场 主流就是力量CPU是网吧行业采购最重要的产品之一。本次调研中，英特尔以54%的关注度赢得第一，AMD则为46%。英特尔在07年网吧行业市场采取了一系列积极主动的策略，深入到全国各地网吧市场，逐渐在网吧市场中赢得了主动。但AMD在网吧行业依然占据一定优势。08年将是AMD和英特尔决战网吧市场的年份。在主板市场中，技嘉以22%的关注度排名第一。但可以看到，华硕紧跟其后，仅落后1个百分点，可以看出技嘉和华硕在网吧行业的关注度难分伯仲。微星和映泰在这里边也获得了超过10%的支持率，从侧面看出在网吧市场中，主板品牌的竞争激烈程度。在内存调查中，金士顿以43%的关注度排名第一，遥遥领先于其他品牌，可以看出，在网吧行业，广大业主十分信赖金士顿品牌。显示器是网吧行业采购的重要产品线之一，调查显示，网吧业主非常关注显示器产品的选择，代表着网吧的形象。在本次调查中，优派以24%的关注度排名第一，三星以23%的比例排名第二，仅次于优派。此外，飞利浦和AOC的支持率也较高，可以看出网吧行业显示器品牌竞争非常激烈，和主板不相上下。07年整机品牌明显加大了对网吧行业投入力度，包括方正、同方及惠普公司。在本次调查中，我们可以看到，方正和同方在网吧行业中已经超过联想，成为这个行业的领导品牌。而DELL、惠普和长城电脑也在后来居上，超过了TCL和浪潮，成为网吧行业整机品牌第二梯队。在本次调查中，H3C以26%名列网络产品类首选关注品牌。在经历过2007年的品牌更新后，H3C已经能保持品牌领先优势，和其在网吧行业深入耕耘是密不可分的。其次，锐捷以其对网吧行业的高度关注排名关注度第二位，也是广大网吧业主非常喜爱的一个品牌。机箱电源供应商也针对网吧行业用户的特殊需求定制了产品，在本次调查中，金河田以36%的成绩一枝独秀，和其为网吧行业定制的产品广受欢迎有关。这些产品可以在节能和防盗方面做出特殊贡献。鼠标键盘是网吧环境中的易耗品，也是网吧日常采购最大宗的产品，所以网吧业主们也非常关心产品的性能和价格。双飞燕在本次调查中以30%的成绩获得第一，与其产品的网吧实用性高密不可分。加之其出色的性价比，是其获得首选品牌的关键因素。第二名的罗技和微软都是整体市场的领导者。网吧的工作环境，对硬件的稳定性有较高的要求。从网吧的硬件采购