国内首家儿童商学院可行报告.doc

中国首家儿童商学院组建可行性报告 第 7 页 共 8 页中国首家儿童商学院组建可行性报告 首家服务中国儿童行业全产业链（产、供、销）的商学院 依托商学院，建设国内首家儿童商业知识应用平台 依托商学院，建设中国儿童行业首家人力资源中心潍坊护理学院山东宝贝王儿童文化发展股份有限公司2013年9月1日目 录第一章 项目概述第二章 项目市场第三章 项目内容第四章 项目推进第1章 项目概述中国儿童行业近年来快速发展，从国内看，与儿童有关的师范、医疗、护理教育已经发展多年，但为儿童行业提供知识服务的儿童商业教育在国内属于空白，组建儿童商学院属于中国首家、教育首创。儿童商学院定位于应用型商业学院，主要为儿童行业从业人员提供全方位教育、培训，为儿童行业提供人力资源、知识等第三方服务。本报告所涉及的相关术语概念如下：1、 儿童：0-14岁，包括婴儿、幼儿、儿童、少年，主要指高中之前的阶段。2、 孕产妇：从怀孕至产后五年的女性。3、 儿童企业：为孕产妇、0-14岁儿童这一群体提供产品及服务的生产商、代理商、终端商（零售商、服务商）。4、 从业人员：零售类（导购、促销员、门市）、服务类（营养师、育婴师、摄影师、引导师、泳疗师、护理师、按摩师、美容师、教师）、管理类（初、中、高级管理人员）、市场类（市场策划、市场营销等人员）、技术类（系统管理员、物流人员）、行政类（客服、人力资源人员、行政管理人员）等。5、 教育:特指学历教育。6、 培训：长、中、短期培训，证书类培训，定制型培训。7、 人力资源服务：人力资源平台、人力资源外派、人力资源托管、人力资源职业管理、猎头服务。8、 知识服务：知识应用平台、市场服务、管理咨询服务。第2章 项目市场因为置身于快速发展的儿童行业，儿童商学院面临着巨大的市场，有着巨大的需求。一、 行业容量大、发展快、门类多、链条长庞大的儿童数量和快速增长的儿童消费使儿童行业出现容量大、发展快的特点。据国家统计局公报，截至2010年底，全国0-14岁人口2.22亿，占总人口比例的16.6%。全年出生人口1600万人。2010年全国人口城镇化率达到49.68%。城镇儿童约为1.1亿左右。儿童消费远远超过成人消费市场的增长速度和增长潜力。根据暨南大学产业经济研究院的调查，几乎每个家庭都在增加儿童食品、教育、音像、玩具、服装、娱乐等方面费用支出，中国儿童消费目前已占到家庭消费的30%。大中城市儿童的每年花费达8000元10000元。从消费动力分析，儿童产业呈现出双动力趋势，一方面，家长主动给孩子花钱，另一方面，儿童成为消费主体。中国的家庭结构也印证了这一点，由于独生子女政策，中国大部分家庭都呈现出一个孩子、一对父母外加 4 个老人组成的“421”现代家庭结构，孩子成为家庭中最受关注的成员。对于投资在孩子身上的钱，父母绝对不吝啬。从年龄段分析，宝宝出生后仅奶粉消费，中高端人群每月消费6001200元，一年仅此一项就消费7200-15000元，再加上纸尿裤、用品、玩具，数额更大。孩子再大一些，早教、服装、玩具消费增加；3岁以后，教育、培训、服装、玩具、摄影等一系列消费不菲。根据中国儿童产业研究中心的数据显示，2012年中国儿童市场总规模约1.15万亿元左右，并以年增长率超过30%的速度增长，2015年婴童市场将达到2万亿元以上的规模，儿童产业正插上了腾飞的翅膀，不仅成为新经济增长点，而且属于另人瞩目的朝阳产业。儿童需求的多样性使儿童行业出现门类多、链条长的特点。儿童需要包括吃、穿、住、用、行、娱、教、健等多方面，涵盖多个子行业，出现了服装销售、用品销售、生活服务、教育培训、运动健身、体验等多种门类，存在形式包括儿童卖场、专卖店、网络等多种方式，链条涵盖生产商、零售商、代理商、服务商。国内目前已经出现了不少另人关注的明星儿童企业，如孩子王、星旗八小镇等，各种资本也纷纷涌入儿童行业。如上海的儿童体验馆“星期八小镇”，以儿童职业体验为主题，儿童可以体验70多个职业，让孩子提前尝尝大人的滋味，2009年开业，当年就突破赢亏平衡点，并且成为上海家长、儿童、教育界追逐的热点，成为上海的明星项目。与此相对应，“星期八小镇”进驻总面积近30万平米、被称为“上海第一烂尾楼”仲盛世界商城时，整个商城出租率不到5%。开业后，“星期八小镇”一年带来了20万的人流，进小镇的父母或其他长辈除了用餐需求，还往往要美容美发、SPA健身、购物血拼、看电影，盘活了仲盛世界商城。二、 儿童行业教育培训需求大、广度大、深度高从人员角度分析，教育培训需求大。一是现有行业行业和从业人员。行业从业人员2012年达到了3000万以上，数字还在不断上升。行业的发展，使行业内企业培训投入不断加大，企业花在培训上的费用多达几十万甚至几百万。部分行业人员个人为提升自身素质参加教育培训的意愿也非常强烈。二是新进入行业人员。儿童行业巨大的发展潜力，使大批企业、创业者涌入，新进入都属于行业新兵，知识需求更加迫切。三是社会需求。儿童行业逐渐成为热门行业，社会关注较多，从教育和就业的角度上，儿童商务类专业存在较大的市场。从行业需求分析，教育培训广度大、深度高。多门类、长链条的行业特点，多种类的从业人员，使儿童商学院的教育培训呈现出大广度、高深度的特点。三、 儿童行业需要有公信力、高质量的第三方教育培训机构纵眼国内儿童行业教育培训，从机构类型看，基本上是为各行各业提供通用服务的培训机构，真正定位于儿童行业商务培训的非常少。做培训的，主要是行业上游的生产、服务企业从自身发展的角度配备的内部培训机构，围绕自身业务进行培训。从培训内容看，因为以行业内企业培训为主，培训内容鱼龙混杂，各说各话，并且以应急培训为主，适应性、持续性差。从接受培训的企业看，因为缺乏实用型培训，只能接受分散的培训，各类培训如不同江湖门派八仙过海、各显神通，接受的培训如各股真气，体内不和，培训效果弱化。儿童行业已经发展到较高的阶段，到了需要有公信力、高质量、儿童行业实用型的第三方教育培训机构的时期了。第3章 项目内容通过建立儿童商学院，可以聚集、培养国内儿童行业的高端教育、培训专业人才，加快项目开发和建设。一、 项目内容(一) 培训项目1、 长、中、短期培训：根据不同子行业需求、不同人员层次提供各类市场化的长、中、短期培训。2、 证书类培训：针对行业需要营养师、育婴师、心理咨询师、按摩师、摄影师等提供培训并办理各类证书。3、 定制型培训：针对行业上下游不同企业的需求提供个性化、定制型培训。(二) 教育项目主要指学历教育，时机合适时启动学历教育招生。(三) 人力资源服务项目1、 儿童行业人力资源平台：依托互联网，建立集人才库、人才交流、人才托管、人才职业管理等于一体的全国儿童行业人力资源服务平台。2、 儿童行业人力资源中心：依据培训、教育资源和人才库，建立具有人才外派、人才输出、猎头服务等功能的全国儿童行业人力资源中心。(四) 知识服务项目1、 知识应用平台：围绕各终端商向消费者智能介绍产品和服务的需求，建立终端知识屏（电视、电脑、移动终端），使企业更有效的宣传产品和服务，降低人员依赖，同时，建立知识管理中心，不断更新和输出新的知识。2、 市场和管理咨询服务：依托知名培训师、教师和公信力，组建行业第三方市场和管理咨询机构，为行业内企业提供市场拓展、管理咨询服务。二、 专业设置(一) 服装专业服装包括童装、孕妇装、亲子装等，开设的课程包括服装管理、服装营销、服装陈列、服装导购、服装搭配等。(二) 用品专业用品包括儿童生活用品和孕产妇生活用品，开设的课程包括儿童玩具、儿童洗护、儿童针织、儿童食品、儿童药品、儿童家居、儿童图书，孕期用品、孕期食品、产后修复用品、妈妈食品、妈妈洗护，用品销售等。(三) 摄影专业摄影包括儿童摄影、孕妇摄影、亲子摄影、纪念品等，开设的课程包括童装、孕妇装、亲子装，开设的课程包括摄影管理、摄影营销、拍摄技术、化妆技术、摄影门市、摄影引导、纪念品销售等。(四) 妈妈护理专业妈妈护理主要服务孕产妇，开设的课程包括孕妇胎教、产前运动，产前皮肤护理，产后化妆，产后调理、产后瑜珈、产后瘦身、月子发汗、月子护理、产后营养、产后排毒、产后修复，催乳师、按摩师、美容师等。(五) 儿童护理专业开设的课程包括儿童营养、小儿推拿、儿童心理、婴儿泳疗、婴儿抚触、儿童运动，以及月嫂、育婴师、育儿嫂、泳疗师等。(六) 市场营销专业市场营销专业主要培养儿童行业需要的市场、营销类人员，开设的课程包括市场营销、销售管理、儿童行业销售等。(七) 管理专业管理专业主要培养儿童行业需要的管理人员，开设的课程包括管理学、教练学、物流管理、人力资源管理、行政管理、客户服务、物流。第4章 项目推进一、 合作办学鉴于儿童商学院属于教育创新项目，建议由潍坊护理职业学院和山东宝贝王儿童文化发展股份有限公司以合作办学的方式推进。潍坊护理职业学院起源于1885年的青州医学堂，在山东省益都卫生学校和潍坊卫生学校的基础上合并组建而成，是国家级重点学校、卫生部职业技能鉴定培训基地、省级文明单位、全省骨干示范性学校和职业教育先进单位。潍坊护理职业学院以护理为主，兼顾其他医学相关类人才培养，立足潍坊、服务山东、面向全国，在教学、科研和管理等方面取得了领先成绩。山东宝贝王儿童文化发展股份有限公司（简称宝贝王）属于潍坊广播影视集团控股企业，以发展大型儿童主题商业连锁为目标，围绕宝贝王儿童世界、宝贝王母婴连锁、卡乐堡创意乐园、宝贝王网络城四大业态，起步潍坊，覆盖山东！其中，宝贝王儿童世界重点打造5000-20000平方米儿童综合体，服务014岁儿童及孕产妇，位于潍坊的旗舰店面积8400平方2013年12月份开业，是国内首家大型儿童综合体。宝贝王母婴连锁业态，重点发展500-1500平方母婴综合体连锁，服务04岁婴幼儿及孕产妇，在潍坊已有多家连锁店。卡乐堡创意乐园业态，重点在山东发展融儿童体验、儿童乐园、儿童智力开发于一体的创意乐园，服务4-14岁儿童。卡乐堡由诺贝儿和平奖提名奖获得者珊杜施创办，香港嘉高宾尼集团和深圳嘉高宾尼文化传播有限公司推广实施，山东卡乐堡创意乐园的管理、运营、拓展由山东宝贝王儿童文化发展股份有限公司与深圳嘉高宾尼文化传播有限公司合作组建的山东嘉高宾尼文化传播有限公司负责。潍坊乐园是继深圳、上海后的全国第三家。宝贝王网络城业态（），重点发展服务0-