工业设计市场调研报告.doc

一、 调研目的： 、了解消费者在购买沙发过程中的购买认知和购买选择。 、为沙发的设计和生产与销售提供有效地信息，更好满足消费者的需求。二、调研时间： 2011年10月30日三、调研方式：1、观察与体验。2、访谈。3、问卷。四、调研问卷设置： 沙发的市场调研问卷尊敬的女士/先生：一、选择您认为合适的选项，在选项上打“”。1、您家中现有沙发的使用时间是：、10年以上 、10至5年 、5年以下2、您家中沙发的尺寸是：、单人沙发 、双人沙发 、多人沙发 、可组合沙发3、2011-2012年是否有计划购买新沙发？ 、有 、没有4、您的客厅面积是: 、小于15平方米 、15-25平方米 、25-35平方米 、大于35平方米5、您可以接受的每套沙发最高价格是多少？ 、2k 3k 、4k 左右 、8k及以上6、对于沙发的风格您更倾向于哪一种： 、欧式豪华 、个性另类 、田园自然风格 、中式古朴、简洁大方7、您认为的沙发造型应该是（多选）: 、简明硬朗线条型 、柔和大方曲线型 、结构明显型 、有张力的大曲面型 、可爱卡通型8、您喜欢哪种材质的沙发？ 、全皮 、半皮 、全木制 、藤艺 、布艺9、您预计选择什么色系的沙发？ 、棕色系（巧克力色、可可色、咖啡豆色、米色、棕褐色）、中性色（象牙色、黄灰色、白色、米白色）、绿色系（森林绿、苹果绿、芹菜绿、青柠绿、薄荷绿、香草绿、橄榄绿）10、您喜欢什么图案的沙发？ 、素色 、花卉、植物、树叶图案 、涡纹图案 、条纹 、抽象图案、几何图案11、您在选购客厅沙发时，希望选择何种组合形式的沙发？、转角组合沙发（L型组合沙发） 、单人沙发+双人沙发（两者分散且垂直放置）、双人沙发+双人沙发（两者分散且垂直放置） 、三人沙发+双人沙发（两者分散且垂直放置） 、三人沙发+散件（两者分散且垂直放置）12、您了解的沙发品牌有哪些？（可多选）、联邦米尼 、志豪（米洛、库玛等） 、顾家、芝华士 、全友 、其他（请注明）13、您认为现有的沙发需要增添哪些附加功能？（多选）、台灯 、书架 、杯托 、自动适应人体背部曲线、沙发床 、可折叠，不占空间的沙发 、内置储物沙发 、可移动沙发 、坐姿可调节的沙发您的基本信息：14、您的性别是：、男 、女15、您的年龄是：、18岁以下 、18-28岁 、29-38岁 、39-48岁 、49-58岁 、58岁以上16、您目前的婚姻状况：、单身 、已婚17、您的职业是： 、公务员 、公司职员 、服务行业 、学生、教职员 、私营 、企业主管 I、其他-18、您的月收入是：、2000元以下 、2000-5000 、5000-10000 、10000以上五、调研资料分析与总结 随着住宅产业的发展、收入的提高及住房制度的深入改革，居民的住房条件逐步得到改善。对于将在新居中生活一生的许多人来说，装修时不可避免的。住宅从注重实用到注重外观造型，好看高档的外观设计越来越得到人们的认可与接纳。 我这次发的是沙发的市场调查问卷，被调查对象有公务员、公司职员、服务行业、学生、教职员、私营等据统计：1、您家中现有沙发的使用时间是：、10年以上（20%） 、10至5年 （50%） 、5年以下（30%）2、您家中沙发的尺寸是：、单人沙发（10%） 、双人沙发 、多人沙发（70%） 、可组合沙发（20%）3、2011-2012年是否有计划购买新沙发？ 、有 （30%） 、没有（70%）4、您的客厅面积是: 、小于15平方米（10%） 、15-25平方米（30%） 、25-35平方米（60%） 、大于35平方米5、您可以接受的每套沙发最高价格是多少？ 、2k-3k（60%） 、4k 左右（40%） 、8k及以上6、对于沙发的风格您更倾向于哪一种： 、欧式豪华（28%） 、个性另类（33.33%）、田园自然风格（21.33%）、中式古朴（9.33%） 、简洁大方（44%）7、您认为的沙发造型应该是（多选）: 、简明硬朗线条型（20%） 、柔和大方曲线型（80%） 、结构明显型（10%） 、有张力的大曲面型 （10%） 、可爱卡通型8、您喜欢哪种材质的沙发？ 、全皮(20%) 、半皮(0%)、全木制(10.67%) 、藤艺(13.33%) 、布艺(56%)9、您预计选择什么色系的沙发？ 、棕色系（巧克力色、可可色、咖啡豆色、米色、棕褐色）(22.67%) 、中性色（象牙色、黄灰色、白色、米白色）(65.33%)、绿色系（森林绿、苹果绿、芹菜绿、青柠绿、薄荷绿、香草绿、橄榄绿）(12%)10、您喜欢什么图案的沙发？ 、素色 （80.9%） 、花卉、植物、树叶图案（10.1%） 、涡纹图案、条纹（10%） 、抽象图案、几何图案（0%）11、您在选购客厅沙发时，希望选择何种组合形式的沙发？、转角组合沙发（L型组合沙发）（29.33%）、单人沙发+双人沙发（两者分散且垂直放置）（18.67%）、双人沙发+双人沙发（两者分散且垂直放置）、三人沙发+双人沙发（两者分散且垂直放置）（9.33%）、三人沙发+散件（两者分散且垂直放置）（42.67%）12、您了解的沙发品牌有哪些？（可多选）、联邦米尼（20.9） 、志豪（米洛、库玛等）（10.1%） 、顾家（30.73%）、芝华士 （20%） 、全友(20%) 、其他（请注明）13、您认为现有的沙发需要增添哪些附加功能？（多选）、台灯（0%） 、书架(2.33%) 、杯托（0%）、自动适应人体背部曲线 、沙发床(15.33%) 、可折叠，不占空间的沙发(60.75%)、内置储物沙发(20.25%) 、可移动沙发（2.44%） 、坐姿可调节的沙发（0%）您的基本信息：14、您的性别是：、男(38.67%) 、女(61.33%)15、您的年龄是：、18岁以下(0%) 、18-28岁(90%) 、29-38岁(10%) 、39-48岁(0%) 、49-58岁(0%) 、58岁以上(0%)16、您目前的婚姻状况：、单身(97.62%) 、已婚(2.38%)17、您的职业是：、公务员（0%）、公司职员（16.83%）、服务行业（42.36%）、学生（20.64%）、教职员（0%）、私营（43.17%） 、企业主管（0%）I、其他-18、您的月收入是：、2000元以下（20.64%） 、2000-5000（63.36%） 、5000-10000（16%） 、10000以上（0%）分析： 我这次发出了近20份的调查问卷，收回有效问卷16份，被调查对象有公司职员、服务行业、私营、企业主管等，还有少量学生。据统计分析，在被调查对象家中现有沙发的使用时间50%以上在10至5年；家中的沙发使用多人沙发的占到了70%；70%的人在2011-2012年没有计划购买新沙发；客厅的面积60%是25-35平方米；可接受的每套沙发最高价格是2k-3k的占到了60%；人们大多对简单大方的风格非常喜好，因为其占到了44%；有80%的消费者倾向于柔和大方曲线形的沙发造型；消费者大多都喜欢布艺的沙发材质，这部分人已经占到了56%的比例；有65.33%的消费者偏好于中性色（象牙色、黄灰色、白色、米白色）；有80.9%的消费者喜好素色；42.67%的消费者都会选择三人沙发+散件（两者分散且垂直放置）；有60.75%的人票号可折叠、不占空间的沙发，有20.25%的人偏好有内置储存的沙发，有15.33%的人偏好沙发床。A、 平民百姓、普通工薪族是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的设计风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。所以这类消费群这一类消费群还是杂牌的天下，引起长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们利用自身的各项成