如何学好文化产业管理专业(2009.doc

如何学好文化产业管理专业(2009-09-18 19:25:56) 转载标签： 教育分类： 教学 文化产业被称为当代的朝阳产业，21世纪最有潜力的产业，最后一个暴利产业。文化产业管理专业也被人们热捧，国内不少大学都设置了该专业，报考文化产业管理专业也是许多同学的心愿。但另外一方面，文化产业管理专业又是最难学的一个专业，要比大多数专业要难学的多。为什么这么说？主要是文化产业的性质决定的。从事文化产品的经营管理活动，不仅要从业者有较高的经营管理水平，而且还要具有很高的文学艺术素养，具有将艺术与市场结合起来的能力。这就对文化产业管理专业的学生提出了非常高的要求，要学好它需要下一番苦功夫。那么，如何才能学好这门既有前途又很难学的专业呢？这里老师提几点看法，供同学们参考：1、 重视文学艺术素质的培养。要对文学艺术的主要门类都要有所了解。如文学、音乐、舞蹈、美术、雕塑、戏曲、书法、电影等。当然，不是要你样样精通，而是说对这些艺术门类的常识你需要有相当的认知。要培养自己对文学艺术的爱好和兴趣。兴趣和爱好的培养费一日之功，要有耐心毅力。培养艺术素养的办法无非是多读、多看、多听。书要多读；音乐要多听；视觉艺术多看。大学四年不妨给自己制定一个一揽子计划。比如，四年读20部文学作品。中国10部；外国10部；中国古代的5部；现当代的5部。外国的古代5部，现当代的5部。这20部必须是经典。如中国古代的，红楼梦、三国演义、儒林外史、西游记、唐诗宋词。每个月看一部电影。这个在网上就可以实现。一年完整地看一两部电视剧。每年参观一两次画展、书法展或文物展。争取大多数流行歌曲都听过。不过，这时候你欣赏这些作品不是自我陶醉，而是有目的的鉴赏，看看人家到底好在哪里，经典在何处，为什么会流行。当然，最好还是要自己有这方面的爱好。毛主席说，你要知道梨子的滋味，你就得亲自尝一尝。最好自己会写一点、会唱一点、会跳一点、会画一点、会玩一点。这对你将来的事业成功是大有裨益的。自己会，就不会说外行话，做外行事，就能准确判断它的艺术价值是市场价值。学文化产业管理专业，意味着你是一个文化人，将来要吃文化饭，你就必须有较高的文化品位和文化底蕴。2、重视经营管理素质的培养。文化产业管理专业不属于文化学，而是管理学。你必须会做生意，学会投资，学会市场开拓，学会管理企业。你必须是一个复合型人才。文化产业管理专业学习的落脚点是能力的培养。如策划能力、市场营销能力、企业管理能力。专业学的怎么样，有没有达到要求，主要还是看这方面有没有进步。文化艺术素养的提高是基础，不是目的，目的还是提高自己将文化艺术产品商品化、市场化、产业化的能力，是用文化产品来赚钱的能力。许多同学感到自己不具备这方面的能力，有畏难情绪。我要说，任何素质能力都不是天生的，都是后天锻炼出来的，是环境逼出来的。经营管理能力的提高，一方面是从书本上学习，多读些经济学、管理学方面的书籍，更重要的方面是干中学，在实践中锻炼自己的能力。要千方百计为自己创造这样的机会。3、重视对新兴传播媒介的学习了解。文化产业有传统文化产业和新兴文化产业之分。传统文化产业如图书出版、报业、期刊杂志业等。新兴文化产业如动漫产业、网络服务业、手机媒体、数字出版等。从当前文化产业发展趋势来看，传统文化产业呈现一种衰落的趋势，而且这种趋势是不可逆转的。如美国的许多大报都已经停刊，一些知名杂志如读者文摘、花花公子等都申请破产保护。这绝不是一个偶然的现象，而是反映了某种趋势。而相反，新兴文化产业则呈快速发展的趋势。如数字出版、手机媒体等。同学们要关注这种变化，及时跟踪了解新技术在文化生产、传播和消费中的运用。手机小说、手机电影都是我们过去瞧不起的，现在渐渐成了主流消费方式。如果我们不能了解这种趋势，就会跟不上形势的变化，就会被市场大潮淘汰。4、重视对产业的观察分析。理论是灰色的，现实才是绚丽多姿的。大学四年虽然都在校园学习，但我们绝不能无视产业发展生气勃勃的现实。文化产业管理专业的学习有特殊要求。不能向哲学、中文、历史专业那样学习。这个专业的本质属性就是它的实践性。你必须时时刻刻关注着产业发展的现实，关注着产业发展的重要事件。对产业的观察，不仅要了解全貌，而且要根据自己的兴趣和培养方向，对某些行业做重点跟踪观察。比如，如果你打算将来进入电影行业，你就需要对下面信息有所关注：今年国内十大票房电影是哪些？美国是哪些？它们的投资是多少，票房收入和综合收入是多少？它们是如何进行宣传促销的？它们是如何进行商业运作的？这些电影的主题和风格？它们为什么会成功？你能总结他们那些成功经验？等等。如果你对大型活动策划感兴趣，希望将来能在这方面有所发展，你可能就要关注国内一些重要节目策划。如超女快女是如何策划的？它们的商业模式是什么？它们的产业链有什么特点？等。要对一些重点案例进行深入剖析，找出一些规律性的东西。不能只顾读书，对外面的发展两眼一抹黑。那样成绩考的再好，也是不合格。虽然在校园有局限性，但现代信息时代给我们提供了观察的便利条件。如通过互联网了解。这里给大家推荐两个网站：一个是“中国文化产业网”、一个是“文化传播网。”还有一些行业性网站也非常有价值。总之，要做一个不知疲倦的产业观察者。只有这样，你才能了解现实，培养专业兴趣和专业感觉。 5、重视动手操作能力。一些同学学习不善于动手动脑，习惯于被动地听，被动地学，沿袭了中学那一套学习模式。到大学需要彻底改过来。主动地学习、探索性地学习、创造性地学习是成功学生的重要特征。要想学好文化产业管理专业，动手操作能力非常重要。试想，你到企业去，要你组织一场活动，你不会；要你写一个创意文案，你不会；叫你策划编辑内刊，你不会；叫你拍一个宣传短片，你不会。这样的员工那个会要！动手能力，这是一个职业成败的核心能力！有了这个能力，你才能成为到处受欢迎的人才。提高这种动手操作能力绝非一日之功，需要时间积累。从现在起，你就要高度重视这个问题。根据文化产业管理专业的要求，你至少可以做下面几件事：每个月写一篇文章，一年写12篇，争取发表5篇。三年下来，你就有15篇公开发表的作品。这样，你到职场求职一定比两手空空的人强多了吧。你还可以做一些小策划。策划一个节目、一本书、一个栏目、一个项目。你不一定要落实你这些策划，可以做一些市场调研，写出完整的策划书，然后将自己的策划书送给有经验的市场人士评阅。策划自己的博客。设计精美的板式风格；每周在自己博客上发表一篇博文，和博友交流，看看博友的评价。看看可以用那些方法提高自己博客的点击率。现在有“眼球经济学”、“注意力经济学”。这种市场眼光都可以通过这些小的活动得到锻炼。说了这么多。同学们也许会说，老师太残