VI设计与实训教学课件全套课件200p.ppt

,vi设计与实训,教 学 目 的 及 要 求,根据装潢专业方向的特点，通过学习、了解 vi 设计的基 本概念及相关理论常识，掌握 vi 设计的构成规律及表现形式，启发和 拓展学生现代 vi 设计的思维方法，最终让学生在理论与实践的相互结 合中，灵活运用所学知识，展开想象、不断创新，完成 ci 设计中视觉 传达部分（vi）的设计与制作，初步树立较完整的企业形象设计意识。,教 学 方 法 及 手 段,此专业设计课程安排主要采用多媒体演示形式，并配合教师进行详细 讲解、设问、窜插图例等手段进行教学，学生可在授课中对老师进行提问， 课余进行分组讨论。,重 点：,灵活运用所学知识点与本专业特征相结合，在实践中具备完整的 vi 设计意念。,具体手段：,1.互动式教学培养学生在实践中解读自我创意的能力。 2.针对虚拟专题分组研究培养学生的团队合作精神。 3.结合优秀案例观摩培养学生认识水平及创作修养。,教 学 内 容 及 提 纲,一、 ci设计的基本概念,二、 vi设计的导入形式,三、 vi设计的开展及运用（vi手册）,1.ci设计的发展史 2.ci设计的价值和功能 3.ci设计的构成及与vi、mi、bi的关系 4.ci与品牌的关系,1.vi设计的概念 2.vi设计的构成 3.vi设计的基础系统 4.vi设计的应用系统,作 业 安 排 及 提 交 形 式,一、 调查报告 通过前期理论学习，寻找实际案例并配合图形分析现代ci及vi 设计市场现状及发展趋势，初步确立自我设计课题目标。 字数：400字。,二、 vi手册 以标书及powerpoint演示软件独立设计完成。 页数：80页以上。,ci 设 计 的 基 本 概 念,c o r p o r a t e i d e n t i t y s y s t e m,ci 设 计 的 基 本 概 念,什么是“ci”,ci是英文corporate identity的缩写，而cis是英文corporate identity system的缩写，较为准确的汉译是“企业识别系统”。 cis是企业（品牌）进行形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手段。其主要特点是：企业在特定的理念和独特的行为活动的基础上，通过对企业一切可视事物的统筹设计、应用和传播，使企业的识别统一化、系统化、个性化。从而形成或强化企业在公众心目中的良好形象。通常认为，企业识别系统由理念识别（mi）、行为识别（bi）和视觉识别（vi）等子系统组成。,1,ci 是一个庞大的系统，具体是由以下三个部分组成：,bi 行为识别（behaviour identity),人的行为,制定企业内部的制度、组织管理 教育、社会公益活动、公共关系等。,vi 视觉识别（visual identity),人的外表仪态,最直接有效地建立企业知 名度、塑造企业形象的方法。,ci,2,ci 设 计 的 基 本 概 念,ci与mi、bi的关系图解一,相互依存，缺一不可，相辅相成的统一整体。,ci 设 计 的 基 本 概 念,3,ci与mi、bi的关系图解二,vi,mi,bi,mi 理念识别（mind identity),mi是ci的核心和原动力，它规划企业精神、制定经营策略、决定企业性格。,4,ci 设 计 的 基 本 概 念,ci 设 计 的 基 本 概 念,bi是ci的动态部分，是mi的行为体现。,手段：教育（增强员工对企业的了解）、管理（制度的制定 与实施，长期坚持）、沟通（良好的上下层关系，形成企业内 部的凝聚力）。,bi 行为识别（behaviour identity),bi的运作，要求企业全体员工（从上层领导到员工）积极参与支持。,ci 设 计 的 基 本 概 念,5,bi 行为识别（behaviour identity),培训教育,广告宣传,产品促销,案 例：,ci 设 计 的 基 本 概 念,vi是ci的一个构成部分。vi是整套ci中mi、bi在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的vi可以完美地诠释mi和bi，使企业品牌形象深入人心。,vi 视觉识别（visual identity),ci 设 计 的 基 本 概 念,6,ci 设 计 的 基 本 概 念,7,ci系统结构图解,ci设计产生的背景,第二次世界大战（1937年1945年）之后，新的市场竞争原则“好的设计就是好的 销售”，市场营销学取代市场推销观念，企业在注重销售自己产品的同时，更关注通过平 面设计（包括包装、标志、色彩、广告、推销方式等系统设计）来树立企业在顾客中的 积极正面形象， 这种树立企业形象的要求，导致企业形象设计的产生。,ci首先在美国兴起注重市场营销和视觉设计 原因: 第一、企业经营管理的需要 第二、车辆文化的社会背景 第三、工业设计学的兴起 日本紧随美国之后，将ci推向一个新的高度注重以人为本的理念识别 原因: 第一、信息时代的来临 第二、新时代、新价值观的冲击 第三、竞争方式的改变,ci 设 计 的 基 本 概 念,8,cis的起源： 希特勒出身于一个普通的公务员家庭，他年轻的时候，立志要成为一个有名的画家。然而他的绘画才能并没有他的政治手腕那么好，1933年希特勒取得德国的政权后，一个充满才气的建筑师艾伯特史皮尔（albert speer）出任了他的顾问。他设计了一系列象征国家形象的识别符号，将象征国旗的红、白、黑三色应用于纳粹的宣传品上，成功地把日耳曼民族的优越感催眠似的灌输在政府机关、军队与一般大众身上。,ci 设 计 的 基 本 概 念,美式视觉型ci 20世纪50年代中期，美国各大企业为了强化市场营销、统一企业形象，采取标准化、系统化的视觉规范，用以达成社会大众认知识别之目的。美国的cis主要用于外部宣传，是一种以营销为导向，对企业形象加以包装的宣传策略。,ci 设 计 的 基 本 概 念,ci 设 计 的 基 本 概 念,ci 设 计 的 基 本 概 念,兰德将现有的打字体“b”字中间改成两个方洞，并将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机打出来的，因为ibm是以事务机器及打字机起家的，因此透过这个外型来传达ibm最基本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想偏离公司现存的保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然的。他的作品不仅满足了ibm的要求，应付公司日后的成长也够灵活了。,在它发展以来的数十年中，ibm的logo仅需要些微的变更。例如，兰德后来在他的原始设计中添加了横条纹，以增加一些趣味性，并反映出新的科技感，真正达到了长寿又成功的成绩。,ci 设 计 的 基 本 概 念,日式文化型ci 20世纪60年代日本导入ci，融入东方民族精神理念、人文思想等的日本ci，最主要以企业内部为重点，将精神层面整合规范，用以达成统一理念建立共识的目标。,ci 设 计 的 基 本 概 念,ci 设 计 的 基 本 概 念,如：健伍（kenwood） 日本银行 大荣百货,ci 设 计 的 基 本 概 念,ci 设 计 的 基 本 概 念,中国的ci 20世纪70年代后期cis 在中国台湾兴起， 20世纪80年代中后期盛行。台塑、味全、统一、宏基电脑等先后导人cis，极大地提高了他们在市场竞争中的地位。 20世纪80年代末，ci在我国大陆开始露面，我国沿海经济发达地区的部分企业，受到国际化和市场化经营的感召，顺应时代潮流，率先导入了ci系统，揭开了ci在中国大陆传播的序幕。 被公认为大陆首家导人 ci的企业是广东太阳神集团公司。太阳神集团公司原是一家很小的民间股份制乡镇企业，1988年，“太阳神”决定导人ci系统，太阳神系列产品脱颖而出，奇迹般发展起来，成为老少皆知的“名牌”。ci导入的成功，使太阳神集团公司在市场上树立起鲜明而深刻的形象。 cis的魁力吸引其他企业也争相导入cis系统，塑造了一批有个性的企业形象，如：乐百氏、999药业、美的空调、娃哈哈等企业都以傲人业绩成为人们心目中的名牌。广告界对ci的探索和实践付出了艰辛和不凡的努力。,ci 设 计 的 基 本 概 念,ci 设 计 的 基 本 概 念,ci 设 计 的 基 本 概 念,ci的价值和功能,1. 制定一部企业内部的”宪法” 2. 确立企业和产品在市场中的定位和特征 3. 创造企业文化 4. 保证信息传播的一致性 5. 提高企业产品的竞争力,中元西男 (日本著名设计家)： ci设计是将企业的理念、本质、经营方针、开发、生产、商 品流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发， 从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找 出企业具有的潜在力，找出它的存在价值及美的价值加以整合，使它在信息化的社会环境中转化为有 意义的标识。这种开发以及设计的行为就叫ci设计。,ci 设 计 的 基 本 概 念,9,1提高企业的知名度： 它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，反复强化以在社会公众中造成强烈印象。 2塑造鲜明、良好的企业形象： 企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。 3 培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力： 企业员工是企业构成的基本要素之一，通过ci的导入，把经营理念、经营策略传达出去，着重塑造企业员工对企业的“认同感”和“归属感”。 4达到使社会公众明确企业个性的目的： ci通过视觉识别的同一性、独特个性，把企业的特征传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。 ci作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业利润最大化的目标。,ci的四大目的,ci 设 计 的 基 本 概 念,10,我们知道：ci设计确实能够对内提高生产力、提高士气，增加股东信心，提高企业知名度， 提高企业广告效益，增加营业额，统一设计形式和节约设计制作成本，方便内 部管理，增加主体员工的凝聚力。对外具有应付成本挑战、应付竞争、应付传 播媒介的挑战、应付顾客的要求和消费者的挑战等功能。 同时明确：ci设计并不是万能药，它不能代替企业的生产与经营，同时它也只是企业营销 管理中的一种方法。正确对待ci设计的功能，有助于我们制定行之有效的ci设 计。,ci 设 计 的 基 本 概 念,企业为什么需要ci？,1. 增强广告相乘效果 所有的事都跟形象有关，广告、公关活动、包装、服务、产品、 ci 、网站等企业的形象就是由这所有的宣传所累积起来的印象。 一致性的视觉规划带来一致的印象。 塑造形象的两大原则：简化与重复。只有遵守这两大原则，一致性的视觉规划就会 带来一致的印象。,ci 设 计 的 基 本 概 念,11,2. 统一口径、集中宣传活力。 闭着眼睛乱枪打鸟 对一个没有明确品牌规划的企业而言，要使一般大众对这个企业有一个统一的印象， 单靠松散的认知管理是不可能完成任务的。 忽高忽低让人迷惘 企业也和人一样是有个性的，如果外在形象是细致的、前卫的，有高级感的，而表 现出来的人格特质却是粗犷不羁的、过时的、冷漠的，如此会让大众无法产生共鸣感。,ci 设 计 的 基 本 概 念,3.拉大与竞争对手间的距离 脱离价格战的泥潭 品牌、品质、价格、服务为企业竞争的四个手段，而创造品牌价值是其中最有效 的方式。 宁为鸡首，不为牛后 说有的强者都是从弱者崛起。为大品牌代工的公司可以做大生意，但终究是为他 人作嫁，唯有拥有自己的品牌才是企业永续经营的出路。,ci 设 计 的 基 本 概 念,品牌,产品,4. 吸引人才与资金较为容易 良禽择木而棲 学习、成长、发展是大多数人选择公司的条件，一流的人才选择一流的企业， 企业有良好的形象就能吸引一流的人才。 人人投资绩优股 企业形象的优劣会影响到集资能力的表现，而商品力、销售力之外再加上形 象力，才能完全展现企业的实力。,ci 设 计 的 基 本 概 念,企业,企业,企业,money,money,money,money,1. 直接面对消费者的行业 消费性电子业、流通业、百货零售业、服务业、观光地区、电讯通信业、金融 保险业、文教出版等行业。,2. 股票上市上柜公司 上市、上柜、未上市或是预备上市的公司企业。,3. 政府单位 企业需要形象，政府单位也需要形象，上至 国家形象，下至乡镇单位、观光景点、大众运输 系统等等。,ci 设 计 的 基 本 概 念,哪些企业需要ci设计,12,ci 设 计 的 基 本 概 念,ci设计示范,ci 设 计 的 基 本 概 念,ci设计示范,ci的开发流程图表说明,13,ci 设 计 的 基 本 概 念,ci 是配合企业长期的经营策略而进行的系统性、计划性作业，并非偶发性的即兴之作。,ci 设 计 的 基 本 概 念,ci的导入,14,a.导入时机的确定； b.导入的周期； c.导入的关键性问题； d.ci的投资； e.ci的发布； f.具体项目的导入； g.导入计划的结束； h.ci的实施管理； i.ci的运行维护； j.ci的效果评估。,a.预防型：“日本麒麟啤酒公司” 面临产品形象力跟不上 时代，员工满足心态的隐患。 b.拯救型：“日本健伍音响公司” 导入cis后，实现了业 绩翻两番的神话。,3.导入时机,新公司成立 更换经营者或改变经营方针 企业业务领域扩大或公司合并 开拓国际市场导入新的市场战略 企业形象落后 竞争力削弱 伴随新产品上市时的广告促销 活动、创业纪念日,ci 设 计 的 基 本 概 念,企业,ci,ci 设 计 的 基 本 概 念,全面同时导入：适合“新成立”的企业，以最强大、最完整的企业形象力和视觉冲击 力产生巨大影响。 注意问题：做好导入前的准备工作，对所有导入时间、导入程序、导入经费等有 完整统筹的规划过程。 阶段性导入：适合有一定经营历史的企业。 第一阶段导入：以形象的形成为目标的vi开发为重点，使企业内外部形象产生新 鲜强烈印象的功效。,cis战略的导入程序,准备阶段：确立策划机构 由策划机构概略性调查 呈交ci战略提案 签定委托 合同（与外请的专业策划公司就工作内容、工作时间、工作经费等签定合约） 计划阶段：成立ci委员会 企业实态调查 完成cis战略总概念策划 完成多个 别项目的策划。 制作阶段：确定设计者或设计机构 提出设计的基本形态和早案 完成基本要素 的开发并编辑基本要素手册 应用要素的设计与制作。 实施阶段：导入实施的计划方案 对内教育活动的开发 对外新闻传达活动。 管理阶段：建立ci战略管理机构 定期评估和阶段性总结 新领域的开发研究。,ci 设 计 的 基 本 概 念,15,企业实态调查,ci 设 计 的 基 本 概 念,16,ci设计导入的基本原则,ci 设 计 的 基 本 概 念,17,b.统一：为了信息传递具有一致性，要注意企业形象统一性。,ci 设 计 的 基 本 概 念,ci 设 计 的 基 本 概 念,c.系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构合理的安排。如：对企业中的 广告、包装等进行系列化的处理。,d.组合：将设计基本要素组合成通用性较强的单元。如：标志、 标准字、象征图形等规范组合。,ci 设 计 的 基 本 概 念,e.通用：设计上必须具有良好的适合性。如：标志 放大，缩小都不会影响造型。,2. 差异性 a.现在不同行业的区分。如：化妆品与机械工业的企业特征就截然不同。 b.需突出与同行业其他企业的差别。,ci 设 计 的 基 本 概 念,3.民族性,4.有效性,ci 设 计 的 基 本 概 念,企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化而设定。如：“麦当劳”展现的就 是美国生活方式的快餐文化。,有效性是指企业策划与设计的ci能得以有效的推行、运用。,vi 设 计 的 导入形式,v i s u a l i d e n t i t y,vi设计的基本概念,vi ”visual identity”是 ci 的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对 外传达企业的经营理念与情报信息，它能够将企业识别的基本精神及其差异性 充分地表达出来，以使消费公众识别并认知。,具体来说一般分为基本设计系统和应用设计系统,vi 设 计 的 导 入 形 式,1,vi 设 计 的 导 入 形 式,vi设计的构成,三 大 核 心,2,vi 设 计 的 导 入 形 式,3,vi基本设计系统说明表,vi 基础设计系统标志,v i s u a l i d e n t i t ylogo,4,企业标志,商标与标志 商标英文为“trade mark”（品牌）， 指个体工商业者为区别其生产、制造、加 工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。 标志英文为 “logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练之 形传达特定的含义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。,vi 设 计 的 导 入 形 式,4-1,商标与标志的区别,从图形形态的角度看，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区别。 商标 是某些标志在法律上的称呼，或仅限于某特定企业的某特定商品在贸易 中的使用。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权，受 到法律保护， 代表商品的质量、价格、产地、生产者、经营者四方面 具有专有性。 标志 使用的对象可以是许多部门， 可以象征某个企业、某个机构、某次活动， 有共用性，多是抽象精神的表达。 如：绿色食品的标志,vi 设 计 的 导 入 形 式,4-2,1. 企业品牌名称为题材； 2. 企业品牌名称字首为题材； 3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材； 4. 企业文化或经营理念为题材； 5. 企业品牌的传统历史或地理环境为题材； 6. 企业经营内容或产品造型为题材；,标志设计的题材,vi 设 计 的 导 入 形 式,4-3,标志设计的具象和抽象图形实例,vi 设 计 的 导 入 形 式,4-4,标志的造型与色彩意涵,soft,hard,warm,cool,vi 设 计 的 导 入 形 式,4-5,按所属行业类别来分 a.政府和国际组织机构标志国徽、党徽，国际文化、商业等活动。 如：联合国、奥运会,标志的类型,vi 设 计 的 导 入 形 式,4-6,b.公共信息标志用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。 如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志,vi 设 计 的 导 入 形 式,c.品牌标志,(日本西红柿银行),(韩国三星集团),(美国abc电台),(日本索尼集团),vi 设 计 的 导 入 形 式,按设计手法和表现形式分 a 文字类（中文、英文、数字）简洁、活泼、具有冲击力 b 图形类（自然、几何）形象、容易认同 c 综和类,标志的分类,vi 设 计 的 导 入 形 式,分析标志设计的形式,标志设计的原则,4-7,a.独特性 最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。,标志设计的原则,vi 设 计 的 导 入 形 式,4-8,b.注目性 注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。,(香港意大利餐厅),vi 设 计 的 导 入 形 式,c.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。,vi 设 计 的 导 入 形 式,d.通用性 标志应具有较广泛的适应性 。 如：使用于包装、复制、印刷、缩放,(韩国国际航空公司),vi 设 计 的 导 入 形 式,e.信息性 以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。,vi 设 计 的 导 入 形 式,f.文化性 通过标志显现民族传统、时代特色、社会 风尚，企业或团体理念精神。,vi 设 计 的 导 入 形 式,( 山东益寿堂药业有限公司 ),g.艺术性 是否能给人美的享受的关键。,(日本酒店),vi 设 计 的 导 入 形 式,h.时代性 标志在企业形象树立中的核心。,vi 设 计 的 导 入 形 式,标志的设计形式,4-8,人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）； 动物造型的图形（图腾）； a.具象表现形式 植物造型的图形（装饰纹样、几何化）； 器物造型的图形（建筑物、铅笔）； 自然造型的图形（太阳、水、火、星）。,标志设计的形式,vi 设 计 的 导 入 形 式,4-8,圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）； 四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）； b.抽象表现形式 三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）； 多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合）； 方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、曲折）。,(日本出版印刷公司),(日本出版印刷公司),vi 设 计 的 导 入 形 式,汉字：民族化，有喻意。如：福“蝠” 鱼“余”； c.文字表现形式 英文：表现言简意赅，形态多样； 数字：独特，记忆深刻，造型新颖。,vi 设 计 的 导 入 形 式,标志的设计技法,4-9,反复：单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。,标志的设计技法,对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩 ）,( 北京中瑞古玩艺术有限公司 ),和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）,渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）,( 慈爱综合医院 ),( 海通证券 ),突破：上方、下方、左右方突破。,对称：秩序、整齐、庄重、稳定。（反射对称：只有一个对称轴；辐射对称：三个以上对 称轴；旋转对称：由中心点引出若干条相同旋转角度轴，由此构成的图形。）,( 亚太国际年会 ),( 瑞士银行 ),( 沈阳市商业联合会 ),均衡：对称和非对称，力学和视觉，量和力的均衡。,反衬：简洁、明确、独特、巧妙。,( 美国水族馆 ),重叠：使平面呈现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、 差叠、复合）,变异：引人注目，独特。（形状、位置、色彩）,( 北京盛世兆业房地产有限公司 ),( 龙鲸河漂流 ),( 设计工作室 ),镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。,连接：有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式）,(美国动物公园),装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）,具象：直观，便于理解记忆（变形、夸张、拟人、添加、求全、省略、神话、象征、寓意）,立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）,草图标志设计获得成功的基础,草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段； 草图是一个创造过程； 草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途径； 草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程； 草图是与客户进行交流、沟通的方法； 草图是一个不断完善创意构思的过程。,4-10,草图标志设计获得成功的基础,vi 设 计 的 导 入 形 式,明确标志传播的信息内容 1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。 2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？ 3.有无本行业的象征图形？是否要加以应用？ 4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？ 明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？ 明确设计目标 1.针对的目标市场、目标受众是谁？ 2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？ 2.有无使用环境的限制？ 3.有无传播媒介的限制？ 4.有无加工工艺及材料的限制？,明确设计标志的要点,4-11,1.具有原创性、独特性和个性； 2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念； 3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定； 4.明白、清晰和容易沟通； 5.优秀的设计会与人说话； 6.使人能够轻松地牢记住，并具有回味的价值； 7.优秀的设计具有良好的延展性，能被广泛应用。 设计师和企业主并不是在标志上强制施与个人的或流行的“外表”，而是要将印象与 企业的真实性格相配合。,优秀的标志应具有何特点？,4-12,五元六方映蓝天 对华新国际企业新标识的认识 由梅高形象设计策划公司设计的华新国际企业新标识，是创作者和华新人智慧与理想的共同结晶。该标志以蓝色的五个正六边形排列组合而成。其意义可以用“五元六方映蓝天”一语概括之。 从整体形象看，标志明显地脱胎于华新国际的母公司新加坡维信集团（wbl）的“w”型标志，紧密结合的正六边形元素及结构上的无限可延展性，既表达了“携手同创花园世界”的华新国际企业总理念；又喻示华新国际不断突破自身的局限，朝着集团化、国际化的方向发展，标识内藏了“华新”二字的汉语拼音字头h和x：左边四个元素包含的白色三角的平行边线组成了“h”，右边四个元素包含的白色三角的交叉线组成了“x”。 “五”为阳数，泛指“外在的”、“表面的”、“圆满的”、“战略的”之意。古代中国人十分崇尚“五”，素有“九五之尊”之称,“东、南、西、北、中”五个方位表示全部地城，“金、木、水、火、土”之“五”行构成天地万物，修心养性有“五德”，文化圣典有“五经”，此外还有五纪、五常、五伦、五礼、五味、五金及五谷等等，古人对“五”的崇尚，多半来自人们对自身的基本观察，如劳作双手的“五指”，人体要害的“五脏”，感知外界的“五官”等。 将“五元”概念运用到华新国际企业的新标志中：一是表示华新国际企业注重的五项责任（股东、员工、企业、社会及环境）；二是表示华新国际企业成为学习型企业进行的五项修炼（自我超越、改善心智模式、建立共同愿景、团体学习及系统思考）；三是表示华新国际企业发展的五个主要区域（东北、西南、华东、华北及东南）。,“六”为阴数，泛指“内在的”、“性质的”、“技艺的”、“策略的”“文、武、龙、虎、豹犬”为六韬：可释为六种经营策略； “知、仁、圣、义、忠、和”为六德：可释为六种完整人格； “易、书、诗、礼、乐、春秋”为六艺：可泛指综合素养之要求； “心、肾、肝、肺、脾、胆”为六腑：可视为华新国际企业是一个有机整体，各组织相互协调，如一个人的身体统一运作； “色、声、香、味、触、法”为六根：素有“六根清净”之说，可暗示对企业员工干部放弃 一已之私，投身于华新国际大事业的劝导； “喜、怒、哀、乐、爱、恶”为六情，六情皆备是为人，人非神圣，皆有六情，此可喻示华新国际以人为本的立业原则。 正六边形元素给人以镇静、稳固和体积感，与华新国际企业的事业特性有相当的联系。正六边形是六方钢筋的剖面，象征华新国际以房地产为基业；正六边形又是峰巢的一个局部剖面，易使人联想到辛勤的蜜蜂；继而联想到七彩的花园世界；正六边形的尖角和六边，犹如开放的多元触觉，意示华新国际向外多角发展的态势；实心的五个正六边形焊接成一体，喻示着“合与实”的华新国际精神。 标志沿用了新加坡维信集团标志的基本色蓝色，蓝色的美学意境在于使人具有崇高、深远、沉静、理智、速度、真实的感党，也象征着幸福、希望，是具有现代科技感、国际感的色彩，海洋是蓝色的，地球是蓝色的，联合国标志的底色是蓝色的，喻示了世界性、国际性和天人合一的博大意念和高远志向。再者，华新国际企业要求每一个部门、每一位员工都追求满分，于是设计者采用了“蓝100”（蓝色的一种）。 总之，华新国际企业标志在表现母公司新加坡维信集团标志的基础上，显示出现代感、未来感，合乎国际化趋势，有较强的行业特征，该标志展现出，华新国际企业是一个充满生机活力、诚实可信、具有现代感的企业。,五元六方映蓝天，华新国际新旗展，携手同创大世界，合力实心荐轩辕,标志要素基本系统,a.企业标志色彩稿及标志创意说明,4-13,b.标志黑稿,c.标志反白效果图,d.标志标准化制图,d.标志标准化制图,e.标志方格坐标制图,f.标志特定色彩的标准色,设计标志的程序,4-14,a.调查研究,vi 设 计 的 导 入 形 式,下列标志不得作为商标注册： 1.仅有本商品的通用名称、图形、型号的； 2.仅仅直接表示商品的质量、主要材料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； 3.缺乏显著特征。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 以三维标志申请注册商标的：仅由商品自身的性质产生的形状、未获得技术效果而需要有的商品形状、使商品具有实质性价值的形状，不得注册。 申请的注册商标是复制、模仿或翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不得注册和使用。 商标注册方式： 1.自己到国家商标局（北京）或地方工商行政管理局商标局申请； 2.委托一家经验丰富的商标代理组织为您提供商标注册代理。,商标注册有关知识,4-15,vi 设 计 的 导 入 形 式,商标申请需要提交的材料 设计师可提供给客户的有： 商标图样一式十张（指定颜色的彩色商标，交彩色商标图样十张，黑白墨稿两张）。 商标图样的长和宽应当不大于10厘米，不小于5厘米。可影印件、纸印制或照片。 如商标方向不明确的，应用箭头标明上下方。 报送的商标图样，不得带有“注册商标”、”注“、”r” 标记，不得有商品名称、服务项目、企业名称、商品和服务行业的通用标志、优质标志及其他与商标无关的文字与图形。 商标注册费用：1000元 商标申请有效保护日以商标局收到申请书件的日期为准，成为确定商标权的有用法律依据。 一件新申请商标从申请到发证一般需要一年左右时间：申请受理和形式审查约一个月，实质审查约四到五个月，异议期三个月，核准公告到发证约一到三个月。 商标有效期为十年。,商标注册有关知识,关于标志招标参考价的建议: 1.个人网站标志：1000元5000元； 2.门户网站站标、栏目标志、节日标志：3000元30000元； 3. 各类机关、院校、协会、团体、组织、社区标志：3000元30000元； 4. 各类运动会、博览会、商业会议、学术会议标志：5000元100000元； 5. 旅游胜地、旅游产品标志：10000元100000元； 6. 城市市标、电视台标志、电台标志：10000元100000元； 7.企业标志、报刊杂志标志、产品标志：5000元100000元； 8.跨国集团标志：100000元1000000元。 以上价格为目前国内外标志招标数据综合分析结果，均指采用作品的报酬， 入围酬金可以分级调整。可以供广大招标企业和标志设计师参考。,vi 设 计 的 导入形式,4-16,标志设计,其他基础元素,标志设计,其他基础元素,1.基本设计系统,企 业 名 称,标 准 标 志,变 形 标 志,标 准 字 体,印 刷 字 体,标 准 色 彩,辅 助 色 彩,组 合 模 式,商 标 品 牌,象 征 纹 样,吉 祥 物,三 大 核 心,2,3,4,5,6,7,8,基 本 设 计 系 统,1,a.在广告宣传、设计装饰或某些特殊场合需要强化标志认同，多采用标志的变 形样式，即经过夸张、重组、变化的标志，称为变形标志。 变形标志以不损害原标志的设计理念和原则、形象特点为基础，实现对原标志的延伸发展。 b.它常以变形、空心、反白和线条化形式出现。 变形：用于底色较重的场合； 空心：使用标志边缘线的时候，如“霓虹灯”造型； 变形：用于广告、印刷品、包装纸、服饰、底纹、装饰纹； 手法有：线条化、基本要素重组、局部夸张、特点延展、直接变形外形、立体化。,变形标志,1,基 本 设 计 系 统,标 准 字,企业标准字：由于其使用和出现的频率较多，是重要的要素之一，不亚于标 志。标准字的设计是根据企业品牌名称，活动的主题与内容精心创作的，对于字 间的宽幅、笔画的配置、线条的粗细、统一的造型等要素作周密的规划与严谨的 制作，取得平衡的空间、和谐的结构。具有识别性、易读性、造型性、延展性、 系统性。,注意事项： 1.标准字体与标志一样，要能够反应企业的特点和风格； 2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬； 3.字体形式不要太过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企 业信息的作用了。,2,基 本 设 计 系 统,装饰字体:精密、整齐,1.标准字的类型：,书写体：（书法、手写体） 自由、生动,英文标准字体：便于与 国际接轨,a.外形：长、短、高、矮、方、圆，确定整个字体的个性和整体特征； b.笔画：硬性处理、柔性处理、图案化处理、粗细形、线端形式、弧线曲度； c.结构：分布状态、通过笔划变化、字与字之间的疏密变化。,设计字体所要考虑的因素,2-1,基 本 设 计 系 统,讲究字组的整体协调性,讲究笔画的细致造型特点,3 字体设计的程序,a.确定造型方正、长体、扁平、斜体、外形自由 b.配置笔画（单个字与多个字的关系，单个字的黑白关系） 中文字，如：“国、田”顶天立地封闭式的应缩小，笔画少的字应放大 c.字体统一 d.排列方向,2-2,基 本 设 计 系 统,4 标准字体设计基本系统,a.企业全称中文字体； b.企业简称中文字体； c.企业全称（简称）中文 字体方格坐标制图； d.企业全称（简称）英文 字体； e.企业全称（简称）英文 字体方格坐标制图。,2-3,基 本 设 计 系 统,印刷字体,为适应印刷技术的需要,这些字体在形态、比例、粗细和装饰上按 照一定的规格设定，以便于字与字之间的配列与排版，由于印刷字体必须适用于大众传播的内容，因此，在造型上注重普通性与规格化。 印刷字体是字体设计的一个重要组成部分，两者之间有着千丝万缕的联系。 印刷字体与设计字体最显著的区别在于:当印刷字体以文本形式为主要传播功能时，则更强调其视觉的适用性与标准性。,3,标准色,标准色（专用色）是指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所 有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩存在的知觉刺激和心理反应，以表现企业 的经营理念或产品的内容特质，是企业形象识别策略 “耀眼” 有力的工具。,标准色的设定,三个选择方向 ： a.基于企业形象表现企业的安定性、信赖性、成长性、技术性、优秀性； b.基于经营战略显眼夺目、与众不同； c.基于成本与技术选择印刷技术，分色制版合理，专色：金、银。,4,基 本 设 计 系 统,2 标准色的设定方式,单色：容易强化记忆，最常见的标准色形式； 复色：追求对比效果，增强色彩律动的美感； 标准色+辅助色：区分企业母子公司的不同。,忌：避免选用多种杂乱、无目的、无联系的色彩做企业的标准色,c,m,y,k