勇士OL营销执行计划大纲1.0.docx

勇士OL营销执行计划大纲1.0一、 营销概述1、 卖点分解与提炼游戏定义剑与魔法的3D横板网游 游戏卖点酣畅淋漓的连击快感.12种职业专属连击技能，延续拳皇经典打击，创造浮空连击无限可能进攻竞品：DNF征服天空的骑宠战斗乘坐飞行的骑宠，谱写征服天空的传奇进攻竞品：天龙八部毁天灭地的武器装备4个品阶的极品武器、传说中的顶级装备，打出独一无二的特效攻击进攻竞品：神鬼传奇狂野凶猛的最终BOSS很凶猛！很暴力！你是屠魔斩兽的人间凶器进攻竞品：DNF炫目刺激的3D街机创造史上最炫目、最爆裂、最精确的街机效果进攻竞品：DNF千万重金打造的游戏单曲金属摇滚风格的游戏单曲，明星演绎的勇士之歌。进攻竞品：DNF2、 营销包装以攻击者、创新者的姿态，直面挑战，打出新天地强调勇士的精神斯巴达300勇士针对群体：厌倦DNF的玩家欧洲中世纪的人文背景、特色的佣兵系统、攻击的姿态十字军东征东征勇士团针对群体：DNF公会PVE连击怪物的快感是游戏主线玩点快感勇士斗恶龙针对群体：DNF和横板游戏爱好者装备、武器和3D打击效果视觉外观英雄无敌，勇士之路针对群体：厌倦DNF、尝鲜的玩家3、 呈现手法文宣：提炼产品卖点，突出勇士创新的特征，除了产品本身常规的资料披露，主要在以上6个游戏提炼卖点上攻击对手。视频：服务游戏6个核心卖点活动：二测的官方活动，以拉动公会入驻、收集宣传素材（视频、攻略、图片）为主（3个）。媒体活动针对DNF流逝用户和横板格斗爱好用户，选择DNF玩家集中的专业媒体，设计门槛难度较低的媒体发号活动，发放1000个2测激活码（5个媒体）。另外针对专业媒体的编辑、评测人员，发放高等级特殊账号，收集有亮点的评测素材。 内、公测的官方活动以娱乐营销为主，在玩家中进行歌曲名征集、主唱明星猜想投票、单曲MV剧情征集，主题曲发布为高潮（内测后）、MV花絮发布为延续（公测）、MV全球首发仪式（公测后）作为第二波高潮（共计10个活动，内测4、公测6）。媒体以进攻营销为主，选择DNF玩家集中的媒体，设计门槛难度较低的媒体发号活动，发放帮助玩家更快升级、获取到更好装备的新手卡，同时在发号媒体或社区，枪手配合炒贴（共计12个活动，内测6，公测6）。视频:视频包括：官方视频制作传播、公会和玩家视频收集传播。官方视频体现游戏6大卖点，以官方CG、资料类、娱乐类为主，发布频率为1-2周，在专业和视频媒体有一组推荐视频。专题： 二测：“不一样的横板网游勇士的反击”专题，以游戏（与DNF）的N个不一样，引导DNF玩家留言、发表评论发泄不满，直接攻击竞争对手，并为舆论导向收集素材。内测“3D横板网游创新玩法”专题，将游戏资料归总到除娱乐外的5大卖点中，重点突出连击、装备、宠物，以分类图文、视频方式呈现。官方（和媒体）视频站专题，各职业技能连招视频展示、击杀终极BOSS展示、宠物骑战展示。公测：“勇士OL主题曲专题”，以游戏主题曲、明星MV和见面会内容的逐步发布，制造公测热度。其他专题：结合市场活动制作。 话题： 2测：提升品牌知名度的事件炒作、负面口碑的引导公测：进攻竞品品牌和游戏人群的事件传播、负面口碑的引导4、 执行人文宣：营销项目组活动：营销项目组+媒介视频：营销项目组+设计中心 专题：营销项目组+设计中心投放及传播：媒介话题：北分、第三方口碑团队二、 营销策略1、 娱乐策略娱乐元素（主题曲、明星、剧情MV、玩家互动）与游戏营销各个方面的深度结合2、 竞争策略进攻、进攻再进攻通过第三方的媒体和声音，直接攻击竞争品牌，进攻竞品游戏人群3、 差异策略产品卖点的精华提炼，进攻竞品不足和最弱的部分。4、 视觉策略投合用户追求和喜好的视觉效果，所见未必是所得。5、 媒体策略每个阶段针对DNF用户的不同媒体组合、媒体投放和传播策略。三、 营销费用以上为策略部分四、 二测营销执行1、 营销目的2、 营销主线3、 网站专题4、 文宣计划5、 活动计划6、 视频计划7、