数字特效技术在影视广告后期制作中的运用.doc

目 录 摘要：3前言3一、数字特效技术概况41、数字技术的涵义42、数字特效技术的涵义43、数字特效的类型44、数字特效技术的特点6二、数字特效技术对影视广告的重要影响71、创造力的释放72、视觉特效的增强83、销售业绩的新高9三、影视广告后期制作中数字特效技术的运用和分析91、传统特效手法的运用92、CG特效93、数字绘景技术的运用104、笔者作品中数字特效的运用11四、影视广告制作中数字特效技术的合理运用111、数字特效合理运用的必要性112、数字特效合理运用的方法16五、结论16六、参考文献16附录17数字特效技术在影视广告后期制作中的运用摘要：随着数字化时代的到来，影视艺术的发展，以及人们日益增长的物质文明与精神文明，影视广告成为了广告中的重要表现形式。（此处有删减）影视广告作为影视艺术的一种特殊表现形式，它延续了影视艺术的视听语言，同时具有独特的创造性。本论文旨在介绍数字特效技术在影视广告制作中的运用，在数字特效技术的辅助下，影视广告能将其内在的思想准确的传达给受众，使观看者能够了解其内在含义，从而达到影视广告的真实目的。关键词：数字技术运用；影视广告；后期制作Abstract: With the advent of the era of digitalization, the development of film and television art, and peoples growing material civilization and spiritual civilization, film and television advertising has become an important form of advertising. Film and television advertising as a special form of expression of film and television art, it continued the audio-visual language of film and television art, has a unique creative at the same time. This paper aims to introduce the application of digital technology in film and television advertising, in digital technology, film and television advertising to their inner thoughts accurately convey to the audience, enables the viewer to understand the inner meanings, so as to achieve the real aim of film and television advertising.Keywords: digital technology; Film and television advertisement ；The film post-production前言随着计算机技术的不断发展，影视广告制作从线性编辑迅速发展成采用数字化的制作方式，并且显示了极其强大的生命力，为影视广告创意的艺术表现增加了更多的可能性。现如今不少国内外优秀作品都依赖于数字技术，（此处有删减）通过数字技术来实现的影视广告作品，确实能够达到良好的视听觉效果。数字技术就好比一把双刃剑，在完成较好的影视作品的同时也往往存在着一定的不足，比如内容与实物不符，夸大其词，错误的引导消费者等等。现如今，大多数商业影视广告都出现了数字技术的身影，如何很好的利用这把双刃剑，成为目前急待解决的问题。本论文主要介绍数字技术的发展及其在影视广告中的运用，并通过案例来解读数字技术在影视广告中的内在涵义。一、数字特效技术概况1、数字技术的涵义数字技术(Digital Technology)，是与电子计算机联系密切的一门科学技术，它是指借助一定的设备将各种信息，包括图、文、声、像等，转化为电子计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术 李兴亮.关于数字技术与影视创作观念的冷思考J.社会科学家，2010.5。由于在运算、存储等环节中要借助计算机对信息进行编码、压缩、解码等，因此也被称为数码技术、计算机数字技术等。（此处有删减）数字技术在影视作品中的应用大大提高了影视作品的质量，从根本属性上改变了传统影视的特性，使影视制作有了一个全新的平台。由于数字技术的使用，影视作品的制作过程大大的缩短了，制作人员可以相对比较容易的进行摄影制作。制作者因此可以更好的在作品中展现自己的创作理念，从而扩大制作人员的发展空间。（此处有删减）2、数字特效技术的涵义数字特效，就是利用计算机图形图像技术实现的电影特效。所谓的计算机数字特效技术，指的是包括数字影像的处理、数字影像的合成和计算机生成图像技术等在内的数字特效,是实现电影制作的高级技术，通过使用计算机三维动态、虚拟仿真、数字处理合成技术构成。 2周政.论数字技术对影视技术的影响J.科技资讯，2012.8在数字特效技术的支援下，电影、电视不仅能够再现、表现客观生活，而且能够创造一个与客观世界完全不同的虚拟世界。数字特效是对现实生活中不可能完成的拍摄以及难以完成或花费大量资金而得不偿失的拍摄用计算机或工作站对其进行数字化处理，从而达到预计的视觉效果。3、数字特效的类型（1）补充合成型 补充合成型数字特效是指数字特效与传统拍摄方式相结合，用计算机技术完美地将多个真实影像合成在一起的数字特效形式。这种类型的数字特效一般是在一些传统特技不容易或不能完成的情况下，创作者利用抠像技术将一个真实影像与另一个影像合成为一个画面。通过这种手段可以再现当时的历史场景，使观众对不可能看到的画面有了更真实的了解 刘芳.电视广告中的影视特效技术J.新闻爱好者，2009（12。如影片阿甘正传中虚构的历史镜头阿甘与肯尼迪总统握手，就是利用蓝幕抠像将演员与肯尼迪总统的历史镜头合成，经过精心地修饰，达到以假乱真的效果。这种类型的数字特效的特点是以逼真为最终目的，让观众很难分辨镜头中的画面是真是假。图1（图片是自己找的呀）（2）创造合成型 创造合成型数字特效是指用计算机图形图像技术生成画面中人物或景物后，与真实拍摄的人景物合成在一起的数字特效形式。这种类型的数字特效往往用在制造生成当前人类社会不存在的物体或非人类生命，创作者使用计算机三维动画技术建模、利用动作跟踪软件赋予生成物体的动作和运动轨迹。然后与实景拍摄的镜头合成，成为一个镜头。如影片恐龙中再现了几万年前恐龙生活的场面，完全是利用计算机生成各种动物，与在美国、南美、澳洲拍摄的实景合成在一起，呈现出恢弘的史前景观 汪献平.数字时代的电影特技J电影评介，2008，(19)。 图2（图片是自己找的呀）（3）特殊处理型 特殊处理型数字特效是指用计算机图像软件对实拍镜头中的某些人景物和镜头运动进行特殊处理。这种类型数字特效的特点是让处理过的人景物和镜头运动显得突出，与上面两种达到逼真的特点不同，特殊处理型故意让观众注意创作者特殊处理的痕迹，来表达影片的情绪或思想。如辛德勒名单中，在全片黑白影调中，屠杀一场中出现了身着红色大衣的小女孩的形象，让观众视觉上感受更强烈地冲击 朱梁.数字技术对好莱坞电影视觉效果影响(一).影视技术，2004(11)。对镜头运动的特殊处理最典型的要算黑客帝国中的全息静动摄影术了，创作者将照相机按特定轨迹安排在被摄主体周围，捕捉一瞬间的动作，并连续放映，造成人物瞬间静止，但观影视角仍在运动的效果；再如国产影片致命一击中镜头起幅从海面开始，穿过城市上空，到达人物上空，然后向下俯冲，最后以人物全景俯角画面为落幅。这一镜头是通过实拍与计算机处理结合在一起完成的，摄影机分段实拍，计算机将它们平滑地串联在一起，这一镜头用传统实拍技术是不可能完成的 杜雯.数字技术在影视广告中的运用M. 北京：电子工业出版社，2009.05。 4、数字特效技术的特点传统观点认为，数字特效就是将前期拍摄的一些不理想的镜头加以修补，生成一些趣味的画面。其实数字特效的出现为影视作品的创作节省了大量的人力和物力，通过特效手段，制作人员还可以充分发挥想象力创作出早期不可能完成的影视作品。就影视作品而言，数字特效具有大大节省电影制作成本、带来更为灵活多变的故事讲述方式、为演员提供安全保障、将未来现实提前展现、节约时间和资源等特点。数字特效不仅做一些生成虚拟人物等功能性的工作，而是创造一种现实，一种不存在但逼真的现实。我们下面从三个方面来看数字特效技术的特点：（1） 数字特效技术能够增强电影的视觉效果 视觉效果对电影创作的成功影响是很大的，因为良好的电影视觉艺术效果能够为影像的数字特效技术提供可靠保障，并且丰富了影片的表现力和表现效果。数字特效技术能将现实生活中不可能出现的场景和人物形象表现出来，其逼真的程度达到了肉眼无法分辨的地步，从而赋予了电影以强大的表现能力。数字特效同时也能有效改进电影的清晰程度。电影中的数字特效和相应的数字制作水平已经能实现较为宏伟的视觉场面。数字道具和相应的物件能增加宏伟扩大场景的气氛，实现了真人表演和虚拟场景之间的有机配合，并且使场景以及情节的内在气氛渲染得真实可信，进而提高电影的可观赏性。（2）数字特效技术能够丰富电影镜头语言通过电影数字特效技术的运用，观众能在电影创作过程中将现实中不可能出现的镜头表达方式成为了可能，为影视作品的创作提供了更广阔的空间。从而也使电影的表达方式超越了人类现有的视觉点，给人们带来一种全新的体验。通过对镜头的特殊处理，实现了将连续动作的静止捕捉，并通过连续放映，造成了人物的瞬间静止，而在电影放映时则具有连续的运动效果。数字特效技术通过将任务景色、声光色以及镜头结合起来，实现了电影拍摄技术的创新，此外，还能够给人们创造出以往影视制作技术难以实现的画面语言和叙事语言，最终突出了电影表现的主题。（3）数字特效技术能够拓展电影创作空间数字特效技术通过两种不同的虚拟现实的方式实现对电影艺术创作空间的扩展。通过现实主义手法，并结合当今数字特效技术，能够有效地实现对现实的描绘，而后实现历史的再造或者自然场景和动作奇观的真实再现。虚拟现实的手段主要为了实现逼真的演出等形式，使电影的观众很难分辨出处理后电影画面的真假 数字技术理论OL./view/1090132.htm。另外一种方式是虚拟的非现实。这种方式和手段往往是出现在银幕中的内容将是在现实生活中无法看到的，采用数字特效技术，能够将人们的现实生活套上一个虚拟的空间，制造以往人类社会不存在的物体或者其他生命，极大地丰富电影题材。同时，通过使用计算机三维技术和动作跟踪软件，以实现计算机生成物体的动作以及运动轨迹，而后将实景的拍摄镜头合成为一个镜头，还原了电影剧本的素材。（特点这里老师说要大改动的）二、数字特效技术对影视广告的重要影响1、创造力的释放创造力是影视广告设计的灵魂，它决定着影视广告设计的最终广告效果，创造力的释放会给受众带来难以磨灭的印象和一定的艺术享受，但好的创造力的释放往往受到很多方面的制约，如制作经费制作难度等，其中影响较大的应该是制作难度，很多好的影视广告设计创意在实际的制作中会遇到许多困难，这些实际的困难最终使影视广告的创造力受到很大的限制，广告创意人员不能完全放开思维。但是，数字特效技术在拓展影视广告设计的创意空间方面，有着强大的优势，计算机三维技术几乎可以模拟人们所能想到的任何效果，不管是见过的还是没见过的，有了这样的技术，影视广告设计在创造力上几乎不受任何限制，创作出有着非凡创意和视觉效果的计算机三维影视广告。数字技术变革不断的冲击，以及对新时代广告形式的寻找和发明推动了整个数字媒体行业的迅猛发展 曹阳.视觉设计数字化影视特效J.电影评介，2006（9）。数字特效技术的运用与观者的互动关系也成为未来的新研究方向，在众多领域中观者的互动关系成为新数字特效技术研究的目标。（老师说这里要从广告上面写的）2、视觉特效的增强 现如今，为了吸引更多的消费者，制造想出各种办法来加深消费者对自己商品的印象，比如适当地对商品进行渲染，加深视觉特效，不断吸引受众的眼球，激起消费者的购买欲望，以潘婷广告为例，人物的头发经过渲染变得更加乌黑亮丽，让受众感觉到潘婷产品的魅力，为了能够拥有同样的效果，消费者就会去购买潘婷产品。（如图3所示）又如现在不断涌入人们生活的缓解视力疲劳的滴眼露的广告，利用影视广告特效的效果，人物的眼睛在特效的效果下竟然能够达到“放电”的效果，虽然是一种艺术的夸张，但是无疑给观众强烈的视觉震撼，让观众印象深刻。（老师说这里要加例子的）图33、销售业绩的新高数字特效技术在影视广告中的运用无疑给影视广告行业带来了空前的巨大利益。以百事为例，其推出的各种影视广告无疑就是为了提高销售业绩，增加公司的营业额，其华丽的广告画面，经典的广告语确实激起了消费者的渴望。在数字特效技术的帮助下，百事公司赢得了消费者的认可，从而提高了销售业绩。另外再来看王老吉的例子，王老吉出现在消费者面前之前，凉茶市场在中国并没有得到很好地发展。然而在几年的影视广告等的宣传作用下，王老吉得到了前所未有的销售业绩的提高，那句经典的广告词现在基本上是人人耳熟能详。不仅如此，同时它还打开了中国的凉茶市场，现在凉茶类饮品也是层出不穷的展现在消费者面前。类似这样的例子真是举不胜举 周莹莺浅析数字影视后期剪辑编辑艺术J科技与生活，2009( 3)。三、影视广告后期制作中数字特效技术的运用和分析（这里两章节位子换了一下）1、传统特效手法的运用传统特效就是通过人工制作来达到特效的目的。传统特效手法很早就出现了，一般来说分为以下几种：化妆，这个是最简单的，也是最常用和有效的；搭景，能够实现特定场景的设置；烟火特效，在早期的电影作品中烟火特效往往能起到很好的效果；早期胶片，这也是早期常用的特效手段。2、CG特效（1）三维特效的运用三维特效是指使用电脑软件制作出立体的虚拟的特殊效果。特效一般包括声音特效和视觉特效。特效应用广泛，电视包装、电影、游戏、歌曲中都被大量使用。自从70年代诞生以来，电脑影像制作技术已经逐步形成了完整的制作流程，相应的软件和配套工具更是层出不穷，其应用更是早已不局限于电影。在电视、游戏等视觉媒体中，都可以看到三维特效的身影。要进行三维动画或者特效制作，首先要有合适的工具。虽说是三维制作，但在最初的设计阶段，传统的纸、笔、手写板、扫描仪等仍然不可或缺。设计人员一般在纸笔工具上完成最初的草稿设计、场景构思和人物小样，再进入正式的制作阶段。三维特效一般是建立模型确定材质和灯光形象绑定动画制作以及最后的渲染。 （2）合成特效的运用数字合成技术是指将多种源素材在计算机上通过相应软件混合成单一复合画面的处理过程。在影视节目后期制作中，它扮演着越来越重要的角色。在国内外电影大片中几乎都使用了数字合成技术，例如：用电脑三维动画所做出的恐龙、外星人、小精灵等。大家经常在电视中看到的电视片头、MTV、广告片等也都使用了数字合成技术。目前的数字合成工具由硬件和软件组成。现在较为流行的数字合成软件有：Paint，After Effect，Maya Fusion，Adobe Premiere，FlintFlameInferno等，这些软件的功能都非常强大，而且各有擅长的功能，以处理各种不同的合成特技在肖央导演的微电影父亲父子篇中邓小平接见神童的画面就是合成效果的体现。笔者在影视广告制作中也用到了合成技术，画面和人物的完美结合形成了一种新的视觉效果。（如图5所示）图43、数字绘景技术的运用数字绘影技术以及概念设计技术需要影视设计工作人员结合自身的想象力进行数字绘景以及概念设计其步骤主要为：透视稿模拟出数字绘景的内容确定尺寸，选择素材注意光线，调整形态，开始绘制绘制完毕，对比色彩模拟真实，画面统一。电影诞生不久便随之产生了背景绘画艺术。19 世纪末，乔治梅里埃拍摄的月球旅行记使用了戏剧舞台的绘制方式。随着计算机技术的进步和发展，电影工业在工作流程和视觉效果上突飞猛进。电影工作者已经可以用电脑来产生并模拟多种视觉效果，这些视觉效果是实际拍摄所无法达到的，它通过复杂的绘制手段与计算机结合来实现导演的意图。数字背景与镜头匹配、数字绘景与镜头画面完美结合等，都体现了数字绘景对于影片的重要意义。在纪录片台湾1897中绘影技术还原了当时的历史场景。重新展现了当时的历史风貌 於水影视二维动画和三维动画的融合应用类型分析及实现方法J电视字幕特技与动画，2009( 3)。4. 笔者作品种数字特效技术的运用 在本人影视作品中，也有很多其他数字特效的运用。如例子特效。发光特效、抠像特效、文字特效等的运用。我们这里主要选取其中几种来介绍：1. 粒子特效 为模拟现实中的水、火、雾、气等效果由各种三维软件开发的制作模块，原理是将无数的单个粒子组合使其呈现出固定形态，借由控制器，脚本来控制其整体或单个的运动，模拟出现真实的效果。粒子特效在本人作品中被大量运用到，比如在流动银幕上、在水滴画面出现呼伦贝尔学院风貌上面，还有发光字幕上面都有运用。见下图7，就是作品中粒子特效运用的一个方面。2. 抠像特效 这里主要是蓝屏抠像技术的运用。这种技术是指在摄影或摄像时，拍摄背景为蓝色，在后期制作时使用特技机的“色键”将蓝色背景抠去，改换其他更理想的背景的技术，目的是使演员及道具看起来好像是在其他更理想的背景下拍摄的。这在本人作品中体现在流动荧幕前出现学生上面的运用，如图4.3. 发光特效 发光文字配色特点是字体颜色和光的颜色应是同类别颜色。字体是“光源”，更是“热源”，应选择淡一点，亮度高一点的颜色才给人一种耀眼感和炽热感。而光是没有那么高的“温度”，应选择浓一点，暗一点的颜色，这样才会显示出逼真效果。如蓝色调的发光字，字体用浅蓝色，光用深蓝色似乎比较合理。当然，这不是绝对的，配色只要自己满意、能给人一种美的感受就可以了。在本人作品的最后，的发光字幕上面就有发光特效的运用。如下图图5四、影视广告制作中数字特效技术的合理运用1、数字特效合理运用的必要性进入新世纪，影视后期制作技术迎来了数字时代，数字特效体现了视觉技术和艺术相结合的新发展。数字特效已成为当代电影的一种有效的表现手法，是创意实现不可或缺的技术保证，电影工业迅速地走进了一个由数字特效开创的新的创作天地。数字特效不仅是后期处理素材的工具或后期剪辑中的一个补充，而且是贯穿电影制作每一道工序的重要手段。从剧本的创作、策划到前期的摄影、置景、道具，再到后期的合成、剪辑，数字特效在电影制作中发挥着巨大的功用。 数字特效在影视中的运用，影视作品的表现力更加丰富，让电影创作超出了人类有限的视点和运动轨迹。 （1）数字特效将不可能变为可能在“三维影视广告特效，三维流体特效，国软互动传媒经典”广告中人物的唯美表演加上水滴的视觉特效带给了观众全新的视觉感受。银幕上的舞蹈“水人”挥舞着水滴将其变幻成各种模型，惟妙惟肖，借助数字特效，广告的内在涵义被提升到了另一种新的层次：将不可能的画面真实的展现在观众眼前。同样的，百事可乐广告酷西游中的机械妖怪也是让人望而生畏，令观众信以为真，从而达到了很好的视觉效果。（如图5所示）图6（图片组合了一下）笔者在自己的作品中，也有类似的应用，如图6所示，采用粒子特效，泼洒之后显现出图书馆的影像，给观众以视觉上的震撼。图7（2）数字特效为电影减少制作成本为了减少制作成本，数字特效技术被越来越多的运用到影视作品当中。百事公司为了增加销售业绩拍了大量的影视广告来宣传自己的产品。在“百事可乐张飞的秘密”里面千军万马的宏大场景就是通过数字特效技术来完成的，既体现了曹军部队的壮大，同时也节省了不少制作成本，达到了很好的销售业绩。同事百事还推出了另外一部模仿罗马角斗场广告作品，看台上成千上万的观众都是以几个人为原型塑造出来的，其场景的宏大可想而知。（如图7所示 ）图8另外，笔者在自己的作品中，如图9图10，没有多么恢弘的场景运用，仅仅通过对数字特效的运用，将学校的相关情况进行了大规模的铺排，流动荧屏动态变换，就达到了将呼伦贝尔学校的特色与风采展现的淋漓尽致，同时带给观众超强的视觉震撼，将学校整体动态展现在观众面前，配合激情澎湃的音乐，让观众影响深刻。图9（图片是从你的作品中截出来的）（3）数字特效技术带给观众更真实的感受数字特效技术的诞生可以说是完美了影视广告，从中起到了锦上添花的作用，从早期的简单的影视广告作品到如今的美轮美奂的影视广告。在数字特效技术的帮助下，影视广告行业发生了质的飞跃，同时也带给了消费者更加真实的感受，让大众对产品有了更好的了解，激起了消费者购买产品的渴望。2、数字特效合理运用的方法数字技术使影视广告制作达到了无所不能的程度，对人类想象力的制约的客观条件不复存在，从而使人的心灵深处对奇观的追求超常地被夸大了，观众对影像的渴望也由真实转向超真实。技术在表现了传统影像所不能表现的视觉奇观的同时，也被泛用滥用了，技术功能的延伸造成了艺术思想的萎缩，形式的华彩绚丽掩盖了内容的苍白无力，视觉的享受代替了审美的愉悦，收视率、销售业绩的增加隐藏了创造力、想象力的减少。这就使得某些影视广告越来越过分追求感官刺激，夸大商品本性，其题材越来越脱离生活，对技术的追求也达到了痴迷的程度，甚至把本来为影视作品艺术创作服务的技术手段游离出来单纯来炫耀，失去了对人生的感悟、对现实的体验。对技术的过分追求与执著就意味着对商品本质的漠视，一味追求感官刺激正在让商品失去本身的意义，过于喧闹的画面喧宾夺主，掩盖了艺术表现中细腻、微小、值得回味的东西，冲淡了艺术作品的韵味，削弱了产品的本质。五、结论人类进入新世纪后，数字特效技术在影视广告作品中的运用不胜枚举，它不仅仅是后期是做中的一个补充，而是融合到了影视广告的的各个方面。在数字特效的辅助下，影视广告产业打破了以往固有的常规，达到了一个新的创作层次。从而创作出了更加完美的影视新作品。六、参考文献1李兴亮.关于数字技术与影视创作观念的冷思考J.社会科学家，2010.52周政.论数字技术对影视技术的影响J.科技资讯，2012.83刘芳.电视广告中的影视特效技术J.新闻爱好者，2009（12）4汪献平.数字时代的电影特技J电影评介，2008，(19)5朱梁.数字技术对好莱坞电影视觉效果影响(一).影视技术，2004(11)6 杜雯.数字技术在影视广告中的运用M. 北京：电子工业出版社，2009