丑女无敌项目招商书(提.ppt

不止是广告资源， 更是一个“传播事件”,丑女无敌 植入广告及资源捆绑项目招商书（提案）,响巢国际 湖南卫视 联合招商项目组 2008年1月,前言,本项目： 这是一次植入式广告在中国的全方位实践！ 战术上意义上的传播工具丑女无敌植入广告和湖南卫视传播资源的黄金组合 这是360度“整合传播”模式的又一次创新和突破！ 在战略可被可视作：为企业品牌或者销售服务的一个传播主题，一个具有可行性和操作性双重说服力的“事件” 我们寻找的是：相互信赖的战略合作伙伴！,纲要,项目介绍 植入广告 资源捆绑 项目招商 项目合作,项目介绍,好概念： 丑女无敌：震撼全球 丑女贝蒂的中国版！ 剧情：轻松、时尚、励志的“眼球黑洞”,核心价值：由丑而美的升华 概念广告公司是一个完美的环境，来展示一个丑但是自然的女孩向一个充斥着外在美和浮华的世界宣战。她的丑和广告公司的美女如云、她的自然和广告片里的霓虹灿烂形成了完美的对比而最终，内在美可以战胜一切困难；外在丑可以被努力和灵魂美而化解；美丽的外表所掩饰的内在阴暗也会因为爱的力量而转变。,项目介绍,故事大纲从丑到美的羽化 概念广告公司的老总裁退休了，将位置传给了儿子费德南。新总裁当然要新秘书，而申请人之一就是丑女林无敌。费德南看上了她能干，费德南的醋坛子女友李安茜看上了她难看，所以林无敌被录用了。可是李安茜还是不放心，又将自己的闺中密友裴娜也安插在费德南身边，于是”一个老板，两个秘书”，好戏开场了！,好概念： 丑女无敌：震撼全球丑女贝蒂的中国版！ 轻松、时尚、励志的“眼球黑洞”,项目介绍,主要人物： 林无敌（女主角）: 25岁，狮子座、A型。工薪家庭背景，聪明、能干、乐观、善良、勤劳，充满内在美可是外表丑陋。可是她毫不做作，能自嘲，认识到自己的外貌是一个挑战而不是求人怜悯的借口。 费德南（男主角）：28岁，双子座、B型。出身富家，家境优越、家教很好，实际上涉世不深、内心无邪。外表英俊、风流倜傥、极有绅士风度和时尚品位，自然身边美女无数。他对所有的女性都非常礼貌，从不会亵玩女性，但是天生对美貌敏感。他最大的缺点是争强好胜，为了做出一鸣惊人的成绩，屡出险招。 配角:林无敌的父亲、母亲和发小；费德南的父亲、母亲、女友李安茜、狐朋狗友吴庸,好概念： 丑女无敌：震撼全球丑女贝蒂的中国版！ 轻松、时尚、励志的“眼球黑洞”,项目介绍,好概念： 丑女无敌：震撼全球丑女贝蒂的中国版！ 轻松、时尚、励志的“眼球黑洞” 奖项/评价： 07年获两项金球奖：最佳喜剧女主角、最佳喜剧连续剧 07年获SAG最佳喜剧女主角奖 07年获Peabody最佳剧本奖 07年获11项艾美奖提名 美国诸多热播栏目均推出模仿秀 女主角：时代周刊“年度100位” 有影响人物”之一 今晚娱乐特别推出：“感受丑”专题 系列,项目介绍,好概念： 丑女无敌：震撼全球丑女贝蒂的中国版！ 轻松、时尚、励志的“眼球黑洞” 看点：,英国电视宣传语： “我本时尚”,新西兰电视宣传语： “最时尚的美”,Peabody大奖评语： “充满智慧、温情和机锋地探讨当今社会的审美观、阶级观和家庭观”,加拿大电视宣传语： “不会穿衣的女孩挑战时尚世界”,美国电视宣传语： “丑是最流行的美”,一个女孩又丑到美 的成功蜕变,项目介绍,好概念：丑女无敌：震撼全球丑女贝蒂的中国版！ 轻松、时尚、励志的“眼球黑洞” 全球130个国家和地区播出 英文版： 美国、加拿大、英国、爱尔兰、瑞典、意大利、挪威、新西兰、韩国、马来西亚、印度、澳大利亚、新加坡、法国、丹麦 西班牙语版： 哥伦比亚、墨西哥、西班牙、菲律宾、所有拉丁美洲国家、俄国、东欧各国 授权翻拍： 以色列、匈牙利、罗 马尼亚、芬兰、德国、葡 萄牙等,项目介绍,好概念：轻松、时尚、励志的“眼球黑洞” 全球收视率全线飘红： 美国： 最高收视率达10.7%，收视率第一 英国： 最高收视率达15%，收视率第一 澳大利亚： 最高收视率达10%，收视率第一 德国：收视率第一 东欧：收视率第一 西班牙语市场：收视率第一,项目介绍,好团队 丑女无敌： 品质保证的三驾马车 Grupo Televisa 响巢国际 湖南卫视,Grupo Televisa： 于1955年成立于墨西哥，现已成为西班牙语世界最大的媒体集团，是全球领先的媒体集团之一；在纽约和墨西哥股市上市。市值137亿美元。目前在墨西哥电视市场占有率达70以上。 旗下业务覆盖：广播、电视（含无线、有线、卫星）、电影、音乐、音像、杂志、报纸、网络、足球队、赛事、衍生产品、学校、航空、投资等,项目介绍,好团队 丑女无敌： 品质保证的三驾马车 Grupo Televisa 响巢国际 湖南卫视,响巢国际 由湖南卫视和北京同道影视联合组建。 目标：打造国际领先的娱乐文化传媒整合运营商 业绩：已推出雍正王朝走向共和环珠格格正德演义军人机密、恰同学少年等高品质作品,项目介绍,好团队 丑女无敌： 品质保证的三驾马车 Grupo Televisa 响巢国际 湖南卫视,湖南卫视 主流电视品牌，娱乐行销平台 中国最具活力的电视品牌： 定位：娱乐特色的综合性频道； 风格：年轻、时尚、靓丽； 价值：4全大平台全国覆盖、 收视、品牌、市场 屡创经典案例的商业行销平台： 案例：蒙牛酸酸乳 超级女声 仁和闪亮 快乐男声创维年度 巨献 大长今,项目介绍,好团队： 丑女无敌： 品质保证的三驾马车 规模：500集长剧挑战中国“吉尼斯”,拍摄计划： 丑女无敌计划拍摄500集；最多可达600集，为目前中国大陆最长篇之电视剧；拍摄时间跨度23年；采取”电视剧栏目化“方式拍摄。,项目介绍,好团队： 丑女无敌： 品质保证的三驾马车！ 规模：400集长剧挑战中国“吉尼斯”,主创团队： 顶级制作人： 欧阳常林、刘文武 一线明星： 国内外影视明星、主持人、超女、快男、超模 力推新星：演技派 核心主创： 刘文武、赵海、张峰,项目介绍,拍摄地： 中国顶级的电视剧拍摄基地 主要场景： 概念广告公司：创作和拍摄各种高品质的广告和 MV，代表时尚潮流，常年美女帅哥熙熙攘攘。 公司摄影棚：用大导演陈家明的话说：“时尚就是 这样创造出来的！” 林无敌的家：普通、拮据而温暖。与父母同住。 快餐店：“丑女俱乐部”的午餐和“开会”场所 酒吧：费德南和时尚的人们常去的那种。 费德南的公寓、李安茜的公寓、裴娜的公寓、费德 南父母的豪宅。 外景：高尔夫俱乐部、街景、高级商店。,好团队： 丑女无敌： 品质保证的三驾马车 规模：400集长剧挑战中国“吉尼斯”,项目介绍,好平台: 丑女无敌： 湖南卫视这一优质平台， 不但保证了播出，更意味 着强大的宣传推广！,丑剧铁定于今年4月开机，计划在今年9月于湖南卫视晚间黄金时间段或金鹰剧场播出第1季。编排采取季播方式，边拍边播。真正实现中国具有历史性突破的“电视剧栏目化”。 金鹰剧场是湖南卫视的品牌剧场，也是中国目前唯一真正意义的独播剧场，不管自制或引进，“全国同时段第一”的业绩不胜枚举。,好平台: 丑女无敌： 湖南卫视这一优质平台， 不但保证了播出，更意味 着强大的宣传推广 ！,根据央视06中国电视报告：湖南电视剧竞争排行第3。大长今大明王朝又见一帘幽梦血色湘西阿信等的不俗表现证明：播出平台与电视剧的品质同等重要！ 湖南卫视具有最为先进的推广策略与手段，拥有本身以外、丰富的电视、报纸、杂志以及网络、新媒体资源。是实现“二次传播”的增值保障,项目介绍,结论：好项目 可行性： 丑女及引进模式历经了全球市场的严酷“审美”； 案例大长今 操作性： 剧本成熟、资金充沛、团队稳定、播出确定； 效益性： 项目在策略上遵循传播价值最大化原则； 稀缺性的资源经优化配置必将带来效果倍乘。,项目介绍,超女案例：一场社会性事件 事件：电视活动 卖点：草根成为“明星” 特点：互动，大众娱乐大众 对象：全人群 青少年：看“自己” 精英：看“规则” 大众：看热闹 操作：事件行销 整合传播 线上：本身及社会传播资源 +蒙牛配套 线下：分赛区+蒙牛渠道资源,观点：好事件 超女： 成就了一个经典， 丑女： 可以是另一个！,项目介绍,丑女无敌：一个品牌传播的核心事件 事件：超长篇电视剧 卖点：由“丑”变“美” 特点：时尚明快、亲和互动 对象：全人群 精英（白领）：看“自己”； 青少年：看“未来” ； 大众：看热闹 操作：资源整合，主题传播 线上：本身及社会传播资源+客户资源 线下：拍摄进程+客户公关活动,观点：好事件 超女： 成就了一个经典， 丑女： 可以是另一个！,项目介绍,观点：好事件 丑女： 可以是另又一个！,互动娱乐,大众心理,电视剧创新,短信参与：表达情感的出口 对白领女性独立自信的认同,网络：贴吧、论坛、QQ等 女性美的重新解读,参与电视剧的白领女性,参与者的亲人朋友,普通观众,新女性精神的深层解读：独立、自信,选择：生活的玄妙之处,悬念、竞猜：新颖的电视剧模式,释放压力 体验选择 决定权的拥有,推波助澜,相互影响,相互影响,各种结局提供者,丑女无敌,事件360传播,项目介绍,观点：好事件 丑女： 可以是另又一个！,企业SP,网上投票,人物选角,冠名,企业地面活动支持,特约播映,剧中植入式广告,插播广告,企业宣传品支持,剧情征集,丑女无敌,丑剧360传播,项目介绍,观点：好事件 丑女： 可以是另一个！,丑女无敌主题传播策略（推荐）： 核心资源：“丑女无敌”事件 传播资源： 丑女无敌植入广告 湖南卫视频道冠名、特约宣传片、硬广、其他品牌栏目、活动打通，全线操作 由湖南卫视外宣整合发动的“2次传播” 客户配套的传播资源+双方的公关活动 话题资源： 由丑剧引发的直接话题； 原始话题衍生的社会性话题；,项目介绍,所以，本项目的本质是： 不光是战术上意义上的传播工具丑女无敌的植入广告和湖南卫视的传播资源的简单组合。 更应该在战略被视作：为企业品牌或者销售服务的一个传播主题，一个具有可行性和操作性双重说服力的“事件”。,纲要,项目介绍 植入广告 资源捆绑 项目招商 项目合作,植入广告,植入为什么 关于硬性广告： 电视：仍是第一媒体； 2035岁人群是最有价值传播对象； 硬广：仍是第一告形式。 湖南卫视:中国”最年轻”的频道.,根据CSM数据： 各年龄层收视时间 4年来的统计,4-14岁：日均收视时间100分钟 15-24岁：日均收视时间60分钟 25-34岁：日均收视时间80分钟 35-44岁：日均收视时间60分钟 45岁以上：日均收视时间90分钟,20-35岁是具有活力、购买力、影响力的最有价值传播对象,置入式广告,置入为什么： 关于置入式广告： 渗透力：润物细无声 满意度：工夫在诗外 国际上：全面开花 中国本土：方兴未艾 案例： 电影：变形金刚大腕 电视：Friends丑女贝蒂,植入广告,植入为什么： 硬广的”硬伤”： 遭遇遥控器杀手,平均收视率 %,收视率在广告时段 大幅下降,软广的”软肋”： 传播力度偏软的难言之隐,-54% -51% -44%,植入广告,植入策略： 精心策划：事先介入 、注重执行 软硬组合：植入广告 +硬广关联 有效避免遥控器杀手 有效提高广告投资的回报,植入原则 影片第一、广告第二 离开收视率则为无本之根 行业独家、品牌聚焦 品质保证，做多不如做精、做效果,植入广告,植入方式： 理念植入： 以电视剧的主题、内涵主张客户品牌理念 故事植入： 以故事情节为诉求，表达客户品牌主张、产品功能 明星植入： 以演员气质、态度、生活方式代言客户品牌地位、产品品质 道具植入： 以剧中道具展示客户品牌LOGO、产品性能,植入广告,植入方式： 互动植入（创新） 丑剧有个重要前提：电视剧栏目化边拍边播、边播边拍。这给企业的公关活动留下灵活的操作空间 “互动植入”这里是指随着企业在拍摄、推广过程中的动态。可以即时地将传播需求植入剧本或公关活动之中。 譬如：1、企业当前正在设计、制作CF，剧组可以实时、实地拍摄“真实现场”，经艺术处理后播出；2、丑剧大结局为长达3小时的直播晚会版。企业可用来作为公关、促销资源；3、拍摄期间，演员可亲临企业组织的公关活动；4、其他,置入式广告,置入表现： 1、拍摄背景 产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。 2、拍摄前景 产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。 3、道具 在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。例如：演员拿着手机打电话，并能清晰看到手机LOGO或品牌聚焦体现。 4、明显标示 产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。 5、产品演示 镜头里演员演示产品真正的用途。 例如：使用一个MP3电话或使用手机拍照。,置入式广告,置入表现： 6、口头提示 剧中角色提及产品/服务/公司的名称。例如：“这是LG新款手机吗？” 7、口头赞美 在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。例如：“ 真幸运我有MP3手机！” 8、情节置入 剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。 例如：剧中人物选购手机，要在母亲节送给妈妈。 9、故事置入 集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素。例如：情人节，男主角买了一部新手机送给他的未婚妻，但却阴差阳错送到了别的女孩手中，由此引发的一段故事。 10、人物性格置入 产品/商店/公司/服务连接角色特征、性格、日常事物。例如：根据男主角的个性专门为其配备一台手机，巧 妙地使其成为该款手机在剧中的“代言人”。,植入广告,取费方式： 理念植入：以贴合程度而定 故事植入：综合结合程度、曝光频次而定 明星植入：以演员级别（主、次、配）而定 道具植入：根据曝光长度、频次而定 互动植入：具体讨论，个案细化。 说明： 1、不同植入方式可灵活组合，植入部分总费用由不同方式 叠加算； 2、除后续的顶级赞助商外，可“分季”购买，随着影片影响力的加大， 费用将逐季向上浮动。,纲要,项目介绍 植入广告 资源捆绑 项目招商 项目合作,资源捆绑,资源运用,网络推广 及传播支持,大规模的新闻发布会,手机的 互动参与 及信息发布,海报、DM、明信片、特别专刊等,线下互动公关活动,各种纪念品,后续节目开发、设计以及推广,共计约几十 家平面 主流媒体的 全程跟踪报道,电视播出： 湖南卫视,丑女无敌,资源捆绑,特别提示： 丑女无敌计划于2008年9月在湖南卫视晚间黄金时段（拟定金鹰剧场）以“季播方式”独家播出。 此处资源主要特指湖南卫视现有的常规广告资源以及部分丑剧线下资源。 资源形式： 冠名/特约（频道宣传片、丑剧宣传片、开关板、标版） 时段广告、插播广告（硬广告） 常规节目：含品牌栏目、活动、特别节目等 辅助资源：所辖之网站、报章、新媒体、互动工具 线下资源：剧组发布会、探班、大结局晚会、明星促销,资源捆绑,取费方式： 直接资源： 议价类：冠名、特约。参照硬广刊例1.5（系数） 刊例类：硬广、关联节目。依据刊例或约定 辅助资源： 所辖类：项目总额约定系数 授权类：项目总额约定系数 说明： 不同捆绑资源可灵活组合，总费用由不同方式叠加计算,纲要,项目介绍 植入广告 资源捆绑 项目招商 项目合作,项目招商,招商方向 主要：汽车/手机/电脑/服装/奢侈品/日化用品（约6行业） 其他: 用于道具的家具、办公用品等 招商项目： 顶级赞助：最优级、1家、 特约赞助：优先级、5家、 一般赞助：多家、,项目招商,项目回报： 顶级赞助： 丑女无敌植入广告的全部回报形式 湖南卫视捆绑资源的全部回报形式 特约赞助：（金额：4000万RMB） 植入广告“的部分回报形式（1500万） 捆绑资源的部分回报形式（2500万）