点校园高校宿舍楼万年历灯箱媒体简介.ppt

,中国高校第一宿舍楼灯箱媒体简介,2,我们一起分享!终端媒体 实用、关爱的高校,目录,一、为什么需要校园媒体 二、什么是“宿舍楼万年历灯箱媒体” 三、为什么需要“宿舍楼万年历灯箱媒体”,为什么需要校园媒体,大学生对电视、报纸的媒体消费习惯比一般人低！ 校园媒体可以弥补其不足,数据来源：新生代05/06学年高校专项调研,为什么需要校园媒体,校园广告的重要性,买商品时，还是以有广告 的品牌比较可靠 78.6%,购,数据来源：新生代06/07学年高校专项调研,什么是“宿舍楼万年历灯箱媒体”,什么是“宿舍万年历灯箱”,“宿舍万年历灯箱”是焦点校园传播机构独家开发运营的 知名高校学生宿舍楼入口万年历灯箱媒体的简称。,灯箱形式：壁挂式功能型灯箱（灯箱广告+实用功能）,灯箱位置： 学生宿舍楼入口门厅内，一个宿舍楼入口安装一个灯箱,灯箱图示：由于每个宿舍楼入口门厅的大小及格局不一样，所以一共有三种不同大小规格的灯箱,灯箱形式一,灯箱形式二,灯箱形式三,媒体位置及实景相片,灯箱位置： 学生宿舍楼入口门厅内，一个宿舍楼入口安装一个灯箱,定位,功能性 显示时间 年月日温度,名校 专注覆盖全国知名高校,唯一性 出入口只安 装一个灯箱,精准性投放 按照客户的需求 投放男生或女生楼等,宿舍楼 安装学生宿舍楼进出口收发室旁,万年历灯箱媒体定位,依赖性 学生观看时间等 对灯箱产生依赖,为什么把媒体选择在宿舍楼 宿舍楼是您广告投放的最佳场所,食 堂,教学楼,图书馆,18:00-18:30 晚餐,宿 舍,12:00-12:30 午饭,16:30-18:00 体育锻炼,19:00-22:00 自习,12:30-13:30 午休,3,5,8,6,16:30-18:00 自习,6,7,7,10,11,体育馆,2,8:00-12:00 早课,7:30 早餐,22:00 社交/上网,9,18:30-19:00 小憩,4,14:00-16:00 下午课,1,高频次接触大学校园每日生活轨迹,数据来源：CTR2007高校内校园媒体效果定性研究分析报告,7:00-8:00 早操,宿舍楼是高校内唯一每天必经、经过频次最高的地方，也是学生每天生活学习开始和结束的地方,大学生们虽然在宿舍、教室、食堂的穿梭，但宿舍是他们感知外界信息获得校园新闻、商品信息最重要的区域和渠道；并且宿舍楼是相对安静和私人的地方，比起食堂、教学楼等公共场所信息的干扰性会小很多。,大学生校园内获得商品信息渠道关注度比率,高度关注，干扰较小大学生校园内信息渠道关注度,关注度,数据来源：新生代市场监测机构,“宿舍万年历灯箱”发布案例,金佰利 投放：北、成、重、南。,酷讯 投放：北、上、广、成,中国联通 投放：西安、上海,美宝莲 投放：北、上、广、成、沈,必胜客 投放：北、上、广、成、南西,联想 投放：上海。,杭州,广州,成都,天津,沈阳,已覆盖城市,即将覆盖城市,北京,西安,南京,上海,1、北京 2、上海 3、广州 4、成都 5、沈阳 6、西安 7、武京 9、重汉 8、南庆 10、深圳 11、珠海 12、天津 具体点位见附件详表,武汉,长沙,重庆,苏州,深圳,珠海,12 城市 200所院校 98%的学校都为国家或地方知名院校 2,500 个灯箱 覆盖450万 学生,“焦点万年历灯箱”覆盖规模,“焦点万年历灯箱”点位汇总,灯箱形式一,灯箱形式二,灯箱形式三,备注：上图所示广告位1为主展示广告位；广告位2为冠名广告位,广告位1,广告位1,广告位1,广告位2,广告位2,“宿舍万年历灯箱”广告位图示,“焦点万年历灯箱”媒体尺寸,因为我们的媒体有三种不同规格的灯箱（不同格局的宿舍楼安装不同的规格的灯箱），且其中两种灯箱有两个广告位，所以客户需提供5个设计稿，具体尺寸如下：,1、主展示广告尺寸： 尺寸一： 680mmW*430mmH（已含各边出血20mm） 尺寸二： 830mmW*520mmH（已含各边出血20mm） 尺寸三： 900mmW*520mmH（已含各边出血20mm）,2、冠名广告尺寸： 尺寸一： 280mmW*80mmH（已含各边出血20mm） 尺寸二： 430mmW*100mmH（已含各边出血20mm）,“宿舍万年历灯箱”媒体刊例,优惠措施及广告刊登须知,最短发布期是2周，最少购买数量为50块，媒体购买发布期少于2周，将加收5%的附加费。 套装内的媒体位置和数量将由北京振恒传媒公司指定。 购买媒体点位采用先到先得的方式，所有客户均不享有媒体的优先续约权。 媒体费中包含发布灯箱的电费及维护费，媒体亮灯的时间依照各院校行政 规定。 客户须在合同发布期前15个工作日内提供所有上刊手续和设计稿件。 制作费含一次上刊费用，如客户是自行制作画面或在发布期间更换画面都需 收取RMB30/幅/次的上刊费用（已含各边出血20mm）。,为什么需要“宿舍楼万年历灯箱媒体”,为什么需要“宿舍万年历灯箱”,“宿舍万年历灯箱”的核心价值,“焦点万年历灯箱”的四大特色,根据客户 不同要求 精准投放,精准 投放,焦点校园宿舍灯箱媒体相对优势,时间温度 方便实用 学生依赖,媒体功能,1、媒体形式 灯箱是目前校园媒体中运营时间最长、最稳定，覆盖规模最大、展示效果最直接、最主流的媒体形式 2、媒体位置 宿舍因为它的不可回避性质、防干扰、人性化精准投放特点，通过调研证明是最适合做广告投放的区域渠道！宿舍楼一层出入口门厅（值班室旁）是最佳的位置。 也是每个学生外出购物、消费前的售前提醒最好的宣传区域！ 3、媒体功能化 功能化的媒体是现在乃至未来发展方向，经过高校走访了解，没有功能性纯粹商业广告媒体，很快高校人群麻木忽略，而有实际功能的媒体会随着时间发展，他们对功能熟悉和依赖后产生对广告强大的关注度和喜好度！ 4、精准性人性化投放 可以按照客户的需求，只投放男生楼或者女生楼，或者只投放低年级的学生，这样绝不浪费您的广告费，成为下季媒体营销的基础。 5、高关注度及高性价比 95%的灯箱都安装在学生宿舍楼出入口，并且具有超强的使用功能，学生每天都看，另外平均每个灯箱覆盖一栋楼内所有1000名学生，广告性价比也很高,焦点校园宿舍灯箱媒体相对优势续,高校灯箱媒体具有最佳媒体到达率,数据来源：新生代05/06学年高校专项研究,周接触频次,灯箱媒体,宣传栏内广告,校园阅报栏,周到达率,(%),71.9,商店店面广告,宣传贴,(次),26,0,5,10,15,20,30,25,55,65,75,到达率与接触频次研究,最高校园媒体到达率高校灯箱,%,最好的广告效果灯箱媒体广告效果,宿舍灯箱媒体的偏好度达到了77，所能引起大学生消费的欲望为69,数据来源：新生代05/06学年高校专项调研,最高的学生评价大学生对灯箱媒体的评价,在在所调查的大学生心目中，大学灯箱媒体是一个有必要的、实用的、方便的、能够给人带来愉悦情感的媒体,有必要的,令人愉悦的,明朗的,有趣的,引人注目的,令人喜欢的,非常同意 比较同意 一般 比较同意 非常同意,多余的,令人不快的,阴沉的,枯燥的,被人忽视的,令人讨厌的,数据来源：新生代05/06学年高校专项调研,多点定向传播 见效快,极具覆盖优势的焦点万年历灯箱媒体可实现多点定向传播，广告投放后瞬间产生作用，有效影响各点位覆盖人群；同时也保证了对目标群体的长久宣传作用，是产品推广及促成终端销售的重要工具。 由于万年历灯箱广泛的分布，每个学生都必然接触到万年历灯箱广告。与其他媒体不同的是，受众不一定需要像打开电视机、收音机、翻开报纸杂志、或者登陆网站那样主动去接触某个媒体才能看到广告，万年历灯箱广告是固定且免费的，具有不可抗拒性，能够给于目标消费群持续的品牌提醒和消费导向性刺激。,低投入、高收效,高校万年历灯箱广告以较低的成本确保消费者对广告的接