常州中华恐龙园(草).ppt

常州中华恐龙园 国宝大熊猫入园推广策划（草案）,上海观想广告有限公司,内容版块： 主要分为熊猫进馆前的造势和熊猫进馆后的品牌打造两部分。,推广手段：品牌塑造+促销推广,楔 子,大熊猫属于国家一级保护动物，国家对大熊猫的交流、租借有非常严格的要求。此次大熊猫从四川进常州中华恐龙园是对常州市近年来在环保、经济、文化所取得成就的充分认可。 大熊猫来常州肩负的使命及能为常州市和中华恐龙园所带来的品牌、经济价值要求相关单位必须审慎对待此次“大熊猫入常”事件，以求创造和谐共赢的局面。,策划目的： 以大熊猫首次进驻江苏省为契机，打好“熊猫牌”，通过一系列集科普性、娱乐性、教育性的推广活动达到强化中华恐龙园“常州名片”的功能、提升常州市在江苏省乃至全国的城市形象等目的。,目 录:,一、品牌定位 二、前期造势： A、信息风暴 B、三地卫星联播 C、入园仪式（新闻发布会等） 三、品牌打造： 促销活动,品牌定位：,鉴于常州近年来在环境保护和文化发展方面的成就、常州中华恐龙园品牌定位与大熊猫属性的共通性，经过综合分析，将入常的大熊猫以“环保使者、文化桥梁”的身份定位进入常州中华恐龙园可以达到预期目的。,环保使者、文化桥梁,品牌阐释：,环保使者：,文化桥梁： 四川：作为大熊猫的产地具有，具有深厚的历史文化底蕴（三星堆文化、变脸文化、服饰文化等）及丰富多彩的民间艺术，在大熊猫保护研究方面建树颇丰。,常州：有丰富的人文文化（三杰、五学派等）和非物质文化（手绘梳篦、留青竹刻、金坛刻纸、红木雕刻等 ），常州近几年的文化发展也已取得了可喜的成就。,大熊猫以“文化桥梁”的身份入常，将常州文化与四川文化对等、促进两地文化的交流沟通，对于常州市文化建设发展大有裨益。,大熊猫对于生态环境、食物以及其他生存硬件的要求相对较高，而常州市的生态 环境正好符合该要求，而中华恐龙园一流的硬软件设施能为大熊猫提供健康生存所必 需要的硬、软件支持。大熊猫此次入常，不仅能保证其健康快乐的生活，也能为常州 的环境保护起到促进作用。,前期造势（一）：,信息风暴,目的：通过大熊猫到来前大量有吸引力的预告广告营造轰轰烈烈的气氛 ，激发 受众参观大熊猫的兴趣，为后期熊猫及恐龙园品牌推广埋下伏笔。,媒体平台：江苏省内以平面媒体为主；上海、浙江以TVC媒体为主；辅以相对 少量的网络宣传。,范围：江苏省为主，浙江、上海为辅,前期造势（二）：,三地卫视联播,目的： 扩大熊猫入常的影响，展示常州市文化风貌，提升常州文化形象。,媒体平台： 四川卫视、江苏卫视、东南卫视/旅游卫视,活动简介： 把熊猫从离开四川到进入中华恐龙园分为三个阶段进行直播（录播），穿插四川和常州两地的文化展示及特色的文艺活动，聘请知名电视节目主持人和相关专家坐镇江苏电视台，可以做成比较轻松优雅的谈话节目。,直播（录播）安排及节目风格参考图片见附表（一、二）,前期造势（三）：,入园仪式,目的深化中华恐龙园品牌形象，扩大恐龙园的品牌知名度。,嘉宾： 常州市市委相关领导、中华恐龙园领导、刘德华/汤唯等演艺明星,方式：,熊猫运抵中华恐龙园时由出席嘉宾为大熊猫进馆举行欢迎仪式，领导致辞后聘请娱乐明星担任熊猫的形象代言人，熊猫进馆后举行新闻发布会。此举将吸引大量新闻、娱乐媒体记者以及熊猫、娱乐明星迷，使中华恐龙园的品牌曝光率大大增加。,前期造势（附表一）：,直播（录播）安排,前期造势（附表二）：,栏目风格,备注：可邀请王小丫、鲁豫等作为节目主持人，与熊猫研究专家和恐龙园相关专家一起探讨有关熊猫的话题，整档节目力求在轻松的氛围中体现知识性、文化性。,品牌打造（一）：,别说我的名字你无所谓,活动简介：通过为大熊猫征名，扩大熊猫入常的影响力，增加恐 龙园的关注率。 活动方式：在影响力较大的门户网站上（新浪、163等）发布征 名启事；在长三角地区有影响力的报纸媒体发布征名 启事，江苏地区通过青少年杂志同步发布。 活动时间：从大熊猫离开四川开始截止至进馆半个月,品牌打造（二）：,家有国宝初长成,活动目的：通过虚拟宠物运营，增加中华恐龙园网站访问量， 以低成本快速为恐龙园创造经济效益。,活动方式：在中华恐龙园网站上开发熊猫宠物，消费者可免 费获得宠物熊猫并且通过网络消费的形式将宠物养 育大，初期可单一开发熊猫宠物，成熟后可以开发 恐龙园所有产品的宠物。具体运作模式可参照QQ宠 物的模式。,品牌打造（三）：,熊猫PK恐龙,活动方式： 用类似于“三星智力快车”的形式，邀请李咏、方琼等主持人组织选手 熊猫和恐龙为主要对象进行智力比拼，录制成节目在旅游卫视、中央台“文化中国”或其他相关栏目播出。,活动目的： 通过该活动普及熊猫和恐龙的相关知识，激发观众对恐龙园的兴趣。,品牌打造（四）：,我和熊猫不得不说的故事（征文）,目的： 发动以中小学生为主要参与对象的征文活动，提高中小学生的观察能力和写作能力。,活动方式： 按照学历分为：小学组、初中组、成人组等，经评比颁发相应奖励和证书。,品牌打造（五）：,活动目的： 通过比赛作品展示熊猫的生存境况，选取熊猫生存的某些片段（快乐的、憨态可掬的、被猎杀的残酷等）唤醒全民保护大熊猫的意识。,活色生香（摄影大赛）,活动方式： 将参赛者分为专业组、业余组，根据评比结果颁发相应奖励和证书。,品牌打造（六）：,一毛钱的革命,目的: 通过汇聚广大恐龙园游客的爱心为保护大熊猫事业积聚力量。,活动方式： 从每张恐龙园门票中抽取一毛钱，由恐龙园代表广大游客捐献给世界自然基金会，用于保护大熊猫等野生动物。,品牌打造（七）：,超级白垩纪/超级英雄,场 地：常州中华恐龙园 简 介： 一个集娱乐、探险、智慧、体能为一体的年度性 团队游戏，采用淘汰制，参赛团队按照相应提示，顺 利通过各重考验的队伍获胜，由赞助商颁发奖品，进 行电视直播、转播。,活动目的：恐龙园品牌打造的重头戏，通过年度性的团队闯关活 动，与实力较大的赞助商合作互赢，通过吸引 全国各地的选手参加比赛吸引眼球。,品牌打造（八）：,活动目的：通过创意征集，为常州市动漫产业的发展添砖 加瓦，进一步增加恐龙园的人气和知名度。 地 点：常州中华恐龙园 活动简介：面向全国征集关于常州、大熊猫、恐龙等元素 的创意，表现形式可分为脚本、平面、flash等。 评 审：（略）,创意有理,品牌打造（九）：,地 点：中华恐龙园 方 式：将超级白垩纪/超级英雄总决赛、颁奖晚会和熊猫的告别晚会集为一体，在颁奖晚会后举行熊猫离开常州的欢送仪式，回放熊猫在常州的点点滴滴，表达对国宝再次来到常州的期望。如熊猫继续留在常州可搞一个周年庆。,超级白垩纪决赛暨颁奖晚会,活动目的：将超级白垩纪/超级英雄的活动推向高潮， 同时为恐龙园以后的推广埋下伏笔。,附注：,要体现出大熊猫