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文档简介

一、走近广告 “酒香不怕巷子深” 与“王婆卖瓜,自卖自夸” 定义:广告,是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务,扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。,二、解剖广告 1、广告的分类 广告可分为两类,一类是商业广告,一类是公益广告。,商业广告 (1)酒类 喝孔府宴酒,做天下文章。 孔府家酒,叫人想家。 南国汤沟酒,开坛十里香。 洋河大曲常喝,天时地利人和。 永远的绿色,永远的秦池。 张裕:传奇品质,百年张裕 喝古遂醉酒,交天下朋友。 双沟大曲情自在,洒向人间都是爱。 人头马XO:人头马一开,好事自然来 饮不尽的豪爽,扳倒井。,(2)电子冰箱类 真金不怕火炼,金正VCD 新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。 格力电器,创造良机,格力空调机。 以真情行动,惠千家万户,三菱变频空调机。 中国人的生活,中国人的美菱。 只要你拥有春兰空调,春天将永远伴随着你。 奥克玛冰柜,没有最好,只有更好。 长虹:以产业报国、以民族昌盛为己任 我们一直在努力,爱多VCD。,(3)化妆品类 要想皮肤好,早晚用大宝。 长城用不倒,国货当自强,奥尼皂角洗发净膏。 人靠衣妆,美靠亮庄。 人人都为礼品愁,我送北极海狗油。 国氏营养素,科学减肥新概念。 今年二十,明年十八。(上海制皂厂“白丽”美容香皂) 舒肤佳:促进健康为全家 奥妮洗发水:黑头发,中国货,(4)食品饮料类 “春都”进万家,宾朋满天下。(“春都”火腿肠) 大德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受。 黑芝麻糊唉,一缕浓香,一片真情,南方黑芝麻糊。 浓浓花生奶,深深大地情。 维维豆奶,欢乐开怀。 喝汇源果汁,走健康之路。 旭日升冰茶,爽口爽心。 娃哈哈钙奶,营养又补钙。 农夫山泉:农夫山泉有点甜 非常可乐,中国人自己的可乐。,(5)洗涤类 海棠洗衣机,至诚通天。 轻轻一碰,洗衣搞定。(海尔洗衣机) 拥有“海华”,你就是真正的“闲”妻良母。(“海华” 洗衣机) 活力二八,沙市日化。 传化洗衣粉,还您领袖风采。 汰渍洗衣粉,擅洗领和袖,经济又实惠。,(6)药品类 康必得治感冒,中西药结合疗效好。 骨髓壮骨粉,健康保护神。 三株口服液,三代人健康的喜悦。 红桃K,只有逗号,没有句号。 505,内病外治,祛病强身。(陕西咸阳505药物广告) 肩痛的时候,就想起了你。(505神功护肩) 生发防脱发,总有好办法。(章光101) “咳”不容缓,请用桂龙。(止咳药广告) 大“石”化小,小“石”化了。(治结石病广告),(7)服装鞋帽类 无论春夏秋冬,老K伴您成功。(老K西服) 步云西裤,条条舒服。 鄂尔多斯羊绒衫,温暖全世界。 唯“鹅独尊。(上海五和针织厂“鹅”牌汗衫) 金利来,男人的世界。(“金利来”服装广告词) 相信自己,相信同伴。(七匹狼男装) 红豆生南国,此物最相思。(红豆衬衫广告) 特步,飞一般的感觉。 三十六计“走”为上。(鞋店广告),(8)汽车与通讯类 上海别克:当代精神,当代车。 车到山前必有路,有路必有丰田车。 买我东风车,还你一条龙。 大众甲克虫汽车:想想还是小的好 波导,手机中的战斗机。 中国联通:情系中国结,联通四海心 商务通:科技让你更轻松 诺基亚:科技以人为本 联想集团:五粮液的技术,二锅头的价格。,(9)服务与企业形象类 传承文明,开拓创新。(中央电视台) 心有多大,舞台就有多大。(中央电视台) 中国电视报,生活真需要。 IBM公司:为顾客提供世界最优秀的服务。 山高人为峰,红塔集团。 润迅通讯:一呼天下应。 李宁:把精彩留给自己。 海尔:海尔,中国造。 宝洁公司;我的光彩来自你的风采。,(10)其他类 百闻不如一“键”, 不“打”不相识。(打印机广告) 输入千言万语,奏出一片深情。(四通公司广告词) 神州热水器,安全又省气。 “鲜”为人知。(味精广告) “口”服”“心”服。(口服液广告) 乒乓球协会招聘广告:乒协乐趣,尽在参与爱乒才会赢。 棋院招贤书招兵买马。 要想人不老,天天按摩脚。 “安尔乐”的保护,体贴又周到。,公益广告 地球上最后一滴水,将是人类的眼泪。(节约水资源) 本已饱经风霜的他,不愿意有更多的沧桑写在脸上。(保护文物古迹) 美丽即将燃烧殆尽,请用您的爱心点亮即将枯竭的生命之灯。(呼唤爱心) 人类在创造文明的同时,也毁灭着自身!(保护环境) 叔叔,花儿会疼的。(爱护花草树木) 常回家看看。(关心父母) 公德比赛现在开始。 没有比人更高的山,没有比脚更长的路。(励志) 谁知盘中餐,粒粒皆辛苦。(节约粮食),2、广告特征剖析 (1) 从广告主体的自身特长来看,广告主要有以下以下特点: 突出品牌效应。 突出产品质量。 突出使用效果。 突出售后服务。 突出价格优势。,(2) 从广告使用的表现手法来看,广告主要有以下以下特点: 语言简洁,句式整齐。 化用诗词,巧用修辞。 极富联想启迪,具有文化底蕴。,(3) 从广告的表现内容来看,广告主要有以下以下特点: 表现了亲情、友情与乡情。 表现了爱美、追新、时尚的思想。 从一个侧面反映了时代日新月异的面貌。,3、广告词的赏析 (1)运用对偶,句式整齐 北京上联:三海九门,京华迎奥运; 上海下联:一江两岸,世博靓申城。 山东上联:孔子仁,关公义,人文典范; 山西下联:泰山日,壶口烟,天地奇观。 浙江上联:饮龙井茶,品江南丝竹; 江苏下联:登虎丘塔,论天下园林。 贵州上联:苗寨黔山黄果树,茅台赤水; 四川下联:川肴蜀绣锦官城,花径草堂。 湖南上联:八百里洞庭凭岳阳壮阔; 湖北下联:两千年赤壁览黄鹤风流。,(2)运用拟人,形象生动 海尔冰箱,为您着想。 麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽 (3)运用双关,意味深长 红鸟牌鞋油,愿为足下增光。 热气腾腾,蒸蒸日上。(“三角牌电饭煲”广告),(4)运用夸张,夺人眼球 百里闻香十里醉,天下美酒论汤沟。 “臭”名远扬,“香”飘万里。(臭豆腐广告) 今年二十,明年十八。(上海制皂厂“白丽”美容香皂) (5)运用衬托,烘云托月 太阳最红,长虹更新。 今年过节不收礼,收礼只收脑白金。,(6)诗化手法,富有文采 宝泉佳酿天下闻,车似流水马如龙。 古今谁家酒最好,众望所归杏花村。(山西杏花村汾酒厂广告) 年华似水涓涓逝,故土情思日日深。 穿上一款家乡衣,以慰一片思乡情。(浙江丝绸服装广告),三、设计广告 1、设计商业广告词 “丰华”西服 “中意”牛奶 “明月”手电筒 “通达”手表 “育才粉笔 连云港广播电视报 “沂蒙老乡“酒 减肥广告 味精广告 九华山蚊香,参考答案: “丰华”正茂,潇洒人生。 “中意”牛奶,人人中意。 明月时时有,路路有光明。 通达在手,一表情深。 为国“育才”,一尘不染。 传递影视资讯,演绎戏剧人生。 老乡见老乡,共度好时光。 营养满分,窈窕一夏。 “鲜”为人知。 九华山蚊香:默默无“蚊”。,2、设计公益广告 围绕相关主题,不仅要求设计广告词,而且要求创意出相关的画面,并用文字把画面描述出来。 下岗再就业 学会关爱老人 环境保护 爱护花草树木 呼唤爱心 保护文物古迹,参考答案: 下岗再就业 人到中年的他在风雨之中丧魂落魄地走着。推开家门,已然成了落汤鸡。妻子端上热气腾腾,他并无食欲,只是怔怔地望着挂满墙上的荣誉证书。下岗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然,听到噼里啪啦摔东西的声音,镶嵌证书的玻璃摔得粉碎 年高多病的老母,身体柔弱的妻子,尚未成年的孩子,他心乱如麻。老母的安慰,妻子的鼓励,孩子的期盼,终于使他紧锁的眉头舒展开来 清晨,热气腾腾的包子铺生意红火。他忙碌的身影,灿烂的笑容给人们带来和煦的暖意。 “心若在,梦就在,天地之间有多少真爱。看成败,人生豪迈,只不过是从头再来。”,学会关爱老人 一对年老的夫妇在周末为儿女们精心准备好了一桌丰盛的饭菜,儿女们“风卷残云”之后即扬长而去,于是老俩口对着剩饭剩菜从周一吃到了周三 老人也需要关爱。 环境保护 在一望无际的浩瀚沙漠中,几匹斑马望着远方,他们的眼神中流露出失望与无奈。它们为什么那么失望?它们在寻找自己的家。可是举目四望,只有看不到尽头的沙漠?它们的家在哪儿呢? 保护环境就是保护我们自己。,爱护花草树木 阳光明媚,万里无云,一对正在热恋的情侣站在花园旁。 “花真漂亮!” 你喜欢,我就去摘。“说完,男青年纵身跳入花园。 不一会儿,他手里拿着一朵鲜花从花园里出来。当他把花交给女友时,一个小女孩跑了过来,稚气地说:“叔叔,花儿会疼的。你看,它都疼哭了。” 人非草木,孰能无情?,呼唤爱心 一个装满五彩幸运星的在漆黑的夜幕中滑落到地上,瓶子的碎片四处飞溅,散落一地。美丽就此破

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