中国互联网广告市场现状分析报告.doc

2017-2023年中国互联网广告市场现状调研与发展趋势分析报告中国市场调研在线中国市场调研在线2017-2023年中国互联网广告市场现状调研与发展趋势分析报告 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国市场调研在线基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。2017-2023年中国互联网广告市场现状调研与发展趋势分析报告 报告编号：533788 市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质电子版8200元 优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票 在线阅读：/yjbg/dzhy/qt/20170304/533788.html 温馨提示：如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。 中国互联网广告市场呈现以下的特征：第一，搜索广告以其精准广告投放效果，依然占据最大份额，但搜索输入方式及结果智能化展示的创新技术应用尚未传导到营销方向；，展示广告中程序化购买发展迅猛，各厂商开始重视技术力量，通过技术改进展示广告的投放策略；第三，视频广告份额略有增长，受第2季度网络独播剧和强IP综艺节目的回归，视频用户活跃度、使用时长、启动次数均有大幅度增长，用户使用习惯日渐成熟，未来广告主将进一步增加视频领域的营销投放。2016年第2季度中国互联网广告运营商市场表现呈现如下特征：百度深挖搜索用户强关系链，发力布局移动O2O领域，通过追加百度糯米，开拓直达号服务领域及范围、借百度外卖打造餐饮供应链体系，一系列举措旨在全力打造移动端O2O营销生态，逐渐实现由信息提供商向服务提供商的过渡。第2季度，阿里巴巴市场份额上升了0.4%，网络广告市场多点布局，在稳固发展其原有的电商营销业务的基础上寻求增量，整合易传媒后，加速程序化购买市场的战略纵深，以期实现阿里巴巴向大数据精准营销平台转型，阿里广告收入将进一步稳定增长。腾讯加速社会化营销的步伐，通过开发QQ泛关系营销的行为热链，增加微信信息流广告的投放，建立DMP数据管理平台，提升广告表现和效果转化，第2季度腾讯广告收入增长了2.3%，随着广告主对社会化营销传播影响广泛和高信息到达率的认可，腾讯未来广告收入市场份额还将进一步提升。搜狐移动端战略布局已见成效，旗下畅游、新闻、视频、搜狗等移动端流量和收入双双增长，广告营收大幅提升，且搜狐广告收入已超越谷歌中国，成为第四大互联网广告运营商。据中国市场调研在线发布的2017-2023年中国互联网广告市场现状调研与发展趋势分析报告显示，垂直网络媒体依托在某一细分行业的专业性和用户对垂直媒体的高度黏着，围绕用户精准营销和数据商业价值进行挖潜，同时，聚合线下资源，拓展场景化营销，尝试O2O融合布局，垂直网络媒体市场将进一步差异化细分发展。2016年第2季度中国互联网广告运营商市场规模为532.4亿元人民币，同比增长42.7%，环比增长33.1%。数据显示，2016年第2季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度占到31.1%，阿里巴巴占到21.0%，腾讯占到7.3%，分别位居市场前三位置。2017-2023年中国互联网广告市场现状调研与发展趋势分析报告对互联网广告市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了互联网广告行业在市场中的定位、互联网广告行业发展现状、互联网广告市场动态、互联网广告重点企业经营状况、互联网广告相关政策以及互联网广告产业链影响等。2017-2023年中国互联网广告市场现状调研与发展趋势分析报告还向投资人全面的呈现了各大互联网广告公司和互联网广告行业相关项目现状、互联网广告未来发展潜力，互联网广告投资进入机会、互联网广告风险控制、以及应对风险对策等。正文目录 网上阅读：/ 第1章 中国互联网广告市场环境分析第一节 经济发展环境分析一、2015年我国宏观经济运行情况二、2015年我国宏观经济形势分析第二节 政策法规环境分析一、相关政治环境分析二、产业相关法律问题分析第三节 社会文化环境分析一、我国互联网市场概况二、2014-2016年我国网民规模三、我国网民网络应用行为分析第2章 中国互联网广告市场现状分析第一节2012-2015年中国互联网广告市场规模分析一、2013年中国互联网广告市场规模分析二、2015年中国互联网广告市场规模分析三、2015年中国互联网广告市场规模分析第二节2012-2015年中国互联网广告竞争格局分析一、2013年中国互联网广告竞争格局分析二、2015年中国互联网广告竞争格局分析三、2015年中国互联网广告竞争格局分析第三节2012-2015年中国互联网广告细分市场分析一、2013年中国互联网广告细分市场分析二、2015年中国互联网广告细分市场分析三、2015年中国互联网广告细分市场分析第3章 中国互联网广告媒体分析第一节 综合门户网站分析一、新浪二、搜狐三、网易四、腾讯第二节 搜索引擎运营商分析一、百度二、谷歌中国第三节 垂直网站分析一、财经垂直网站二、汽车垂直网站三、IT垂直网站四、房地产垂直网站第4章 中国网络广告受众及投放分析第一节 网络广告的投放原因及特点一、投放网络广告的原因二、网络广告在广告媒体中的地位三、网络广告接受度情况分析四、制约网络广告发展的因素第二节 网络广告受众分析一、受众接触网络广告的黄金时间二、网络受众对广告接受过程分析三、受众的心理分析四、应对策略分析第三节 影响网络广告投放的要素分析一、影响网络广告效果的因素分析二、影响网络广告投放策划的因素分析第5章 中国互联网广告公司分析第一节 中国互联网广告公司竞争分析一、互联网广告与传统媒体广告的竞争二、中国互联网广告公司竞争特点分析三、2014-2016年中国互联网广告公司竞争形势分析第二节 厂商分析一、好耶二、华扬联众三、腾信互动第6章 中国互联网广告市场广告主分析第一节 中国互联网细分广告主分析一、汽车行业二、房地产行业三、3C行业四、金融行业五、消费品 咨询电话 六、互联网产品/服务七、通讯行业第二节 2015年中国互联网广告市场广告主行为分析一、2015年广告主营销意识变化分析二、2015年整合营销方式变化分析三、2015年广告主跨媒体营销网络选择分析四、2015年网络营销最热关键词分析五、2016年中国网络媒体面临的挑战六、2016年中国网络媒体面临的机遇第7章 网络广告行业投资现状分析第一节 2015年网络广告行业投资情况分析一、2015年中外网络广告行业投资比较分析二、2015年美国网络广告行业投资要点分析三、2015年网络广告行业投资特点分析第二节 2015年网络广告行业投资情况分析一、2015年网络广告行业投资形势分析二、2015年网络广告市场格局发展分析三、2015年网络广告投资动态分析第8章 中国互联网广告市场趋势预测第一节 2016年国际网络广告市场预测一、全球媒体消费趋势分析二、2016年全球网络广告市场规模预测第二节 中国网络广告市场前景分析一、中国网络广告市场发展前景二、中国网络广告市场潜力分析三、中国网络广告发展趋势分析四、中国网络广告产业链趋势分析第三节 2016-2023年国内网络广告市场预测一、2016年国内网络广告市场发展前景二、2016年国内网络广告市场规模预测三、2016-2023年国内网络广告媒体结构前景第四节 2016-2023年中国经济形势预测一、2016-2023年中国经济影响因素二、2016-2023年中国宏观经济形势三、2016-2023年中国宏观经济特点四、2016-2023年中国经济面临问题五、2016-2023年中国经济前景预测第五节 2016-2023年中国经济走向预测一、2016-2023年中国经济增长预测二、2016-2023年中国出口趋势预测三、2016-2023年中国投资趋势预测四、2016-2023年中国消费趋势预测五、2016-2023年中国经济风险预测第9章 互联网广告企业发展战略分析第一节 互联网广告企业经营发展分析及建议一、技术开发战略二、产业战略规划三、业务组合战略四、营销战略规划五、区域战略规划六、企业信息化战略规划第二节 对我国互联网广告品牌的战略思考一、品牌的基本含义二、品牌战略在企业发展中的重要性三、互联网广告品牌的特性和作用四、互联网广告品牌的价值战略五、我国互联网广告品牌竞争趋势六、互联网广告企业品牌发展战略七、互联网广告行业品牌竞争策略第三节 提高互联网广告企业竞争力的策略一、提高中国互联网广告企业核心竞争力的对策二、影响中国互联网广告企业核心竞争力的因素及提升途径三、提高中国互联网广告企业竞争力的策略第四节 博研咨询：网络广告行业投资战略研究一、投资网络广告的目标分析二、网络广告的投资回报率分析三、网络利基营销策略分析图表目录（部分）图表：2005-2015年中国网民规模与普及率图表：2014-2016年我国手机上网网民规模对比图表：2014-2016年各类网络应用使用率及增长率图表：手机网民网络应用图表：2014-2016年中国宽带网民规模图表：2012-2015年手机网民半年净增用户数对比图表：2014-2016年网民性别结构对比图表：2014-2016年网民年龄结构对比图表：2014-2016年网民学历结构对比图表：2014-2016年网民职业结构对比图表：2014-2016年网民个人月收入结构对比图表：2014-2016年网民城乡结构对比图表：2014-2016年网民网络应用行为统计图表：2014-2016年国内搜索引擎使用率统计图表：2014-2016年国内网络新闻使用率统计图表：2014-2016年国内网络购物使用率统计图表：2014-2016年国内网络支付使用率统计图表：2014-2016年国内旅行预订使用率统计图表：2014-2016年国内即时通信使用率统计图表：即时通信用户使用工具比例统计图表：2014-2016年国内博客使用率统计图表：2014-2016年国内社交网站使用率统计图表：2014-2016年国内网络游戏使用率统计图表：2014-2016年国内网络文学使用率统计图表：网络文学用户使用工具比例统计图表：2014-2016年国内网络视频使用率统计图表：网络安全形势统计（1）图表：网络安全形势统计（2）图表：2012-2015年中国网络广告运营商市场规模图表：2012-2015年中国网络广告运营商市场结构图表：2012-2015年中国网络广告主数量及ARPU情况图表：2002-2015年中国广告投放情况趋势图表：2005-2015年中国网络广告市场规模图表：2015年中国GDP企业景气指数及品牌网络广告主数量变化趋势图表：2012-2015年中国广告位广告运营商市场规模图表：2012-2015年关键字广告及广告位广告同比增长情况图表：2012-2015年中国搜索引擎运营商市场规模图表：2012-2015年中国网络零售交易额图表：2015年四季度中国主要形式网络广告市场份额比较图表：2012-2015年新浪网络营销收入图表：2012-2015年搜狐网络营销收入图表：2012-2015年搜狐营销收入结构图表：2012-2015年搜狐品牌广告收入图表：2012-2015年搜狐收入情况图表：2012-2015年搜狐品牌广告收入变化情况图表：2012-2015年搜狐搜索广告收入变化情况图表：2012-2015年搜狐在线游戏收入变化情况图表：2012-2015年网易网络广告收入图表：2012-2015年腾讯网络广告收入图表：2015年腾讯回购股票总结图表：2012-2015年腾讯互联网增值业务增长走势图表：2012-2015年腾讯互联网营业收入增长走势图表：2012-2015年腾讯互联网SP业务增长走势图表：2012-2015年腾讯互联网广告业务增长走势图表：2012-2015年腾讯互联网增值增长走势图表：2012-2015年腾讯互联网总收入增长走势图表：2012-2015年腾讯互联网运营利润增长走势图表：2012-2015年百度网络营销收入图表：2012-2015年百度广告主数量及ARPU值图表：2015年百度广告主排名TOP5图表：2012-2015年百度TAC情况图表：2015年百度营收环比增长走势图表：2015年百度广告业务增长走势图表：2015年百度毛利增长走势图表：2015年百度费用增长走势图表：2015年百度研发支出增长走势图表：2015年百度营销及管理支出增长走势图表：2015年百度运营利润增长走势图表：2012-2015年谷歌中国收入图表：2012-2015年谷歌中国广告主数量及ARPU值情况图表：谷歌搜索联盟形式图表：2015年中国财经类垂直网站广告主行业构成图表：2015年12月垂直财经网站日均覆盖人数排名图表：2015年12月垂直财经网站有效浏览时间排名图表：2015年垂直财经网站日均覆盖人数排名图表：2015年垂直财经网站有效浏览时间排名图表：中国汽车垂直网站与汽车产业链关系图图表：中国垂直网站业务类型图表：2005-2015年中国汽车垂直网站每月高峰时期独立访问者数量趋势图表：2005-2015年中国汽车行业在线广告投入趋势图表：2015年汽车网站排名TOP10图表：2014-2016年汽车网站TOP5日均覆盖人数图表：2015年TOP5门户网站汽车资讯服务与TOP5汽车垂直网站汽车资讯服务月度覆盖人数趋势图表：2014-2016年易