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文档简介
天下营销,唯快不破 TalkingData营销云技术实践 主讲人:姜伟 Outlines 智能数据时代,不“快”不“行”(3 mins) 智能数据的实践:营销云(5 mins) 营销云介绍; 营销云开发的挑战; 营销云的尝试(27 mins) 数据组织和规划(5 mins) Bitmap计算引擎;(10 mins) Lookalike算法;(5 mins) 基于地理围栏的快速人群预估能力;(5 mins) 技术指标;(2 mins) 远景技术规划;(2 mins) 智能数据时代的来临 Volume Velocity ValueVeracity Variety 数据 数据体量 数据多样性数据时效性 数据准确性数据价值 不“快”不“行” 处理 服务收集 为什么要“快”? 什么叫“快”? “快”的代价是什么? 智能数据在广告行业的实践-营销云 客群构建 上传构建人群 POI构建人群 标签构建人群 Lookalike 画像洞察 人口属性 终端属性 地理位置属性 行业指数 客群营销 广告投放平台 EDM SMS Call Center 效果评估 触达分析 效果监测 营销云-挑战 数据特征 体量大 30亿覆盖6.5亿月活2.5亿日活 维度多 多种设备 ID 800+标签地理位置时间周期 数据的组织和规划 Collect - batch - stream Ingest - magpie Prepare - labeling service Analyze - sampling service Publish - seagull - snipe Act - injecting service Bitmap计算引擎 bitmap数据分片 offset 01010010101000110001000111110000010 00011 01010 10001 01000 11100 01010 10001 00110 00010 11100 20000000040000000060000000080000000010000000001200000000140000000016000000002000000000 010000011011100 Horizontal Sharding Bitmap计算引擎 架构 Bitmap Proxy(app layer proxy) Round-Robin机制发送请求; Rest Service(computing layer proxy) 提供基于表达式的bitmap的and,or,xor, count等REST服务接口; Bitmap Server(computing engine) 提供分布式bitmap计算能力,计算完成时同时 将操作结果进行存储; RocksDB(persistence layer) Key-Value存储系统 Rest Service Bitmap Server RocksDB Rest Service Bitmap Server Bitmap Proxy RocksDB RocksDB RocksDB RocksDB RocksDB RocksDB RocksDB Bitmap计算引擎 bitmap抽样能力 10亿15亿25亿30亿35亿40亿 offset 数量 5亿20亿 数据体量庞大,单一维度精度要求相对不高服务场景(例如数据交叉比对) 某维度原始数据分布曲线 抽样后的数据分布曲线 Lookalike算法 - 指标 10 hrs10 mins 100x Faster More Accurate More Stable Tree Algorithm is hard to be parallelized 快速人群预估能力 geo-fence geohash-1bitmap-1 geohash-2bitmap-2 geohash-nbitmap-n 营销云技术指标 功能模块功能描述数据量处理时间 人群构建服务 标签构建1 亿设备100万2000万 15 mins 人群预估方圆5公里(1百万设备量) 1 sec 人群画像服务15个维度(1亿设备量) 10 mins 数据投放服务5种ID类型(1 亿设备量) 10 mins 前置机服务RTB查询5亿设备 5 ms (6000QPS) 远景技术规划 Bitmap computing engine open source; ML for segment optimizat
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