网易新闻客户端媒体广告价值

1 网易新闻客户端媒体广告价值 网易新闻客户端 以好的广告质量赢得广告主和用户青睐 67.2% 55.4% 26.3% 19.2% 网易新闻新闻客户端均值 综合资讯APP用户的广告接受度 喜欢 非常喜欢 “非常喜欢” + “比较喜欢” 基数：最近三个月使用过某APP的用户 喜欢的理由： 1. 广告数量合理 2. 广告有质感 3. 广告形式新颖 Source：Quest Mobile 2016年6月网络公开调研 广告主关注的广告因素： 1.广告位与用户体验之间的平衡（数量、不影响阅读） 2.广告的展示形式（动画、有互动） “网易新闻的UI是我认为在资讯媒体中做的比较好看的广告主” “很多资讯媒体里面的广告做的很多，高端的品牌主是介意跟其他品牌放在一起的，所以广告的位置很重要广告主” “广告形式，就是怎么能吸引人眼球，这个非常重要，所以需要APP在技术上要能支持不同的形式广告主” 广告主的心声 6成用户表示喜欢资讯APP中的广告，其中网易新 闻的用户对目前的广告喜好度最高。 同时我们发现，好的广告质量带来了网易广告高 于行业的购买转化率。 42.5% 38.5% 42.1% 44.6% 网易新闻新闻客户端均值 综合资讯APP的广告效果 有购买想法，并实际购买了 有购买想法，去了解了产品，但没购买 网易新闻客户端 购买转化效果最佳，领先于行业 广告转化效果最好： 购买转化：42.5% （行业均值 33.8%） 了解商品：84.6% （行业均值 78.7%） Source：Quest Mobile 2016年6月网络公开调研 网易新闻的广告转化效果还是非常理想 的，有超40%以上的用户表示有过转化 购买经历，远高于行业均值，广告转化 效果最佳。 75.2 74.8 73.6 73.4 72.9 70.8 61.4 57.7 57.0 56.0 50.1 36.6 视频播放前/中/后插播的 广告 图片广告 视频暂停时,出现的相关 广告 搜索引擎广告 文字链接广告 使用APP时出现的各种广 告 赞助式/植入式广告 广告墙/积分墙 网络游戏内置的各种形 式广告或道具 品牌赞助或自主开发的 APP 推送广告：直接发送到 手机上的广告信息 电子书籍广告 网易新闻新闻客户端 单位：% 网易新闻客户端用户看过的广告类型网易新闻客户端用户看过的广告类型 网易新闻用户 广告接触频率和接受度高于行业均值广告接触频率和接受度高于行业均值 Source ：新生代中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季 36.1 34.7 31.3 31.2 30.7 27.7 26.2 22.2 21.3 20.6 17.1 10.6 133.2 137.9 130.7 134.6 130.9 -50 0 50 100 150 0 10 20 30 40 50 网易新闻客户端网易新闻客户端用户比较接受的广告类型用户比较接受的广告类型 新闻客户端网易新闻 单位：% 搜索引 擎广告 视频播 放前/中/ 后插播 的广告 视频暂 停时,出 现的相 关广告 图片广 告 文字链 接广告 使用 APP时 出现的 各种广 告 广告墙/ 积分墙 赞助式/ 植入式 广告 品牌赞 助或自 主开发 的APP 网络游 戏内置 的各种 形式广 告或道 具 推送广 告：直 接发送 到手机 上的广 告 电子书 籍广告 网易新闻客户端用户比较接受的广告类型 top5：搜索引擎广告、视频、图片、文字链广告、使用APP时出现的各种广告 与行业均值相比，更喜欢广告墙/积分墙广告、使用APP时出现的各种广告、网络游戏内置的各种形式广告或道具、电子书籍广 告、品牌赞助或自主开发的APP广告 46.8 46.1 42.2 40.1 40.0 38.6 31.9 31.1 30.5 29.2 22.0 17.7 130.7 139.9 138.8 134.4 129.8 136.2 -50 0 50 100 150 0 10 20 30 40 50 60 网易新闻客户端网易新闻客户端用户主动点击的广告类型用户主动点击的广告类型 新闻客户端网易新闻 图片广 告 视频播 放前/中/ 后插播 的广告 搜索引 擎广告 视频暂 停时,出 现的相 关广告 使用 APP时 出现的 各种广 告 文字链 接广告 广告墙/ 积分墙 网络游 戏内置 的各种 形式广 告或道 具 品牌赞 助或自 主开发 的APP 赞助式/ 植入式 广告 推送广 告：直 接发送 到手机 上的广 告信息 电子书 籍广告 单位：% 网易新闻用户 对多种类型广告的点击率高对多种类型广告的点击率高 Source ：新生代中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季 网易新闻用户的广告点击率明显优于行业均 值；尤其是广告墙/积分墙广告、使用APP 时出现的各种广告、网络游戏内置的各种形 式广告或道具、电子书籍广告、品牌赞助或 自主开发的APP 网易新闻客户端用户主动点击的广告类型 top5：图片、视频广告、搜索引擎广告、 使用APP时出现的各种广告、文字链广告 46.5 46.5 45.8 38.7 36.6 36.0 33.5 31.8 30.2 26.7 推荐给您的好友 分享到社交网络 主动了解广告相关产品的信息 多次观看 与别人讨论广告内容或相关产品信息 发布评论 登录广告品牌/活动的官网 参与广告所宣传的活动 收藏 购买体验广告相关产品 网易新闻客户端网易新闻客户端用户的广告传播行为用户的广告传播行为 网易新闻新闻客户端 单位：% TGI=133 TGI=135 71.5 68.8 66.0 58.6 57.9 55.6 53.8 52.3 47.8 41.8 帮助我掌握更多品牌/产品的信息 是我了解新品牌/新产品/流行趋势的主要 给我更多促销打折的信息 能够给我带来乐趣 帮助我挑选适合我的品牌 让我对品牌有更强的好感 是我判断一个品牌是否知名的主要依据 宣传的产品信息更真实 帮助我形成最后的购买决策 对我重复购买一个品牌/产品有更大的影响 网易新闻客户端网易新闻客户端用户对广告的认可度用户对广告的认可度 网易新闻新闻客户端单位：% TGI=114 TGI=112 TGI=114 Source ：新生代中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季 网易新闻用户 积极二次传播，主动了解、体验产品积极二次传播，主动了解、体验产品 112.7 116.4 120.7 103.7 110.0 120.0 112.5 133.3 136.7 133.3 123.4 103.1 127.3 122.2 106.5 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 120.0 140.0 160.0 网易新闻用户口碑传播意愿 行业领先 服 装 健 康 的 生 活 方 式 药 品 酒 类 饮 品 （ 如 清 洁 精 ） 家 庭 日 常 用 品 （ 如 洗 发 水 ） 个 人 清 洁 用 品 汽 车 （ 如 电 视 ） 家 用 电 器 手 机 / 移 动 电 话 化 妆 品 饮 料 （