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文档简介

,第一章 网络广告概述,“诺基亚玩乐派对” 全互动网络直播演唱会,第一章 网络广告概述,2009年“诺基亚玩乐派对”全互动网络直播演唱会 网络营销分析,活动时间： 2009年4月19日,目标人群：具备“网络社会化”精神的年轻人群。,主办方：诺基亚、优酷,第一章 网络广告概述,活动主题:“诺基亚 玩乐派对”,媒体支持: 1、优酷网提供技术支持，首次通过全程封网直播。 2、各大门户、垂直类网站投放网幅广告、富媒体广告。,Eg.1,第一章 网络广告概述,活动创意点: 1、网民通过前期网络投票，选出了自己心仪的玩乐明星。 2、在整场全互动网络直播演唱会中，由网友自主投票选出歌曲， 网友们还可自由选择不同视角。 3、网友们可以通过网络为歌手们的精彩演出送上虚拟的献花、 掌声或献吻，而真实的鲜花和掌声也会通过现场送给歌手。 即时滚动的短信平台也让网友时时分享自己的玩乐体验。,第一章 网络广告概述,活动创意点: 4、演唱会期间，还有网友有幸与歌手吴克群、张靓颖等玩乐明 星进行在线视频对话。 5、通过短信和网络投票选出返场演出歌手的礼遇更令许多在线 歌迷热情高涨，纷纷投票，为自己所期待的返场艺人站脚助威。 苏打绿赢得了互联网和短信的最高票数，以精彩的演出为玩乐 派对画下完美句点。,第一章 网络广告概述,活动创意点: 6、网民还可在全互动网络直播演唱会中参与诺基亚首款触控 音乐手机诺基亚5800 XpressMusic的网络竞拍。,第一章 网络广告概述,效果评估 ：演唱会直播当晚，累积观看人次达到6，511，577， 全互动人次突破5000万，达到50，627，568。同 时在线人数峰值526，781，创造了中国网络直播史 同时在线人数巅峰。 直播页面人均停留时长12.7分钟，聊天室页面人均停 留时长48.9分钟。,第一章 网络广告概述,活动评价：此次全互动网络演唱会充分体现了诺基亚的品牌精神： 创新、年轻、时尚。完全由网民做主的
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