关于构建杭州【爱情之都】的报告.doc

精彩企划晓辉制造关于构建杭州【爱情之都】投资开发西溪湿地【中国国际婚庆城】项目的报告2010.7.16一、婚庆市场日趋成型和世界的婚庆产业比较，我国的婚庆产业起步较晚，起点也较低。所谓的“婚庆”主要是以白天拍摄结婚视频，晚上摆酒畅饮为主。目前并不存在完全的婚庆产业形态。事实上，婚庆产业是一个涉及行业面非常广的服务综合性产业，而且是个消费高峰期非常集中，但又非理性高消费的产业。上个世纪80年代中后期，中国迎来了建国后生育的高峰期，人口的出生率达到了21，在1987年更是达到了23.33%。在这个时期出生的人口从2007年左右进入婚龄， 2010至2012年将成为他们的结婚高峰期，这将给整个婚庆行业带来巨大的利润和市场发展空间。2009年，全国城镇居民因结婚产生的直接消费总量已超过16000亿元，占到国民生产总值GTP的13.36%。预计未来5年中国婚庆消费额有望在原先基础上再翻一番，未来5年将是婚庆产业的丰收年。婚庆产业的前景非常广阔。婚庆产业的前景广阔，不仅在于传统婚庆行业可以得到发展，更为期待的是新兴婚庆行业将得到巨大的发展。实际上，新兴的婚庆产业就是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充，它在传统婚礼文化和婚俗文化的基础上，对表现形式、活动方式、活动内容等方面进行创新，形成一个涉及行业面广、消费高峰期非常集中、非理性消费且消费额高的服务综合性产业。统计数据显示，过去十年全国每年约有近1000万对新人结婚，仅2009年，全国就有1145.8万对新人登记结婚，登记结婚新人数量连续两年突破1000万大关。结婚人数的猛增，使得全国城镇居民因结婚产生的直接消费总额直线上升。来自中国婚博会产业调查中心的普查报告称，88.4的新人需要拍摄婚纱照；49.15的新人计划请婚庆公司策划婚礼；78.7的准备到酒楼举办婚宴；36.8的要为新娘购买婚纱；67.7将安排蜜月旅游。全国每对新人的加权平均消费金额达到12.85万元。婚庆消费属于一种情感型、表现型的消费，有自己的独特之处。几年前，社会上有一种观念认为，婚事应该从简，但从社会发展的角度来看，一味节约并不一定完全可取，只有通过消费才能带动生产，所以只应对炫耀式的婚庆不予提倡，而在经济承担能力之内的婚庆行为，应予以认可。 在这种健康的婚庆消费观念下来看，随着人们生活水平的逐步提高，人们在维持必要生活开支以外的消费比重，在总消费量的比重中会逐步上升，这就说明我国的婚庆市场大有可为。二、形成跨行业联盟，促进婚庆服务产业发展，形成产业集聚和规模效应要形成婚庆产业化服务、跨行业联盟，按照市场经济规律，整合、优化配置市场资源，以专业化、个性化、特色化来进行有序的市场竞争，把婚庆市场的潜力真正挖掘出来，带动相关产业的活跃发展，刺激和拉动消费。快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。而婚庆行业无论在产业规模、服务水平还是品牌的号召力上，都远远不能满足消费者的需求。无序的婚庆市场与巨大的“幸福产业蛋糕”形成了鲜明对比。目前全国各地很普遍的“婚典”、“婚博会”活动，都旨在通过展示和推介名优产品和正规企业，利用市场化的手段来规范和净化整个市场，打造一个婚庆行业的幸福产业链，催化散乱无序的市场向规模化、正规化转向。要想把婚庆市场的潜力真正挖掘出来，带动相关产业的活跃发展，刺激和拉动消费，还需要按照市场经济规律，整合、优化配置市场资源，以专业化、个性化、特色化来进行有序的市场竞争。崇尚婚礼品牌、丰富婚庆形式和细化行业分工发展是近年来婚庆产业的发展趋势。要提高婚庆产品和服务质量，行业之间的强强联合是一条出路。具体操作中，可以以产品、服务为纽带结成一种具有价值增值功能的战略关系网链，用产品与服务结合的需求拉动型产业链，派生出多种产品与服务。通过“联盟整合”的方式将各个婚庆服务商家结合起来，形成一个服务终端，直接推向消费者。去年底，深圳世贸商城全面转型，转型后将成为深圳第一家婚庆主题商场，涵盖婚俗文化、婚纱摄影、婚庆宴席等等，商场提供“一站式”服务，所有与婚庆有关的项目都可以“足不出场”安排好。据悉，转型后的世贸商城铺位租金在短短的几个月内已开始看涨。业内人士还认为，婚庆行业打破无序竞争,充分利用资源，跨行业联盟将是一个大的趋势。跨行业联盟，不乏这些成功范例。 目前，已经有很多日、韩、美等国的婚庆企业进入中国市场，其中不乏国际知名的婚庆品牌，它们来势汹汹，主要争夺中国大城市的婚庆高端市场。中国的婚庆企业应及早在专业化服务上下功夫。随着市场需求的扩容，行业标准会逐步形成，婚庆服务的细化程度也将会进一步提高，未来婚庆产业化服务、跨行业联盟将成为必由之路。婚庆产业是杭州发展的“新蓝海”、“新增点”，作为一个涉及婚姻介绍、婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、珠宝首饰、婚庆婚宴、蜜月旅游、新居购租、装修装饰、家具家电等76个行业的现代服务业，婚庆产业将成为完善城市功能、提升城市竞争力的重中之重，也是落实科学发展观、转变发展方式、实现“两个率先”的必然选择。要把婚庆产业摆在优先发展的战略位置，克服重制造轻服务的观念，加快发展文化创意产业特别是要确立文化创意产业的战略地位，把服务经济打造成杭州的“首位经济”。三、加强宏观调控，促进经济发展方式转变，实现区域经济可持续发展在大力促进婚庆经济发展的同时，加强对婚庆产业的宏观调控，打造婚庆产业链。在杭州市政协九届三次会议上，曾提出杭州应大力促进婚庆经济发展。近年来，杭州旅游业、餐饮业、女装产业、家具制造业、装修装饰业、房地产业、美容化妆业、创意产业等都出现快速发展，在全国处于领先地位，这些产业都是婚庆幸福经济的重要组成部分。政府将针对调整产业结构进行战略部署。坚持有所为、有所不为，捏紧拳头，重点突破，建立“文化创意产业加三次产业”的“3+1”产业体系，实现由工业经济、服务经济到创意经济的“三级跳”、从“杭州制造”向“杭州创造”、“杭州服务”、“杭州创意”的跨越。在婚庆产业的发展规划中，应加强宏观调控，充分挖掘、整理和开发杭州市深厚的爱情历史文化、古迹和景点资源，将婚庆产业与杭州市的旅游业、女装业、家具制造业等相结合，延伸婚庆产业链，将“中国婚庆之都”列为杭州城市品牌建设的重要内容，各种对外招商引资活动可以把婚庆产业纳入其中，并引进国外知名婚庆品牌。任何一个新兴事物的兴起都必将经过市场的考验，在整个婚庆产业经过多年市场调控逐渐走向跨行业联盟趋势的时候，建设一座集整合婚庆行业、弘扬婚俗文化、带动婚庆产业作用于一身的“中国国际婚庆城”呼之欲出。四、打造以湿地为特色、以婚庆为产业的国际旅游综合体西溪湿地应坚持以可持续发展为主要原则，成为中国的西溪、世界的西溪，努力打造成世界上首个以湿地为特色以婚庆为产业的国际旅游综合体。2005年5月，西溪国家湿地公园一期轻揭盖头，一个集生态、农耕文化于一身的城市次生湿地，以天然去雕饰的浣纱女子之姿，首次走进了人们的惊叹里；2007年10月，西溪国家湿地公园二期有限开园，在续写了一期“绿色”主题的同时，又以精致的河渚街、竹篁深秀的高庄，以及国内首创的水下生态长廊等，让人们再次为她的人文与科普魅力所迷惑；2008年10月，西溪国家湿地公园三期完工，占地11平方公里的西溪国家湿地公园整体推出，与西湖一起，在杭州这个生活品质之城里成功演绎起了“双西共舞”的佳话；2008年12月，非诚勿扰在全国上映，西溪湿地推出浪漫的非诚勿扰游和情人节寻爱之旅，引发了新一轮旅游热潮。西溪湿地成为杭州除了西湖之外的又一约会圣地，一对对沉浸在爱情中的男女在此情定终生；也因为非诚勿扰，“西溪且留下”这句南宋时留下的佳话为更多人所知。2009年2月，“西溪且留下”油画作品展通过油画艺术语言，对杭州的山水、对西溪静谧脱俗的美进行艺术的呈现；2009年秋季，西溪国家湿地公园推出“新西溪”，向广大市民和中外游客展示西溪国家湿地公园即西溪国际旅游综合体的最新建设成果，并伴之精彩纷呈、高潮迭起的各项庆祝和赛事活动。但我们也应该看到，西溪湿地从正式开放到如今由于产业单一等因素一直是“亏本经营”，而杭州很多旅游景点又接近饱和，在这诸多因素的作用下，打造“中国国际婚庆城”的起跑点毫无疑问的落到了西溪湿地。西溪湿地的规划设计应紧紧围绕注重文化、以民为本、可持续发展等六大原则。一个“中国国际婚庆城”的建成，不仅能很大程度上带动相关产业的发展，帮助社会解决一部分就业问题，尤为突出的是，我们所要打造的“中国国际婚庆城”将始终坚持以不破坏环境、不损耗不可再生资源、低碳节能为原则，在吸收国外先进经验的同时，努力弘扬我国传统婚礼婚俗文化。在这里，会有诸如婚俗文化微型博物馆、国内外顶级婚庆产品、一流的摄影基地、各类婚庆仪式场地等，新人们可以享受到“一站式”婚礼的便捷，也会有各式的“婚庆套餐”供不同阶层的消费群体选择，新人们也可以选择由专业团队量身定制创意性婚典方案。婚庆城力争让每一对新人花最少的精力得到最满意的服务。届时，“中国国际婚庆城”在成为带动产业发展的经济圈的同时也将成为杭州的城市景观、杭州的新兴地标。西溪不仅是杭州的西溪、应该是中国的西溪、更是世界的西溪。在“中国国际婚庆城”的影响下，她将被打造成世界上首个以湿地为特色以婚庆为产业的国际旅游综合体。五、构建世界“爱情之都”作为拥有丰富文化底蕴的文化大省，浙江其实是全国最早关注婚庆业态的。浙江杭州更是全国最早提出打造“爱情之都”的城市。作为东方爱情的代表地，杭州有着无与伦比的资源优势，我们应该抓住机遇，全力把杭州打造成世界“爱情之都”。以文化吸引力、感召力和文化创意产业竞争力为主要标志的文化“软实力”，是国家软实力的核心因素，是城市综合竞争力的重要组成部分。杭州有8000年文明史、5000年建城史，有完整的文化序列、良好的文化传统、深厚的文化积淀，文化历来是杭州的优势、特色和核心竞争力。发展文化创意产业，提升文化“软实力”，对于共建共享与世界名城相媲美的“生活品质之城”至关重要。84年前，一位幼年曾在西湖畔生活过的美国新娘与新婚丈夫马尔智来到杭州，度了一次蜜月之旅。新郎是位美国艺术史学者，他拍下了67张西湖边的照片，还留下了26000字关于西湖和杭州的日记。这些影像和文字传递了一个被湮没的事实：清末中国国门被打开后，纷至沓来的外国人已被绝色西湖征服，甚至成为他们心中的蜜月胜地，来杭州旅游和度蜜月，在当时的欧美人中几乎成了时尚，犹如现在的新人涌向巴厘岛和马尔代夫。当时西湖在世界上的闻名度比今天要高得多。在杭州有很多像费培德这样的外国人，比如另外还有发现1911年，一位丹麦游客的西湖蜜月照片和日记。两者十分相似。时间回到2009年10月6日，大红鹰玫瑰婚典在西子湖畔铺开十里红妆，来自全国各地及美国、法国、巴西、波兰等国在杭州工作生活的100对新人参加了这场集体婚礼，这样的婚礼每年在西湖边都会浪漫上演，至今已经是第11年。而2010年的第12届婚典也正在筹备当中。爱情-全人类永恒的主题，与文化息息相关的一个话题。对于发展文化创意产业来说说，这无疑是最佳题材。历史证明，古今中外，无论哪个民族，无论男女和老少，也无论在战争年代还是在和平时期，爱情永远是人类最绚丽多彩、永不消逝的主题。爱情始终是人类永远的追求。杭州，好像天生就有爱情的“种子”，中国四大民间爱情故事中，就有白蛇传、梁山伯与祝英台这两个家喻户晓的传说诞生在杭州。尽管只是传说，但是它给人们留下了宝贵的精神资源，也反映了人们对杭州温馨、优雅的景观价值的认同，说明自古以来杭州就被认为是爱情故事的理想发源地。通过打造西溪湿地“中国国际婚庆城”，把杭州打造成一个真正的名副其实的世界“爱情之都”。杭州打造“爱情之都”形象能全面体现其得天独厚的资源优势，并且这一优势将使杭州在众多的旅游城市中脱颖而出，形成明显的可识别性。将强化杭州与其他的城市，如“都市风光”上海、“古典园林”苏州、“太湖风情”无锡等地的区别，使杭州成为真正无可替代的旅游目的地。与三亚、大连等城市所推出的诸如“浪漫之旅”一类的主题不同，杭州在整个自然环境基调上存在着明显的差异，而且杭州景色的秀美以及爱情旅游资源的总体优势是其他城市无法超越的。可以这么说，无论三亚还是大连，都不敢称是“爱情之都”，而且目前在全国范围内没有一个城市以“爱情之都”为主要形象，也许，这正是人们对杭州的一种期待，留给杭州的一个机遇。杭州是东方浪漫和东方爱情的代表地，应抓住时机，抓住优势，全力打造和抢注世界“爱情之都”。六、尾声2002年，全国首个一站式婚庆专业市场爱情之都婚庆广场坐落在了杭州的西湖大道旁，作为当时该广场的发起人和策划人晓辉先生这样评价道：“建立爱情之都婚庆广场时不少城市如武汉、北京、深圳等都前来参观学习，而杭州作为首个推出一站式婚庆广场的城市比任何城市都具有前瞻性，趋势永远是趋势，随着这些年来全国的婚庆消费市场越来越大，婚庆行业也日趋与国际接轨，该产业也必将成为杭州最庞大的产业之一。”2010年，浙江省婚庆协会重新改组，新组建的婚协除了担负起维持省内婚庆行业和谐发展的新使命外，还望能在省会城市杭州打造一个让世界瞩目的婚庆品牌中国国际婚庆城，届时，中国国际婚庆城将体现西溪模式，融合国际时尚建筑理念，形成一个以婚庆文化为主题的一站式婚庆商业旅游圈，并带动杭州以及浙江乃至整个中国