关于近年来电视走势的调查报告.doc

关于近年来农村电视使用情况的调查报告 目前，市场上各种类型的电视层出不穷，相对于以前，现在的电视这种不管是从品牌到类型，还是从质量到性能都有很大的突破，这也给广大消费者的选购提供了一个更为广阔的平台，下面就针对农村电视的使用情况做了一项调查：一、电视的发展历程概述 1958年，中国第一台黑白电视机在天津诞生， 同年，开始试播。当时，全国只有50多台黑白电视机。而农村当时的生活水平人们连像样的家用电器都没有，电视对他们来说是想都无法想象的奢侈品。 八十年代初期，1971年，全国已建有电视台32座。但是作为经济水平尚不发达农村，电视作为一种达官贵人家的奢侈品还很少被多数人们所使用，直到八十年代末，农村家庭才出现了寥寥无几的黑白电视机。1958年至1983年：1983年90年代初期一九八三年三月在北京召开的第十一次全国广播电视工作会议，可以说对之后十多年的电视业发展具有深远的影响，因为这次会议制定了中央、省、地（市）和县（市）四级办电视、四级混和覆盖的方针，一改以往两级办电视的发展格局，使中国电视业出现了突飞猛进的发展。自此，各省、市和自治区除了分别拥有一个电台、一个无线电视台和一个有线电视台外，还有一个教育台或经济台（其中上海在九十年代初更成为唯一一个拥有两个电台和两个无线台的直辖市），还有属下各地区（市）和县（市）级政府也自办电视台。本来最初的四级办电视目的是调动各级政府的积极性，通过建立地方电视台的方法来提高电视人口的覆盖率，事实上也达到这效果，比如全国电视人口覆盖率就从一九八二年的57.3 %上升到一九九七年的87.6 %。至二零零零年底为上，电视的覆盖别为92.5%。 然而，积极性调动得过火了，则出现另一种情景：电视台过多。截至一九九四年底，经有关部门正式批准建立县级以上的无线电视台达九百八十二个，有线台更多至一千二百一十二个，教育台九百四十一个，总数达三千一百二十五个，较美、俄、日、法、德、英、印度、加拿大、澳洲、巴西和巴基斯坦等十一个电视产业大国的总和（二千六百零六个）还多了五百一十九个。而到了一九九七年底，仅有线电视台数目就逾二千个。回顾这一时段的历史，我们可以发现，能够留在我们记忆中，或者说，能够在中国电视发展历史上留下痕迹的事件几乎与竞争并没有什么关系：1958年5月1日，中央电视台的前身北京电视台实验播出电视节目。6月1日，首次播放本台记者拍摄的新闻影片。6月15日，播出我国第一部电视剧一口菜饼子。6月19日，第一次成功地现场直播了一场篮球比赛。10月1日、12月20日上海电视台、哈尔滨电视台(今黑龙江电视台前身)也相继问世。这是中国最早的一批电视台。1973年5月1日，北京电视台面向首都观众的彩色电视正式试播。1979年1月28日，上海电视台播出中国电视历史上第一条商品广告。8月，中央电视台设立为您服务专栏，介绍电视节目，回答观众来信。1980年7月，中央电视台开办新闻评论性的专栏节目观察与思考。它是焦点访谈的先驱。1981年中央电视台开播由赵忠祥主持的动物世界，并很快成为央视的王牌节目。1983年春节，中央电视台正式推出“春节联欢晚会”。自此，年三十看春节联欢晚会成为中国新的民俗。8月7日开始，中央电视台推出25集大型电视系列节目话说长江。它首次在大型节目中树立了固定的节目主持人，采用章回小说体的结构方式，固定栏目，连续播出。之后，总导演戴维宇及其创作班子趁热打铁，再次推出话说运河。1987年2月1日，中央电视台第二套节目由面向北京改为面向全国播出，并实现向经济信息频道的转变。1990年4月18日，全国第一家省级有线电视湖南有线广播电视台开始试播。有线台的成立，打破了无线电视一统天下的局面。中央电视台与正大集团合办正大综艺。该节目采用特邀嘉宾明星或名人猜谜、现场观众参与的形式，一举成为收视热点，同时也造就了许多电视名人，杨澜就是第一个幸运者。该年又称电视剧年，一部50集电视连续剧渴望引得万人空巷。在这一阶段，留在人们记忆中的只有“台”的概念，中央电视台、省台、市台，而几乎没有什么节目与栏目的概念，即使有，也是电视剧，比如射雕英雄传、比如渴望、比如新星。 自此以后，一些经典的电视剧备受人们的青睐，给人们的生活注入了无限的精彩，当然作为作为一个时代的产物，电视自此以后被广大消费者了解和熟知并，认同接受，随着科学技术的发展进步人民生活水平也在不断的改善电视机也在不断的更新换代，各种品牌也层出不穷，农村以前的黑白电视逐渐被彩色电视所取代，直至今天人们体验平板电视超大屏幕的震撼，感受高清带来的快感， 等离子电视 二、人们对品牌的选择 一项调查数据显示 ，人们大多选用以下种类及品牌，包括现在的液晶电视 、等离子、 智能、 3D 、LED、液晶、 互联网电视等等，以下均以中国市场上的液晶电视为例： 1、 索尼SONY (1946年日本,世界品牌,全球高端显像领导品牌,索尼(中国)有限公司) 2 、 长虹Changhong (中国名牌,中国驰名商标,十大电视品牌,四川长虹电子集团有限公司) 3 三星SAMSUNG (1969年韩国,中国驰名商标,十大电视品牌,三星(中国)投资有限公司) 4 创维SKYWORTH (中国名牌,中国驰名商标,国家出口免检,深圳创维集团有限公司) 5 TCL (中国名牌,中国驰名商标,中国电子百强企业,TCL集团股份有限公司) 6 康佳KONKA (中国名牌,中国驰名商标,十大电视品牌,康佳集团股份有限公司) 7 海信Hisense (中国名牌,中国驰名商标,中国电子信息百强,海信集团有限公司) 8 海尔 Haier (中国名牌,中国驰名商标,十大电视品牌,海尔集团公司) 9 飞利浦PHILIPS (1891年荷兰,中国驰名商标,世界品牌,飞利浦电子(中国)集团) 10 夏华XOCECO (中国名牌,中国驰名商标,电视名牌出口商品,厦华电子集团有限公司) 2011年6-7月中国液晶电视市场品牌关注比例对比排名2011年6月2011年7月品牌关注比例品牌关注比例1索尼18.7%索尼17.8%2夏普17.4%夏普16.7%3三星13.6%三星14.3%4海信10.6%海信11.6%5LG8.3%LG7.9%6TCL6.6%创维17.0%7创维6.4%TCL16.2%8康佳3.9%康佳4.0%9长虹3.7%长虹4.0%10飞利浦3.1%飞利浦2.8%当然据上图我们可以看出，索尼、三星，夏普等这些品牌连续两个月受关注度一直处于居高不下的状态，但据现在农村市场的环境及综合因素包括价位品牌的认知度的实际情况分析，人们大多数还