医药电商行业市场分析报告.docx

医药电商行业市场分析报告中国产业信息研究网内容概况1、产业背景关于积极推进“互联网”行动指导意见，是推动互联网由消费领域向生产领域拓展、加速提升产业发展水平、增强各行业创新能力、构筑经济社会发展新优势和新动能的重要举措。指导意见围绕转型升级任务迫切、融合创新特点明显、人民群众最关心的领域，提出了11个具体行动，即“互联网”创业创新、“互联网”协同制造、“互联网”现代农业、“互联网”智慧能源、“互联网”普惠金融、“互联网”益民服务、“互联网”高效物流、“互联网”电子商务、“互联网”便捷交通、“互联网”绿色生态、“互联网”人工智能。提出到2018年在健康医疗领域互联网应用更加丰富，社会服务资源配置不断优化的发展目标。当前，医药行业处于急剧变革时期，医院、医保、药价三大领域的改革正逐步消灭旧业态，催生新业态。医药流通模式再造，使得医药电商的发展势如破竹。嘉事堂、九州通、一心堂、太安堂、上海医药、第一医药、国药股份、英特集团、康恩贝、以岭药业、海虹控股、同仁堂等上市公司纷纷在医药电商领域布局。虽然电商份额目前在这些上市公司业务中的比重还不大，但前景十分光明。2、市场规模数据显示，近几年来，医药电商市场规模增速明显。从2011年的4亿元到2012年的16亿元，再到2013年的42.6亿元，2014年则达到77.9亿元。牌照发放数量也逐年增多，截至2014年12月31日，全国累计共有353家企业拥有食品药品监管部门发放的互联网药品交易服务资格证书，与上年同期相比增加154家，2015年7月底再次统计时，半年来增加了76家，累计达到429家企业拥有药监局发放的互联网药品交易服务资格证书，增幅高达21.53%。3、结构现状2014年，中国药店的总体市场规模为2817亿元，网上药店77.9亿元的规模在其中占比为2.7%，同比提高了1%。2014年整个医药B2C的增速是83%，2013年这个数据是166%。天猫渠道的增速则从2013年的177%降到了79%。从品类角度看，在药店的官网上，73.4%是药品，其次是保健食品，再次是器械。在天猫上，38.5%是医疗器械，22%是隐形眼镜护理液，19.51%是OTC药品；18.17%是计生用品。从用户结构看，药品的主流消费人群是40岁以上的人，但是这个人群占比在2013年是6.4%，2014年是9.6%，这也是造成药品消费偏低的原因。从运营指标看，2014年医药电商领域总体成交6018万笔，平均客单价是129元，品单价是47元，客品数为2.7个。其中，天猫医药馆交易额为36.6亿元，成交3318万笔交易，行业均单值是110元，品单价是43元，客品数为2.56个。医药B2C官网的交易额为28.6亿元，均单153元，品单价44元，客品数是3.5个。天猫医药馆是目前网上药店最为重要的第三方平台，为网上药店实现销售总额的提升效果十分明显。从2014年构成77.9亿元规模的渠道看：第一大渠道是天猫医药馆（46.9亿元），第二大渠道是医药B2C官网（28.6亿元），第三大渠道是京东医药馆（6.1亿元）。还有一个是增量渠道，即购药App（2.9亿元）。图表：2014年我国医药电商行业各渠道市场规模情况4、投资展望医药工业作为产业链条上实力较强的一环，国家一直在主导通过降低药品价格缓解看病贵的问题，加上O2O模式的兴起，以及医疗电子商务、移动电子商务和物联网应用的发展、我们预计在未来中国医药电子商务发展中，医药工业将扮演着越来越重要的角色。在互联网时代，中国医药行业能够选择适合本企业发展的电子商务经营模式，改变传统的思维定式，并在同行业竞争中显示出足够的优势，成为现代电子商务战略实施的关键。通过对中国医药行业电子商务的数据分析，可以帮助我们对中国医药电子商务的发展有个清晰的认识，为行业电子商务的发展、企业的电子商务战略的制定提供数据支持。医药电子商务既是大势所趋，又是社会发展的必然。我们必须充分认识发展我国医药电子商务的紧迫性，转变观念，积极、主动地迎接电子商务时代的挑战，创造条件发展我国的医药电子商务，同时，我们也不能忽视医药行业的特殊性，应该以分步、务实的原则积极稳妥地发展中国的医药电子商务。5、报告简介在这样的背景下，把握好行业发展脉搏、理性投资也便显得极为关键！本报告利用三胜市场调研中心长期对行业市场跟踪搜集的数据，由三胜产业研究中心研究团队领衔撰写，并依据了三胜投资咨询中心、国家信息中心、国务院发展研究中心、国家商务部、国家药品监督局、中国医药流通行业协会、等机构专家的研究成果。以及国内外多种专业报刊杂志、专业研究机构公布和提供的大量资料。本报告共十六个章节，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。从当前行业市场环境出发，以市场需求作为依托，详尽地分析了医药电商企业当前的发展规模、发展速度和运营情况。同时，佐之以行业近几年来全面详实的一手市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。报