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文档简介
“天海一方”-Sky and Sea We Are附录一关于千尊披萨宿迁学院市场调研 总体报告书一调研背景通过我们的初步了解,披萨这种带有明显时代特征的食品对大学生有一定的吸引力。90后是当前大学生的主体,他们个性鲜明,追求时尚,但是往往他们对时代性产品的依赖度比其他人群更高。为配合千尊披萨在宿迁学院的深入发展,主要评估大学生市场的营销环境,制定营销及广告策略。现阶段在校大学生是一个潜在市场,千尊急需打开这个市场,因此就有了这一次市场调查。二调研目的经过合理科学的调研,为千尊披萨进行科学营销信息依据;帮助公司制定可行的校园推广方案。三调研类型本次调研以定量分析为主,同时以定性分析配合分析。研究事物量的无敌是为了更好地认识事物的本质,而且定量分析和定性分析在认识事物的过程中是十分重要的。但是定性分析的目的是通过逻辑分析。相互比较和基本推理来认识事物的固有本质特征,而定量分析是通过对数据的研究来表示事物的特征。一般除需要根据事物本身特征,通过观察,综合外,还常常需要选择分析工具,进行定量分析。因而,在某种程度上讲,认识事物的本质特征,定量分析比定性分析更具有客观性和易操作性。一方面,在定量分析采集数据,使之结论更加科学准确,更具说服力,另一方面,定性分析其特点,规律预测其更深入的东西。在定性分析和定量分析的共同灵活作用下,发现我们所要找的特点,规律。四调查方法 此次调研以问卷调查法和网络调查为主,采用标准化的问卷进行调查,分为纸质问卷和电子问卷,采用两种问卷,一方面可以达到全面准确的效果,另一方面还可以节省人力财力成本。我院学生将近99.99%的学生使用网络,采用网络问卷可以发布在论坛上进行网上在线调查统计,还可以发电子邮件给目标人群进行填写,其中的纸质问卷由人员进行组织访问调查。当然,在搜集问卷的时候最值得注意的问题是问卷的有效性,在过程中应当努力想办法控制。五调研对象,区域1.调研对象:此次调研对象包括1-7系学生。2.调研区域: 此次调研区域主要设定在学院学生生活活动区和学习区。六抽样方法,样本容量及分配。1.抽样方法:此次调研采取简单随机抽样的方法,在所有调研单位中随机抽取一定量的样本单位,这样有助于调研的科学性和准确性;同时采取不重复抽样方法。2.样本容量:样本容量210份,以问卷调查为主,其中纸质70份,电子版140份。纸质问卷在访问调研的时候使用,电子问卷在网络调查时使用。3.子群分配:根据性别和系别进行分类,总体分为男生和女生,比例为5:5(根据数量确定),即男生105,女生105, 各系30.七数据分析方法此次调研采取逻辑统计法和数量分析法,本着以理论与数据相结合的方法,使用Excel等软件进行统计汇总,然后进行人员处理分析。八提出结果方式本次调研最后一次性提出调研结果,调研结果以报告方式提交,提交给指导老师或个人。报告会有一些数据的表格统计结果,我们所研究的结论,一些结局问题的办法也会以PPT形式展示。九调研时间安排调研总时间:共计一周1.提出调研立项 1天2.市场调研计划方案,修改确认调研方案 2天3.问卷设计,项目准备 2天4数据统计分析 1天5.报告撰写 1天十费用安排1问卷:35份 7元2.其他费用:0共计:7元十一:人员安排组长:王雨(09市场营销专业)设计人员:张娜(09市场营销专业)调查人员: 孙超(09市场营销专业)数据处理人员: 张娜撰写PPT报告:孙超 指导老师:胡老师十二:调查分析1.经济环境分析学生的自身经济条件相比于白领还有一定的差距,所以对于西餐厅这样的消费模式还是只有一部分人能承担的起。总之,在在大学里初步具备西餐的消费能力,但餐厅的价格不易过高。 2.文化分析 90后是当前大学生的主体,他们个性鲜明,追求时尚,但是往往他们对时代性产品的依赖度比其他人群更高。3.竞争对手分析 必胜客
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