甘肃省旅游服务贸易发展潜力分析.docx

甘肃省旅游服务贸易发展潜力分析 进入21世纪以来，甘肃省的旅游业与旅游服务贸易得到了长足的发展，总体来说发展与滞后并存。旅游服务贸易的总量与其他发达城市相比还相对较小，在结构上还存在巨大的缺陷，旅游结构不合理，并且知名度较低，旅游风情味不足。 1 甘肃省旅游服务贸易发展现状 1.1 甘肃省旅游资源简介 甘肃省主要旅游景点主要包括：敦煌的莫高窟、万里长城的最西端嘉峪关、天水麦积山石窟、月牙泉、玉门关、白塔山公园、刘家峡、兰州关山森林公园、明长城遗址、嘉峪关城楼、皇娘娘台遗址、悬壁长城等，旅游资源十分丰富。 1.2 甘肃省民俗文化概况 1.2.1 民俗民风。甘肃省包含12个主要民族，其中东乡、裕固、保安族是甘肃独有的三个少数民族。甘肃拥有国家级历史文化古城3个、国家级重点文物保护单位14个、省级重点文物保护单位433个、动植物自然保护区和风景区26个。 1.2.2 民俗文化。庆阳剪纸：剪纸是陇东地区传统的民间艺术形式，历史悠久，内容丰富。甘南服饰：甘南民族服饰以三河一江的不同流域来划分，各有其鲜明地域特点。 1.2.3 甘肃省旅游文化圈分布图。 2 甘肃省旅游服务贸易发展中存在的问题 开发利用程度较低。现有景区还在初始开发阶段，项目单一、设施简陋。旅游资源知名度低，缺乏相应的文化内涵和品位。旅游组织规模小，经营分散，缺少灵活应变的创新能力。基础设施配套不完善，满足不了游客需求。 3 甘肃省旅游服务贸易发展潜力分析 评价一个地区的旅游产业发展潜力应考虑其影响因素和制约因素。测度与评价都市旅游发展潜力的目的是为了培养旅游竞争力，制定竞争战略，提高其竞争优势。 3.1 旅游发展潜力的综合评价模型构建 按照影响潜力的因素类型，将都市旅游发展潜力分解为社会经济潜在支持力、旅游发展保障力和旅游产业自身发展能力3个1级指标，将3个1级指标分为政府支持能力、经济发展能力、开放程度、基础设施、环境条件、旅游供求能力以及旅游业发展水平7个2级指标，在此基础上，将7个2级指标具体化可直接或间接获得数据的24个3级指标。 国家旅游局：2008年中国旅游业统计公报 3.2 甘肃省发展旅游服务贸易的三大潜力因素 甘肃省地处丝绸之路的黄金路段，是唐蕃古道的必经之地，其中，丝绸之路和唐蕃古道被国家旅游局列为九大精品线路。甘肃省的丝绸之路享有较高声誉，被称为永不衰落的黄金线路。以兰州为枢纽，形成由空港、铁路、公路并举的交通网络。 4 甘肃省旅游服务贸易发展的对策 4.1 基本对策 大力发展交通建设，充分发挥旅游资源的优势。由于旅游景区点多线疏，受交通不便制约严重。机场航线少、航班密度低，以及铁路、公路建设比较落后，制约旅游业的发展。加大宣传力度，提高旅游景点的知名度。对于旅游景点的宣传力度不够，营销渠道落后，形式老化，内容单调，难以满足旅游文化发展的需要。发展特色旅游。红色旅游和特色旅游从未发挥过先锋作用，由于交通闭塞、宣传力度不到位，造成的信息不畅通，以及各个景点缺失相应的文化内涵，导致旅游景点知名度比较低。政府应加大对旅游业的扶持力度，给予政策和资金上的支持。在制定甘肃总体发展战略上，旅游业的地位不突出，政府应重视旅游业的发展，在政策和资金上给予支持。提高行业素质，树立服务形象。从事旅游行业的服务者要重视自身素质与形象，正确认识旅游景点的文化内涵和历史渊源，为旅游者提供最一流的服务。要把文化、旅游与服务相结合。景区所提供的旅游文化产品没有地方特色，缺少文化底蕴。 4.2 提升旅游服务业竞争力 整合甘肃省的区域文化，搭建旅游文化圈。借助文化圈，通过文化向四周扩散，形成具有文化特征的分布区域。整合旅游企业形成规模经济。第一，实现市场交易内部化和规模经济效应;第二，充分发挥垄断优势。通过整合旅游企业，从根本上增强旅游企业的市场竞争力。以市场需求为导向，根据消费者的需求开发相应的旅游项目，突出品牌意识。对旅游文化进行重新定位，加大宣传力度，重塑旅游文化形象。从区域旅游文化的角度设计产品，在保持地方特色的基础上进行创新。 5 总结 旅游业是旅游服务贸易的基础，充分发掘和利用旅游业的潜力因素，大力发