出版产业融合创新研究价值创造与路径选择.docx

出版产业融合创新研究:价值创造与路径选择 摘 要 出版产业融合创新是我国现代出版产业发展的重要路径，而价值创造是出版产业融合的动力源泉。文章分析了我国供给侧改革背景下出版产业融合创新的内在机理，从微观、中观和宏观三个层面阐述了出版产业融合创新的价值创造过程，并对我国现代出版产业融合创新的路径提供了建议和对策。 关键词 出版产业融合 融合创新 内在机理 价值创造 中图分类号 G230 文献标识码 A 文章编号 1009-5853 （2018） 01-0056-04 Abstract Publishing industry integration is the important path of the development of modern publishing industry in China， and value creation is the driving force of the integration of publishing indusion of publishing innovation under the background of supply side reform in China， and expounds the value creation process of fusion and innovation of publishing industry from the micro， middle and macro levels， and finally， provides suggestions and countermeasures on the path of integration of publishing innovatration and innovation Internal mechanism Value creation 1 引 言 近年来，我国出版产业发展迅速，2015年出版产业营业收入突破2.1万亿元，与2014年相比增加1688.8亿元，增长率达8.5%。与此同时，传统出版产业与新兴出版产业融合越来越显著。2015年我国数字出版产业收入突破4.4千亿元，比2014年增长30%，数字出版产业收入在出版产业占比由2014年的17.1%提升至20.5% 。2015年4月，国家新闻出版广电总局与财政部共同发布关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见，明确指出传统出版业与数字出版业的融合是大势所趋。而理论界对传统出版与数字出版的融合态势也越来越关注。梁小建认为出版产业的融合是我国文化强国建设的重要方向。王梓薇等提出出版产业的融合是出版产业链重新整合后的新的业态，是出版业持续竞争力形成的必由之路。曹继东通过出版产业融合的演进逻辑分析，提出出版产业融合的本质是出版资源的变革、出版生产力的解放 。李治堂通过对中美出版产业的发展状况比较，指出出版产业的融合创新是推动我国出版产业进一步发展、建设出版强国的主要途径。 当前，我国经济发展已经进入新常态，出版产业的供给侧结构性矛盾使出版产业的融合态势形成了一种复杂的“黑箱现象”，对这种“黑箱现象”的剖析是寻求产业成长的科学路径，形成出版产业新竞争优势的关键，也是推动出版产业深度融合创新的关键问题。由此，本文拟从出版产业的价值形成出发，剖析这种“黑箱现象”的价值创造过程，构建促进出版产业深度融合创新的分析框架，以期为出版产业新的竞争优势形成提供路径选择。 2 供给侧改革背景下出版产业融合创新的内在机理 传统出版业凭借传统的垄断地位和政府支持等资源优势，基于出版策划、内容编辑、渠道发行等供应链的竞争思维，将价值从供给侧向需求侧传递。而新兴出版业，则凭借强大的技术、多样化的渠道和个性化的内容，基于产品内容多样化、产品传播即时化、产品服务个性化等需求链的竞争思维，将价值从需求侧向供给侧传递，发展越来越迅速。传统出版业和新兴出版业之间跨区域、跨行业的融合互动和价值传递，仅仅着眼于同一个区域范围、同一个产业范围来研究出版产业融合创新，已经难以解释当下出版产业成长发展的实践。鉴于此，本文基于产业融合理论、价值链理论，围绕出版产业当前显现的供给结构性矛盾，从价值形成的视角剖析供给侧改革背景下出版产业融合创新的内在机理，如图1所示。 在出版产业的融合创新过程中，供给侧和需求侧为出版产业融合创新的产业价值形成的两个起点，出版产业融合创新依托产业需求侧和供给侧的互动，能够实现从供给侧到需求侧或从需求侧到供给侧的融合成长。实践中，传统出版业与新兴出版业在需求侧和供给侧的互动推动下将不同的价值节点组合纳入出版产业的融合创新系统之中。具体而言，在出版产业需求侧方面，消费者对出版产品内容提出了丰富化、个性化的要求，对出版产品的传播形式和速度提出了更高的要求，对出版产品服务提出了更具体的要求。在这些需求侧?r值形成节点变化的情况下，传统的出版产品内容、渠道和服务价值不断降低。此时，随着需求侧向供给侧传递，供给侧对出版内容、渠道和经营管理进行变革创新，就会产生新的出版产品、出版技术和出版业态，新的价值就随之产生；反之，在出版产业供给侧方面，传统出版业采用新的技术对其出版业务流程进行改造，将其原有的编辑优势、丰富的内容资源延伸到新兴出版业，就会使得新兴出版产品在内容、服务产生价值增值，引导