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学科教育论文-信息化语境下市场营销双语课程双语教学初探.doc学科教育论文-信息化语境下市场营销双语课程双语教学初探.doc

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学科教育论文信息化语境下市场营销双语课程双语教学初探在市场经济条件下,市场营销学已超越了传统经管类课程的范畴,成为越来越多专业学生的必修或选修课。本文尝试以建设信息化教学资源库为基础,进行市场营销课程双语教学的实施模式与途径探索。1信息化语境下市场营销课程双语教学的必要性和可行性市场营销20世纪起源于美国,美国西北大学教授科特勒的营销管理是现代营销学的奠基之作,被称为“营销学圣经”。这本教科书改变了主要以推销、广告和市场研究为主的营销概念,大大扩充了营销的内涵,并将营销上升为科学,被视作社会过程的人类行为的学科。如果说营销管理是针对企业人士的话,他的另外两本教科书营销原理和营销导论就主要是面向广大学生的。三本书问世后不断与时俱进,近两年都出了最新版。因此,开展市场营销中英双语教学,能使学生接触到原汁原味的营销理论和术语,了解该领域的最新发展,对学生专业素质的提高也有很大帮助。另外,随着我国于2001年加入WTO,各类企事业单位对于懂英语,具备现代经营管理思维的专业人士需求量非常大,然而近年来的高校扩招并未能实现大批量生产这类社会紧缺人才。这一“供需失衡”至少产生两方面的影响第一,中国企业走向海外步履蹒跚,缺乏人才保障;第二,国外直接投资对中国市场产生疑虑,持观望态度,美国在华商会2005年的问卷调查指出,人力资源缺乏已超越不了解相关政策和官僚程序,成为在华时间较长的美资公司的头号挑战,而且仍在持续恶化。实行市场营销中英双语教学,将有效减轻上述两方面的负面影响,给社会带来巨大效益。和改革开放初期相比,现在中外交流异常频繁,互联网非常普及,大学生的英语水平有了很大提高,通过英语四、六级考试成为众多本科毕业生的求职“敲门砖”,“海归”越来越多,中外合作办学在各地遍地开花,各高校越来越重视对教师的培养,凡此种种,都表明双语教学具备可行性。同时根据笔者经验,英文原版教材并不是一般人认为的艰深晦涩,相反,它们多是以白话英文写就,科特勒的三本教材就是如此。2市场营销课程信息化教学资源库的建设21教学资源库设计的指导思想目前市面和网络上与营销有关的书籍、音像制品和信息可谓汗牛充栋,经调查比较,笔者发现了几种可靠而权威的资料来源。首先,科特勒的每本原版教科书都有详细周到的网上支持资源,作为教师将获得教材课件、各章的考试题目,关于讲课内容和顺序以及各道试题所属章节的课件注解,当然还少不
编号:201312091744152080    类型:共享资源    大小:9.63KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-09
  
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