《大地数字影院介绍》PPT课件.ppt

让人人看到电影 让人人看的到电影,大地影院发展介绍,让人人看的起电影 让人人看到好电影,目录,我们为什么这么做,3,目录,我们为什么这么做,3,企业使命：让人人看得到电影 让人人看得起电影 企业目标：中国规模最大、效益最好的连锁影院企业 成功战略: 以数字化实现全线首轮放映 首先抢占二三线城市空白市场 竞争性票价 全产业链运作,使命目标与战略,目录,我们为什么这么做,3,77,2019/6/9,10,2019/6/9,目录,我们为什么这么做,3,可持续发展战略,通过对中国各地域票房结构的合理化分析，寻找非饱和银幕及零饱和银幕市场予以投资，培养该地域消费者的观影习惯，使其成为中国电影复兴的动力和源泉。,国内银幕分布的结构性失衡与消费者日益旺盛的观影需求形成的巨大反差，为影院发展创造了巨大的空间。,北、上、广、深及各省会城市的票房占比大大偏离。,大片引发的抢票观影潮； 新片盗版DVD供求市场的长期繁荣； 居高不下的CCTV-6、奇艺等的收视率。,会员策略,以会员服务为手段，提升会员粘合度，通过最大限度的激发会员观影频次从而提升影院上座率为目的的会员策略。,目录,我们为什么这么做,3,成绩单,成绩单,成绩单,目录,我们为什么这么做,3,未来五年,票房88亿 总营收120亿 累计营运5000个厅以上 每年新签约建设开业量过千,影院媒体介绍,目录,影院媒体简介,影院媒体较其他媒体优势,高到达率、强迫性。放映时，无其它事物分散注意力，固定无法调换，强迫收视，具有强指向性、强到达性、强印象性等，广告到达率接近 100%。,广告到达,率接近 100%,网络 广告,报纸 广告,电视 广告,1,影院媒体较其他媒体优势,2,深刻的广告记忆度。电影画面视觉冲击力是电视的 4-7 倍，给观众带来强烈的感官冲击和心灵震撼。同一则广告投放于电影媒体，其记忆度是电视媒体的 7-9 倍，户外媒体的 12-15 倍，纸媒的 12-20 倍。,影院媒体简介,影院媒体较其他媒体优势,3,影院媒体简介,映前“三分钟效应”，意为电影受众在观看电影前具有十分迫切和兴奋的心理，所以电影映前广告具有极强的穿透力和到达力度，对广告厌烦度大大下降，能激发冲动的购买欲望，且这种欲望会随着对此次电影的美好回顾而持续下去，产生广告效应。,影院媒体较其他媒体优势,4,影院媒体简介,广告效果的预知性、投放可控性、完善的评估调查体系。广告投放前可较准确预知即将受众的群体质量与数量，通过内部专员监播、第三方权威机构监测、客户抽查监测的三重数据，非常准确的反映受众人群数量，为客户规避了风险，这是其他媒体类型所无法比拟的。,影院媒体较其他媒体优势,5,影院媒体简介,准确细分市场。电影观影人群相对比较年轻、时尚，有较强的购买力，对电影有不同的偏好，企业能据此再做市场细分，选择更合适的影片搭载产品广告。,影院数据分析,影院媒体简介,所有大地数字影院均使用国家广电总局制定的计算机售票系统，并与国家广电总局数据平台对接，影院所提供的观影人次也是据此产生，因此保证了观影人次数据的完整性与真实性。,1,影院数据分析,影院媒体简介,影院每产生一个观影人次，就需将该人次产生的票房按照票房分账比例分给制片方、发行方及院线，该金额远高于单人次广告收费标准，保证了影院提供的观影人次数据无任何水分。,2,影院受众人群分析,影院媒体简介,优质的受众群体，影城受众群体年龄广布 2040 岁，占比约为 65.6%。超过 80% 的观影人群为大学以上学历，超过 90% 的观影人群月收入在 3000 元以上。电影受众目标大多是时尚、活力，具有很强的消费能力，具有品牌辨识度的高端人群。,1,影院受众人群分析,影院媒体简介,2,观影人群消费意愿高，追求变化刺激的生活，不满于平凡，喜欢接受新挑战，目标群体指数较社会总体普遍偏高。,影院受众人群分析,影院媒体简介,3,广告接受度高，90% 的观影人群认为影院广告商品信任度高，91% 的观影人群比较喜欢影院内广告，86% 的观影人群表示会增加购买广告产品的可能性，而其他媒体在以上方面均有较大差距。,影院受众人群分析,影院媒体简介,4,观影人群消费习惯较好。在大堂逗留时间超过 30 分钟，80% 以上的观影人群提前 5 分钟进场，这部分观众均可以完整地观看影院播放的电影贴片广告。87% 的受访者会收看广告或新影片预告片，其中 79% 的受访者观看了贴片广告，并且 60% 的受访者会选择二者进行观看。,银幕广告,影院媒体类型及报价,强制收视 ，100% 到达。 舒适、无干扰的媒体环境，812M 规格的超大银幕，数百观众凝视聚焦屏幕。在封闭的环境，全场观众专注于屏幕，强制性观看，震撼感官！ 100% 到达目标人群！,等离子,影院媒体类型及报价,观众了解热映、即将上映影片的重要渠道，随精彩片花高频率滚动播出， 吸引 95% 以上的人群驻足观看！,灯箱广告 / 海报夹,影院媒体类型及报价,位于出入影厅通道、售票厅、休闲区等位置，与最热门影片宣传灯箱交叉安排，紧紧捕捉观众视线！,展架 / 立牌 / 资料架,影院媒体类型及报价,位于影院休闲区、入口处，观影人群驻足休息场所，90% 以上的顾客在休闲区停留时间在 30 分钟以上，了解广告信息。,墙画 / 地贴,影院媒体类型及报价,以大面积营造良好视觉效果，吸引观众注意，95% 以上的观影人群都会注意到此类信息！,DM 单派发,影院媒体类型及报价,客户宣传单随电影票及小卖免费派发，月均派发约 10 万张，即时传达客户及产品信息，扩大客户在当地的知名度！,吊旗宣传,影院媒体类型及报价,影厅通道吊旗以全新的方式提供给受众直接的广告信息，具有强制视觉效果！,城市类别 一类 二类 三类,包月 2000 1500 1000,备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。( 单位：元),现场促销 / 商品展示,影院媒体类型及报价,提供最佳的终端销售渠道及实物展示平台，产生即时广告效应，促进实时销售。,城市类别 一类 二类 三类,现场促销 240 200 180,单价 150 120 100,备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。( 单位：元),影讯广告 / 优先赏,影院媒体类型及报价,大地院线全线近 300家影院派送，影院所在商圈均可取阅，月发行 40 万份，广告与热映影片及影院信息穿插，印象深刻。,城市类别,1P （21.6x9.8cm）,一类 二类 三类,8600 8600 8600,4400 4400 4400,1/2P （10.8x9.8cm）,备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。( 单位：元),影厅 / 小卖冠名,影院媒体类型及报价,通过冠名，将品牌信息融合到整个消费过程，提升品牌的视觉冲击效果，让品牌形象在娱乐消费市场进一步延伸。,城市类别 一类 二类 三类,小卖冠名 450000 330000 260000,影厅冠名 530000 380000 300000,备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。( 单位：元),城市类别 一类 二类 三类,单价 50000 50000 50000,明星活动赞助,影院媒体类型及报价,通过明星效应和新闻报道吸引媒体高度关注及顾客热情参与，提升品牌社会关注度、影响力！,备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。( 单位：元),挂墙广告 ( 洗