为何说旅游业是带动梅州经济腾飞的新引挚

旅游业是带动梅州经济腾飞的新引挚广东华威集团 梅州市客家天地酒业有限公司高级经济师：黄 淑 辉梅州目前缺少集约化、规模化的支柱产业群，其中主要原因是自身的资源优势和区域优势的潜力还没有充分发挥出来。梅州经济的发展，关键要因地制宜，在发展资源优势和区域优势方面有实质性的突破，充分发挥六县一市一区各种资源的优势，寻找真正产出型、“造血”型经济的突破口项目。那么，根据梅州的现状，经过充分的科学论证，我们认为:旅游产业集群发展是带动梅州经济发展的新引挚。旅游业是先导性“造血”型经济项目，梅州旅游业发展潜力巨大，如果能抓住目前的良好机遇，有目的、有计划地开发旅游景区园区，通过集群来实现资源的有效整合和企业间的竞争与合作，把旅游产业作为重要支柱产业来培育，是提高地区竞争力和经济发展水平的重要途径。在梅州发展旅游业:一方面，可以改进产业结构,带动区域经济的发展。旅游业的发展，关联到四个梅州中的开放梅州、文化梅州和生态梅州等三个梅州，是一个关联性强、带动面广的产业。据统计:与旅游业相关联的行业有109个，旅游业的发展能带动第三产业的全面发展，成为第三产业的龙头。旅游业需求的增长将进一步吸引外商投资，反过来推动第一、第二产业的增长，从而使梅州在更高的层次上实现一、二、三产业的协调发展； 另方面，旅游业是资源节约型的产业，也是无烟工业。一次投入可以长期受益，其吸纳劳动力多，创造出更多绿色GDP。而且，旅游业的发展能够加快区域的人流、物流、信息流和资金流的集聚，成为发展山区经济，拉动区域平衡的突破口。例如，阳春市以旅游为支点，成功带动了整体经济发展。1.从梅州地理环境分析. 梅州过去是僻壤之地. 长期以来，由于受区域条件、经济基础薄弱、交通不便利等因素影响，我们与发达地区的差距仍然较大。也正因为梅州地处偏远山区,其景观资源保存完好,空气污染小,保持了一块净土.在现代人追求回归自然 返朴归真年代,这恰是开发旅游亮点之一.2.梅州旅游资源丰富 名胜古迹众多郭沫若游览梅州时曾经作“文物由来第一流”的赞美诗。梅州有叶剑英故居、黄遵宪故居等很多人文历史遗迹等;景点有雁南飞、雁鸣湖、灵光寺、神光山森林公园、合水水库;五指石、长潭水库、丰顺龙鲸河漂流、龙归飞瀑；五华的泥浴等。但大部分景区还没有形成商业价值。3.梅州旅游亮点 特色显著梅州的特色在于“客家文化”，梅州是世界客都有客家历史、客家风情、客家山村农舍，这是别人没有的。客家人遍布世界各地,具有认祖归宗的庞大探亲怀旧旅游市场, 这个客源优势也是独一无二的.一个有特色的地方就可打造成一个旅游景点。因而,我们就要扬长避短，把客家文化、客家的特色融入到各个景区中，唱响梅州“客家”品牌。4. 特别重要的是,目前梅州旅游业腾飞已经具备了较为成熟的内外条件。从硬件上看，梅州地处闽粤赣三省枢纽地带，近年来,梅州民航开通了广州、香港、深圳、珠海、夏门等航线；广梅汕、梅坎铁路的通车；梅揭、梅龙、梅河、梅漳、天汕等高速公路的建设，突破了梅州交通不便的瓶颈，市区位环境进一步优化，闽粤赣三省枢纽地位逐渐凸现。从软件上看，1994年，梅州取得了“历史文化名城”称号；2005年，取得了中国“优秀旅游城市”称号，梅州已经具备构建一个特色鲜明的旅游城市的条件。2006年9月份，梅城举办首次旅游专题招商会，签订了招商引资项目8个，进一步催化了梅州旅游业的发展，目前大旅游、大产业全面发展的格局初步形成。因此，挖掘旅游资源，完善旅游产业链条，通过整合并把它转化为旅游观光产品.以旅游业带动第三产业全面发展、成为梅州经济新引擎前景将十分广阔。二 、 存在问题 梅州旅游业由于过去认识不足，开发投入较少，以致没有形成支柱产业。梅州旅游现状：以“散、小、弱”来形容。即产业规模不大,特色开发不足,缺乏精品开发,没有完整的产业链和集群,从而制约了梅州旅游的发展. 梅州旅游最大的不足是景区缺乏明亮的“月亮”，即核心景区，以致“星星”（即其它景区）无所依托。因此，需要通过建设培育部分核心产业园区来树立“人造月亮”，逐步形成“月亮带星星”的产业格局，形成上下游产业链和横向产业体系。三 、梅州旅游产业集群发展模式的选择及布局 我们根据梅州现状分析论证认为：梅州旅游产业集群发展模式应选择多核式与网状式相结合的混合式产业集群模式。梅州旅游产业集群布局着力培育五大核心园区，以核心景区,带动、辐射其他网点景区全面发展的产业集群. 第一核心景区：培育客家历史文化风情为特色的旅游产业园区（即以梅县阴那山、叶剑英故居、客天下、雁南飞、雁明湖等为主线，突出“红色旅游”、“客家历史文化特色风情” 组成“客家风情大聚会”。第二核心景区：打造客家山村农家休闲为特色的旅游产业园区。以鸿源温泉生态园、兴宁神光山森林公园 墨池延伸致宁江河岸刁坊农业观光园为主线，着力打造温泉体验、农业观光园（特色温泉、欢乐自摘园、观赏园、乡间野趣垂钓河、农家乐园、绿色自然氧巴园）。开发要点：在“特色和”“农”字上来下功夫。以“亲身体验客家山村农家休闲特色”为主旋律。第三核心景区：以丰顺漂流、温泉“戏水游”为特色的旅游产业园区，以激情、温情、戏水为主旋律。开发要点：把龙鲸河、千江温泉、龙归瀑布。三个景点连成一个整体进行开发。第四核心景区：以客家热矿泥浴、乡野健身、医疗运动为特色的旅游产业园区（以五华、大埔为主）。须注重融入要素：一方面是卫生条件、设施的完善；另方面要突出五华的本地特色石艺。使景区凸显本地特色，注入当地传统工艺的文化，而且使五华石匠在景区展开无声的营销。第五核心景区：开发五指石长潭休闲旅游带，提高景区品位、档次，突出休闲特色。梅州旅游业发展潜力巨大,如能有计划地开发旅游景区园区，通过集群来实现资源的有效整合和企业间的竞争与合作，加快培育地方产业集群并促使其升级，是提高地区竞争力和经济发展水平的重要途径。四 创新观点：协同整合，形成梅州大旅游、大产业的气候。（下面有六个观点1.建立区域性旅游协作板块。旅游产业是由一连串横向联系的企业构成的产业链。横向产业链则是整个产业链条直接面对消费市场，一起组装一件“产品”，各个环节必须合力来抬这顶轿子。打造产业链就有必要协同整合，根治梅州旅游“散、小、弱”状况,建立区域性旅游协作板块。.因此，梅州六县一市一区的景点，要联合起来形成梅州大旅游的格局，不能各抬各的轿. 在国际国内市场上打同一张”客家”牌.同时，要加强闽粤赣十三地市之间的旅游互动合作，延伸旅游产业链， 真正实现“大旅游、大产业、大市场”的目标2.旅游开发中角色定位：两主一会政府主导 行业主管 组建协会 全民创建 政府主导即政府首先要搭好主台，让企业去唱戏。旅游要形成大气候，首先市领导要有大胸怀，观念要先进，思路要宽。旅游产业在其发展初期，尤其需要政府的扶持。政府集中力量扶持和整合一批有吸引力可形成气候的旅游项目建设，使之形成规模化。建成集游、娱、吃、住、行为一体的旅游服务网络。政府在推动旅游业发展中的作用是全方位的，如：战略层面上的领导、项目招商引资的引导、提供基础服务 旅游总体形象包装以及培育景区中出台一系列优惠政策等等都是政府责无旁贷的责任。3组建旅游发展委员会和行业协会按大旅游区组建旅游发展委员会和行业协会, 协调产业链内的各种利益关系。各有关管理部门、职能部门通力合作，形成良好的软环境。最好能打破专业界限与地区界限来组建，真正发挥行业协会在调节利益关系上的优势，促进产业链的整合。建立旅游线路各企业、景点的联合营销和市场战略的配合与配套。通过联合促销，降低宣传成本。那么共同打造成“梅州客家风情”游,将是梅州旅游业的一大飞跃。树立品牌突出特色梅州的特色在于“客家文化”，从今年“十一”黄金周旅游市场显示：特色游、农家游最为热门。特色游是我国旅游业发展方向。一个有特色的地方就可打造成一个旅游景点。那么，我们就要扬长避短，以“世界客都”营销定位，把客家文化、客家的特色融入到各个景区中，唱响梅州“客家”品牌，全民创建，营造良好的旅游大环境。旅游是综合性服务项目，景区环境、景点设施、服务质量、地区形象、文明程度等都会左右游客兴致。旅游产品的营销，需要服务链各个环节的提升与质量保障.因此,需要加大宣传力度,形成“人人都是公关”、“人人都代表梅州形象”的全民共识,共同营造良好的旅游大环境,提高景区的品位和内涵。6、巧营销 巧造势及有目的地造节。我们可充分利用“梅县金柚节”、“客家山歌联谊会”、“山洽会”等强力宣传旅游产品，另外，还可以造设梅州“茶叶节”、“赏梅节”、“钓鱼比赛”、“客家名优特产展销