流行文化对商业插画的影响

艺术与文化 A R TH O R I Z O NS u mN o3 流行文化对商业插画的影响 T h ei n f l u e n c eo fp o pc u l t u r ei I l u s t r a t i o n Ut U r eo nI I U s t r a t | O nII 口尹赛 ( 河南大学艺术学院，河南开封4 7 5 0 0 1 ) 商业插画作为广告传播的一种形式是现代 商业活动的重要组成部分。它与艺术作品的不同 之处在于：艺术创作没有目的性，即所谓“为艺术 而艺术”，而商业插画一开始就有明确的创作目 的，它大多是委托创作；艺术创作具有原创性，是 不可复制的作品，而商业插画则伴随着印刷技术 的发展被大量复制，商业插画离不开大众传媒这 一传播载体。商业插画的这些特点注定了它总是 打着强烈的时代烙印和文化特征。分析商业插画 与文化的内在关系，对于引导人们欣赏插画或创 作出符合社会文化发展需要的作品具有十分重 要的意义。 一、商业插画的创作题材对流行文化的体现麓 二战后，欧洲各国都处在恢复时期，物质极 度匮乏，设计的发展一度停滞，而与此形成鲜明 反差的是美国的商业设计却蓬勃发展起来。美国 的设计一开始就显示出与欧洲设计不同的出发 点，它并不是只为收入丰厚的阶层设计，而是立 足于普通民众与大众消费。高尚与精致在这个阶 段已不再重要，而多变的式样、夸张的装饰手法 与低廉的价格才是人们追求的。与之相应的是出 版行业的繁荣，读者文摘生活时代周刊等 刊物风靡全球，且都有超过百万份的发行量。这 些杂志印刷越来越精美，并把大量的广告灌输给 消费人群，激发他们的消费欲望，客观上刺激了 商业插画的需求，加之图形语言天然的易读性使 商业插画的应用越来越广泛。商业插画的应用也 从书籍插页扩展到各类时尚杂志、户外广告、包 装设计、影视广告等方面，流行文化是今天商业 插画的主要领域。 2 0 世纪五六十年代，青少年成为流行文化消 费的主体，并在7 0 年代成为推动西方社会变化 的主力军。这一代年轻人生长在丰裕时代，受过 良好的教育，对于新生事物的狂热追随以及对于 传统价值观的冷漠都与他们的父辈完全不同，他 们更热衷于摇滚乐、波普艺术、嬉皮文化等。商业 ( 兰亟亘亘) 6 9 万方数据 郑州轻工业学院学报 社会科学版2 0 0 63 插画在这个时期也受到了各种流行文化的影响， 形成了个性鲜明的风格趋向。许多当时标新立 异、体现差别的东西，很快被模仿，形成了新的消 费风格、形式与时尚。例如许多括画家从波普艺 术作品中提炼图案来作为自己作品的素材。美国 波普艺术家约翰斯创作的“靶心”和“国旗”形象， 就经常重复地出现于不同的商业插画作品中，已 成为代表波普风格的一种视觉符号。嬉皮文化运 动中威尔逊设计的具有“新艺术”风格的字体海 报作品，由于字体的过分变形而难以识别，但因 其体现了嬉皮文化的反文化性，从形式上给人一 种怪诞、狂放的感觉，符合嬉皮青年情绪上的要 求，因此也被作为一种具有强烈符号化的标识被 使用。正是通过对不同流行文化符号的吸收和使 用，商业插画成为年轻人表达自己个性观点的手 段和区别不同意识形态的有力武器。另一股流行 文化的势力来自于日本的动漫插画，它在2 0 世 纪8 0 年代后逐渐成熟并在亚洲地区的青少年中 流行。这种由动漫插画所带动的电子游戏、动画 和玩具产业的兴起已形成了一种文化潮流影响 着我们的生活。 二、商业插画的手法对于波普艺术的借鉴鬃 流行文化渗入艺术领域的标志是波普艺术 的兴盛。波普艺术的产生与2 0 世纪6 0 年代的文 化、艺术、思想有着密切的联系，“波普”一词来源 于英语“p o p u l a r ”，虽其表面含有“大众的”之义， 但其实它是具有反叛正统的意义的。波普艺术的 出现是年轻一代追求新的文化认同和消费观念 的结果，其根源是美国的流行文化。波普艺术常 以好莱坞明星、摇滚乐、生活用品等为描绘对象。 虽然波普艺术的初衷是对现代主义单调死板的 一种反叛，所采用的艺术手法仅仅是为了调侃流 行文化的复杂含义与多重功能，但后来事实证明 它的这种观念和手法对平面艺术产生了巨大的 影响，它对于商业插画来说也是革命性的。 波普艺术的影响体现在对于图像的处理观 念及手法上，挪用、复制、拼贴的使用，大大拓宽 了商业插画的表现力。“挪用”的手法最早产生于 杜尚关于“现成品”的艺术，把现实生活当作艺术 品来对待，直接把生活中的形象与物品拿来加以 利用，这就从根本上改变了商业插画作品的创作 手段插画有了除纯绘画手法外的其他表现 方式。“复制”是以机械化的方式对图形图像进行 再现和重复。最具代表性的是沃霍尔，他直接摒 弃了艺术创作中的绘画性，通过对各种流行文化 符号的复制，使形象在复数中再形象化，从而创 造了一种完全平面化的、无深度的新形象。沃霍 尔的( 2 5 个玛丽莲梦露( 见图1 ) 把这位性感明 图1 ( 2 5 个玛丽莲梦露( 沃霍尔) 星的头像进行重复排列，使人很容易联想到她在 美国大众心目中的地位。“拼贴”是波普艺术最常 用的手法，它把不同的图像通过交错和重叠合成 在一起。这种拼贴手法的关键在于对拼贴内容的 选择，以及如何使他们在一个异质的空间中使构 成内容的符号和图像在互文中产生新的意思。汉 密尔顿创作的到底是什么使今日的家庭如此非 凡迷人? ( 见图2 ) 就是一幅典型的拼贴作品，它 把美国流行文化的一些内容，比如梦露的肖像、 电视机、通俗的海报、录音机、起居室、健美先生、 ( 董亟亘亘) 7 0 图2 到底是什么使今日的家庭 如此非凡迷人? ( 汉密尔顿) 万方数据 艺术与文化 A R TH O R l Z O NS u mN o3 网球拍等的照片拼合在一起，把流行文化的内涵 淋漓尽致地渲染出来。 三、商业插画的风格变化被流行规律所 控制麓隧缀蓊麓翳獭鬃黧瓣黧麓 商业插画所表现出的复古和唯美风格为流 行文化的特性所支配。商业插画中的复古倾向或 者对以前出现的某一种风格的模仿在所有流行 文化领域都曾出现过，这是一种流行时尚的循 环，它利用了人们的一种心理，即对长时间面对 的某种东西会厌倦，新的风格和样式会唤起人们 新的欲望和对新时尚的追求，而对于旧风格的重 温绝对不是描绘“真实”的过去，而是要营造一种 关于过去的“氛围”老式的字体或者过去的 流行符号和图案样式会唤起人们的某种记忆。 高装饰性元素在商业插画中的运用有着很 长的历史，从莫里斯领导的“工艺美术运动”，到 “新艺术运动”的延续，2 0 世纪初，装饰风格的应 用达到了顶峰。现代主义在战后的流行使高装饰 性风格一度沉寂，但随着战后“丰裕社会”的到 来，又开始大量出现。2 0 世纪6 0 年代，迷幻海报 的先锋设计师们就完全复兴了“新艺术运动”的风 格，他们通过对高装饰性元素的应用把这种嬉皮 文化放荡不羁、反传统、带有强烈个人色彩的特 点淋漓尽致地表现了出来。2 0 世纪初，这种风潮 愈演愈烈，大有成为主流的趋势。流行文化的时 尚“循环”特性再次得到证明。图3 是1 9 世纪末 图3A u b r e yB e a r d s l e y 的作品 的英国插画家A u b r e yB e a r d s l e y 的插画，它是 新艺术运动时期的作品，图4 是当代瑞典插画家 L i n d aB e r g k i s t 的作品。虽时隔百年，可它们共同 拥有的强烈的装饰意味、流畅优美的线条、诡异 怪诞的形象，不禁让人感叹装饰风格的魅力是如 此持久；二者唯一的不同恐怕就在于在B e a r d s l e y 的年代人们会觉得他的作品很“前卫”，而在今天 同样风格的B e r g k i s t 的作品则会让人觉得它是 在“怀旧”。 图4L