视觉文化时代下的时尚插画设计研究

2 0 t 1年 第 3期 ( 总第 6 3期 ) 桂 林航 天工 业高等 专科 学校 学 报 J OUR NAI OF GUI I I N C OI L E G E OF AE RO S P A C E T E C HN OL O G Y 学 术苑 视 觉文化 时代下 的时 尚插 画设计研 究 汤荣春 蒋云 马莉 ( 桂林航天工业 高等专科学校 人 文与社会科 学系， 广西 桂林 5 4 1 0 0 4 ) 摘 要视觉文化占据现今时代的主流， 时尚插画设计是视觉传达的重要手段之一， 了解和研究时尚插画设计的艺术 特点 ， 对从事插画及艺术设计工作者都具有一定意义 。文章 试图从视 觉文 化的观念 出发 ， 以时尚插 画的艺 术 形态及风格造型 、 制作手段等研究浅论对视觉传达设计 的作用及影 响。 关键 词视觉文化； 时尚； 插画设计； 视觉传达设计 中图分 类 号 ： J 2 文 献标 志码 ： A 文章编 号 ： 1 0 0 9 1 0 3 3 ( 2 0 1 1 ) 0 3 0 4 0 0 0 2 在 2 1 世纪的今天 ， 艺术设计在时代变迁 中随科技发展 不断向前迈进 。随着生活水平 的提高 ， 人们对生活 、 对设计 的要 求也 越来越 高 ， 从设计 的功能选择到视觉精神 的享受 ， 这些 现象无一 不代 表视觉文 化时代 的来临 。视觉文化 占据 了时代的主流 ， 时 尚插 画作 为视觉 文化 时代下所 诞生 的产 物 ， 与“ 时尚” 是为一体 。近几年 流行 的时 尚插 画设计倍 受 关注 ， 时 尚插 画设计作 为视觉传达 的重要 手段 之一 ， 肩负着 不可轻视的作用 ， 时 尚插 画对设计 界 的影响 与 自身 的发展 产生极其深远的意义 。 l 视觉文化 时代的来临 德 国哲学家马丁 海德格尔在 2 O世纪 3 O年代就曾说 过 ： “ 我们正在进入一个 世界 图像 时代 ， “ 世界 图像并非 意指一幅关于世界 的图像 ， 而是指 世界被 把握 为图像 了。 ” 视觉文化时代是一个 以人 类直观 的捕 捉为前 提 ， 将 图像转 化为观念 的时代 。从广告 传播 的角度来 看 ， 人类经 历从 口 传 、 文字印刷到电子媒介三大形态过程 ， 构 建了整个 人类 文 化交 流 、 信息传递的演变 ， 这些演变现 象无一不代表着科 技 带 动 人 类 文 化 的 进 步 ， 也 代 表 着 视 觉 文 化 时 代 的 来 l 临。 C( ： TV 的标 志 早 已呈 透 明 状 态 ， 钟 表 的用 途 已不 只 是 记 录时间这么简 ， 张艺谋大导演 的 英雄 上 映后 ， 标志着中 国电影进入一个全新 的“ 大片时代” 。在尽情享受电影剧情 所带 给观众的遐想 的同时 ， 在影 片画面 上更 让人 得到视 觉 观赏的满足。视觉 文化 时代 不仅是以“ 观看 ” 这一简单的形 式 所 定 义 的 ， 还 是 人 类 通 过 视 觉 观 察 的 形 式 所 带 来 的一 系 列想像 、 反思或享受得到一种观念 、 概念的东西 。现代文明 已是-一个以科 技为基础 、 以视像为媒介 的视 觉文化 时代 。 2视 觉 文 化 时 代 下 的 时 尚与 插 画 2 1 时 尚 是 视 觉 文 化 的 表 现 形 式 之 一 时尚在视觉 文化时 代下更 能体现 它 的重 要性 ， 从大街 小巷到电视娱 乐节 目， 甚至 虚拟 网络世 界 ， 无人 不谈 论 起 “ 时 尚” ， 人们常 以时尚为美 的标准 进行艺 术行 为。“ 时 尚” 一 词并不陌生 ， 现代 生活正是处在一个 以视觉为 中心 、 以时 尚为形式 的文 明时 代。时 尚服饰 、 时 尚手表 、 时 尚化妆 、 时 尚设计甚至时 尚饮食等 等 ， 这 些有关 时尚 的不 同形式频 频 出现 。从这些现象 中可以得 出一 个结论 ， 时 尚不 仅是 流行 元素 的代名词 ， 也是人们进入视觉文化 时代 的另一 标志 。 2 2 时尚与插画的关系 时 尚插 画 就 是 以 视 觉 文 化 为背 景 、 以 时 尚 概 念 为 基 础 ， 用插 画形式传达 的艺术行 为。在人类社会进入到 以视觉 文 化为 中心 的今 天， 插画设计作 为时 尚的一角 悄悄地 进入 到人们生 活的各个 层面 ， 街 道上 的奶 茶店招牌 都 以时 尚插 画 的形 式 作 为 I 0G0 的主 要 创 作 元 素 ， 银 行 的柜 员 机 也 以 通 动画的形式作为操作指 南的辅助 ， 时 尚插 画设 计在 视 觉文化的影响下正以一个强而有效的速度 在社会 的各个领 域 不 断 地 前 进 。 3 时 尚插 画的艺术形态 3 1 时 尚 插 画 的 商 业 艺 术性 形 态 现 代 人 的生 活 是 一 个 被 广 告 主 宰 的 视 觉 时 代 ， 生 活 质 量在不断提高 ， 人们的工 作也 日益 的繁忙和 紧张 。人们 在 得到这些广告信息 的同时 ， 不 能再 以严肃 无味 的通知式 广 告作为传达手段 ， 所以带有娱乐、 艺术等传播形式 占据 了广 告 的最重要位置 ， 这样的形式才能达到现代人 的审美要求 。 时 尚插画设计作为视觉传 达 的重要 手段 之一 ， 更能 突显这 一 特点 ， 时尚插 画本身的形式 就是 以美感 、 趣味取胜 。时 尚 插画的涉及面非常之大 ， 除 了不以商业 为 日的的 向南创 作 时 尚插 画 外 ， 更 广 泛 的应 用 于 广 告 、 出 版 物 、 CG、 通 形 象 等现代设计的多个领域 。时尚插画设 计的一大功能既是商 业的效应 ， 也可 以称之为商业插画 ， 并 与时尚紧密联 系在一 作 者 简 介 ： 汤 荣 春 ( 1 9 8 2 一 ) ， 男 ， 广 西 全 州 人 。助 教 。研 究 方 向 ： 设 计 艺 术 学 。 400 2 0 1 1年第 3期 桂林航天工业高等专科学校学报 ( 总第 6 3期 ) J O U R N A L O F G U I L I N C O L L E G E O F A E R O S P A C E T E C H N O L O G Y汤荣春 蒋云 马莉 文 起 。时尚插 画就是利用现代流行的元素进行创作的绘画形 式 ， 并依附于商业用途 一个优秀 的时 尚插画作 品， 它的功 能不仅是 能突出商 品的主题 思想 ， 更应该 为其商 品增添艺 术 感 染 力 。 3 2 时 尚插画的造型特点与制作手段及其影响 时尚插 画分为艺术插画与商业插画两种形式。艺术插 画属 于个人 自由绘画形式 ， 与视 觉传达设计 没有直 接的联 系， 但它与纯艺术一样 ， 优 秀的艺术作 品都可 能影 响到设计 师 的创作灵感 。而商业插 画审美风格是根据不 同的设计要 求进行评定的 ， 它是一种多元化的现代艺术设 计形 式 ， 将直 接影响到视觉传达设 计。以现今时代下 出现 的时 尚插画为 例 ， 有可爱型、 写实型、 装饰 型、 复 古型 、 自由型 等等艺术 风 格 ， 能产 生不 同的视觉美感 。 在设计中， 时 尚插画风格扮 演着一个 多功能的角色， 在 不同设计领域的需求 下， 它可 以 以不 同设 计风格 要求提供 不同服务 。如一 张运动品牌海报需要 以插画形式作为主题 进 行设计 ， 这时 ， 插 画将可能以动感的画面风格出现在海报 中； 再如一个游戏公司设计一款游戏 ， 需要设 定一 个游戏角 色 ， 这时 的插画风格在设计 时， 就必须要设计出一个适 合这 款游戏的人 物或 动物角色 的风格 。 在整个视觉传达设计 中， 时 尚插 画设计 多半 以广 告插 画、 书籍插 画、 游戏插画等形 式出现 ， 可 以说是 为视觉传达 设计而存在 的一种艺术形式。它与设计 的理念是直接挂钩 的， 一张优 秀的时 尚插 画作 品要根据 设计要 求收集前 期信 息 资料 、 确立设计 定位 、 设计草 图提案 、 修 改确立正稿 方案 等 流程 。一幅时 尚插画设计 的成功 与失败直接影 响到视觉 传达设计对商业传播的作用 。 插 画已是一个紧跟时代步 伐的时 尚艺 术 ， 它不纯 以传 统的纸上手绘艺术 为唯一 的表 现形式 ， 现在 流行 的 C G数 字艺术正在改变 着传 统 手绘插 画 的表现方 式 ， C G 既是 计 算机 图形 ， 用 电脑 制 作完 成 的艺术 图形或 图像 。C G 的概 念是建立在商 业基 础 上 的， 商业 的 目标 就是 快而 有效 ， 用 c G的方式完成插 画设 计 是非 常有效 的。当然 ， 以传 统 表 现技法 的时 尚插 画艺术 也有 它独特美 的一 面 ， 用 现代 的先 进技术手法也是不 能完 全取代 的 ， 如传 统的水彩插 画形式 是典型 的制作手法之 一 ， 它有 淡雅 、 欢 快等艺术美感 ； 版 画 形式 的时 尚插画更富有强烈 的个性美感。 手绘与 C G之 间最大的区别就是在 于制作上 的方便 问 题 ， 从效率上分析 ， 一张用传统手法需要 两天时间才可完成 的插画作品 ， 用 电脑 只需要半天 的时 间就能完成 ， 从后期执 行上看 ， 一张完成后 的插 画需要修改时 ， 纸上插画是难 以处 理的 ， 电脑绘 画就不会存在这样 的问题 。 4 结束语 时尚插 画设计 已进人到一个 全盛时期 ， 是视 觉传达设 计 的重要组 成部分 ， 是一种既有深层次文化根基 ， 又有 新时 代赋予新观念 的视觉传达方式 。它可 以是视觉传达设计的 一 部分 ， 也可以是艺术界的一个画种 ， 它有着深厚的艺术文 化底蕴 和先进 的技术 支撑 ， 有着直观 的视觉形象 和反映真 实生活 的亲切感 为基础 ， 并 以新 观念 、 新技术为媒 介在视觉 传达设计 中占有特定 的重要位置 。现代时尚插 画的先进制 作手段很符合视觉传达设 计 的设计要 求 ， 能强而有 力的为 设计服务 。综上所述 ， 时尚插 画设计 的发展前景不可轻视 ， 将会随着社会 的进步不断强大 。 参 考 文 献 1 王受之 美国插 图史E M 北京 ： 中国青年 出版社 ， 2 0 0 2 2 3 陈叶 论视 觉文化 时代之审 美转