企业研究论文-中小型家电出口企业逆境中求生存.doc企业研究论文-中小型家电出口企业逆境中求生存.doc

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企业研究论文中小型家电出口企业逆境中求生存摘要本文将从中小型家电出口企业在我国家电行业中的地位着手,分析我国中小家电出口企业的现状和特点。然后从外界和自身两个方面对我国中小家电出口企业面临的风险进行分析,并针对我国中小家电出口企业面临的风险提出相关防范和应对措施。关键词中小型企业家电出口贸易风险1当前我国中小型家电出口企业的现状2008年上半年,我国家电业累计出口额190亿美元,其中的中小型家电出口企业出口额达5112亿美元,占全国家用电器产品出口总额的2698;出口规模826亿台,占全国家电出口总规模的2374。2008年16月累计共有2187个中小家电家企业向世界88个国家或地区出口小家电产品,其中民营企业多达1118家,占同期家电出口企业总量的5615。受当前世界经济大环境的不利影响,我国外贸出口多方面受限,作为我国家电行业中重要组成部分的中小型企业的出口不容乐观。其主要变现为11出口额增幅减缓,进入调整期2008年世界经济危机的波及,市场需求疲软的势头正在延续,经济不景气使家电行业出口受到较大影响,其中以出口导向型为主的中小型家电企业更是受到巨大的挑战。其中提供OEM(贴牌生产)产品为主的中小家电企业所受的影响最为严重,由于人民币升值的压力和人力成本的增加,使得出口综合成本上升了近50,几乎导致全行业亏损,许多中小企业倒闭。12目标市场较为单一,对欧美市场依赖度较高我国中小型家电出口市场主要集中在北半球的北美洲、欧洲和亚洲。在2008年上半年中小型家电出口企业对欧洲的出口额排在第一位,占小家电出口总额的3296;北美洲列第二位,占3108;向亚洲出口1284亿美元,占小家电出口总额的2512;向拉美地区出口31亿美元,占小家电出口总额的6。13竞争激烈,同质化程度较高目前国内大多数中小型家电企业所生产的产品自主知识产权较低,大多数产品的核心技术都是外国品牌的,如压缩机是日本和欧洲的、芯片是美国的,有部分模具也是依靠国外大企业开发。更重要的是,许多中小家电企业在建厂之初,引进的技术几乎都是同一家国外企业的同一型号生产线,致使如今的许多产品规格、档次雷同,市场竞争力程度不高。2我国中小家电出口企业生存状况分析21我国中小型家电出口企业面临的外界风险211遭遇欧美贸易壁垒的挤压风险据商务部统计的资料显示,我国家电出口欧美国家,如美国、加拿大,英国等国家时,屡次遭遇“标准门”的阻隔。欧盟2007年8月11日起开始实施的“能耗产品生态设计要求指令”EUP指令,于2008年7月又出台了第一批实施细则,包括街道照明产品、办公室照明产品、待机和关机功耗、外置式电源产品、简易式机顶盒五大类产品。这些新规定使我国出口到欧盟的成本将上涨20左右,可能会导致企业被迫放弃欧美部分市场。此外,美国对中国出口家电征收高额的倾销税,欧盟起诉中国彩电侵权等事件也使得中小家电企业出口的风险加大。212美国经济衰退导致出口需求减小2007年3月美国第二大次级抵押贷款机构新世纪金融公司宣布濒临破产,点燃了殃及全球的经济危机。在次贷危机的打击下,西方一些主要国家经济下滑,加上我国出口贸易受到人民币升值、出口退税下降等因素的影响,这些因素使得我国家电行业整体出口增速有所放缓。2008年第一季度,我国的冰箱、空调、洗衣机、吸尘器出口增幅与2007年同期相比分别下降了115、142、91和126。“退单”事件的频发,也加深了家电的出口风险。22我国中小型家电出口企业面临的自身风险221产品创新技术含量较低面临的“洗牌”风险我国大部分中小家电出口企业的技术实力较低,产品的创新技术含量较低,自主技术研发率仅仅只有185,所以欧美发达国家一直使用技术性壁垒对我出口企业进行限制。加之国内市场的家电能耗偏高,家电企业出口受制于他人。我国一些中小型家电企业如遭遇这类能效规则,将会严重影响出口,创新技术含量完全不符合要求的企业,很可能遭遇到淘汰。222产品质量的合格率不高引发的信誉风险根据欧盟有害消费品快速告警系统RAPEX最新统计数据显示,2007年上半年欧盟健康及消费者保护总司向欧盟成员国总共公布了631项存在质量隐患产品通告,其中源自中国的产品有280项,占总量的44,家电产品的通告数量为75项,占总量的18,主要问题为可能造成的电击隐患。我国中小型家电企业的产品质量安全问题体现在迫于市场竞争的压力,为了体现价格优势、成本竞争力,采取了偷工减料、以次充好的手段。大多数中小型企业受资金和规模限制,生产环节中还存在技术能力不足的问题,技术人员、生产能力、检测能力等方面与外资品牌存在差距,从而导致中小家电企业的产品在质量和信誉上面临不小的风险。223产品的品牌意识不强导致市场竞争力不足风险研究与开发密度是衡量一个产业技术开发潜力和市场竞争力的重要指标,权威机构的统计显示,国际上家电行业的研究和开发密度一般在67之间,但是我国家用电器行业的研究和开发密度大约在23左右。且我国中小家电出口企业的生产多采取OEM方式,只负责生产加工产品,将生产出来的商品贴上国际知名品牌,更有许多OEM企业直接复制委托品牌的产品设计,小企业则直接抄袭大品牌,因此导致众多企业的产品设计和功能都大同小异,这也是导致中国小家电行业多年来“只见产品不见品牌”的主要原因。3开创中小型家电出口企业的生存新路31开拓国外新市场应对不景气的欧美市场针对目前全球经济不景气,欧美市场的需求量下滑,中小型家电出口企业必须积极开拓新的海外市场消解需求不足带来的出口压力。随着南美、非洲地区的经济发展及市场日趋活跃,我国对印度和非洲等国家和地区家电出口的快速增长可以成为新的亮点。这些新兴市场不但易于树立企业品牌,而且还可以避免受制于出口渠道单一的状况,成为实现企业市场多元化的一个有益补充。另外,我国人民币的升值为中小型家电出口企业实施“海外攻略”举措提供了前所未有的机遇。我国已有部分家电企业在泰国、越南、俄罗斯、南非、匈牙利等地建有超过63家工业园。海外设厂可规避反倾销、高关税壁垒来规避市场风险,从而有效地抵御了成本上涨的压力,维护了利润空间。32加强出口企业自身抵御风险的能力321提高产品的技术含量和品牌意识对于国际家电市场“白热化”的竞争状况,中小家电出口企业不能一昧地追求规模,更应要考虑企业的生命力,及抵抗外部环境的能力。应该想办法建立企业的核心产品,通过提升产品的技术含量、开发新产品、增强品牌意识来提高产品附加值,消化成本上涨的压力。中小型家电出口企业可以依托代理的方式,在积累了足够的跨国经营经验和管理品牌、技术、资金等的能力后,创立研发自己的品牌,并最终在欧美市场占有一席之地。322转变自身经营模式,提升产业价值链中小型家电出口企业的产品经营模式不能停留在原有的加工模式上,要努力提升企业的自主创新能力。我们要努力运用创新技术、创新工艺,有效简化生产流程、提升生产效率,要把眼光从单个企业的产品开发上延伸到整个产业链整体技术水平的提高上,以提高产业链的运营效率和降低运营成本。参考文献1桑雪骐改革开放30年,家电出口从零开始的飞跃现代家电2008(10)2于治濮小家电出口量降额升南半球稳步启动家电营销2008(8)3洪仕斌论断小家电企业“生死谱”中国经济观察2008(5)4林剑2008年第一季度我国家电产品出口报告HTTP//WWWMOFCOMGOVCN,2008年5月10日
编号:201312121743519826    类型:共享资源    大小:11.48KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
  
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黄山道人上传于2013-12-12

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