《网络传播概论》课件-2010-雷跃捷版-第4章.ppt

网络传播概论,教材：2010年 雷跃捷版 中国传媒大学出版社,第4章：网络新闻传播,以互联网为依托进行传播的网络新闻，在传播模式、表达方式上有一些与传统媒体新闻不同的特性。网络新闻的写作、编辑既要遵循传统的新闻业务规律，也要适应并自觉利用好网络技术带来的新变化。 本章将围绕网络新闻的写作、编辑业务及网络新闻的未来发展做一些探讨。,第一节：网络新闻及其特点,一、广义和狭义的网络新闻 1981年王中两个“新闻”的概念： 一个是作为社会现象的新闻活动，不计传播的方式；一个专指通过大众传播工具所传播的新闻。 网络新闻已经突破了第二种“新闻”的概念，向外大大扩展，不再局限于传播者是否专业、传播方式如何。,广义的网络新闻泛指通过互联网进行传受的新闻。就传播者而言，可以是专业媒体机构，可以是非媒介机构，也可以是个人；就传播途径而言，包括了所有可用的网络技术和网络功能，可以是万维网网站、新闻组、邮件列表、网络论坛、博客、播客和网络通讯等手段的单一使用或复合使用。,狭义的网络新闻专指专业新闻媒体通过互联网发布的新闻。在我国，目前主要指传统媒体网站、传统媒体集团综合新闻网站或商业网站新闻频道等提供的新闻，也包括数字化广播、电视发布的新闻；本章讨论狭义的网络新闻写作、编辑业务。,二、网络新闻的特点 报刊新闻、广播新闻、电视新闻、网络新闻之所以具有不同的特征是因为其传播方式的不同，而传播方式是由“硬件”和“软件”相结合而成的。其中，硬件主要指媒介传播的物质基础，即传输系统；而软件主要指媒介传播的符号系统。 1.容量巨大（如2007年的“两会”） 2.内容丰富 传统大众传播方式：,信息 传播者 传播渠道 受众 具体来说，传统新闻媒介的特权主要表现在两个方面：一是接近信息源。长时间以来，新闻媒介以“大众的代言人”为身份，以争取“新闻自由”为旗帜，为争取接近信息源的权利进行不懈的斗争。二是掌握传播渠道，过滤信息。 网络媒体就不同：TCP/IP协议的生命力十分顽强，当它发现一些节点被破坏后，可以自动绕过，并通过其他路径把网络重新连接起来。可以多向、发散式传播。,2003年渤海大学王吉鹏发出中国民间网络反黄的“莱克星顿的枪声”一个公民的拷问：谁应该为网络色情现状负责？ 2007年3月，胡锦涛主席访问俄罗斯，新浪网的出色表现。 “网上中国”：政治、经济、文化等各个领域的新闻一览无余；大到国家各项政策法规、重大时政消息，小到各地天气预报、旅游信息，可谓应有尽有。 对于传统的三大媒体来说，这样的包罗万象是不可能做到的。,3.传播面广 互联网将“改写距离的意义”，“在数字化的世界里，距离的意义越来越小”。2008年北京奥运会报道中的搜狐网站。 4.极强的时效性，常常表现在新闻的“滚动”传播方式上。 5.接收选择个人化 大众传播的接受者力求掌握信息的个人控制权的趋势将越来越强，而信息垄断集中的形式将被改变。,任何一个网络用户都可以说，我要看我想看的新闻，我要获得我想要获得的信息。百度个性新闻号称：每时每刻给您最想看的新闻，自己的新闻您自己做主。 6.传受过程交互性强 一般来说，交互可以通过集中方式进行：编读之间、网民之间、记者编辑与网民等。 7.新闻表达多媒体化 网络新闻是一种集文本、图片、语言、视频等信息于一体的多媒体新闻。 网络新闻传播也存在一些问题。,第二节：网络新闻的传播模式,一、网络新闻信息流通的几种方式 网络新闻的传播打破了传统媒介的单一传播形态，形成了大众传播与人际传播、小组传播等多种传播模式并存的态势，并且使人际传播、小组传播突破了时间、地域等的局限；拓宽了传播的广度，加大了传播的深度。,从传播方式上看，网络上新闻信息的流通主要有以下几种： 1.个人对个人的异步传播；如电子邮件 2.个人对多人的异步传播；如BBS 3.个人多个人，或个人对不确定多人的同步传播；如在线聊天 4.多人对个人、个人对个人、个人对多人的异步传播。如博客，新闻网站等,二、网络新闻的两种传播模式 传统媒介的传播特征： 受众与传播者区分、相对固定的群体； 单向流动模式，反馈极少； “大多数原则”。 网络新闻传播特征： 非线性、交互的； 核心在于共享 各取所需,图43传播模式的特征： 共享为中心，有很强的交互性； 传受双方的地位对等而不平等；原因包括，新闻机构所拥有的经济基础、社会资源、新闻源、报道设备、专业技术等是普通公众无法比拟的；新闻传播活动受到社会规则和政策的制约，并与传播机构的利益密切相关。 开放的、自由的。 把关依然存在，但已经发生了变化 “网民不再是用户，而是成员”。,三、网络新闻传播传受关系的再分析 大众传播的两个因素：拥有数量巨大的受众；采用某种及其复制信息，并将信息发送给受众。 网络传播却不一样：受众数量可能巨大，也可能很少甚至单个；媒体受众、受众对媒体、受众之间都可以传播；信息是被“拉”出来享用的。 也有人产生质疑：双向交流能在多大程度上实现；个人是否拥有和传播媒体一样的权利？,人类传播的终极目的，应在于传受双方不断调节，力求建立一种和谐的传受关系，使信息最终能顺利地、以最好的效果到达传播的彼岸。 网络时代中，“把关人”是否依然存在？ “把关人”在网络新闻传播中依然存在，而且任然在起作用。网络媒体同样有一套选择、编排、加工新闻的过程；还可以通过“推送”技术把握主动权，将符合自己价值观的信息推送给受众。,互联网作为一种全新的传播媒介，较之传统媒介在许多方面都有了很大的突破，因此我们不能拿旧有的理论、模式硬往网络新闻传播上套。同样，我们也没必要谈数字化色变，简单地认为互联网颠覆了传统的一切。 我们应该相信，传播理论、模式会随着新媒体的诞生、发展而不断深入发展，并到实践中进行验证；对于这个进程，我们也可以行动起来，尽自己的一份力量。,第三节：网络新闻写作,网络新闻直接由传统新闻发展而来，因此在写作规律上与传统新闻存在着一致性，同时，由于其传播载体和阅读模式的不同又有一些新的发展和变化。所以，我们在研究网络新闻写作的原则和方法时，既要重视传统新闻写作原则的运用，又要注意探索符合网络新闻传播特点的新规律。,一、网络新闻写作的基本原则 不管是网络新闻写作还是传统媒体报道，其实质都是新闻报道，即对新进发生事实的报道，这是依托各种媒介传播的新闻报道的共性，所以一般新闻写作的基本原则在网络新闻报道里面依然适用。 1.坚守新闻的真实性 真实性是新闻的生命，是新闻工作不可动摇的根本原则。 2.遵循新闻价值规律 力图在报道中最大限度地把最具新闻,价值的事实信息凸显出来，从而引起受众的关注，获得理想的传播效果。 新闻价值是事实所包含的足以构成新闻的种种特殊素质的总和。主要体现在五个方面：新鲜性、重要性、显著性、接近性、趣味性。 以吸引眼球为第一甚至唯一目标的报道取向，不仅浪费了网络空间，败坏了社会风气，最终还会失去受众的信赖。只有遵循新闻传播规律，树立正确的价值观、新闻观，依照事实的新闻价值来甄选新闻，才能提高质量，达到良好的传播效果，取得受众的信任。,二、网络新闻写作的独特要求 网络新闻在遵循新闻写作基本原则的同时，也要注意其特殊性，使用专技术、运用特殊方法，以满足受众需求，实现传播目标。 1.超文本写作 超文本结构适应人类思维多维、发散的特征，这种跳跃的、多向的组织方式打破了传统媒体顺序的、线性的表达方式，大大增强了新闻报道的信息量和可选择性。,一般来说，一则网络新闻可以细分为五个层次：标题；导语；新闻正文；关键词或背景链接。需要注意一下几点： 一是要准确地概括新闻事实，避免使用夸张的手段来吸引读者。 二是应使用易懂的句式和简洁的语言。 三是必要的时候为导语设置链接。 提供背景材料的方式有三种： 1：在正文中加入链接 2：在新闻报道之后加入背景材料 3：在新闻报道之后提供“相关新闻”的链接,2.超媒体写作 3.动态写作（文字直播） 动态消息要求省时、简短、明确、清晰，把最核心、大家最关心的事情用最简洁的语言报道出来。另外，动态消息写作时一定要注意真实客观，在不能明确判断事态发展方向的时候不要妄加判断，应尽量只作客观陈述，以免事件发展结果相左而造成尴尬的被动局面。 4.交互式写作,三、网络新闻标题制作 标题被称为“新闻的眼睛”，因此对于任何新闻来说，标题都是相当重要的。新闻标题一般有四个主要功能：概括新闻内容、评价新闻的意义、吸引读者的注意和美化新闻版面。 网络新闻的特性导致网络新闻标题有许多不同于传统新闻标题的特点，如题文分家、超链接的使用、多种元素的融合等。具体来说有以下几点要求：,1.准确简洁地概括出新闻事实 2.宜用单行题、实题 3.适当运用附加元素和其他编辑手段 四、网络新闻的语言 1.简洁明白 “新闻贵新与贵短”这已是新闻界的共识，网络新闻更是趋于短小简练，提倡用语明白。 2.准确朴实 3.规范,第四节：网络新闻编辑,具体地说，网络新闻编辑工作包括选稿、修改、整合三个环节。 一、选稿 根据国家有关规定，互联网新闻信息服务单位分为以下三类：新闻单位设立的、非新闻单位设立的、新闻单位设立的登载本单位的。 所以新闻网站的稿源包括三个：,第一，职业新闻工作者采写的新闻稿 第二，通讯社来稿 第三，社会自由来稿 稿件判断采录的标准： 1.新闻稿的社会效果 （1）政治评价 （2）法律法规评价 （3）道德评价 2.新闻稿的新闻价值 “我们被信息所淹没，但却渴求知识”。,二、修改 1.纠正谬误 （1）事实性错误 （2）政治性错误：歪曲或误解党和政府的路线、方针、政策；泄露党和国家机密；和马克思主义指导思想相违背等。 （3）文字性、常识性错误 常识性错误如“七月流火”、“压轴戏”、“博士后”等。 2.润色加工(特别注意以下问题),（1）注明消息来源 （2）缩短动态报道的篇幅 编辑在加工、删除动态消息时要注意： 只有一个主题，必须集中 把精华部分摘取出来 材料具有典型、丰富的内涵，不能流于单薄 文字简练 （3）恰当处理长消息和专稿 （4）合理使用多媒体报道手段,多媒体是手段而不是目的 多媒体手段应该与新闻的内容相辅相成 三、整合 一个专题的完成，包括选题、构建和组稿三方面的工作： 1.选题 2.构建 栏目是新闻专题的骨架，专题的组织中栏目设置是关键。 3.组稿,第五节：网络新闻的发展趋势,自从1994年我国首次实现TCP/IP协议连接后，互联网的发展日新月异。以其为载体的网络新闻，也处于一个高速发展得时期。我们认为，网络新闻传播的发