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企业研究论文从中国CRT彩电市场分析中国彩电企业的对策摘要随着科技的发展,许多发达国家的彩电市场已经放弃传统的CRT彩电,但中国彩电市场一直不放弃CRT市场。究其原因,从需求角度和产业链角度分析来看,主要是中国的二元经济结构问题。面对中国彩电市场的这种情况,中国彩电企业必须采取一些对策,进行市场调研和技术学习。关键词二元结构产业链市场调研一、CRT彩电在中国的发展现状目前,市场上的彩电产品可以分为如下几类基于显像管技术的传统CRT彩电,基于液晶LCD技术和等离子PDP技术的平板电视,以及背投电视,其中背投分CRT背投和平板背投。因为CRT彩电价格最低,所以,一般简单称为低端彩电而平板电视则简单称为中高端彩电。传统CRT彩电的核心产品是解频芯片和显像管,除了解频芯片主要被欧美企业控制外,其他技术在中国的发展都已成熟。随着市场需求的下降,各大公司纷纷减、转、停产CRT电视。从2008年4月1日开始,曾经是全球最大CRT电视制造商的索尼终于决定在全球范围内停止CRT电视的生产,以将精力全部转移到平板电视的研发、生产、销售上。除索尼外,日系的夏普、东芝、松下、日立和韩系的三星、LG等CRT电视昔日霸主也已先后宣布停产CRT电视。而在中国2007年,国内CRT彩电的产量虽然回落至6000万台,占总产量的比重不到70%,但是产量仍占主导地位。另外,2007年12月底,彩电CRT又遇发展契机,财政部与商务部联合组织了家电下乡活动,并率先在河南、山东、四川三个省份试点展开,其中电视便成为此次家电下乡的三类产品中的主角。在此次家电下乡活动中,由于中标的彩电价格全部限制在l500元以内,而这个价格基本上都是CRT彩电,无疑CRT彩电制造商成为本次家电下乡的受益者。在中国,CRT市场被平板电视取代还需要很长的过程。二、中国CRT市场仍然占主导的原因一从国内需求角度看,二元经济的特殊国情使得中国农村市场对CRT彩电的需求量大。2007年底,中国送CRT彩电下乡,一方面是改善农村福利,而另一方面也体现了农村市场对CRT彩电仍然有巨大需求量。这个在发达国家已经停产,在中国的大中城市也逐渐被淘汰的技术,为何在农村有大市场,笔者认为其主要原因就是中国的二元经济结构。首先,从收入二元结构来看,城乡居民收入和消费水平差距过大。2006年底,全国城镇居民家庭人均可支配收入11759元,农村居民家庭人均纯收入3587元,两者收入差距比例为3.271,如果考虑城市居民在社保、教育、医疗等方面的实物补贴和实物收入,这一差距将更大。截至2006年底,城市人均消费性支出为8696.55元,农村人均生活消费支出为2829.02元。两者消费差距比例为3.071。以上数据反应的城乡3.27倍的人均收入巨大差距,说明了农民的购买能力过低的根源,所以,才有城乡3.07倍的人均消费支出差距。因此,当城市里平板彩电卖得火爆时,农村居民却更倾向于千元级彩电,所以CRT电视产品在农村较其他彩电类产品而言,具备不可替代的价格优势,这就促进了CRT在农村市场的扩展。其次,从城镇化水平来看,2007年底,我国城镇人口占总人口的44.9%,农村人口占总人口的55.1%,农村人口在总人口中仍占绝对比重。据世界银行统计,2002年世界高收入国家的城市化率达到78%,中等收入国家的城市化率达到53%左右,而美国和日本的农村人口比重不超过2%和5%。中国这种偏乡村的人口构成和落后的城市化水平,表现为大量人口滞留在农村。从上面分析可以知道,农民的低收入决定其倾向于选择CRT彩电,而大量的农村人口为CRT彩电在中国的发展提供了巨大的市场需求空间。二从国外需求看,中国的CRT彩电出口也占总出口量的很大部分。根据信息产业部和中国电子视像行业协会的数据,直到2007年第四季度,液晶电视的出口比例才首次超过了CRT电视液晶电视占出口总量53.8%,CRT占45.2%,说明CRT在出口彩电中所占分量很重。中国CRT彩电的出口量从根本上来看,是因为国外也有大量的CRT彩电需求。虽然发达国家和地区如北美、欧洲以及日本、韩国等对平板电视的需求急速增长,但是,众多发展中国家和地区消费水平依然参差不齐,有些地方甚至还存在无电视可看的现象,这决定了CRT电视仍然具有较大的空间。所以,未来一段时间内,印度、南非、土耳其、孟加拉等发展中国家对CRT电视的需求量将会稳步增长,这样的国外需求增长也为中国的CRT彩电扩充了需求空间。三从产业角度看,CRT在中国具备完善的产业链,中国正在逐步成为全球CRT电视的品牌设计中心和制造大国,而平板彩电在中国的产业链还不完整。首先,从上游产业链来看,平板电视中液晶电视的核心部件面板和芯片占据了60%。液晶电视是从液晶监视器发展而来,目前,全球能提供液晶面板的有日本的富士通、日立、松下、夏普,韩国的三星、LG、飞利浦,台湾的友达、奇美、华映以及大陆的吉林彩晶数码、上广电及京东方等企业。但是,液晶面板要应用到电视技术上要解决几个关键的技术问题一是视角问题,要从液晶电脑监视器的40。左右视角扩展到160°左右。二是时间响应问题,电视要播放动态画面,需要更短的反应时间,最好低于1毫秒。三是色彩问题,液晶电视的色彩关键元件是彩色滤光片,仍然掌握在日本企业里。因为没有这些关键技术,大陆的液晶面板无法应用于液晶电视,所以本土彩电企业只有外购液晶电视最核心的TFT-LCD面板,即便是目前30英寸以上大屏幕液晶彩电用的TFT-LCD面板仍然要外购。所以,在平板电视时代,没有核心技术的我国本土彩电企业处境尴尬,只能从日本、韩国、中国台湾等上游企业购买面板再进行组装,而掌握核心技术的往往就是全球彩电跨国企业,它们是中国乃至全球市场竞争的对手。这样一来中国的平板彩电利润,就被掌握核心技术的跨国企业压榨的所剩无几了。其次,从产业链的下游看,由于国美、苏宁等家电连锁企业占据了国内80%以上平板电视的销售量,这使得国美、苏宁等家电连锁企业在平板电视产业链上扮演了重要的角色,使得本来就不高的利润有相当一部分流向这些家电连锁企业,而国产彩电企业更是获利甚微。因此,从平板彩电产业链的上下游来分析,中国的彩电企业不能在平板彩电上获利,所以利润目前大多还是依靠技术比较完善的CRT彩电。三、中国彩电企业对目前情况应采取的对策一市场调研从上面的分析来看,面对广阔的农村市场,中国彩电企业不会轻易放弃CRT彩电。但厂家很多情况是把城镇滞销或者过时的CRT彩电投放到农村市场,并没有根据农村市场的实际情况设计产品。通过座谈会、深入访谈、问卷调查等多种方法相结合,来了解消费者真正需求的产品特征。农村居民的消费行为与城市居民相比具有明显的特点一是对产品的购买一般要求经济实惠、经久耐用、价格适中、使用方便二是农民消费具有明显的时间性,一般在节日或家庭喜事时购买家电比较多三是农民积累性消费的特点突出四是农民消费具有可诱导性五是农民消费的趋同性和从众心理突出。目前,大多数家电企业一直把产品生产、开发和销售重点定位在城市,造成产品性能、价格定位、产品分配、促销措施等不适应广大农村居民的消费需求。彩电行业生产企业,针对城市居民消费行为的变化进行了几次结构调整和产品升级换代,却没有几家企业愿意去研究彩电的市场细分,从而调整产品结构和产品性能,生产直接导向农村居民的、符合农民消费行为特点的电视机。二重视技术学习我国平板电视厂家的利润一方面让给了上游核心技术垄断者,并通过价格战让给了消费者,另一方面通过软渠道让给了国美、苏宁等家电连锁商家的户头上。由于利润率低,技术创新动力不足,使得我国平板彩电非常缺少属于自己的高端技术。为了增强我国电视机生产企业自主学习、研发创新能力,应当学习国内外先进的技术。电视机生产企业根据自身情况在市场上和技术上找出定位,更多利用外部资源来实现自身技术的研究发展政府相关部门要形成系统的引导和支持政策,保障电视机生产企业在技术上的研发探索。
编号:201312121746069904    大小:11.09KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
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黄山道人上传于2013-12-12

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