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文档简介

摘要:中国地大物博,旅游资源丰富,旅游消费已经越来越受到人们的青睐,而当下的旅游消费市场上,单纯只是靠门票盈利,已远远不能满足景区的自身发展。而旅游纪念品的出现,不仅使游客得到一定的纪念意义,也使得景区在某这方面得以盈利,加快当地经济发展,更是宣扬了当地文化特色。但目前河南省的旅游纪念品市场存在一些问题,本文将从对目前旅游市场进行调研分析,对现有设计产品以及别的地区现有优秀作品进行比较,通过对消费人群的了解,汲取当前在市场上出现的问题,提取“春秋莲鹤方壶”的文化特点,对其进行发展延伸,对河南省特色旅游纪念品进行研发定位分析,并设计出适合当地文化特色的旅游纪念品。关键词:旅游纪念品设计 莲鹤方壶文化 合和 地域文化Abstract:China is a vast land, rich in tourism resources, tourism consumption has been more and more get the favour of people, and the current tourism consumption market, profit, just rely on tickets has far cannot satisfy the scenic spot of their development.And the emergence of tourist souvenirs, visitors not only get some commemorative meaning, also makes the scenic spot in this aspect to profit, accelerate the development of local economy, but also to promote the local cultural characteristics.But at present there exist some problems in the tourism souvenir market in henan province, this article from the current tourism market research analysis, the existing design products as well as other areas existing outstanding works, through the understanding of consumers, from the current problems in the market, to extract the spring and autumn period and the lotus crane penghu-glance cultural characteristics, its development, the characteristics of tourist souvenirs in henan development positioning analysis, and design a suitable for the local cultural characteristics of tourist souvenirs.Keywords:tourism souvenirs design Lotus and crane rectangular hu Regional culture一、市场调研1.1课题研究的意义和必要性 1.中国历史渊源悠长,多彩的自然特色形成了别具一格的旅游风光,得到越来越多的游客的观光青睐。旅游观光不仅可以使各个地方不同语言、不同背景的人相互沟通交流,相互学习,还可以分享自身经历,提升互相间的修身养性。对于旅游纪念品的设计,要针对旅游地域的特点,根据不一样的地域文化,突出其当地特有文化魅力,让它在整个旅游市场占有一席之地。 2.纪念品是人们用来感概过去,进行回忆的商品。而旅游纪念品拥有它的独特魅力之处在于,它是一个地方本针对地域的历史和文化进行概括总结的,充满地域个性的商品。在旅游地购买纪念品是每个游客都不可缺少的一个过程,在现在这个高速发展的时代,旅游纪念品应着力于发展本时代应有特色,继承传统文化手艺,设计出代表本时代特色的纪念品,对完善旅游市场,加快区域文化交流,促进当地经济的发展,有很大的推进作用。 3.河南省是位于我国华北地区,位于黄河下游,历史悠久,是中华文明自古以来文明之首,誉为中原大地。就目前河南市场上的旅游纪念品而言,其水平大多都都无法满足当地旅游市场的发展,这种现象与中原古都浓厚的历史文化是不相符的,所以,如何使旅客们感受到浓厚历史文化魅力,是当前我们将要面对的问题。1.2课题总体目标及计划 旅游纪念品设计,要根据分析好本地域文化特点,选出其代表性元素,对其进行发展延伸,设计出合适的产品外观形态,并结合当前市场发展要求,突出其独特设计创新点。旅游纪念品对当地旅游消费市场的主导地位,我们应该要从设计需求中寻求方向,设立明确的市场发展目标,适应当下社会旅游业发展的需要。应满足以下需求: .旅游地区的特有文化的纪念品; .富有审美的艺术品; .有收藏价值的工艺美术品; .馈赠亲友的礼品; .价廉物美、方便携带。 在此基础上,结合所调研结果,设计出能够代表河南本土地域文化内涵的纪念品1.3 资料调查 旅游纪念品,是让消费者 “所见所感 ”的东西在设计上应该先考虑到“纪念”二字。而纪念性也只有游客们自己曾经来到过河南,并感觉到河南特有的文化内涵,才有意义,所以,突出本地域“文化内涵”,是本次设计最主要目的。而所设计的产品,要提取出能够代表河南地域文化特点的一种形象,形成河南仅有的一种风格,这样河南旅游纪念品就易于和其他地区旅游纪念品了。这样一来,不仅有利于游客对河南当地文化的理解,而且有利于达到宣传河南旅游的目的,使得人们一看就知道是河南的风格,让游客们达成“共知印象”,宣传其个性旅游的价值。居也/独钓 纸巾盘设计物置于此,景凝于室,一独钓镇纸,渔人为筒,纸巾为湖,似湖非湖,似筒非筒。其具有光泽,使用时间越久,色泽越呈现黝黑沉古。以返朴归真为设计理念,设计包装使用防麻布料。是最实用的艺术品,也是最优雅的实用品。在中式家居生活中如鱼得水,在北欧或日式简约风格的家居环境中依旧恰如其分。1.4人群调查调查人群:针对河南省100名不同年龄,不同性别,不同职业的旅游消费者进行市场进行调研工作调查方式:网络调查问卷形式调查时间:4月4号-15号之间调查问卷: 1.5市场调查 所有产品设计,都是要满足市场的需求。在景区的商店里,纪念品从几元的纪念邮票、挂饰到几百元的书画拓片,甚至上千元的青铜工艺,产品种类繁多。特别是近些年来人们的收入增多,消费观念也发生了不小变化, 从以前的观光消费逐渐到现在的购买消费,从侧面也反映出旅游纪念品的重要性。 就产品材料上而言,五金产业在国内飞速发展,在市场占有率的不断扩大,我国五金也打破了长期被国外垄断的格局,生产水平已经达到世界领先地位。,我国也逐步成为世界五金加工大国和出口大国,市场前景无限,拥有较为广阔的发展潜力。 二、调查分析2.1课题研究的主要内容1.课题名称:基于莲鹤方壶纹样的河南特色旅游纪念品设计 2.研究内容:.旅游纪念品的概念及分类 .跟据市场调研,了解消费者的基本状况、消费习惯、消费观念等等。 .根据所调研提供的信息,提取相应文化,设计出符合该课题研究的特色纪念品。旅游纪念品的概念及分类 2.洛阳龙门石窟牡丹3.河南博物院 河南博物院国是家四大博物院之一,数国家级重点。除了北京和台北故宫博物院以外,在馆内藏品数量上而言,其当属第二。百度百科博物院的镇馆之宝等1. 莲鹤方壶2. 贾湖古笛.3. 杜岭方鼎2.2总结设计方向2.3 市场现状分析 2.3.1旅游市场分析 现在,随着旅游市场的不断壮大,各种旅游纪念品也是琳琅满目。然而,许多旅游景区的旅游纪念品的出现了一些问题,通过对市场上现有产品的调研分析,这些问题主要表现在以下几个方面: 1、旅游纪念产品纪出现雷同现象,不具有当地代表性。 不同地方不同景点的纪念品大多都是一样的,种类少,没有特点,没有内涵,缺乏地方文化个性,没法反映出地域文化特色。 在当下旅游市场,一模一样的纪念品比比皆是,使得在纪念品归属地上就给予游客误导,给当地整个旅游市场带来了一定的负面影响。以河南嵩山少林寺为例,能代表“少林”的纪念品很少很少,反而在哪里都可以买到的镯子、吊坠、小挂件等哪哪都是,甚至都有热带地区的椰子壳做的工艺品等。那么,在哪里都能买到、又缺乏针对性的纪念品,怎么能够刺激游客们的购买欲望呢?这和坐在家里网购岂不一样?更是又如何能够代表本地域的文化特色呢? 2、部分旅游纪念产品存在制滥造的现象。 纪念品,承载着游客们对旅行的感受,对游客来说,既存在一定的纪念意义,也有一定的收藏意义。 而现在市场上的纪念品,除了上千块的高档纪念品做工精细,质量上乘以外,好多都存在着质量差的问题。并且,由于销售这个市场门槛较低,纪念品的销售网络没有形成一定的规模,缺乏比较规范的管理制度,很难形成有效的市场管理机制,商人都已利益为重,导致的结果就是伪劣虚假的商品充斥着消费市场市场。 3、市场秩序相对混乱。 现在,我国的部分旅游销售市场秩序相对混乱。以河南文化古都洛阳为例,旅游纪念品生产的,销售的,不管是企业还是个人,都过分散,路边哪哪都是卖纪念品的摊位,并且各种各样的东西随处可见,让我们看到市场难以形成具有一定核心价值的个性魅力。再者,由于缺乏一定的指导,加上商人间彼此的自律较差,使得旅游纪念品的在销售模式上较为混乱,价钱利润等更是各不相同,没有一个统一的执行标准。 当下,就河南省本身而言,自我产品的开发更是缺乏一定的规划和相关指导。河南本地的南阳玉、禹州的钧瓷、洛阳牡丹、新郑大枣等等,这些产品名气很大,但并不能很恰当发满足消费者的需要,除了能带回去吃的,其并不能很完美的体现当地的文化特色,使得代表性纪念品缺乏,因而难以满足消费者的需求。 再者,不部分景区也只知道自己的门票收入,对纪念品方面的工作草草了事,根本没有意识到旅游纪念品给当地旅游市场带来的作用。 4、旅游纪念品外观没有美感。 美,是人们对美好事物的一种共同的本质属性。美学家叶朗认为:“旅游,在本质上而言,就是一种审美的运动。没有了审美,还谈什么旅游?旅游活动就是审美活动”。这就要求我们的旅游纪念品要满足游客们的审美要求,然而,很多的纪念品既不漂亮也没有特点,这也就注定了它是没有市场的。 5、不注重人性化设计。 现在,部分的纪念品体积相当庞大,例如河南博物院的一些仿制青铜器的纪念品设计,对于一般游客而言而言,购买了它就成为了旅行中的一个重担。也有部分纪念品易碎等,例如禹州钧瓷瓷器工艺品等,跟着旅行团出来的游客,它是既占地,又危险,一不小心就会摔碎,使得消费者很不方便携带,带不回去的旅行纪念品又有什么意义呢?2.4现有产品分析对比 青铜器莲鹤方壶纪念品 特点:莲鹤方壶为古代青铜礼器,该壶造型高大宏伟,装饰典雅华美,壶冠呈双层盛开的莲瓣形,盖上屹立一展翅欲飞仙鹤,壶颈两侧附回首龙形怪兽为耳。器身满饰蟠螭纹,圈足下有两只侧首吐舌卷尾兽,倾其全力,承托重器。其构思新颖,设计巧妙,融清新活泼和凝重神秘为一体,为河南博物院的镇院之宝。 缺:由于材料与加工方式特殊性,在满足人们对旅游今纪念品精致的外表的、同时,价钱偏高,属于高档消费品。 古战佣开瓶器设计 特点:小巧精炼,便于携带,且实用性较强。其精致的外观和可爱的神态充分体现了古代战佣的神态特征,且价格低廉,造型工艺简单,便于大批量生产,深受广大消费者的喜爱,是绝大部分消费者都会购买的旅游纪念品之一。 缺:由于材料与加工方式较为简单,在其生产过程中很容易弄虚作假,甚至出现很多质量不合格商品,只是虚有其表而已。而造型是其关键,而许很多商家为了盈利,滥竽充数,而使得其相似外观商品到处都是。 京剧餐具礼盒设计 特点:精致时尚,实用,也具有欣赏价值,体积小巧,便于携带,具有浓郁的中国风特色,是办公礼品、会议礼品、出国礼品的首选! 缺:京剧是我国国粹,但试想一下,吃饭的时候忽然看见一张张京剧的脸,不乏有些恐怖,且在制作的过程中,产品工艺需精致才可以实现,大多数以此充数就单纯的贴上去一张图片进去,反而达不到其艺术效果。 旅游纪念画册,工艺品等 特点:充分体现其民俗文化与内涵,装饰性强,具有独特的地域个性魅力,也显示出一定地域特色的名族特征,也是走亲访友的佳品。 缺:实用性较差,光是好看了,用处缺很少,除了家里装修风格偏民俗风挂上比较贴近风格以外,对大多数消费人群而言,也就是摆放在家里的储藏柜了;另外,大多数工艺品以人工手工制作,生产成本较高,人力资源浪费严重,且大多工艺品保存时间较短,保存质量较差。 指甲剪套装 特点:款式多种多样,小巧干练且实用性强,又便于携带,消费人群比较广泛,可满足不同人群的需求,是居家必备之良品。因此广受市场欢迎,也是绝大多数消费者购买的旅游纪念品之一。缺:文化涵义较差,不能满足出当前旅游市场的需要,没有体现出当地文化特色,而且现在市场上出现的零部件过多,有些甚至都不知道是干嘛用的。北京礼物旅游纪念品指甲钳套装特点:兼具外观与实用性、携带方便、美可以满足各种消费者的需求,广受消费者喜爱,且充分体现出北京的文化特征,消费市场较大,市场发展潜力无限。缺:虽然把北京“印”上去了,但其真正意义上并没有北京文化的提现,文化意义,文化内涵,还需深究,进一步的去挖掘其魅力所在。2.5品牌分析1、韩国777指甲剪 韩国777品牌,以信誉为本,追求品质第一,不断提高产品竞争力,以设计出人性化,高品质的产品为战略目标。2、博友指甲剪博友公司特别注重产品的内在品质,其精湛的金属制造工艺和对高品质的追求精神在业界都光有耳闻,特别是以品质著称。3、 河南博物院旅游纪念品 4、 故宫博物院旅游纪念品 2.6消费者分析调查结果如下:消费人群分析 旅游过程中是否会买旅游纪念品 2.消费观分析 游客消费观比较 3.年龄分析4.购买地点分析 5.购买因素分析 在本次调查中,有40%的游客比较重视其纪念象征意义;27%的游客选择实用性;选择价格外观的有20%;还有8.5%的游客选择了价格;剩余的4.5%选择了其他。看来,更多的游客们在乎其旅游纪念品的纪念象征意义,即所体现出来的文化内涵,而在这其中,当然不可或缺的是其实用意义。6.购买目的分析 经调研发现,在众多选项中,消费者主要集中于喜欢纪念和馈赠亲朋好友,当然也有想要证明自己是去过某些旅游景点的,更是突出了需要加强旅游纪念品所代表的景点个性风格这一特点。7、消费者问题分析 小结三、设计定位3.1 课题的创新点1. 鹤,生性高雅,不拘一格,唯我独尊,且品德高尚,一般用于比喻具有高尚品德的贤达之士。素有“鹤鸣之士”一词,用来形容高洁伟岸的豁达之士。而古代官服中,鹤的地位最为突出,因而有“一品鸟”之说,在中国的传统文化中有着举足轻重的作用。2. 莲是纯洁无暇的象征,自古有出淤泥而不染,濯清涟而不妖的美誉,是代表着高洁伟岸之意。 3.鹤与莲搭配,代表神圣高雅,是自古以来最具有代表性的“中国文化特色”,散发出浓浓的传统中国韵味。莲又是荷,“鹤荷”又有“合和”之意,平静祥和之寓意。 所以,在不失传统使用价值意义上,以提取春秋莲鹤方壶为主要元素,充分彰显出河南地域文化特色,而指甲剪套装的携带方便、其产品加工工艺简单明了,造型美观,市场潜力无限,可以满足不同消费者的需求。 3.2设计概念及设计思想1.通过现有市场上产品的文化分析,确定一个河南本土文化元素春秋莲鹤方壶2.通过现有市场产品上的材质分析,确定一个适合当前旅游市场发展的商品。3.结合以上两种观点,设计出草图方案,并进行筛选4.仔细捉摸并分清楚纪念品和商品两种概念,进行最终定稿 3.3产品形态分析 产品外观设计分为三大要素,形态,色彩,质感。“形”是指形体,“态”是精神状态,所谓形态,作为产品外观设计的首要因素,是最基础的,直接决定着产品造型的成败。1.以莲鹤为顶式纹样,刻画细腻,纹理清晰,形态灵动真实,造型美观,极富有韵味和感染力2.壶颈两侧选用回顾龙做耳,造型惟妙惟肖、做工精致,赋予此产品神器而又奇幻的色彩,具有很高的艺术欣赏价值。 3.细雷纹,不断出现又随着壶体细微变化,衬托出主体纹样,结构简单,繁简结合,体现出当时高超的雕琢技术水平设计新颖。 4.兽面纹,表现出神秘的威力和狰狞的气势,造型美观独特,充满霸气之意。 5.器身满饰蟠螭纹,布局均衡对称,相互盘绕交错,以对称的形式表现,结构工整,造型生动,体现一种贵气。 6.腹部饰连体龙纹,造型稍显复杂,传递出十足的霸气,具有权威、地位的象征意义,提升此产品价值。3.4产品风格定位 总体以古典文化风格系列为主线,简约明了为副线;以细节突出产品魅力,简单丰富,美观大方;强调设计的系列感以及单品之间的联系,富有变化又整体,整体具有协调性。色彩清爽自然,柔和明快,体现鹤与莲高洁伟岸,彰显莲鹤方壶的大气。 5 产品开发5.1设计原理及设计方案图利用前期绘制草图,进行从新设计定位5.2设计过程开始选题市场调研调研分析对产品进行定位分析得出结论,进行草图的绘制从草图中选取最为满意的设计方案进行产品开发建模渲染,得出效果图联系工厂,进行模型制作得到所产品5.3设计结果包含产品效果

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