嘉茂购物中心活动策划方案.ppt

,配合荷兰旅游局的“鲜花之旅”宣传活动，以嘉茂望京店的总体情况，店铺情况为基本内容，面向嘉茂顾客群推出的探宝活动。在商场内开展一次模拟的荷兰寻宝活动，有效地提升商场客流量，带动周边人气； 活动内容涉及嘉茂望京店及荷兰鲜花之旅宣传，顾客从店内及宣传中获得活动信息，实地在店内参与活动，最终获得奖品。通过本次活动，加强与消费群的良性沟通，互动，以争取更多的受众的生活群体及潜在消费力。 此次探宝活动将在6周内举办3次，带动顾客关注荷兰“鲜花之旅”的宣传，使荷兰旅游局在嘉茂内的宣传更有效。 通过此活动的开展，达到与荷兰旅游局双赢的目的，为日后的客户资源 起到引导性的号召作用。,活动介绍,活动创意,以荷兰特色为主线，在嘉茂商场内模拟一次荷兰之旅，在商场b1-4层，每层选取一到两个活动区域，进行相关的探宝活动。 一层大门前厅为主展台，主要功能为活动介绍，活动的起止点。 B1： 选取一块区域；主要特色为美食。 1层：选取两块区域 其中一块为荷兰展台，一块为活动展 台；活动展台特色为海港。 2层：选取一块区域；主要特色为郁金香。 3层：选取两块区域；主要特色为木鞋和牧场。 4层：选取两块区域；主要特色为风车和古堡。,用户,到各区域寻找线索,完成,活动概况,活动时长：待定 活动时间：每2周周末举行一次，共3次。 时间为下午2点-5点 参加人员：任何人均可参加，比赛前需报名 活动地点：嘉茂购物中心望京店,活动宣传,在周边社区5个bbs刊登和发布嘉茂望京购物中心荷兰鲜花之旅活动的相关信息(包括时间，地点，条件，资格等)； 利用对外平台网站，如sohu、sina、网易等的宣传 嘉茂班车的车体广告,活动前期宣传,前期宣传,使用嘉茂购物中心的直投宣传品宣传活动； 设计印刷宣传单张大量发行和派送； 对荷兰旅游局进行采访报道，让人们对荷兰鲜花之旅有一定的向往。,当天宣传,在嘉茂望京店内使用广播宣传活动正在进行。每天10点到晚20点，每隔1-2小时播放一次活动宣传，每次播放2遍；派专人在门口发放活动宣传单。 邀请媒体在荷兰鲜花之旅宣传展位进行采访报道。 全程活动跟拍，第一、二次活动结束后将拍摄素材剪辑，分别在第二、三次活动时播放。,活动时间,前期宣传,中期宣传,活动时间,颁奖时间,活动进行前,活动进行期间,每隔2周的周末14点-17点,每次比赛结束后17点，颁奖,第三次比赛终极pk结束后，颁奖,活动当天持宣传单 到商场一层确认,发宣传单,14点活动正式开始,活动进行,当天活动结束,背板介绍游戏规则,主持人发放线索,各点安排专人拍摄,一层确认当天 比赛的前三甲,第三次比赛后 请前两次的 冠军进行 终极pk,现场评出 特等奖,全部活动 结束,活动报名,当第三期的冠军产生后，举行一个简短的终极PK式，主持人宣布终极PK开始，由荷兰旅游局代表及嘉茂领导共两人拉开彩幕。 具体操作为： 用绸缎将彩花包裹后卷到主背板顶端，从两边垂下绳索。宣布比赛开始后，由两位领导从两侧同时拽动悬绳，彩花即可从天而降，绸缎上面写“终极大奖，由xx提供的xx奖品”，呈现在大家面前。,终极PK,比赛方式,插花,木鞋彩绘,比赛时间5-10分钟,时长1分钟,现场评委投票,现场观众投票,三位选手现场拉票,评选出终极大奖,选手获得的鲜花最多 即为观众支持率最高,邀请荷兰旅游局和 嘉茂的领导担任评委,三期比赛冠军到场,终极PK,主持人介绍规则,具体活动简介,风车,郁金香,海港,美食,木鞋,古堡,牧场,观察,视频,舞台,任务,知识,问答,游戏,主舞台： 制作高3.5米，宽4米的主题背板，画面以海港为主题，上写此次活动的主题（名称待定），舞台制作成码头样式，将背板与舞台有机的结合在一起，让人感觉仿佛身处荷兰海港一般。活动介绍等将以易拉宝的形式展现。,风车,举例： 旋转的风车上写满各种英文单词，所有的单词的字母中，只有一个是大写字母，找到这个字母就完成任务。 风车一共有4个叶，每个叶上都标满上述单词 线索叶范例如下： holand is absolutely a wonderful country. Its not only a good destination for travelling, but also a Romantic place for dating （一句英语描述荷兰风景的句子）,F4风车区： 方案1-鱼池：不做背板，只做风车模型，在鱼池表面制作微型小桥。 方案2-在空场区域：制作背板 前面摆放风车模型（高3m） 用篱笆围起来，鲜花装饰，围栏内摆设农具等。活动规则以易拉宝形式体现。,郁金香,这是一个视频任务，从一段有关郁金香介绍的视频中发现线索。 视频播放规律： 从活动开始到结束，滚动播出。视频长度控制在5分钟以内为宜。 3次活动播放同样的视频，但是需要找的线索不一样。,F2郁金香区： 制作以郁金香花园为主题的背板，用鲜花圈出c字型的区域，与主题背板结合，摆放平板电视，活动规则以易拉宝的形式体现。,寻找任务： 在美食展区展览很多荷兰美食（模型），让顾客找出一种在嘉茂商场里面有出售的食品。 3次活动中，展出的模型不完全相同。因为模型对应出售的食品，所以就能保证3次活动的答案有区别。,美食,B1美食区： 制作主题背板，背板规格为2.5*2.5米；加入奶酪、海鲜、啤酒、小吃等元素。摆放啤酒桶（高60cm），海鲜模型 奶酪模型。活动规则以易拉宝的形式展示。,木鞋,知识问答任务： 让顾客回答关于木鞋的一个问题，这样能让顾客对荷兰的风情有进一步的了解，三次活动的题目各不相同。 第一次： 荷兰木鞋最初是因为什么原因被广泛使用的？ 答案：防潮 第二次： 在荷兰，一般从什么时候开始，就要学习做木鞋了？ 答案：小学 第三次： 如今，在荷兰，木鞋象征着什么？ 答案：爱情,F3木鞋区： 制作主题背板，以木鞋作坊为主题，三面包围。 中间以玻璃罩围出柜台形状，内斜放入木鞋图片。活动规则以易拉宝的形式体现。,古堡/博物馆,荷兰的知识问答： 古堡模型的窗户或者门里面有不同的问题，内容都是有关荷兰或者鲜花之旅的，大概有4-5个，顾客只能选择一个问题来回答，3次活动中，知识问答的题目不相同。 知识问答的题目来源，建议从荷兰旅游局的介绍材料中获得。 举例：,1：荷兰的鲜花交易一般从每天的什么时候开始？（答案：清晨） 2：全球每平方米的图书馆比例最多的城市是： （答案：阿姆斯特丹） 3：荷兰人的“borrel”时间是几点？ （答案：下午5点）,F4古堡区： 以背板为基底，制作三面密封古堡模型，用草地围起来，周围加灌木丛，城堡正面开门和窗，侧面开窗。活动规则以易拉宝的形式体现。,牧场,数牛任务： 让顾客说出模型牧场里所有牛的数量，包括草地上的玩具牛跟背板图画中的牛。,F3牧场区： 制作以牧场为主题的背板，铺草地（1.2*2.4m） 用木栅栏围挡，草地上摆放毛绒牛、发条牛等牛造型玩具。背板上面绘制农场以及牛的图案，使实景与画面结合配合数牛游戏。活动规则以易拉宝的形式体现。,活动效果,以荷兰特色为主线