深圳电影映前广告.ppt

电影媒体推介方案,电影天生具有舆论导向性和话题性的特征，一部好的影片更容易引起人们的关注和媒体的评论。,来自好莱坞的商业大片阿凡达引起很高的关注度，引发人们的激烈讨论，网络搜索量惊人，平面媒体争相报道。,2,电影具有很强的号召力和影响力,示例,影片阿凡达,电影媒体价值 媒体广告价值：影院接触最具有视觉震撼效果的视频广告，单次传播效果为各媒体之首，无干扰，100%到达率； 品牌营销价值：作为艺术和文化的结晶，电影是大众娱乐中最为精致的传播载体； 事件营销价值：电影引起社会关注，引领娱乐话题，保持对电影的持续关注力，各种活动、广告能够捕获更多眼球效应。广告巧妙地植入电影之中，根据剧情的需要进行设计，使得广告的经济性目的不再那么明显，不再生硬地闯入消费者的视野，改变消费者对于传播者动机的认识，在消费者不易察觉的情况下进行广告宣传，通过潜移默化的方式来进行； 渠道营销价值：影院同销售终端之间形成良好的结合与互动，成为一个特殊的产品推荐渠道。,震撼视听，印象深刻,无干扰广告环境,精准覆盖，深度传播,信息来源：MEDIA杂志,最有影响力的媒体 电影映前广告,银幕广告时段为最靠近电影正片的5分钟，据专业电影数据公司CHR调研显示，这一时段的观众入场率及广告到达率最高，均超过70%。,电影数字银幕黄金时段,Source: MEDIA 13 Aug 09 issue Media magazine was launched in 1974 to report on an emerging media and marketing industry in Asia-Pacific. Since that time, Media has grown to be the authoritative voice of the media, marketing and advertising community in the region. For more information, please go to: .hk (Campaign媒體),信息来源：MEDIA杂志 09年8月13日出版,电影院是一个密闭的娱乐空间，在这样的环境里观众手机关闭、心情放松、没有其它的干扰， 电影映前广告成为他们等待观影前打发时间的首选方式。,电影映前广告感受调研,无干扰广告环境,数据来源：新生代-贴片广告效果研究,震撼视听 印象深刻,10mX3.5m的超级大银幕，5.1杜比环绕音响，当广告享受电影级别的待遇的时候，电影观众心中，这些广告令人心情愉悦，广告内容“值得信赖”、印象深刻。,电影映前广告感受调研,数据来源：新生代-贴片广告效果研究,松下投影机,GDC服务器,精准覆盖、深度传播,影片决定人群 不同类型的影片受到不同人群的青睐，客户根据品牌特性及产品定位，选择最具针对性的电影投放，能覆盖最精准的广告受众。 第一银幕广告投放客户可选择周期进行投放，也可以选择单部影片或者多部影片全覆盖式投放。灵活的投放方式可以让客户选择覆盖单一一部影片的人群或者同一档期的观影人群。,影院直接影响观众 影院的点位直接影响观影人群特征，靠近市中心、城市CBD、Shopping Mall的电影院受众多表现出高素质、收入较高、年龄成熟、时尚等特征。 柯睿传媒独家代理全国高票房影院，这些影院聚集的是一线城市的白领和二线城市的精英人群，具有较强的消费力和购买力。,精准覆盖、深度传播,一般来说，他们更注重资源，更在乎体面，更看重荣耀，更注重家庭，更着重自我更新，更喜欢精神层面的享受，是高端品牌追逐的目标。,影城目标受众分析,数据来源：新生代-贴片广告效果研究,收入高于社会总体的电影观众 人均月收入￥5058.2，家庭月均收入￥10450.7，高于社会总体的43.3%。,收入,拥有稳定事业的电影观众 80%为企业白领， 看电影是其生活的一部分。,职业,年轻的电影观众 76.5%集中在2040岁， 是一群具有较强消费欲且有较高消费能力的群体。,年龄,高消费人群,影城目标受众分析,电影观众趋向年轻化、拥有稳定的事业和高于社会总体的经济收入，这类人群具较强的购物欲望，极具消费能力。,数据来源：CMMS-09春季电影人群研究,电影观众喜欢追求流行、时髦与新奇的东西，将近六成的观众遇到新鲜事物时会感到兴奋。,电影观众喜爱通过搜集大量信息来保持潮流感，有将近一半的观众认为广告是生活中必不可少的东西。,将近55%电影观众喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活。,观影人群年轻时尚，具有活力，追求潮流，喜爱新事物， 容易被广告打动。,影城目标受众分析,追赶潮流,宠爱 广告,喜欢挑战,数据来源：CMMS-09春季电影人群研究,高消费人群,57.7%的电影观众自认是社交活跃分子，热爱周旋于各个团队，是社交圈中的中坚分子。,电影观众中58.6%的人喜欢花时间与朋友聊天，与他们分享信息。,电影观众对事物均有自己独特的见解，自认有较强的创造力，因此是各自社交圈子里的意见领袖。,电影观众是一群活跃于各社交圈子的中坚分子，他们热衷于与其它人分享信息，是圈子里面的意见领袖，有效扩大宣传覆盖面。,影城目标受众分析,数据来源：CMMS-09春季电影人群研究,热爱社交,信息 分享,意见领袖,高消费人群,电影观众都具有较高的文化素质，超过68.7%的人拥有大学以上的学历，大多拥有稳定的事业基础。,75%的观众消费时关注品牌，61.1%的观众愿意为高质量产品付出更高的价格,电影观众认为应该生活与工作两不误，在认真工作的同时不忘适时地享受生活，十分注重品质生活。,电影观众拥有一定的社会地位，是社会中上游人群， 十分注重品质生活，具有对品牌具有较高的忠诚度。,社会地位,注重 品牌,品质生活,数据来源：CMMS-09春季电影人群研究,影城目标受众分析,高消费人群,About 服务,当前主营影院数字银幕广告，影院大堂阵地广告和电影植入广告业务。,数字银幕广告,大堂阵地广告,电影票配合,灯光较暗，环境封闭无干扰，提高观众对广告的注意力； 观众较容易吸收广告讯息、加深对广告印象； 大银幕配合优质音响系统，提高广告质素，加强广告效果； 锁定特定的观众群、有的放失； 由于广告时间和数量有限，观众对银幕广告记忆比其它媒体为高； 国际潮流所趋。,影院数字银幕广告,影院大堂阵地广告,广告形式灵活多样，投放效果更加直观； 观众吸收广告讯息视野更宽阔，人气催促受众，以人群带动人群； 阵地展品可以留住现场受众，感染观影人群增加现场互动感； 可以阻击休闲受众，汇聚等待人群攻占目标客户群的心智。,数字银幕广告素材格式需求,数字银幕广告发布价目表说明,最低消费10秒，多于30秒广告价格，参照30秒的发布价格按规定比例增加. 每个影厅平均放映场次最高可达7场/天, 包月价格以每个影厅平均放映5场/天计算. (包月以四周为单位) 如需要指定影城进行广告投放，具体价格面议. 每周四为银幕广告统一上刊日；客户需在广告播放前至少7个工作日提供符合广告法相关规定的数字广告素材. 指定播放位置、制作费和编码费等费用另计. 报价为常规日期发布价，由于广告时段有限，价格会因广告销售剩余时间或特殊节假