应用写作策划和计划.ppt

第五讲 策划书写作,策划不同于计划 策划书写作过程 策划书结构和内容 策划书写作要点,一则启事 征集策划书 悬赏分：90 - 解决时间：2007-11-10 15:03 我们系要搞一个中秋晚会，分团委老师叫写策划书，希望每个环节能详细一点，快点，明天就要，谢谢。,两个概念,目的与意义分析 双方： 客户和受众 全局： 横向历史、现状与未来 纵向竞争者,胡夫金字塔策划书例文： 伟大的法老胡夫已经下令要在他的有生之年建造一座墓碑，以反映他的伟大以及埃及的的伟大。自从伟大的统一者纳尔迈王被安葬于阿拜多斯，并加盖一个山丘状的上部建筑后，埃及法老就在众人和众神的眼中获得了至高无上的地位。但是以往的陵墓都未能反映出太阳神拉和法老的关系，建筑构造本身也不够先进、无法很好的保护法老的身体以及他们将要带往来生的宝物。在法老的父亲斯涅夫鲁王的陵寝周围就已经可以看到盗墓的痕迹。,目的与意义 目标与任务,目标的明析与层次 建立纪念碑以彰显埃及的伟大，并为法老带来永恒的生命 展示埃及的先进技术 为王后提供一个安息之所 反面例文,具体方案 活动分解与流程 人力与物资 时间与空间,具体方案分析 创意总结 可行总结 预防 预算,策划与策划书特点 价值性：满足要求、有吸引力 科学性：可操作、考虑条件 竞争性：有意义、最优方案 策划书：说明与论证,策划不同于计划,主要过程 研究要求和背景，确立初步目标 考察目标之意义，明确细化目标 制订实施方案，梳理所需资源成本 总结创意点与战略战术重点 完成策划文案初稿并修改定稿,策划书写作过程,主要过程例举 系中秋晚会 参加食品展览会,策划书写作过程,主要过程 研究要求和背景，确立初步目标 考察目标之意义，明确细化目标 制订实施方案，梳理所需资源成本 总结创意点与战略战术重点 完成策划文案初稿并修改定稿,策划书写作过程,策划书内容结构,策划书主要内容 策划书名称 活动背景 活动目的与目标 实施方案 资源需要 成本预算,策划书内容结构,策划书名称 要求：规范、突出主题 人文系“梦圆财院”新生中秋晚会策划书 *公司“月亮之心”中秋晚会策划书 *食品公司上海食品展览会参展策划书 胡夫大金字塔策划书献给法老的伟大墓碑,策划书内容结构,策划书背景 说明策划的缘由 并以此证明目标的价值和意义 如胡夫金字塔策划书第一段 中秋节策划书之“活动背景” 食品展览会之前言与优劣分析,策划书内容结构,策划书目标 策划书的第一卖点 资源成本和实施方案的依据 目标要明确、具体、有条理,策划书内容结构,策划书目标 为迎接本科教学评估，贯彻“以评促建，以评促改，以评促管，评建结合，重在建设“的教学评估指导方针，进一步监督和引导全院同学搞好寝室卫生工作, 西南大学外国语学院特开展寝室文化建设月活动,以提高我院寝室生活环境的卫生水平，加强学生的思想道德素质建设和寝室精神文明建设,提高学生自身修养.努力营造一个文明，有序，健康向上的良好生活环境，展现外院学子的良好精神风貌。,策划书内容结构,策划书目的目标 活动目的和目标： （1）打造干净、卫生的寝室生活环境，传播有关卫生知识，培养讲卫生的意识和习惯； （2）打造团结、积极向上的寝室文化环境，培养互相协作、互相促进的学习风气； （3）展现我院文明、有序、健康的整体风貌，为迎接评估打基础。,策划书内容结构,策划书目的目标 有时还需设计总体目标和具体目标，或先有主题再有目标，或先有目标再突出意义。 食品展览会、中秋晚会、胡夫金字塔,策划书内容结构,策划书实施方案、所需资源成本 实施方案、资源成本是目标可操作、可实现的证明，其有规划和论证二重功能。 实施方案这一部分接近于计划写作，但一般比计划要粗略（尚无法落实到人等）,策划书写作要点,策划书写作要求 研究要求和条件， 目标要明确、具体 意义、创意要突出 方案、资源要周密 表达、展示要美观,策划书写作要点,策划书样本分析 样本：公司中秋晚会 修改后的策划书,第六讲 调查方案与计划,从策划到计划 目标写作要点 目标、任务和措施的区分 步骤的分解与整合,计划,计划和策划的区别 策划: 决策前重说明和说服建议 目的和价值;可行性 计划: 决策后重说明控制 实施措施,计划与管理,第六条 科研处在主管校长的领导下，制定学校科研发展规划和年度工作计划。各系级单位制定相应的科研规划和年度科研工作计划，并送交科研处备查。 第七条 学校对各系级单位实行科研目标管理， 每学年按照各系的计划进行达标定量考核（具体考核办法另定）。,计划与管理,决策,设想 策划方案,决策书,实施方案 规划 计划、安排,一般所说 的计划是指 实施计划,策划,实施,不同计划名称的区别,计划名称练习,区商业系统扭亏增盈工作 中国银行分行 二OO三“双增双节”活动实施 浙江省财政厅二OO四年工作 浙江财经学院年终工作 会计04（1）班新学年共青团工作 浙江省绿化荒山十年,案例讨论,从策划到计划 现有一个“杭州高校校园越剧发展现状”调查项目，调查团队共6人，调查时间为30天。 你去一个健身俱乐部实习，经理说：“你对我们的健身俱乐部没有多少了解，先写一份相关的商务报告吧，在了解之后再实习。”,案例讨论,目的与意义 （1）了解杭州高校校园内越剧发展现状，为省“吴越文化进校园”战略的具体实施提供依据和建议。 （2）借调查活动宣传越剧的价值，推动学校师生对“吴越文化进校园”战略的了解和支持，推动越剧文化在浙江省高校的深入发展。,案例讨论,主要调查内容（目标和任务） （1）了解高校越剧活动目前的主要情况以及主要传播方式； （2）师生对越剧以及省战略的认知和态度； （3）师生对推进越剧进校园战略实施的建议。,目标和任务写作要点1,目标要明确具体且可行。 要尽量做到定量，或定量与定性相结合。 不能定量的，要做到定性明确，把目标细分成任务或确定工作重点。,凯灿公司的目标任务体系,使命：为交通设施提供照明服务 战略目标：从公路设施照明到铁路再到航空照明,尽快提高公路设施照明市场占有率,进行铁路设施照明产品的技术开发,提升企业作为照明设备厂商的整体形象和一体化经营能力,目标任务写作要点2,多重目标或任务要注意其是否有深层关系。 目标的细化(具体目标、阶段目标或任务)要有明确思路： 能体现对全局与部分、终级与阶段、部分与部分、阶段与阶段之间的系统关系。,案例讨论,调查对象、范围与方法（措施和步骤） 随机抽样法： 简单随机、等距抽样、分层抽样 非随机抽样： 配额抽样、典型调查,案例讨论,调查对象、范围与方法（措施和步骤） 文献调查法 问卷调查 访谈法 观察法 实验法,案例讨论,调查对象、范围与方法（措施和步骤 A：问卷调查法。需要两个问卷，一个主要了解保洁工人的基本信息（年龄、性别等）及经济收入与消费、精神文化生活等；一个主要了解师生对他们的了解、认知情况。 B：观察法。主要采用秘密观察的方式，了解他们工作的强度和特点、他们在劳动时受尊重的程度、以及因此产生的情绪反应。 C：访谈法。在问卷调查对象中选择10左右的样本进行深度访谈，深入了解他们的自我认知、自我工作评价、社会关系评价、幸福感评价，了解他们现在生活存在的主要困难等。,案例讨论,调查分工与时间安排（措施和步骤） 前期准备（方案设计、问卷设计及其它） 调查实施（问卷发放与回收） 数据统计与整理 分析研究得出结论和建议 拟定报告并修改,步骤和措施写作要点,支撑目标 明确具体 可操作 成系统,调查方案主要构成,调查目的与意义 调查目标与任务（主要调查内容） 调查对象与范围 调查方法 分工与时间安排 物资费用,开题报告或课题设计主要构成,研究背景、目的及意义（当前研究现状） 研究内容和目标 研究方法 时间安排,一般计划主要构成,前言（背景及目的） 目标和任务 指导原则或工作思路 措施和步骤,目标、任务和措施的区分,目标：最终要实现的结果。 任务：为实现目标必须完成的工作。 措施：为实现目标和完成任务需要进行 的行动。 目标、任务和措施的区别在什么地方呢？,总体目标、具体目标和任务的关系问题,使命：为交通设施提供照明服务 战略目标：从公路设施照明到铁路再到航空照明,尽快提高公路设施照明市场占有率,进行铁路设施照明产品的技术开发,提升企业作为照明设备厂商的整体形象和一体化经营能力,战略目标、具体目标和任务有何区别呢？,具体目标、任务和措施的区分要点,目标、任务和措施许多时候并未有本质区别，只是层次上的不同。 以行动的不同层次来划分任务和措施（距离总体目标的远近）。,课堂练习,教材第4题 标题： 目标： 任务： 措施： 文章结构安排：,文章结构（1）,一、目标 二、主要任务 1.完成新的生产定额 2.保证新项目预期投产 3.调整产品结构 4.降低生产和管理成本 三、措施 1.完善目标责任制 2.实施成本效益考核 3.加强职工思想教育和技术培训,步骤的分解与整合,教材