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企业研究论文-企业文化背景品牌核心竞争的建设对策.doc企业研究论文-企业文化背景品牌核心竞争的建设对策.doc

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企业研究论文企业文化背景品牌核心竞争的建设对策摘要品牌是一个企业的灵魂,在企业的经营运作中起着非常重要的作用,一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。关键词品牌战略;企业文化;管理创新;技术创新;建设对策1企业文化与品牌竞争力的关系11企业品牌是企业文化传播的载体。品牌本身就是一种企业文化现象,它不只是一个名字,一种符号,而是企业精神的象征,是企业文化与理念的体现。任何一个企业品牌是具有其自身个性特点的,而不同企业品牌的这些个性特点也恰恰是其企业文化所赋予的,企业品牌实质上是企业赋予其产品或服务的一种企业文化信息,是一种企业个性的代言,是企业文化传播的重要载体。品牌作为企业文化的载体,它时刻传播着企业的精神企业文化,道德伦理,哲学理念等,展示着企业的形象,表征着企业的素质与实力,同时,企业文化通过品牌,将视野扩展到整个企业文化领域,以对内增强企业的凝聚力,对外增强企业的竞争力,这其中,企业文化的传播,也在不断丰富品牌的内涵,提升品牌的价值。12企业文化是品牌的灵魂。企业文化是企业在长期生产经营活动中形成的,并为企业全体人员遵守和奉行的价值观念,行为准则和经营理念的综合反映,而品牌是一种精神,一种品位,一种格调,它的主要特征是与用户共鸣和推动企业的价值取向。品牌由“品”和“牌”组成,其中“牌”代表着知名度,“品”代表着美誉和忠诚度,这些知名度,美誉度和忠诚度的形成,需要优秀的企业文化用为支撑,品牌美誉度和忠诚度作为联系用户心理需求与企业的纽带,它们的提升,更须强化企业文化建设,因为企业文化是品牌的灵魂和依据,是凝聚在品牌上的企业精华,渗透到商业运行全过程,全方位的理念和意志,企业文化就是品牌的精神力量,品牌价值的核心。实践表明,知名的品牌都是依靠优秀的企业文化来支撑的。13企业品牌是企业文化的建设和完善的推动力。品牌是一个复杂的企业文化系统,品牌的背后是企业文化,品牌作为一种企业文化现象乃至企业文化系统,企业文化是构成它的本质要素,是它的内容与形式,企业品牌的建设,极大地推动企业文化的建设和发展。2提高品牌核心战斗力的有效途径21将品牌塑造上升到精神层面。品牌与产品的区别之处在于品牌满足人的精神需求,产品满足人的物质需求。品牌能为消费者带来更多的信赖感和荣誉感,带来精神上的享受,将品牌企业文化塑造上升到精神层面,是品牌获得生命力的关键,品牌除满足人们消费需求的同时
编号:201312121758260354    类型:共享资源    大小:12.16KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
  
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黄山道人上传于2013-12-12

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