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企业研究论文-内蒙古中小企业CIS导入实证研究.doc企业研究论文-内蒙古中小企业CIS导入实证研究.doc

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企业研究论文-内蒙古中小企业CIS导入实证研究【摘要】CIS是企业经营活动的要素,市场的竞争反映了企业形象的竞争。内蒙古自治区面临着经营国际化,产品打入世界市场的趋向,区内中、小企业导入CIS势在必行。本文对我区中、小企业导入CIS存在的问题进行了详尽分析,对减少我区中、小企业CIS战略导入障碍提出了具体的建议。【关键词】中小企业CIS战略导入一、我区中小型企业CIS导入存在的问题分析1.忽视市场环境使组织形象定位难以准确和稳定CIS设计的关键是企业形象定位,其基本着眼点是企业理念和企业发展战略的定位。这既要求企业洞悉市场环境的现实状态及远期变化。因为企业的使命在于为市场提供产品的同时,自己获取经济利益。可见,离开了市场,企业既没有了继续生存下去的理由。因此企业形象定位的原别是,既要考虑自己的理念和优势,又要考虑公众的价值现、评价标准,更要考虑市场发展的态势。在CIS设计中必须坚持以市场为导向的原则。我区中小企业目前在CIS导入中往往忽视市场调查,凭着主观对市场的推测,闭门造车,由此建立的形象必然经不起时间的考验。往往市场一有风吹草动,企业即要相应地变更经营方向和经营方针,这与CIS的稳定性是背道而驰的。2.忽视系统运筹和多元整合CIS工程是复杂的社会系统工程,涉及到社会学、管理学、心理学、伦理学、营销学、传播学、广告学、公共关系学、美术设计、计算机科学等多门专业学科。CIS的导入仅仅依靠个别人的智慧和单个广告公司的力量是难以胜任的,需要各类专业人员的通力合作。事实上,导入CIS是企业的主体行为,如何塑造形象,企业应该具有发言权。理论界、社会中介服务公司帮助企业进行CIS筹划时,应摒弃自以为是的态度,力将自己有视野、有技术及在思维方面的优势与企业界知情、知人、知行的优势结合起来,以提高CIS方案的可操作性。3.社会环境的影响当前,在外部环境剧变的情况下,我区许多企业尤其是国有大中型企业也相应地步入了战略转型期和战略调整期。这一时期带来的必然是产业结构、产品结构的调整以及市场的重新定位,这与CIS战略所要求的长期性和稳定性显然有着不小的差距。加上旧有的价值观受经济大潮的强烈冲击,面对机会纷呈的外部世界,人们的道德观、价值观均呈多元化的态势。这些无疑给以统一的经营理念和价值双为核心的CIS战略增添了一定的压力。4.理念系统虚无化一些CIS设计、理念系统过分虚无。几乎成了
编号:201312121822520999    类型:共享资源    大小:9.83KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
  
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