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企业研究论文-基于中小企业集群的区域品牌培育对策探析.doc企业研究论文-基于中小企业集群的区域品牌培育对策探析.doc

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企业研究论文-基于中小企业集群的区域品牌培育对策探析[摘要]企业集群的发展能够提升区域的知名度与美誉度,成为区域品牌形成的基础。基于中小企业集群的区域品牌培育是实现中小企业集群可持续发展的战略选择。这就要求集群内的所有成员都要采取切实的行动来培育区域品牌,建立和维护区域品牌的声誉,提升区域品牌的竞争力,进而促进中小企业集群的持续发展。[关键词]区域品牌;培育;企业集群一、企业集群发展与区域品牌培育之间的关系中小企业集群在促进区域经济发展与繁荣方面有着突出的作用。企业集群的发展能够提升区域的知名度与美誉度,成为区域品牌形成的基础;而区域品牌一旦形成又会成为企业集群品质和信誉的标志,有力地推动区域市场扩张和地方产业集群的发展。因此,培育基于企业集群的区域品牌是实现中小企业集群可持续发展的战略选择。所谓区域品牌,是指在某一特定区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产品的品牌,该区域是这种产品的象征。区域品牌是一种巨大的无形资产。二、基于中小企业集群的区域品牌培育中存在的问题(一)政府相关职能部门对区域品牌培育的监管不力、保护力度不够。当企业集群的发展陷入困境,生产企业良莠不齐、产品质量参差不一,市场秩序混乱时,政府作为市场的“监管员”应该有所作为。如果相关职能部门能认真履行职责,对市场进行监管和整顿,还可以守住最后一道防线,避免恶性事件的发生。但现实中政府相关职能部门对区域品牌培育的工作仍需进一步完善。在大多数区域品牌创建的过程中,政府都会给予大力支持,但是后期的培育、推广、管理工作却常常被忽视。这就使得区域品牌培育的宣传推广工作进展缓慢,区域品牌营销工作难以开展。此外,缺乏了政府政策的支持和保障,区域品牌也很难得到有效的管理和维护,从而易导致区域品牌和集群经济一损俱损的后果。(二)中介组织的职能和作用还需要进一步完善。行业协会、商会等各种中介组织是保证市场经济顺利进行的润滑剂,是中小企业集群正常运作的保障系统,其功能是为交易双方提供服务,降低信息和交易成本。而企业集群无法形成有效的区域品牌的重要原因在于集群内企业之间“搭便车”心理和信息的非对称。通过商会、行业协会等中介的辅助,不仅可以提供渠道和资金上的协助,还可以在品牌培育、推广、信息传达和维持企业间良性竞争方面发挥积极作用。但是,现有集群中普遍缺乏中介机构,对企业的融资、生产和销售都有较
编号:201312121836021425    类型:共享资源    大小:16.06KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
  
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