统一厂区推广活动执行规划.ppt

统一温情影院，百部大片送工友泉州工厂区推广活动细案,目录,策略主轴 POSM展示 整体活动规划 活动方式及职责分工 整体活动进度表 业务需配合事项,策略主轴,工厂区三大温情关怀,活动说明,活动主题：统一温情影院，百部大片送工友 统一温情系列篇（温情影院、温情生日会、温情同乐会） 活动背景： 1、目前通路对大型工厂的掌控率较低，依旧面临进不去的问题； 2、借助电影进厂区公益活动，借由此话题与工厂消费者沟通； 活动策略： 1、2、借助政府推动及执行公司公关能力，提高统一品牌知名度并扩大统一面在工厂区的占有率。 活动目的：产品卖进&销量提升。 活动产品：以老坛酸菜为主，附带销售海鲜筒 活动区域：泉州30场,传播策略,媒体配合时间:4月底,活动执行,活动安排,活动分3轮进行，每轮10家，从而方便谈点，保活动有效执行,阶段流程,1.场地确认,活动前15天 提交场地计划，签订场地协议（如天气原因可延期）,2.活动宣传,活动前1周（查看7天后天气预报，如雨天须延期） 横幅挂放地点、DM单派发计划、海报张贴计划,3.活动现场,当天活动执行 活动搭场、撤场，活动执行，电影放映,4.单场活动评定,当天活动结束 单场活动客户负责人填写至高活动评鉴表,5.活动宣传,活动结束后1周内 提交活动结案报告，单场照片不低于10张,1.场地确认,在场工人在3000人以上 场地面积200平米以上，方便接水，接电 场地位置 福利社门口20M内 工厂员工上下班主通道 宿舍区 饭堂门口,场地要求,场地谈判策略,活动分三轮进行，每轮做10家 第一轮活动开始前提供第一轮10家场地（在20天内执行完） 第二轮活动开始前提供第二轮10家场地 第三轮活动做完前提供第三轮10家场地,须了解事项,场地谈判应了解事项 踩点中应该针对该工厂的产品性质，了解其作业淡旺季，详细了解加班状况 了解工厂工人年龄特征，掌握消费者对赠品需求及电影喜好 了解工厂人数及工人上下班时间点； 结合天气因素，尽量备用的室内的场地选择播放电影。 了解宣传中可利用的资源,2.活动宣传,周边售点,50张,1.海报张贴,4.售点告知,2.拉横幅,3.DM单派发,2000张,5条,活动宣传,前3项由至高完成，第4项由统一客户完成,活动宣传,注意事项 活动空白海报横幅等应多款多款内容，如影片名称，抽奖内容；使活动看起来更丰富和有气势 利用工厂资源，如公告栏，信息栏等进行活动告知，进一步扩大活动影响力 铺货协助 至高在宣传过程中对厂区福利社进行铺货协助,3.活动现场,辅助现场体验活动，营造热闹氛围,活动主要部分，强调体验概念,现场活动结构,（1）活动参与设置,活动参与设置,买赠： 1、满10元送玻璃大杯或微波碗1个； 2、满15元送密封罐； 3、购买30元送情侣毛巾一对。 抽奖：购买10元即可参加现场抽奖 1、一等奖：旅行箱1个(每场5名)。 2、二等奖：统一老坛酸菜牛肉桶面一箱（每场10箱） 3、抽奖时间电影结束后 游戏：购买10元即可参加现场抽奖，参与三个游戏中的任意一项,（2）舞台互动环节设置,舞台活动流程及抽奖流程,主持人到场时间 17：30 第一轮舞台互动 17:50-18:10 第二轮舞台互动 18：20-18：50 第一轮舞台抽奖 21：05,舞台互动1,铁人三项 综合性竞赛项目拼吃、拼喝、拼玩 游戏规则 邀请台下4-5位观众上台，一口气吃下我们为比赛所准备的食物（半边冰镇的大西瓜），然后一口气喝下一整瓶的统一水，最后吹爆气球。 用时最快的选手即为胜利,游戏互动2,口味识别 游戏规则 每轮邀请4位顾客参加， 主持人执行开始命令。 能够在最短时间内准确说 出：品牌名称及口味者获胜。,互动游戏3,你比划来我来猜 每两位参与者为一组面对面站立 由站在对面的参与者用肢体语言来描述某个词给另一位猜 在秒内猜对场景越多的组合获奖。,活动游戏4,过杆游戏 参与者必须弯腰后仰从杆下走过去。若没有碰掉杆子，工作人员把杆子挪下一级（10厘米）再开始。参与者碰掉杆子即淘汰出局 可以*厂最厉害的选手之类的噱头来吸引工友参与比赛 选择出厂区里面最厉害的选手,（3）游戏设置及人力配置,游戏 现场游戏游戏一： 主题：酸爽高手榜 规则：将篮球投入篮框内，20秒内 可投入10个球，即可得精美奖品一份。 注：每人仅限1次 促销员配置：1名,现场活动方式,游戏二： 主题：一球定美味 现场购买统一方便面满10元，即可参加现场游戏。（每人限踢3次） 在指定标准线外，将足球踢向目标篮框，踢中该篮框产品即作为所得奖品。 促销员配置：1名,里面内容及顺序可随意更换,背景板,地贴,游戏三：投圈游戏 主题：鲜美圈出来 告知牌内容（游戏说明）： 现场购买统一方便面满10元，即可参加现场游戏。（每人限3个圈） 在指定标准线外，将圈投向目标奖品，投中之产品即作为所得奖品。 促销员配置：1名,活动展示区,内容 品牌展示 产品卖点展示 活动相关图片展示 及时将活动前期的其它工厂的照片，在活动现场进行展示，体现活动影响力,活动POSM温情关怀,舞台背景效果图,活动POSM,活动空白海报,横幅,X展架,人形立牌,（4）现场流程及分工,项目执行要求,现场促销员 促销员标准仪容仪表 穿着规定制服 无染发/浓妆/彩甲 保持面部及手部清洁 保持标准站姿，无坐下/倚靠现象 面带微笑，礼貌待客 促销员工作秩序 不允许迟到早退 上班时间不准聊与工作无关的事情 上班时间不能接私人电话 禁止在工作区域内喝饮料吃食品 不能擅自带礼品出活动区域 促销员招募标准 20-25岁，女孩子 外形清纯，亮丽，符合产品形象 积极，外向 有促销经验,全天执行流程,全天执行流程,具体执行方案-责任分工,（4）项目执行要求,项目执行要求,至高项目负责人 招聘符合要求的促销员/现场督导等 与当地项目负责人员加强活动前沟通，提前了解场地情况，向当地负责人提报宣传计划，并落实执行 做好活动前的人员项目培训工作 做好促销员的工作分配，明确职责 活动结束及时将当地实际发生费用与当地销售结清 与各地统一工作人员（企划、销售）保持良好的沟通，维护良好的合作关系 管理好活动现场物资，降低物资损耗 做好应急准备控制项目执行成本 拍摄项目执行照片 及时反馈路演执行过程中的问题,项目执行要求,现场促销员 促销员标准仪容仪表 穿着规定制服 无染发/浓妆/彩甲 保持面部及手部清洁 保持标准站姿，无坐下/倚靠现象 面带微笑，礼貌待客 促销员工作秩序 不允许迟到早退 上班时间不准聊与工作无关的事情 上班时间不能接私人电话 禁止在工作区域内喝饮料吃食品 不能擅自带礼品出活动区域 促销员招募标准 20-25岁，女孩子 外形清纯，亮丽，符合产品形象 积极，外向 有促销经验,促销员试吃话术,项目执行要求,项目执行要求,主持人说辞、游戏区促销