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文档简介
学习情景一 设计市场调查方案,内容,任务描述,广州某服饰公司欲开发一种新的休闲服装,但是面对国内休闲服装市场品牌众多,服装款式同质化现象严重、推广手段雷同的局面,公司决策层认为要取得产品开发与市场推广的成功,需要对目前的市场环境有一个清晰的认识,从现有市场中发现机会,做出正确的市场定位和市场策略。本项目任务要求学生设计出可行的市场调查方案,撰写并提交市场调查计划书。,相关背景资料,(1)企业资料。该公司是一家专门生产与经营休闲服饰的企业,该休闲服饰品牌在国内属于大众品牌,公司拥有较好的生产设备与技术人员,自动化水平较高,生产的服装销往全国各地,并在一些城市及较大的商场设有专卖店或专柜,企业的经营业绩处于稳定期。 (2)产品市场资料。公司新推出的产品属于男性休闲服装,市场上同类品牌的服装较多,市场竞争力激烈,产品更新周期短,新产品上市快,但近几年随着人么生活水平的提高,生活习惯在发生着改变,休闲服装的销售势头看涨。 (3)消费者资料。穿着休闲装的男士越来越多,且年龄分布趋于分散,职业特征不明显,对休闲服装款式、质地等的要求提高。,任务要点,任务1 确定市场调研问题,【知识目标】 掌握确定市场调研问题的程序; 【技能要求】 能够根据调研背景确定市场调研问题 【任务】 为项目背景中某服饰公司确定调研问题,1、明确调研意图 与企业决策者进行沟通交流 选择恰当时机和方式,对企业决策者进行访问 对问题进行初步分析 导致企业必须采取行动、进行决策转变的事件,如企业销售在短期内突然出现市场份额的下降。 针对以上问题,分析最可能的影响因素,以及决策者可以选择的不同措施。 企业决策者希望的市场情况是什么
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