中国智能家居发展情况分析报告.ppt

中国智能家居发展情况分析,2016年10月,目录,中国智能家居发展现状 中国典型厂商分析 智能家居产品分析,2012-2018年中国智能家居市场规模（亿美元）,市场规模：2014年中国智能家居市场规模达46亿美元，预计未来几年呈现爆发式增长，增速达50%左右，2018年市场规模将达到225亿美元.中国的智能家居市场逐渐成为全球智能家居市场增长重心，占全球智能家居比重有望从2014年的11%提升到2018年的31%。 品类偏好： 腾讯家电调查显示，智能电视、智能电灯、智能空调、智能摄像头、智能洗衣机、智能电冰箱和智能空气净化器成为用户最想购买的智能家居产品。 在2015年7月京东众筹发布的51个典型智能硬件项目中，智能家居类产品占比为37%。,2016-2022年中国智能家居市场运行态势与投资前景评估报告,中国智能家居市场发展现状,中国智能硬件产业系列研究报告,中国智能家居市场发展阶段,中国智能家居产业正处于融合演变期，以挖掘用户需求，构建生态系统为主要特征。,得益于中国目前政治环境、经济环境、社会环境和技术环境中的利好因素影响，市场上智能家居硬件产品不断增多，并在消费市场中的日渐普及，预计中国智能家居市场规模在2016年将出现明显增长，至2018年，随着主要的智能家居系统平台及大数据服务平台搭建完毕，下游设备厂商完善，智能家居产品被消费级市场接受,中国智能家居行业宏观环境,通讯模块,语音控制与交互技术,零部件企业,芯片厂商,家电厂商,智能硬件厂商,安防控制设备厂商,代工工厂,云服务与大数据平台,操作系统平台,开发者服务平台,应用平台,实体店,电商与众筹平台,房地产公司,家装公司,应用商店,生活服务平台,供应链整合平台,中国智能家居产业链图谱,元器件提供商,细分领域硬件厂商,平台服务商,渠道,智能家居行业产业链长、产品种类众多、销售渠道多样，单一企业难以独占市场，不同行业企业优势互补，跨界合作趋势明显 传统硬件企业、互联网企业正借助自身产业链、云计算与大数据技术、资本、渠道、影响力等优势，建立智能家居系统平台，将智能家居设备间相互孤立的数据和信息打通，通过分析数据连接个性化服务，实现数据与服务盈利。,依赖于卖智能家电、智能控件等硬件来获得收入。,中国智能家居盈利模式,目录,中国智能家居发展现状 中国典型厂商分析 乐视 小米 京东 海尔和美的 中国智能家居产品分析,乐视智能家居升级全屏影视会员，抢占家庭大屏,2016年乐视会员体系升级到了3.0，在“内容+体验”的基础上增加了服务，为会员提供“优秀内容+品质体验+场景式服务”： 针对家庭娱乐用户，将全屏影视会员升级为超级影视会员。将内容划分为品质男性、风尚女性及欢乐儿童人群所独享的内容，通过“大手拉小手”内容，配合“乐视超级电视”终端，以及“有温度有品质的”服务，致力于创造有温度的场景服务，让每个家都充满温暖和幸福 针对使用电脑和移动端的年轻用户，将移动影视会员升级为乐次元影视会员,乐视智能家居智能家居云平台&超极合伙人计划,乐视推出了面向智能家居领域的云服务开放平台，并启动LePar超级合伙人计划， 打通电视端和移动端、线上渠道和线下渠道，通过合作的方式招募智能家居领域的超极合伙人，依托乐视“平台+内容+终端+应用”产业链闭环构建智能家居生态圈。,中国移动视频业务发展现状,和视频,和视频在月活跃用户量上远落后于腾讯、爱奇艺、优酷和乐视，在版权数量和内容制作等方面与视频网站巨头也存在较大的差距,易观千帆2016年1季度月活跃用户数据（单位：万人）,魔百和,中国移动与集成控播牌照商华数TV合作，基于家庭宽带网络，通过“魔百和”定制终端，向用户提供可点播的电视内容及应用。目前在各省已发展了数百万用户，由于没有拿到IPTV牌照，还不能提供电视直播业务 中国移动在用户规模和服务内容上与中国电信还存在一定差距。中国电信2015年底IPTV用户达到4100万，天翼视讯悦盒能够同时支持OTT和IPTV,中国移动和视频在活跃用户和内容方面与行业领先者还存在一定的差距；基于家庭宽带网络的魔百和业务已发展数百万用户，暂时未获取IPTV牌照,乐视智能家居连接情况分析,乐视超级电视、超级盒子都支持WiFi连接方式；乐视手机支持WiFi和4G 乐视电视支持SMB, FTP, DLNA这些通用协议，实现电脑和手机的视频可以在电视播放。,思考及建议,思考： 中国移动在线视频在活跃用户数与腾讯视频、腾讯、爱奇艺、优酷和乐视存在明显的差异，尤其是在PC和移动端，版权数量和内容制作等方面也有较大的差距 家庭大屏入口之争愈演愈烈，广电系统厂商、互联网厂商、电视厂商和电信运营商凭借各自的资源优势在进行市场扩张和相互渗透，尚未出现能够垄断该市场的企业。 IPTV和数字电视才能够提供电视直播，互联网厂商、电视厂商等不具备直播资质的玩家存在政策风险 建议： 中国移动应充分利用家庭宽带，主攻家庭客户高品质视频内容服务，在4K、3D以及AR/VR内容版权方面提前布局 申请IPTV牌照，除了OTT电视服务外，还能够为用户提供高质量的IPTV电视直播服务，实现差异化竞争,目录,中国智能家居发展现状 中国典型厂商分析 乐视 小米 京东 海尔和美的 中国智能家居产品分析,小米智能家居布局,小米围绕手机、电视、路由器三大核心产品，聚合小米生态链智能硬件如小蚁智能摄像机、小米空气净化器、小米净水器等产品，实现家庭生活各方面体验的智能化。,小米智能家庭套装,小米净水器,小米空气净化器,小蚁智能摄像机,小米体重秤,米家智能恒温电水壶,小米智能插座,电视 家庭娱乐中心,小米盒子,Yeelight 床头灯,投资合一集团、爱奇艺，同步布局视频内容 与华润置地、金地集团等地产商合作，打造小米智能家居样板，并陆续落地部署 与美的、金兴、飞利浦等家电厂商合作，推出与小米设备互联互通的智能家电产品 打造智能硬件开放平台，并提供WiFi模块，方便传统设备商集成接入,小米手机 控制器,小米路由器 家庭数据中心 家庭控制中心,小米智能家居市场情况1/2,2016年6月，小米电视终端用户数量（含小米盒子）已突破1500万，日均开机率高达68%。其中，截止2015年底小米电视销量约130万台，品牌关注度排第二。 (定价：电视1799-9999，盒子199-399） 而2015年，中国智能电视累计保有量为1.1亿台（日活3千万户），电视盒子保有量为6000万台，（2014年中国家庭约4.3亿），小米在智能电视市场所占份额虽然有限，但用户活跃度超出平均水平。,智能路由器,小米电视,2016年6月，小米路由器累计销量突破600万台，国内第一（定价：699/149/129/79） 2015年，中国智能路由器销量为650万台，占无线路由器销量的9.9%，其中，小米路由器销量为300万台，占比46%。智能路由器预计会迎来爆发式增长，未来小米路由器仍有较大上升空间。,小米智能家居市场情况1/2,2016年米粉节，小米总销售额超18.7亿,智能家居产品中， 空气净化器(699元) 净水器（1999元） 体重秤（99元） 床头灯（249元） 荣登小米生态链销量排行Top10,小米WiFi模块,通过接入小米自研的Wi-Fi模块，合作设备可快速无缝的接入小米路由器以及整个小米智能家居体系中，通过小米智能家居软件远程控制,定价：从22元降低到13元 销量：2015年出货量500万套,小米智能家居连接情况分析,小米智能家居主要采用低功耗蓝牙、ZigBee、WiFi的方式连接，主要原则是插电的采用WiFi、与手机交互的采用蓝牙、传感器类的采用ZigBee。如手环用蓝牙、智能家居套装中的传感器用ZigBee、空气净化器用WiFi 此外，小米提供智能硬件开放平台，第三方应用可通过WiFi和蓝牙两种方式接入,思考及建议,电视终端和路由器是黏住家庭用户的量大重要抓手，建议借助家庭宽带入户的优势，配置有吸引力的资费套餐，快速扩大相应产品市场份额。 智能家居产品众多，属长尾市场，难以面面俱到。建议参考小米，以连接为核心，如提供NB-IOT通信模组等，打造生态链，联合合作伙伴切入市场。,目录,中国智能家居发展现状 中国典型厂商分析 乐视 小米 京东 海尔和美的 中国智能家居产品分析,京东智能家居布局：统一连接+家居单品,京东基于电商平台优势，通过三方面来布局智能家居： 智能微联：京东以此作为智能家居切入点，提供了从智能模组、接入、云端服务的交钥匙解决方案，意在实现跨品类的智能家居互联互通平台，让厂家不得不选择京东超级APP作为家电控制入口。 JD+开放生态：京东基于在销售平台和渠道的已有优势，逐步完善智能硬件的产业链上的其他关键环节，发布JD+开发生态，扶持的项目多为智能家居产品。 单品尝试：通过京东来点和叮咚智能音箱试水智能硬件单品。,京东超级APP：控制家电，实现互联互通 京东智能云：数据接入，大数据分析 WiFi芯片技术：提供WiFi接入模组,京东来点：一键购买生活用品 叮咚智能音箱：高品质音乐、全语音操控、家居中控,JD+数据服务：提供产品格局、销售趋势、售后信息、预测智能产品发展趋势 JD+首发：提供全案营销服务，产品首发平台 开放孵化器（众筹）：提供众筹资金，营销资源，市场信息，创业培训 JD+供应链平台：提供供应链解决方案和资源对接 JD+设计：提供产品设计的解决方案，工业设计、品牌创新设计等 国际业务：与国际孵化器合作，引入出智能硬件单品,京东智能家居：发展现状,京东 微联,JD+生态,智能 单品,2014年底，方太智能厨电产品采用京东超级 APP 2014年5月，与格兰仕签署战略合作协议，将共同打造“智能家电技术与应用推广平台” 2014年底，与美的达成了战略合作关系，双方将在物流配送、大数据分析、智能设备等方面进行深度合作。 2016年5月，汇泰龙宣布与京东微联实现协议对接，发布新品汇泰龙京东微联版云智能门锁 2016年6月，阿里斯顿宣布与京东微联达成合作，产品将接入“京东微联”平台。 2016年6月，自如将联合京东微联智能家居平台为租客提供智能化生活体验。这是京东微联自2016AWE发布“智慧家”战略以来的一次成功落地,2014年，发布JD+计划，提供销售平台，销售数据共享，推荐到JD智能产品专区 2015年5月8日，JD+智能奶茶馆正式开业，作为产品展示平台和创业孵化器的一部分 2015年11月中旬，京东JD+供应链业务正式上线，承诺“30天整套方案完成” “十百千”联合孵化计划：提供千万级营销资源，通过与20家优秀的孵化器合作，扶持100家优秀的智能硬件创业项目。 2015年9月北京第一期项目入驻孵化器 2016年初，推出“JD+PowerUP”，JD+PowerUP与Techstars进行深入合作。已经推出星球大战原型机器人BB-8，Click&Grown智能盆栽等智能产品,截止2015年9月，叮咚智能音箱排WIFI类音箱品类销量第一 2016年6月2日，举办“叮咚(DingDong)开放平台”战略发布会，意在实现用说话的方式进行打车、家政等服务，让语音完成更多事情,京东微联初具规模，目前支持的智能家居产品覆盖42个品类、数百家品牌、上千款产品。 叮咚已经排WIFI类音箱品类销量第一，对接第三方服务，可通过语音完成服务预订,京东智能家居：连接的物理方式和协议,物理方式： WiFi：以空调为例，手机连上家里的wifi，扫描空调上的二维码，就能识别到这个设备，然后在软件里输入wifi的密码，就配对成功。之后APP通过WiFi网络控制空调。 连接协议： JoyLink协议：模块端的SDK根据Joylink协议实现设备与微联APP通过局域网、远程云的交互。包括设备发现、feedid、accesskey、localkey写入、获取设备快照，控制设备等功能。,京东智能家居：思考和建议,思考： 京东提供的智能微联模组、云分析平台，降低了传统家居厂商产品智能化门槛。但家居产品的互联互通需要类似控制中心的设备，京东本身不提供产品。 京东叮咚在WIFI类音箱品类销量第一，已经锁定用户群，接下来通过“叮咚开放平台”接入第三方服务，实现持久盈利。 建议： 中国移动的智能网关可以作为家居产品的控制中心。同时中国移动可提供统一的模组和接入协议，让智能家居产品轻松接入中移动网关，共同打造互联互通的智能家居生活场景。,目录,中国智能家居发展现状 中国典型厂商分析 乐视 小米 京东 海尔和美的 中国智能家居产品分析,海尔平台协议情况,自由新协议 （开放）,自有旧协议 （联盟）,与国际主流标准对接,与国内其他公司合作,海尔牵头，在2004年7月推出了中国第一个家庭网络推荐性行业标准“e家佳”， 囊括了海尔、同方、网通、上广电、春兰、长城等200多家国内外成员单位。据报道，2010年该标准正式成为IEC国际标准，其后就再没有相关报道了。该标准事实上已经废弃了。,海尔在2016年3月正式升级了U+战略，其中关键的内容之一是：发布U+智慧生活平台，凭借其开放的接口协议，可以让其它家电、不同的服务接入到系统中，并且在系统中实现互联互通。,海尔在2013年底与阿里结盟，海尔同时又与腾讯在很多领域展开合作（2016年上海CES，联合推出游戏主机），海尔还在2015年8月和华为达成战略合作，相互开放协议，实现全系产品的互联互通。,海尔是首批接入苹果HomeKit平台的唯一中国厂商，同时也是中国市场未来三年唯一的合作伙伴。,海尔智能家居：连接的物理方式和协议,物理方式： WiFi 连接协议： U+协议：SmartLink技术，一键互联，基于U+协议的智慧控制中心SDK和基于U+协议的智慧生活云平台 HomeKit协议：首批接入苹果HomeKit平台的唯一中国厂商 HI-LINK协议： HI-LINK协议（LiteOS）是世界上最轻量级的物联网操作系统，具备零配置、自组网、跨平台的能力。海尔全线智能家电产品的通讯模块、芯片将兼容华为的HI-LINK协议，真正意义上实现底层的对接和互通。,美的平台协议情况,加入联盟,自有协议,与互联网 公司合作,美的与海尔的情况比较类似，但在与国际标准对接方面存在欠缺。,美的与阿里巴巴合作，未来美的全系列产品将接入阿里平台，阿里云将提供计算、存储和网络连接能力，并帮助美的实现大数据的商业化应用。,2016年3月，美的发布M-Smart智慧家居战略，提出对内统一协议，对外开放协议。,美的是“闪联”标准联盟成员。,美的智能家居：连接的物理方式和协议,物理方式： WiFi 连接协议： 京东微联的JoyLink协议 对内统一协议，对外开放协议，但未具体说明统一协议是什么,目录,中国智能家居发展现状 中国典型厂商分析 中国智能家居产品分析 智能家电产品 智能电视 OTT盒子 智能路由器 其他智能小家电 智能家具产品 家庭安防监控产品 新技术产品,中国智能电视市场现状,中国智能电视销售规模增长迅速，2015年智能电视销量达到3412万台，渗透率逐步提升至73%，智能电视保有量达到 1.1 亿台,2013-2018智能电视销售渗透率,2012-2018年智能电视销量（万台）,数据来自智研咨询2016-2022年中国智能电视市场现状分析及投资前景预测报告,2012-2020年智能电视保有量（万台）,主流厂商智能电视激活用户统计,主流厂商市场份额,传统电视厂商中，海信、创维和TCL处于第一梯队，康佳、长虹和海尔逐渐掉队。来自互联网的乐视凭借“硬件+内容”推出超级电视，市场份额大幅攀升,中怡康数据： 根据中怡康零售监测样本数据，4月线下渠道液晶电视销售141.5万台；线上公共渠道零售监测的周度数据（3月28日到5月1日）共监测到132.3万台 海信与乐视第一名之争：海信在线下和线上零售份额分别占到16.1%和13.2%，合计销售 量为40.2451万台，在所有品牌中排名第一。乐视未进入线下零售份额前八名，线上份 额为18.8%，计算销售量为24.87万台。,主流厂商盈利情况及后续发展策略,主流电视厂商亏损加剧，薄利多销的模式难以为继。在盈利重压之下，电视厂商提出了两类差异化的发展策略： 企业与互联网联姻的方式：延伸产业链，以求通过协调效应，增加盈利能力。继TCL多媒体携手乐视之后，康佳也吸纳互联网电视公司微鲸入股。 回归彩电画质之争：希望通过给显示方式技术创新贴标签实现差异化竞争。,海信 盈利情况：亏损 发展策略：认为液晶时代“有利可图”，继续发力ULED 。日前，宣布正式发布应用了第三代ULED技术成果的ULED超画质互联网电视。 创维 盈利情况：净利润4.15亿元 发展策略：主攻OLED，率先实现了4K OLED电视的全球量产 TCL 盈利情况：亏损（2015年前三季度亏损2.38亿元） 发展策略：乐视参股，通过合作以求通过协调效应，增加盈利能力 康佳 盈利情况：亏损（2015年前三季度亏损8.52亿元） 发展策略：巨鲸参股，通过以求通过协调效应，增加盈利能力 长虹 盈利情况：亏损（2015年前三季度亏损4.95亿元） 发展策略：通过技术创新来提升利润 乐视 盈利情况：亏损（2015硬件亏损21亿元，乐视网归属上市公司盈利5.73亿元） 发展策略：“平台+内容+终端+应用”垂直整合生态,思考及建议,思考： 就像智能手机取代功能机一样，未来智能电视将成为标配，因此通过盒子来占据家庭大屏入口的市场机会将越来越窄 智能电视硬件已经进入微利甚至亏损时代，“硬件+内容”、技术创新和产业链延伸是智能电视厂商未来的发展趋势 建议： 中国移动在发展魔百盒的同时，应该积极布局智能电视 鉴于电视行业整体亏损，中国移动不宜直接研发、生产和销售智能电视，但是可以通过入股电视厂商的方式进行产业链延伸，实现中国移动宽带网络、内容、渠道与智能电视厂商技术、产品和渠道的资源整合,目录,中国智能家居发展现状 中国典型厂商分析 中国智能家居产品分析 智能家电产品 智能电视 OTT盒子 智能路由器 其他智能小家电 智能家具产品 家庭安防监控产品 新技术产品,中国OTT盒子市场现状,2015年中国OTT盒子销量为1213万台，价格结构主要集中在100-199元和200-299元，年底品牌数量为130个，阿里云与安卓分别占据58%和40%的份额,数据来自奥维云网（AVC）,2015年OTT盒子季度销售量,2015年OTT盒子销售价格,2015年在售品牌数量,操作系统份额和价格变化,主流厂商市场份额,排名TOP5的OTT盒子厂商依次是天猫、小米、英菲克、迪优美特和忆典，占据79%的市场份额,2016年4月OTT盒子市场份额,奥维云网(AVC)监测数据： TOP5的品牌份额占比是79.0%，环比下降0.4个百分点。 天猫份额占比达32%，环比下降3.5个百分点;小米份额占比19.5%，环比上升0.8个百分点;英菲克份额占比11.4%，环比上升2.2个百分点;迪优美特份额占比11%，环比下降0.2个百分点;亿典份额占比5.2%，环比上升0.2个百分点。,盒子合作牌照商情况,目前盒子纷纷靠拢七大互联网牌照商，OTT盒子基本已“纯正化”认证。华数、CNTV和湖南广电占据前三的份额,奥维云网(AVC)监测数据： 4月牌照商合作OTT盒子线上零售情况来看，华数占比60.4%，上升0.2个百分点;CNTV占比20.7%，上升0.73个百分点;湖南广电占比16.5%，下降0.53个百分点; GITV占比1.3%，下降0.11个百分点; CIBN占比1.0%，下降0.25个百分点;百视通占比0.1%，下降0.04个百分点。,2016年4月OTT盒子牌照合作商情况,思考及建议,思考： OTT盒子硬件盈利低，平均1台只有不到10元利润，只能靠内容和服务盈利，但用户续费意愿不高 OTT盒子只能靠打擦边球提供电视直播内容，存在政策风险 随着智能电视的普及，OTT盒子面临被淘汰的风险 建议： 中国移动利用宽带接入费、移动话费和内容费资费套餐，实现对用户的捆绑，提高用户的续费意愿 升级IPTV，为用户提供更全面更高质量的电视服务 利用宽带接入和用户捆绑优势，根据OTT盒子和智能电视发展情况，引导用户升级中国移动品牌下一代产品和方案。,目录,中国智能家居发展现状 中国典型厂商分析 中国智能家居产品分析 智能家电产品 智能电视 OTT盒子 智能路由器 其他智能小家电 智能家具产品 家庭安防监控产品 新技术产品,中国智能路由器市场现状,2015年国内无线路由器市场为6520万台，下滑超过10%，而智能路由器销量突破650万台，预计2017年销量达到3812万台。用户考虑购买智能路由器的主要因素是性价比、信号强度、安全、智能拓展功能和外观体积等,数据来自艾瑞咨询,主流厂商市场份额,市场份额排名TOP5的厂商依次是360、小米、极路由、联想和华为，其中360、华为和小米在用户品牌选择偏好中排名前三,品牌偏好前三位公司的定位及品牌效用 360主打用户最为关注的网络安全且性价比极高，定位更符合用户需求; 华为通信出身，资金技术实力雄厚，产品连接体验好，品牌信任度高; 小米品牌知名度较高，营销能力强,硬件利润：磊科、网件、TP-Link等传统路由器厂商做智能路由器更多是为了防御跟进，避免被智能路由器抢走蛋糕，商业模式依然还是硬件利润。 加速收费分成：极路由则与福建电信合作，帮助运营商从用户处收取加速等服务费，获得分成。迅雷路由是“可以赚钱”的，用户可贡献带宽给迅雷做云加速等服务，获得迅雷的分成，起到一种带宽资源调配作用。 抢占家庭入口：路由器是家庭网络入口和出口。智能路由器厂商可通过互联网远程收集相关数据，甚至进行一些远程操作，例如添加网络广告、屏蔽网络广告、远程安装插件等。相比软件层面的控制，网络的控制更底层，拿到这种入口在关键时刻便可发挥打击对手的威力，如3Q大战；在平日则可进行营销推广、收集数据等，360等互联网玩家便属于这类； 争夺家庭中心：智能家居由智能电视、电视盒子、智能家电、智能插座、智能灯光等一系列单品组网而成，目前没有统一接入平台。智能路由器作为网络枢纽连接了不同该设备，拥有存储和计算能力后，期望做智能家居中控。设备向其开放接口，它做封装和适配并开放给手机App和其他接口，设备互联互通的同时路由器也成为了中心。海尔、小米、乐视均是此类玩家,智能路由器的主要玩法,思考及建议,思考： 性价比、信号强度、安全、速度是智能路由器用户最关注的指标 抢占家庭网络入口和智能家居接入是智能路由器的核心价值 建议： 中国移动智能家庭网关通过捆绑通信费的方式提升性价比；在信号强度和安全性上与领先厂商看齐；在速度方面，应该利用运营商的优势，通过QoS策略控制和CDN部署，提升用户上网速度，从而实现差异化竞争 中国移动基于家庭宽带发展智能家庭网关，预计每年有几百万的增量市场，可以同海尔等家电厂商合作，通过家庭智能网关接入和控制智能家电设备，打造统一的智能家居接入平台。家庭智能网关在软硬件设计上，应考虑支持多种接入方式和通信协议。,智能家电（电视、盒子、路由器）连接情况分析,智能电视、电视盒子及智能路由器均主要支持WiFi连接，部分智能路由器支持蓝牙及ZigBee等多种连接协议； 三星、苹果等大厂商纷纷发智能家居平台及相关连接协议，但处于各自为政的状态，如三星智能电视支持SmartThings、苹果Apple TV支持HomeKit、海尔智能电视支持海尔U+,目录,中国智能家居发展现状 中国典型厂商分析 中国智能家居产品分析 智能家电产品 智能电视 OTT盒子 智能路由器 其他智能小家电 智能家具产品 家庭安防监控产品 新技术产品,智能音箱,爆款-亚马逊Echo 售价179.99美金，亚马逊评分4.4，共有37936条用户评价，在“家庭控制类设备”品类中销量第一名。目前不支持中国地区销售。 根据 CIRP 估计,截止2015 年底亚马逊智能音箱Echo 在美国本土的销量已经超过300 万台,而2016年一季度的销量应超过100 万台。,音乐播放器：一个支持语音控制的蓝牙音箱； 语音助手：可以获取各种信息，如天气，也可直接购买亚马逊商品等； 智能家居语音控制入口：控制其他智能设备，如灯；,智能插座,智能插座是2015年各大众筹网站的明星产品，众多创业公司的纷纷加入，已成为事实上的红海市场。79元甚至49元的低价也进一步压缩了利润空间。 主打的远程控制和定时功能都是明显的低频应用场景，加之很多电器自身开始集成远程控制功能，将进一步蚕食智能插座的市场。 连接方式为WiFi，连接协议采用自有协议或京东微联JoyLink,智能灯具/灯泡,智能灯具/灯泡的核心理念显然不应该只是照明，而是营造不同的氛围。为了实现这个目标，首先需要多个灯泡互联互动，其次是自适应不同场景的需求。 集成音乐功能，根据音乐的不同营造不同的气氛，似乎是一个不错的选择，而现在已有类似的产品面世。这样智能灯事实上就与智能音箱一样了。或者由于其安卓位置更加隐蔽，甚至更优于智能音箱。,智能电饭煲,目前中国有超过4亿家庭，基本上80%的家庭都离不开电饭煲。而近年来中国电饭煲市场，正在经历一轮从过去的机械式和电脑式电饭锅，向IH智能电饭煲的整体升级迭代，这一轮迭代将在未来5-8年时间内逐步完成。 按照目前300元左右的均价，电饭煲的国内零售市场规模在百亿元左右，如果加渠道份额应该在150亿元左右。如果电饭煲的均价提升1-2倍，达到600元左右，那么这一蛋糕有望达到300亿元左右。 中国电饭煲市场上，一直是美的一枝独秀，苏泊尔、九阳紧跟其后，他们主销的智能电饭煲普遍在600元上下，小米推出IH电饭煲的价格是999元，格力推出的大松IH电饭煲价格是1199元。 美的在电饭煲市场的核心模式，就是要凭借其掌握的高端智能电饭煲烹饪技术，以及米饭烹饪生态圈，打通硬件饭煲、软件云平台，以及内容数以百种的大米，完成对产业发展方向的引领。 不过目前来看，智能电饭煲所谓的智能，与我们认为意义上的智能还差得很远，最多就只是增加一个Wifi模块可以通过手机远程预约煮饭而已。美的设想的模式距离实现还有很长的路要走。,智能净水器/空气净化器,净水器和空气净化器，这两款小家电的真正兴起也仅仅是几年的时间，冠以智能的名字，更多的是小米这样的互联网新贵杀入后带来的。而与智能电饭煲的情况类似，所谓的智能，不过是增加一个Wifi模块能够远程控制而已，与我们认为意义上的智能还差得很远。 尽管如此，这两类产品的火爆程度，从只要上众筹网站，基本都能达标的情况中就可见一斑了。然而个人认为，消费者看重的，仍是净水和净化空气的功能，对于互联与否，Who care？,沁园与京东微联合作，打造的“互联智能净水器”，在2015年5月在京东众筹上成功筹到61万多元,智能小家电连接情况分析,WiFi协议为主，蓝牙和ZigBee协议在灯泡中采用。 连接协议为自有协议,思考及建议,思考： 对于智能小家电产品，绝大多数消费者最看重的往往都是其根本功能（音箱听音乐，灯泡照明等等），而制造商投入巨资搞智能，一方面是增加产品附加值，更多的却是看重产品所能带来的想象空间（比如打造生态圈，成为智能家居入口等）。这种观念上的差距，结果往往是其兴也勃，其亡也忽。 建议： 中国移动智能家庭网关可参考海尔和美的平台协议设计，打造中国移动的连接协议，让家用电器都能连接中移动的网关，实现互联互通和联动。,目录,中国智能家居发展现状 中国典型厂商分析 中国智能家居产品分析 智能家电产品 智能家具产品 家庭安防监控产品 新技术产品,智能家具：床/床垫,智能床/床垫在国外已有成熟市场，国内传统床/床垫企业正处在模仿、摸索阶段 智能床/床垫功能：调节位置和软硬，给用户最大的舒适度；睡眠数据的采集和监控;和周围环境联动（空调、灯光）。 目前智能床就是传感器+传统床垫，价格昂贵，并未真正打开市场。 连接方式为传感器和WiFi结合，连接协议是自有协议。,智能家具：镜子,用户照镜子的同时，镜子变成了显示屏，用户可顺便浏览新闻、天气、消息等。 围绕“照镜子”，借助传感器、人工智能和AR等镜子，实现镜子跨界功能。 智能镜子价格不菲，难以进入普通家庭。 连接方式多为WiFi，采用自有协议。,智能家具：水杯,智能水杯同质化严重，功能大多集中在提醒喝水、记录喝水情况 智能水杯多通过蓝牙与手机连接，借助手机APP显示信息和提醒,窗帘,供暖,衣柜,智能家具：其他单品,橱柜,智能家具：连接的物理方式和协议,物理连接方式： 传感器多为ZigBee协议 智能水杯通过蓝牙与手机交互 具备远程控制功能的家具多采用WiFi 连接协议： 自有协议,智能家具：思考与建议,思考： 智能家居市场目前产品碎片化严重，设计同质化。多为传统家居企业涉足，他们想借助所谓的智能（远程控制）提升产品的用户体验。 个别智能家居融入了场景化设计思路，但是实现复杂，需要与周边家居配合，很难在已有家庭布局。 建议： 由于智能家居行业都是有深耕此领域多年的传统厂商涉足，他们每类产品的功能和特点，中移动不宜半道切入隔行领域。 各种智能家居都离不开远程连接和控制，中移动可在智能网关设计上支持主流的连接协议，甚至提供连接模组。让各家产品很容易就能以此网关为控制中心，实现互联互通和联动。,目录,中国智能家居发展现状 中国典型厂商分析 中国智能家居产品分析 智能家电产品 智能家具产品 家庭安防监控产品 新技术产品,安防类智能家居产品分析摄像头,智能摄像机是消费者接受度比较好的智能单品代表， 2015年智能摄像头销量呈现井喷式增长,安防类智能家居产品分析智能门锁,2015年，全球智能锁的年销售额达35亿美元，日韩智能锁占用民用锁70%以上的市场，韩国公寓高于90%使用智能锁，欧美电子锁占用民用锁50%的市场，然而在中国，电子锁仅占民用锁不到2%的市场份额，未来几年将是中国智能锁市场占有率提升的迅速期。,安防类智能家居产品分析安防套装,家庭安防系统是指通过各种报警探测器、报警主机、摄像机、读卡器、门禁控制器、接警中心及其它安防设备为住宅提供入侵报警系统服务都一个综合性系统。市面上的家居安防系统通常以家庭网关为中心，集成摄像头、门窗磁、多功能传感器实现安全性的全方位保障。,安防类智能家居产品联网方式分析,安防类智能家居：思考及建议,思考： 用户安防意识和需求增强：随着我国社会和经济的发展，百姓私有财产的迅速积聚，安全成为家庭关注热点2016中国智能家居产业用户数据研究报告显示，目前受用户接受程度最高的智能家居类集成应用正是家庭安防，约占26%。 垄断市场未形成：目前智能家居安防类产品同质化较重，各品牌并未形成垄断性市场，中国移动有机会参与竞争。 建议： 中国移动整体策略：依托中国移动的连接优势，推动安防类智能硬件布局，构建智能家居生态链，结合云、物联网和视频服务，带动企业营收 盈利方式：贴牌+单品成本控制 - 硬件免费+连接/服务收费 智能硬件研发策略： -智能摄像头：借鉴中兴经验，通过“功能全面+模式创新”快速进入硬件市场 智能门锁：通过“易用性+低功耗+信息安全”实现家居入户安防 安防套装：通过“信息传感+大数据分析”面向老人、儿童提供智能化服务,目录,中国智能家居发展现状 中国典型厂商分析 中国智能家居产品分析 智能家电产品 智能家具产品 家庭安防监控产品 新技术产品,VR/AR概述及市场规模,VR：虚拟现实 利用电脑或其他智能设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，给用户提供身历其境的感受。,AR：增强现实 通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚拟世界叠加在现实世界，操作者可以通过设备进行互动。,2020年世界AR/VR市场规模,世界头戴式VR硬件市场规模,目前VR/AR都处于起步阶段，但未来增长潜力巨大： 2020年，全球AR与VR市场规模预计达到1500亿美元，其中AR为VR的4倍 2020年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美元,数据来源：Digi Capital,数据来源： BI Intelligence,VR市场发展情况分析,VR产品爆发式增长，眼镜类产品处于优势地位（暴风魔镜4、Gear VR 、Cardboard ）,硬件的投入是对用户使用VR的一个重要门槛，这也造成短期内国内硬件出货更多是眼镜类,2016年VR产品进入爆发成长期，VR概念受到热捧，但受技术发展和内容短板制约，产业发展尚不成熟。未来有望以游戏、电影为突破点，实现用户规模的突破。,产品概况,制约因素,内容：内容极度缺乏，尚无标杆性作品 屏幕：分辨率低、帧速低、可视范围小，影响观看体验和沉浸感 舒适度：设备笨重，且普遍存在眩晕感，不适合长时间佩戴,发展趋势,行业趋势：依靠模仿的公司将被逐渐淘汰，建立硬件+平台生态体系的厂商将会在未来获得更大优势 产品趋势：眼镜类产品价格更易接受，会逐步普及 内容趋势：内容制作工具被投入市场，VR内容将进一步拓宽，扩展至教育、观光等行业,AR市场发展情况分析,虽然还没有成熟的面向消费者市场的头戴式AR产品，但已借助手机、平板设备在儿童教育领域出现了