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企业研究论文日本企业进入中国市场模式的研究以企业所有权优势为主的分析一、引言2003年,中国克服了非典所带来的不良影响,继续保持了世界上吸引外资大国的地位。除港、台华资外,日本、韩国、美国成为2003年对中国直接投资的前3位的国家。另外,据日本官方最近发布的投资与贸易统计,在2003年上半年,日本对外投资金额达25094亿日元,比上一年度同期增长19.3。其中,日本对中国的直接投资增长高达35.5,高于平均增长值。尽管在日本对海外直接投资的构成比重中,中国仅为6.2,低于日本对美直接投资的34.6,对欧洲直接投资的37.6,但已高于日本对除中国以外的亚洲各国、地区直接投资的5.6。因此,可以说中国已与美国、欧洲一起构成了日本对海外直接投资的三个最主要的地区。日本跨国公司在其全球战略中,已经将中国并列于美国构成一极。2003年,由于非典的影响、世界经济开始复苏资金分流等原因,海外对中国直接投资实际投入有下降之趋势,但日本对中国的直接投资仍保持着高增长。而且近几年中日两国之间经济合作的加强,中国政府实施的积极的市场开放政策及两国间优越的地理条件与文化的相似性等诸多因素,使得今后进入中国市场的日本企业队伍将迅速壮大。在这样一个时代背景下,通过科学的分析,探索出日本企业在中国实现更加有效的直接投资策略是本研究的出发点所在。通过对没有经过充分的准备与信息收集,以及系统的分析就盲目进入中国市场的日本企业的发展状况所进行的实证分析来促进日本企业在中国的更加有效的投资是本研究的主要目的。从日本企业对中国直接投资的战略角度分析了日本企业进入方式的决定性因素。二、理论背景及研究模型的建立在国际商务研究领域中,有关国际市场进入模式的问题吸引了研究者极大的关注。不少学者认为,对企业而言,在特定的国外市场选择正确的进入方式是企业国际化进程中最重要的决策之一。美国沃顿商学院教授,进入国际市场领域方面的著名学者Root认为,所谓国际市场进入模式是使企业有可能将其产品、技术、工艺、管理及其他资源进入其他国家地区市场的一种规范化的部署。一般来说,从事国际化经营的企业采取三种基本方式进入到全球市场的每个国家或地区贸易式、契约式和投资式。通过专家多年研究成果的积累,已建立了几种影响进入模式决策的研究框架,并且经过了实践检验,如20世纪70年代以来,由Carlson、JohansonWiedersheimPaul以及JohansonVahlne等人提出的国际化渐进过程理论以科斯的交易成本理论为基础,BeamishBanks、AndersonGatignon等学者广泛地应用交易成本理论说明企业是如何选择进入国外市场模式的。20世纪80年代后期,随着跨国公司海外投资数量的增加、投资领域的扩展以及投资方式的不断变化,有关国际市场进入模式的研究大都利用了修正的交易成本理论,如跨国公司的合作性战略,扩展市场能力以及分享国外公司更多的利益等。在国际市场进入模型选择的相关研究中,国际生产折衷理论的应用最为广泛Dunning。自20世纪90年代之后,随着世界经济一体化的发展,跨国公司日益成为一种全球性的组织,其国际市场的扩展战略也越来越趋向服务于母公司的全球战略。因此,战略行为理论在国际市场进入的应用研究中得到了高度重视Kogut、LiangNeng。学者们普遍认为,在研究进入模式选择时,国际生产折衷理论模型代表了多种理论及方法的综合运用国际贸易理论、以资产为基础的理论和交易成本理论。该模型的优点在于创造了新的决定因素,并将新因素与以往的研究结合起来。但该模型也有其明显的不足之处,例如,利用三种优势来解释进入模式的选择有不少重复之处。因此,目前仍有新的原则和研究模型在不断探讨。在此,作者在充分回顾国际市场进入理论及其相关应用成果的基础上,以邓宁的国际生产折衷理论为基本理论框架,建立了本研究模型见图1。根据邓宁模型的研究思路,从事国际化经营的企业在选择进入模式时,必须首先分析影响进入模式决策的关键性因素。我们将这些关键因素主要分为三类,即所有权优势、内部化优势和区位优势。第一,所有权优势。所有权优势是企业从事对外直接投资的基础,指企业拥有或能够获得的、而东道国国内企业没有或无法获得的资产及其所有权。所有权优势主要采取无形资产的形式,包括技术优势、营销优势、组织管理优势和金融优势等。第二,内部化优势。内部化优势指企业在内部转移资金、技术、管理技能和其他所有权优势,以减少外部交易成本的能力。第三,区位优势。区位优势是指企业在投资区位上具有的选择优势。本研究将采用三个关键性因素,以企业所有权优势的分析评价法为主,以在中国的日资企业为调查对象,对国际市场进入模式决策直接相关的企业所有权优势进行评估,并研究探讨日本企业在国际市场进入及国际化经营方面的若干决策。三、研究假设及变量的设定1.研究假设的设定一般而言,企业的竞争优势同企业所拥有的有形、无形的内部资源优势成正比。依据邓宁的国际生产折衷理论,越是拥有优秀资源的企业就越善于利用其资产所有权优势,同时将市场交易内部化的可能性也就越大。因此依靠资产所有权形成竞争优势的企业在寻求海外发展时,在合资经营与独资经营两者之间选择后者的倾向更高。这些决定竞争力优势的因素中具有代表性的是技术能力、财务能力、营销能力等。对此所进行的先行研究如下Caves通过RD投资与长期经验积累对技术力量进行了说明,并且将其作为海外投资的重要决定因素来研究HoodYoung通过海外投资企业的竞争优势因素对依靠企业良好的信用度形成的财务能力进行了分析。另一方面,Denekamp通过美国制造企业在海外投资的决定性因素对营销能力进行了研究。因此根据这些竞争优势因素本研究建立了如下的假设。假设1技术能力越强的日本企业,会越优先选择独资经营方式。假设2财务能力越强的日本企业,会越优先选择独资经营方式。假设3营销能力越强的日本企业,会越优先选择独资经营方式。2.变量的设定如上述研究模型说明,自变量为企业所有权优势。自变量的具体项目首先选择先行研究当中共同使用的自变量,为了说明这些自变量,附加了具体的自变量。这些具体的自变量在Caves、HoodYoung、Denekamp等人的研究中已使用,而具有这些特点的变量通过问卷调查,以李氏5分量制测定见表1。表1自变量变量测定项目开发新产品能力技术能力RD研究与开发投资水准非常低1分、非常高5分品质管理能力核心技术及研究人员水准应付交易风险能力财务能力财务结构的稳定性非常低1分、非常高5分动员资金力量开拓新市场的能力营销能力企业的国际知名度非常低1分、非常高5分管理顾客能力市场调查及分析能力日本企业在中国子公司所拥有的出资类型有独资企业与合资企业,我们可以把它们看作因变量。根据StopfordWells、GomesCasseres、Hennart等人的研究,拥有95以上的股份时可视为独资企业,拥有6以上不到95的股份
编号:201312121914132514    大小:28.90KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
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doc88上传于2013-12-12

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