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企业研究论文-浅议我国中小企业的品牌文化建设 .doc企业研究论文-浅议我国中小企业的品牌文化建设 .doc

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企业研究论文浅议我国中小企业的品牌文化建设摘要随着企业间竞争的日益加剧,出现同类产品日趋的竞争。而仅仅期望通过技术领先取胜市场无疑是个优势,然而激烈的市场更需要企业有自己的品牌。市场竞争中通常根植在顾客心目中的是品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。对品牌的热衷,情感因素的重视以及与此有关的因素,在真正地创造现今产品的销量和市场,而品牌文化就是赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场,大大増强企业的竞争能力的强有力保障。关键词中小企业品牌文化文化建设1品牌、品牌文化及其对中小企业的意义品牌是什么,它是能为企业机构创造持续、稳定并且独有的有形与无形利益的竞争手段,是企业资产价值。品牌文化简单来说就是品牌在经营中逐步形成的文化积淀。它通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。品牌文化代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。品牌文化的最高境界称为品牌精神。我国中小企业的数量已超过4000万家,占企业总数的99,总产值也已占到全国的60左右,我国中小企业已成为推动国民经济持续、快速发展的重要组成部分。而品牌文化建设在中小企业中占得份额却很小。中小企业要发展,要立于不败的市场,就要提升企业的知名度。怎么能在众多的企业中崭露头角,与大企业抗衡,并且能站到国际市场的大舞台上,是每一位中小企业经营者应该面对的问题。在产品同质化现象日益严重的今天,建设品牌文化是企业能够站稳市场的最有效途径。因为产品和技术可以雷同,文化则千姿百态,变幻无穷。企业知名度的提升,不仅可以吸引消费者,也更有利于吸外界引优秀的人才。使企业更具有吸引力和实力在市场竞争中。品牌文化建设就是企业的生命,是企业经济效益的保障。在激烈的市场竞争中,谁拥有资源并且令其发挥最大效用,谁就是最后的赢家而消费者和员工是企业最好的资源。品牌文化作为竞争对手无法模仿和替代的部分,成为了获取消费者资源的最大利器。因为消费者一旦对其文化产生认同,就会根植在心中,不可取代。品牌文化在带来大量业绩的同时,也起到了竞争品牌进入市场的阻隔作用。品牌文化一旦形成,品牌所体现出的传播力、影响力是不可估量的。80/20法则告诉我们,一种产品销售量的80来自所有购买者中20的人的慷慨解囊,20的大量购买者往往是品牌忠诚者。2我国中小企业品牌文化建设的现状和原因
编号:201312121925482868    类型:共享资源    大小:15.57KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
  
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