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企业研究论文-浅议铁路施工企业铺架品牌战略的形成体系.doc企业研究论文-浅议铁路施工企业铺架品牌战略的形成体系.doc

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企业研究论文-浅议铁路施工企业铺架品牌战略的形成体系【摘要】本文着重介绍了中铁一局集团新运工程公司如何创建“一局铺架”综合型品牌战略体系,以期达到抛砖引玉的效果。中铁一局集团新运工程公司(企业改制前为铁道部第一工程局新线铁路运输处)是国内具有强大的铁路综合施工能力的大型企业,主要经营范围为:铁路综合工程施工、铁路铺轨架桥工程施工、城市轨道交通工程施工、铁路运输管理、机械设备的安装改造维修等。公司现有在册职工3200多人,其中各类专业技术管理人员997人,高中级技术人员293人。拥有固定资产8.1亿元,各类施工机械设备420台套。经过55年的风风雨雨、几代新运人的共同努力,如今,新运人已在铁路铺轨架桥、城市轨道铺装、承包运输、综合工程四大施工板块中创造出自己的品牌,那就是“一局铺架”综合型品牌。下面就“一局铺架”综合型品牌战略的形成体系作一浅谈。一、“一局铺架”品牌的含义(一)施工品牌的含义及作用施工品牌是生产者、经营者为了标识其施工产品,以区别于竞争对手,便于业主认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称,一个术语,一种记号,一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合。换言之,施工品牌是用以辨别不同施工企业,不同施工产品的文字、图形或文字、图形的有机组合等。现在铁路施工市场中,每一个施工企业的施工品牌已不再仅仅是一个标记了。费尔德维克关于品牌的解释是:品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。费尔德维克是把品牌作为一组无形资产来考虑,是一种更完善更有力度的思维方式。而施工企业所拥有的施工品牌在国内施工领域中一直未形成一定的战略体系,也没有将其作为一项无形资产来管理。企业品牌的作用表现在以下三个方面:1.有利于企业参与市场竞争,对业主具有更强的吸引力,有利于提高市场占有率。2.有利于提高施工产品质量和施工企业形象。品牌是施工产品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记,是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜,必然要精心维护品牌的商誉。3.有利于保护业主的投资利益。(二)“一局铺架”的综合型品牌战略含义“一局铺架”综合型品牌是一局新运人在国内五十多年的铁路施工中逐渐形成的一种具有“做大、做强、做专、做精”的专业拓宽精神;一种具有技术领先、质量一流、科学管理、名牌领导的经营作风;一种为社会创造价值、为顾客塑造精品、为员工营造幸福、为企业铸造辉煌的企业宗旨;一种爱新运、开
编号:201312121926362892    类型:共享资源    大小:15.00KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
  
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