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企业研究论文-现代农业企业市场调研存在的问题与对策.doc企业研究论文-现代农业企业市场调研存在的问题与对策.doc

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企业研究论文现代农业企业市场调研存在的问题与对策摘要通过认识现代农业企业须开展市场调研的重要性,找出其在市场调研过程中存在的主要问题,提出了现代农业企业做好市场调研工作应采取的相关对策。使现代农业企业把握市场经济发展的脉搏,及时、准确地做出科学决策。关键词市场调研市场营销现代农业企业在信息时代,现代农业企业所面临的经营环境复杂多变,如何生存并寻求可持续的发展对现代农业企业而言是一个严峻的挑战和考验,理论和实践证明只有那些能够迅速捕捉信息并以之指导企业生产经营活动的农业企业方能在激烈的竞争中制胜。一、现代农业企业开展市场调研的意义1了解市场的需求状况及其趋势通过市场调研可以搞清投资需求的规模、方向和不同层次消费者的消费心理、消费行为及消费变化,以确定产品结构调整的目标,生产和经营适销对路的产品,扩大市场占有率。2可以把握市场行情和大量的供求信息通过市场调研,不断发现市场机会,抓住机遇,果断决策,开拓出国内、国外的新市场。3可以了解竞争对手状况通过市场调研,了解竞争对手的产品、销售、价格、经营手段及其生产规模、技术水平、设备条件、人才实力等情况,以便正确地估量自己的竞争地位和竞争前景,采取对策,战胜对方。4可以广泛地获得可靠的信息通过市场调研,把握政治、经济、社会、文化等各方面变化的状况,从而可以动态地进行市场研究分析,使企业的营销决策建立在扎实的客观的基础之上,提高决策的科学性和正确性。5可以掌握生产、供应、消费之间的规律通过市场调研,自觉顺应价值规律和竞争机制的要求,促进企业自身的技术改造、管理水平的改善和劳动生产率的提高,从根本上增强企业的竞争能力。二、现代农业企业市场调研过程中存在的主要问题1现代农业企业管理层对营销调研工作认识不明确1在理念上不重视营销调研工作主要表现有两个方面一个方面是认识上的片面。认为营销调研工作就是设计问卷、个人访谈等边缘性营销工作,应该属于大学和研究机构的责任,企业只需直接运用研究结论而不需从事研究工作;另一个方面是认为广告投资比营销调研支出更加可信和有效。因为它能够带来销售额和利润的直接上升,所以只要能筹措到广告资金,有无营销调研都可直接开展营销工作。出现这些错误理念的深层次原因是这些企业管理者还未形成适应市场长远生存与发展的科学竞争意识与科学决策的思想、制度、程序、方法,所以在管理上,依然采用粗放的经验管理方式,不进行动态营销环境调
编号:201312121941393342    类型:共享资源    大小:14.56KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
  
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本文标题:企业研究论文-现代农业企业市场调研存在的问题与对策.doc
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