嗒嘀嗒市场调研分析.ppt

嗒嘀嗒童装品牌市场调研报告,调查学生：韩丹,班级：服设121,指导老师：胡建芳,调研时间：2013年3月8日,调研地点：宜兴市中心华地百货,调研方式：实地考察,调研目的：了解该童装品牌当季产品色彩搭配、面料构成。 了解该童装品牌结构营销手段，店面成列等；收集童装品牌典型款式特色和设计细节。,报告正文：,嗒嘀嗒童装品牌介绍,嗒嘀嗒：中国名牌,十大童装品牌,知名童装品牌。 格林集团旗下的“嗒嘀嗒dadida”品牌创建于1997年，“dadida嗒嘀嗒”童装、童鞋和儿童系列用品，销售遍及北京、上海等300多个大中城市，在全国拥有超过2000个销售网点，产品以其设计新颖、做工精细获得了较高的美誉度。,品牌定位：会讲故事的童装 2010年，嗒嘀嗒全新推出新品牌定位会讲故事的童装。即在嗒嘀嗒童装里头，会有孩子们喜欢、生动有趣、富有教育启迪意义的小故事。这样，消费者购买嗒嘀嗒童装的意义，就不仅仅局限在外表的打扮或者保暖上，更多的是通过衣服上的故事，配合家长一起教育孩子。 嗒嘀嗒正是通过以上各方面演绎了“会讲故事的童装”的深刻定义，也让孩子们真正感受“穿着故事、听着故事、看着故事、讲着故事”的无限快乐。,品牌印象：充满 爱心与童趣 勇敢、天真、淘气 的嗒嘀嗒 小熊相信爱是世 界上最伟大的力量，他满 怀着一颗热忱的心， 用“想 象力和创造力”编写许许多多 的小故事，并经常讲给身边 的小朋友们听，不断为小朋友 传递着简雅、活泼、自然的生活方 式和文化品位。通过 这些寓教于乐、 轻松幽默的小故事，让小朋友们 懂得大道理，在成长的道路上培养 良好的道德品格。,企业精神：诚信、进取、奉献、友爱。 诚信：诚实、守信，是企业、员工的基本准则和道德底线。 进取：制定目标、合理规划、勇于创新、开拓进取。 奉献：积极投入，乐于奉献，爱岗敬业。 友爱：对公司、对团队、对同事、对他们做到团结互助，互帮互爱。,经营理念：以人为本、以客为尊、 以质为先、以和为贵。 以人为本：实行人性化管理与经营，关心爱护员工，产品研制遵循人性化标准。 以客为尊：尊重客户，想客户之所想，急客户之所急，构建与客户间的共赢关系。 以质为先：建立高品质的产品质量标准，对消费者负责，使之具有国际竞争力。 以和为贵：企业与员工和谐相处，员工之间团结友爱，销售终端与消费者友好相处。,dadida是专业的儿童消费品提供商，主要从事儿童用品的设计研发，包括青少年及婴幼童服装、佩饰、鞋帽等系列。,“嗒嘀嗒”为0-15岁自信、活泼、奋发有为的现代儿童。,品牌定位：,设计风格： 提供“健康、自然、绿 色、环保、舒适”的四季着装方案。,设计理念： 产品的面料、色彩、款式的选择与设计力均求符合现代儿童的心理特点，实现流行与实用呼应，时尚与健康并存。,产品风格：温馨怡然 时尚简雅 温馨却不单调，怡然却不随便，时尚而不奢华，简雅但不简单这就是每一件嗒嘀嗒童装为消费者带来的直接感受。流行与实用并行，时尚与健康并存的产品特色是我们一贯的追求。基于对国际流行趋势的 准确把握和对儿童时尚心理的深入研究后，嗒嘀嗒将活泼、可爱、天真烂漫的儿童天性，与时尚、健康的元素融 合于研发设计中，使穿着嗒嘀嗒产品的 孩子们在举手投足之间，绽放出特有的 自然大方、趣味盎然、明快动感的时尚 气息。,dadida,童装市场调查分析,在调查中我们发现，童装专超市购买童装的大部分消费者选择在综合性百货商场购买儿童服装因为百货商场品牌选择范围大、质量可靠、促销活动多。 购物场所的选择品牌选择市场的童装品牌主要有迪斯尼、巴拉巴拉、安奈尔、嗒嘀嗒等.调查结果可以看出对于：小猪斑纳、安奈尔等品牌的购买率比较高 在色彩、款式、图案的选择：父母为孩子多选择粉色柔和的和鲜艳夺目的色彩.调查结果显示粉色柔和多是年轻的父母为婴幼儿选择的色彩助于儿童身心的发展。对于小童和中童父母多选择的是鲜艳夺目的色彩强烈的色彩搭配可以显示出年轻、朝气也体现了儿童追求个性、自由的意愿.图案、款式风格在童装购买过程中起着重要的作用。.在选择款式时休闲风格的童装占有很大的比例，休闲装是最适合儿童的也是最受儿童欢迎的服装品种其次为卡通造型的服装主要是年龄在3-7岁的儿童.,价位选择：有部分消费者倾向于购买高价高质的品牌 ，有的家长觉得童装质量可靠舒适 安全就可以，另外选择价位在50元以下的以及150元以上所占比例多一些。 家长表示在购买童装时是和孩子一起做出购买决策，可见家长尊重孩子的自由发展。 购买信息渠道：橱窗展