百度文库

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

企业文化论文-国有企业:中国Cl策划业的现实选择与未来把握.doc企业文化论文-国有企业:中国Cl策划业的现实选择与未来把握.doc

收藏 分享

资源预览需要最新版本的Flash Player支持。
您尚未安装或版本过低,建议您

企业文化论文-国有企业:中国Cl策划业的现实选择与未来把握CI自八十年代后期传入我国,在整个国民经济体系都在进行面向市场的改革的大背景下,迅即取得了相当广泛的认同与十分显著的实绩。从广州太阳神的迅速崛起,到长虹、海尔的如雷贯耳无不展现了成功CI的助益。这些辉煌的案例都是中国CI业者可以为之骄傲、振奋的,然而,但在另-方面我们又不能不看到,中国CI与欧美、日本CI相比仍然显得十分稚嫩,远未形成自身的特色,对于日益成熟、潜力巨大的我们本国CI市场还没有系统地把握,也没有形成一套建立在深入市场分析、宏观趋势把握之上的行业发展战略,象这样没有明确发展方向、重点的情况如果持续下去,必将制约中国CI业的进一步发展。因此,如何明确中国CI的自身优势与发展方向、重点,并形成自身特色,以与强大的国外CI公司相抗衡就成了摆在中国CI业面前现实而紧迫的问题,下面我们就对此展开具体的讨论:〈一〉中国Cl对象市场的细分与目标定位CI策划业是一种为不同企业提供形象服务的行业,既然如此,就有应该对其市场进行细分,并在细分的基础上确定其目标市场;CI策划业同时又是一种特殊的服务业一一对于中国CI业而言,,它必须形成自身的特质,而不是仅仅依靠诸如距离、地理、人力成本之类的优势,方能与国外强势CI公司抗衡。这就要求中国CI业必须明确能构成自身特色与竞争优势的基点;由此,我们就可以提出确定中国CI业发展方向,选择目标市场的三条具体标准:①该市场已具备较大的近期和远景的市i场容量。②该市场在目前应具备一定的可进入性--------有一定的市场成熟度;市场进入障碍较我方相对不大,而对于强大的国外竞争对手而言则在短期内难以逾越。③该市场应具备一定的特殊性与较广泛的影响:使我方不但有可能借此形成自身特色,还可以以此为基点获得较普遍的辐射效应。下面我们就以此对我国目前的几种基本类型的企业进行比较、分析。一、外资企业:我国的外资企业从资金来源来分大致可分为两类:以港、台为主的海外华人企业与以欧、美、日为主的跨国公司在华企业。1、一般而言,在大陆投资的海外华人企业的生产技术含量较低,主要是瞄准大陆廉价劳动力、资源、土地的加工型三来一补企业,多为前店后厂模式,其管理手段、水平均较落后,对于这些主要旨在转移、降低生产成本为目的的企业而言,要导入CI是不大现实的。2、欧、美、日等发达国家的在华企业往往都是其所在国母公司的直
编号:201312140009247424    类型:共享资源    大小:15.59KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
2
关 键 词:
专业文献 法律法学 精品文档 企业文化
  人人文库网所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
0条评论

还可以输入200字符

暂无评论,赶快抢占沙发吧。

关于本文
本文标题:企业文化论文-国有企业:中国Cl策划业的现实选择与未来把握.doc
链接地址:http://www.renrendoc.com/p-207424.html

当前资源信息

4.0
 
(2人评价)
浏览:8次
wenku上传于2013-12-14

官方联系方式

客服手机:17625900360   
2:不支持迅雷下载,请使用浏览器下载   
3:不支持QQ浏览器下载,请用其他浏览器   
4:下载后的文档和图纸-无水印   
5:文档经过压缩,下载后原文更清晰   

精品推荐

相关阅读

关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们

网站客服QQ:2846424093    人人文库上传用户QQ群:460291265   

[email protected] 2016-2018  renrendoc.com 网站版权所有   南天在线技术支持

经营许可证编号:苏ICP备12009002号-5