(精品)VI品牌设计毕业精品(2013年优秀毕业设计)

毕业实习与设计设计题目 指 导 老 师 学 生 姓 名 学 生 学 号 专业年级层次 实习点 目 录摘要/关键词 2项目的选择 4品牌定位 5软件环境及功能应用 8设计思路及制作 10结束语 17参考文献 18摘 要：VI是实施CI的重点，它担负着及时、鲜明地向社会传达企业经营信息的任务，以最直观的方式树立企业的形象。本文围绕围绕项目选择、品牌定位（从正面的人均收入、房价房地产发展、装饰行业发展的趋势和侧面的建材行业的发展、居民消费观念的变化、政府出台的优惠政策进行分析）、软件环境、设计思路进行详细介绍，在设计思维一项中，对标志的构思和每一次深化修改都做了纤细的解释，同时联系实际，对制作过程中遇见的问题及实际应时用遇到的问题都做了详细的说明。关键词：市场定位 目标消费群 抽象精神 深化项 目 选 择项目一：永州城投：1 2 3项目二：项目三：项目一中的翻案2是投入时间最多一个方案，但是始终无法处理标志的构图问题，字跟图无法很好的融和而最终放弃，方案1标志突出了“永州”但是过于简单，没能很好的表达事物抽象的精神而最终放弃，方案3，标志的构图都非常协调，但是跟要传达的信息不符，而放弃。项目二是开发新成立的幼儿园的VI系统，客户无法提供更多的资料，而且该项目是在别人已经拥有VI系统的基础上进行另做，同时在构思时无法表达出活泼的效果而最终失败。项目三在构图三虽然还只是个雏形,但是在抽象精神的表达上很到位，所以最终选择了项目三。品 牌 定 位设计进入到第一个关键步骤市场定位。所谓市场定位就是要求通过发掘目标消费群体而建立起产品切入市场的突破。设计中的目标消费群体不是一个人，而是具有特定心理、心理特征、文化程度、经济收入、对某种物品消费具有类似的或共同需求的一类人，这一类人共同的消费倾向、审美趣味将成为设计依据的前提。 一、永州市人均收入：统计部门公布的结果显示，一季度，全市城镇和农村居民人均可支配收入和城镇居民人均消费性支出平稳增长，呈现良好的运行态势。据了解，一季度，城镇人均可支配收入2317 元，增长 15.9% ，增幅较上年同期提高 2 个百分点。农民人均现金收入 763 元，增长 16.4% 。其中，工资性收入增长 20.8% ，继续成为带动农民收入增长的主要因素，家庭经营性收入增长 13.7% ，保持较快增长。一季度，全市实现社会消费品零售总额 30.88 亿元，同比增长 14.6% ，增幅同比提高了 1.4 个百分点。其中批发零售贸易业增长 13.6% ，其中限额以上企业增长 26.8 ，住宿和餐饮业增长 22.2% ，消费升温势头较为明显。城镇居民生活消费热点突出是另外一个明显的特点。全市城镇居民人均消费性支出 1476 元，同比增长 12.1% ；其中家庭设备用品、教育、旅游支出分别增长33 、18 和1.14 倍。二、永州市房子均价：永州市房子均价：1200左右三、永州市居民生活品味的变化： 随着物质生活的改变，人们生活越来越好，生活的品质也在悄悄的发生改变，购物不仅仅依赖小市场，随之而来的是一个个大的商场边地开花，无论品质价格都提高了，KFC、德克仕等在大城市才能见到的饮食，在永州也深受人们喜欢，随着一个个露天广场，公园的新建，人们的生活娱乐越来越丰富，电视台的娱乐节目也越来越多，推出了更多一些贴近人们的生活的节目，网络的这一切的变化，都在改变永州市居民的生活，永州市也在朝现在化都市努力挺进。四、永洲市家装建材业的发展形势： 生活家巴洛克、东鹏陶瓷，等一批高档装饰建材企业落户永州，充分说明了永州的装饰业在改变，朝高品质方向发展。五、永洲市房地产的发展形势：目前永州的房地产业发展很迅速，一个个开发商开始进驻永州投资，一个个房地产项目相继投资建设，目前主要的楼盘有：远志新外滩 九龙时代广场 湘发家居名 湘江明珠 爱莲商业广场梧桐苑 永粮国际 长丰国际广场 新世纪佳园 奥林新城 广源紫金苑 苏杭义乌小商品城 国际家居港 五星商业广场 舜德城市摩尔 中山佳园 潇湘步行商业街 七、永州市解决城市低收入家庭住房困难发展规划：规划背景 我市城市低收入家庭有2.52万户，其中住房建筑面积10平方米以下的低收入家庭有9075户。根据我市城市低收入家庭的现状，全市到2010年需新建廉租住房12.89万平方米、2576套，租赁住房补贴4503户；建设经济适用住房21万、2866套 为促进永州市经济社会全面、协调、可持续发展，实现2010年永州市建设社会主义现代化的发展目标，加快解决城市低收入家庭的住房困难，制定本规划。规划范围 本规划包括永州市所辖的11个县（区）：冷水滩区、零陵区、祁阳县、东安县、双牌县、道县、江华县、江永县、宁远县、新田县、蓝山县。规划期限 本规划的期限为2008年-2010年八、装饰行业的发展现状：1、永州市装饰协会将成立室内设计专业委员会2、改革开放的30年来，我国建筑装饰装修行业获得的巨大的发展，为我国经济建设和社会发展做出了巨大的贡献。我国即将开始实施国民经济和社会发展的第十一个五年规划，全行业应坚持自主创新，推动资源节约型社会的建设。 有关专家指出：现阶段中国建筑装饰行业仍然是一个劳动密集型行业，工业化水平低，要在国际合作中全面提升房屋的基础质量品质，并促进其行业经济增长方式的改变。中国建筑装饰业曾经经历了一个无序发展的过程，现在法律法规正在健全，人们消费和投资更加理智，设计师们可以得到任何一个国家都没有的创作实践的市场机遇，但同时也将面临着更加成熟的市场的挑战和国际竞争的考验。此时需要强化以人为本的思想，在提高设计中国际审美情趣理解的同时，要带节电、节水、节材方面，特别是在高科技材料使用方面提高行业可持续发展的能力。 按照中国人均住房的发展规划的要求，2020年城镇人均占有住宅应该是达到32平方米。也就是说2003-2020的城镇住宅竣工面积将达到140亿平方米。加上目前存量住宅110亿平方米将进入维修期，住宅装饰、装修市场规模将继续扩大。除了新建住宅规模越来越大外，二手房市场将进一步推动住宅装饰业的发展。 目前公共建筑中，办公建筑所占的比例仍然很大，其后是教育建筑，然后是商业建筑，然后是服务行业建筑。建筑装饰行业规模的扩大也受多方因素影响，如在奥运、世博、入世的推动下，公共建筑、单体建筑规模在扩大，装饰装修的档次在不断提高，装饰装修的档次会不断的提高。奥运直接投资初步测算是16亿美元，需要新建和扩建40个比赛场馆，800个星级饭店，上海的世博直接投资预计在30亿美元，上海世博将会全面推动上海新一轮城市建设。据中国一些经济学家统计，奥运、世博的带动其他投资将是直接投资的九到十倍，奥运直接投资16亿美元，世博直接投资30亿美元，而他带动其他方面的投资可能在九到十倍以上。这是一个影响我们装饰装修行业规模的一个的相关因素。经过30年建设规模的快速发展，相当多的公共建筑，特别是饭店建筑进入的更新改造期。在这一点行业内已经认识到了，即便是到一定的时期，建筑业的规模萎缩的，但是建筑装饰业仍会在继续发展。据分析，建筑装饰装修将会出现新一轮行业细分，即以不同建筑类别划分的设计施工的专业化优势将在竞争中表现更为突出。特别是在住宅装饰装修领域，产业化的发展方向将更加明显。在社会经济转型过程中人们越来越突出文化的重要性，既要民族的又要世界的以全球经济议题化为背景的国际文化交流势在必行，在中国市场上，国内、国外的建筑师将有会更加宽松的创造环境。市场管理将更加规范，法律法规将完善。 目前永州市的装饰业早已经从最初的简单施工中脱离出来，拥有完善的设计团队与施工队伍，装饰公司也相继出现，行业操作越来越完善，目前比较知名的装饰公司有： 堂皇装饰企业永州分公司 广州新创意装饰设计工程公司 永州市精艺家俱装饰有限公司 经过对上述的信息分析得出：永州市虽地处落后地区，但是在近年来不断的发展下，人民的生活不断改善，生活品质不断提高，人们对生活的要求也在不断的提高，随着硬件设施的不断完善，优惠政策的出台，招商引资的成功，在整个经济发展的大环境下永州正在朝大城市发展，也必将为装饰业的飞速发展，同时也对装饰业提出了更高的要求，所以“城市空间”在定位时，定位为具有尚气势，和现代化风格设计的装饰公司，为顾客提供更高生活品质的享受。软件环境及功能应用一、CorelDraw 9.0软件环境：CorelDraw无疑是目前矢量绘图编辑工具中最具影响的佼佼者，它集绘图、排版、图像编辑、网页及动画制作于一体，功能非常强大。Corel公司在9.0并没有作简体中文版，于是一家非常著名的软件公司（据说其曾经研发过Windows的外挂中文平台，并且曾经占据外挂平台市场的主流地位），就自行对CorelDraw 9.0英文版进行了“硬”汉化；然后推出叫做 “CorelDraw 9.0简体中文版” 在具体使用中，的确很多用户发现了不少问题。其中最严重的是，所谓9.0简体中文版制作的文件，不能和更高（如目前常用的12.0）兼容，也不能向下相容。这样造成使用所谓9.0简体中文版的用户在输出、文件交流上有非常大的麻烦，这个问题可以在保存的时候选择保存为8.0的版本得以解决。对于CorelDraw，并不是版本越高就越好，现在很多专业的出版社都用CorelDraw 8.0排版，CorelDraw现在的最新版本是x4。 对每个版本的评价因人而异。总体而论，比较稳定的版本有CD8，CD9，CD12三个版本，CD11因为和其它低版本兼容很差，调出来的文件经常因字体发生变化而整个版式大乱。CD10几乎算是过渡版本二、13，在12的基础上增强了稳定性和很多方便的功能性提升，但是相应的，内存占用也要高与12（个人认为12的内存占用已经很无法原谅了，做大文件经常性的程序关闭或无响应）如果电脑性能不能提升的话（1G以下内存，P42.8以下CPU，80G SATA2以下硬盘，128*128以下的显卡）那还是用9好了，毕竟9的稳定性还是可以的。另一个原因就是：9是国内业界标准，使用率普遍较高，除非是一些房地产和高级设计公司用Adobe软件外，大部分人 包括制作下家都会使用，目前输出中心和印刷厂都用使用这个版本，所以做图用这个方便一些，不用转版本格式，就可以直接用，有了上述对比分析，同时考虑到VI在实际的应用在本项目开发中选择CorelDraw9.0为系统开发的软件。 二、软件功能在制作中的运用1、变形：该功能可任意以自身大小尺寸为单位进行移动，复制，在制作表格化制图中，和玻璃，门贴中非常方面。2、对齐与分布： 该功能能快速的实现各种对齐与分布功能，在配合快捷键使用时，能大大提高操作速度3、置入容器内：该功能十分强大，在制作底纹，处理复杂底图时十分有效，能大大简化制作区的物体，方便选取，给操作带来方便，并能制作出意想不到的效果4立体效果： 该功能快速的实现立体效果，在配合颜色的渐变，使效果更具视觉冲击力5复制属性： 该功能能快速的把已经确定的效果应用到所有具有同属性的对象上，在复制对象的填色、笔触、字体时，十分简便有效6、寻找取代物： 该功能在选取同一属性的对象时，非常快捷，能大大提高操作速度，在操作多个对象和对定稿进行细微修改时十分有用7、检视：该功能虽然是一个以各种模式显示的功能，但是在实际应用中，能以各种不同的模式检查图稿，发现制作中的一些误操作，完善图稿，发现和避免误操作带来的问题在成品输出前，必须要避免软件本身的不完善带来的错误，检查设计图稿必不可少，对常见的容易出问题的地方应反复检查，如颜色模式，外框笔触的属性，渐变、透明如在标志图形中为了突出它的立体效果做了一个渐变的效果，但是在旋转、，镜像，倾斜、出片时极容易出现问题，解决办法是把该效果转成300点分辨率（300点是印刷时需要的标准，太小，图片不清晰，太大软件运行过慢。）的位图，同时在输出打印时文件类型应选择为：TIF-TIFF Bitmap(该格式为打印模式，后期制作设备只识别该格式)压缩类型为：LZW Comppression(该压缩类型可把文件压缩到极小容量而不影响画面质量，同时加快后期制作设备的解释速度，提高工作效率)设 计 思 路 及 制 作一、设计思路当我们拿到一个项目时，首先分析下该的行业特点，寻找下相关的信息和资料或元素，为我们的设计的展开做准备，“城市空间”是一家从事装饰设计的公司，随着社会的进步和发展，室内环境的要求也在不断更新发展与不断丰富多彩。室内设计的任务就是综合运用技术手段，考虑周围环境因素的作用，充分利用有利条件，积极发挥创作思维，创造一个既符合生产和生活物质功能要求，又符合人们生理、心理要求的室内环境。进一步运用联想思维联想，装饰主要通过：空间、色彩、光影、装饰、陈设、绿化等要素来实现其美化环境的目的。同时联想到桌子、椅子、沙发，等一些常见的元素，把这些元素进行分析，只看它们的轮廓就会发现共同点都是由各个面和线相连接构成，把这些模糊的信息，用笔在稿纸上绘出以备用有了上述初步的分析之后，设计随即展开：1、在前面的思维联想后，观察“城市空间”四个字的构造，四个字上的四个点引起了我的注意，先对四个点进行突出，然后再把字与稿纸上的模糊信息相结合，突出他们之间的联系，设计如图112、得出了初步的稿图后，发现他们之间的联系不协调，构图不大胆，接下来进行进一步艺术变形，设计如图223、为突出“桌子、椅子、沙发”这些元素的抽象信息，变形如图334、统一字的横竖笔画修改如下：45、在字体的变形过程中，各种空间感在脑海中若隐若现，如下图： 5 6 7 6、图形与字体相结合，如下图：8 在结合了图形之后，红色的轮廓部分没能很好的表达出要表达的空间感，改由图形表达，同时去掉图4中的红色部分，使字体更整体，统一。7、在得到雏形之后，接下来的就是对标志的深化修改，以突出装饰行业的特点： 9 10 11在图9中，首先修饰了字体的尖角部分，在视觉上更协调，但是仍然过于死板，让人视觉效果感受很紧张，过于严谨。在图10中继续进行深化修改，两个字之间的过度效果也明显得到改善，字体之间更柔和，给人以温馨舒适的视觉享受。在图11中把图10中修改过多的圆角复原过来，以增强视觉冲击力。经过了上一步的深化修改后， 字体的艺术效果突出，联系性更强，视觉冲击力得到了很好的提升。8、在加入英文后，对英文艺术变形如下：13 14 在图13中，对“C”字母的进行了立体化的变形，以突出一种视觉的空间感，在图14中对“C”字母的立体效果进行了剔除，因为“C”加入了立体效果，势必会降低标志的视觉冲击力，不能使视线集中于一点。9、对标志的深化修改入下图： 15 16 17 在图15中对标志图形进行了圆滑变形，同时把“C”与“S”联系起来，在图16中，由于图15的变形不协调，重新回到原来的思路上，同时进行比例的修改使之更协调，在图17中对标志图形最底下的边缘进行了圆角处理，整个标志也更协调，同时与字体的效果更统一。10、通过对前面的变形修改，标志最终效果为下图：18 19至此，标志的基本形设计完成，标志设计思路清晰，在每完成的稿上再继续进行深化修改，标志达到了预想的效果，设计新异构图大胆，也很好的诠释出行业的特点。二、制作：在VI系统的开发中，主要围绕，标志的标准字，标准色，反复修改，与精细化作业而展开，基础部分1、精细化制图： 202、标准色：213、标准字体：22 23 244、标准底纹：255、立体效果： 26应用部分1、 名片：27 282、 纸杯：293、 形象墙：30在VI手册开发过程中，主要以实际出发，对比较常用的部分进行了细做，而并没有对所有VI项目展开制作，如：底纹在公司进行一些平面宣传时常常用到，所以特别增加了这个项目，而公司的形象墙在公司的运做中必不可少，它的好坏直接影响受众对公司的印象，在此也进行了细做。在本手册中，只对标志图形进行了精细化制图，而没有对字体