小区普及消防知识活动项目策划方案.ppt

,小区普及消防知识活动 项目策划方案,第一部分 【活动背景】,【活动背景】,本次活动为我公司联合市消防支队，为普及冬季消防安全知识，指导广大市民在日常生活过程中避免火灾隐患，增强日常生活中的防灾减灾意识而举办的消防知识普及活动。 本次活动将以视频、图片、消防员战士现场讲解、市民互动参与的方式进行，以确保让市民更加深入了解消防知识，降低人民群众生命财产损失。 本次活动将进入社区，与社区人民群众深度互动，同时将根据我公司拟定的南宁市微商圈范围进行活动安排。,第二部分 【活动要素】,活动主题：消防知识进万家 用火安全你我他 活动名称：南宁市消防支队小区消防知识普及 活动时间：2013年1月28日 活动地点：南宁市微商圈核心社区（微商圈内容见下文） 活动人数：200人左右/场 活动人员：消防战士、小区居民、赞助商 活动流程：消防知识讲解、消防图片展、灭火器使用、逃生讲解,第三部分 【人和微商圈】,微商圈营销计划是将一个城市依据地理、收入、文化、社区等因素将城市划分为一个个小的商圈，在这个商圈里面进行精细化营销，用路牌、墙体、传单、门头、活动促销等种种方式在这个小商圈中宣传企业产品，使得广告效果聚焦在这个微商圈，从而让消费者记住这个品牌，提升知名度和美誉度，从而产生购买欲望。,【微商圈】,【人和微商圈】,南宁微商圈营销计划是本公司在南宁市区范围独家运营的整个营销推广计划，我们以社区花园、广场等活动场所为中心点，通过科学的、系统的投放安排，以此活动场所举办相关活动，通过定期不定期的做社区的活动，形成强烈的现场刺激。 目前南宁有很多的厂商、媒体、机关单位、协会、居委会等都举行各种各样的社区活动，通过整合上述各种进入社区宣传的厂商、媒体、协会等的力量，实现多方共赢，将一场活动搞得有声有色，达到各取所需、皆大欢喜的效果。,【人和微商圈推广优势】,广告成本最低 根据消费心理学进行科学投放，节约广告开支 广告范围最广 高空、地面立体广告 广告效果最大 广西电视台明星效应 广西电视台七大频道卫星频道、综艺频道、资讯频道、轮番出击。,【人和微商圈推广手段】,户外广告 店面广告 DM （夹报、送奶箱、直投） 促销宣传活动（大型晚会、路边设摊） QQ群等微社交营销 网上地图标注。（详见微商圈策划书） 蓝牙无线传媒小区优惠信息推广。 公共场所（餐饮娱乐场所标识推广）,本次消防知识进社区活动已纳入人和微商圈营销计划 本次活动的所有冠名商以及赞助商将以最低的价格进入人和微商圈营销计划，同时享有本次活动的所有宣传权益！,第四部分 【合作权益】,【活动亮点】,官方主办 活动权威 南宁市消防支队主办，深受社会关注，活动权威，吸引大众眼球； 深度植入 精准营销 本次活动将深入社区，与社区居民一道，合作伙伴可跟随活动与社区居民深入互动； 范围广阔 受众巨大 本次活动将选择5个以上的社区进行推广，有效括展活动范围，受众数量有保障。,【活动亮点】,套餐丰富 量身定制 只要成为活动冠名商或赞助商，除了可享受其在活动中的各项宣传效益，我们还将根据合作伙伴的行业属性为其推出适合其行业的个性化营销推广套餐； 媒体介入 宣传强大 本次活动将有广西电视台进行跟踪报道，能够充分放大品牌合作伙伴的品牌形象以及企业形象，是难得的一次推介机会。 ,【合作商家类别】,本次活动欢迎下列行业商家加入赞助商合作计划： 餐饮娱乐 商店超市 五金电器 美容美发 健身运动 汽车服务 金融证券 商业地产 等,【合作资格】,活动冠名商： 一次性赞助金额人民币为： 万元。 活动赞助商： 一次性赞助金额人民币为： 万元。,【冠名商权益】,现场权益： 本次活动主题为“*杯”消防知识进万家活动； 本次活动所有社会媒体报道过程中均以“*杯消防知识进万家活动”形式出现； 本次活动现场彩虹门、空飘、活动展板、舞台背景均出现冠名商LOGO字样； 冠名商可独家在活动现场搭建品牌展示台、促销展台、服务咨询台； 冠名商可在活动现场进行其他商业活动；可发放其相关宣传资料。,【冠名商权益】,微商圈权益（赠送）价值2万元： 广西工人报社区消费周刊广告位（3*4cm） ； 城市来了网地图标注一年（）； 商圈内张贴海报500份 ； 商圈内宣传单发放5000份 ； 商圈内户外广告位5个 （30天）； 商圈内夹报1万份 （南国早报或南宁晚报 ）； 社区专场活动一次；,【赞助商权益】,现场权益： 本次活动现场活动展板、舞台背景出现赞助商字样； 冠名商可在活动现场进行其他商业活动；可发放其相关宣传资料。,【赞助商权益】,微商圈权益（赠送）价值1万元： 广西工人报社区消费周刊广告位（3*4cm） ； 城市来了网地图标注一年（）； 商圈内张贴海报500份 ； 商圈内宣传单发放5000份 ； 商圈内户外广告位2个 （30天）；,第五部分 【效果评估】,【人员评估】,每场活动最少参与人次为：200人次； 根据传播理论，每位受众传播数量为8.5人； 本次活动实际知晓人数为：200*8.5=1700人。 电视播出影响人数预计为10000人。 单场活动影响人群为：12000人左右。,【参与评估】,每场活动最少获取合作伙伴相关宣传资料人次为：200人次； 现场品牌活动参与人数为200人次。,【销售评估】,每场活动最少参与品牌促销活动人数：200*0.6=120人； 每单业务利润估计在50元左右； 现场收回成本：120*50=6000元；,【后期评估】,后期宣传覆盖人群最少为20000人次； 后期品牌宣传活动参与人数最少为500人；收回成本为500*50=25000元。,【综合评估】,品牌影响人群： 30000人左右，深度影响人群为：10000人左右；次度影响人群为20000人左