已阅读5页,还剩5页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
小天鹅洗碗机传播策略思考,背 景,专业生产线,年产能80万台,预计市场需求量240万台/年。 1999年目标销量45000台,2000年150000台。 上市4个月,其间有“蛋破天惊”上市活动和促销活动,但销量增长不大,与目标销量有较大距离。,背景分析,蛋破天惊 促销活动,背景分析,自信的行销专家 有丰富的市场推广经验 反应灵敏,竞争力强 良好的通路 完备的售后服务体系,摸石头过河,工程项目配套,通路收缩,45,000台,150,000台,?,最佳诉求点,渗透力,找到迅速形成市场规模的原点,蛋破天惊,消费者的角度,45,000台,150,000台,促销活动,诉求点,最佳诉求点,诉求点,诉求点,未来两年最容易被打动的,目标对象,代理商的课题,对谁说?- 说什么?- 如何说?- 谁在说?-,确定目标对象 发展按钮 制定媒介策略 确立品牌定义,广告创意和作品,作业小组,组长:徐 勇 总经理 组员:杨石头 客户总监 谢 锋 客户经理 陈小云 创意总监 刘 寅 艺术指导 李 昳 媒介策划 谢 瑾 客户执行,工作项目,调研 调研方案修正 协助调研单位制订问卷及座谈会大纲 调查的监控 3城市培训 抽样 问卷抽检 策略规划及产品概念发想人员需参加3城市小组座谈会 3城市售点访谈、经销商访谈 媒介资料收集及分析,工作项目,产品概念 DSB提出8-10个小天鹅洗碗机产品概念 产品概念测试并调整或提出新的产品概念 确定最后产品概念 策略规划 先根据现有客户简报资料进行策略规划,并对初期产品概念有所贡献 根据调研
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2024年02月江西省永丰县2024年公开招聘41名高层次人才笔试参考题库后附答案详解
- 2024年02月江苏省仪征市2024年公开招聘事业单位工作人员笔试参考题库后附答案详解
- 2024年02月山东省聊城德正技工学校2024年招聘4名工作人员笔试参考题库后附答案详解
- 2024年02月厦门市2024年公开招聘中小学幼儿园职业学校教师414笔试参考题库后附答案详解
- 2024年02月云南省保山市市直事业单位2024年公开遴选管理人员和专业技术人员31笔试参考题库后附答案详解
- 四川省巴中市巴州区+2023-2024学年七年级下学期期中道德与法治试卷
- 公共基础知识考试题库2023
- 关于高考语文文学常识知识点总结
- 2024年4月陕西西安航空基地公办学校教师招考聘用10人笔试参考题库附带答案详解
- 2024年4月山西吕梁市财经专项校园招考聘用32人笔试参考题库附带答案详解
- 诚信小故事PPT课件
- 防止校园欺凌主题班会ppt课件
- 中外不锈钢牌号对照表
- 民航气象常用缩略语及符号含义
- CommVault一体化数据管理系统 安装配置操作手册
- 砌筑工技师理论复习题
- 2020春人教版二年级数学下第五单元测试卷4套含答案
- (最新整理)食品经营许可证操作流程图
- 财政局国库科岗位职责(共4篇)
- 贸易出口合同模板
- 某铁路项目部总结的铁路工程事故案例分析.doc
评论
0/150
提交评论