短信推广广告尚购手机报.ppt

,促销,品牌,互动,资讯,尚购手机报是目前北京联通 用户规模、收入规模最大的手机互动媒体平台,尚购手机报是北京联通官方指定购物类手机报,尚购手机报是北京联通手机报产品体系中的媒体业务,由北京新慧创世科技开发有限公司独家运营,分众 分析,衡量媒体质量和投放效果的三大要素,媒体 要素,媒体特性,合作 媒体,发行规模,产品介绍,广告 形式,受众 分析,媒体 要素,媒体特性,合作 媒体,发行规模,产品介绍,广告 形式,手机媒体中的购物专业媒体平台 媒体七种武器中目前大规模手机媒体 （广播/电视/报/刊/户外/互联网/手机） 互动性强、用户反馈最多的的手机媒体 手机媒体中唯一PUSH到人的媒体,受众 分析,微媒体/大影响/高互动/强关注,移动 互动 行动,媒体 要素,媒体特性,合作 媒体,发行规模,产品介绍,广告 形式,受众 分析,媒体 要素,媒体特性,合作 媒体,发行规模,产品介绍,广告 形式,精简化符合短阅读时代的阅读习性 本地个性化以地域划分，符合当地个性化阅读需求 生活时尚娱乐化覆盖消费民生衣食住行 高互动即时丰富的全方位互动 全时空无时无刻伴随，强受控,受众 分析,媒体 要素,媒体特性,合作 媒体,发行规模,产品介绍,广告 形式,精简化,内容精简化赢得超高读者忠诚度 尚购手机报现有读者400万，据北京联通数据中心统计，尚购手机报的读者流失率仅为3%以内。,短阅读时代特征,社会节奏的加快，使人们进行长时间阅读的机会越来越少！ 1、使用手机以见缝插针式的碎片化阅读、浏览信息已成为主流阅读方式 2、即便集中阅读化特点 尚购手机报的精简化特点 1、平均每帧字符不超过500个，图+文字用户更清晰了解产品及内容 2、资讯版块标题化、摘要化，平均每段资讯不超过100个字符,受众 分析,媒体 要素,媒体特性,合作 媒体,发行规模,产品介绍,广告 形式,本地个性化,生活时尚娱乐化,提供8大类的生活资讯：汽车 、商场、美容、教育、财经、网购、团购、热点新闻 覆盖7大类的民生领域：数码、美丽、健康、购物、财经、折扣等 融入有益有趣的互动娱乐体验：获奖读者、分类信息 、促销活动的互动,受众 分析,媒体 要素,媒体特性,合作 媒体,发行规模,产品介绍,广告 形式,高互动,数据报告显示：平均有24.6%的受众参与过尚购手机报的短信互动 实践反馈：平均每周参与尚购手机报各类互动活动的人数已超过10.1万,受众 分析,媒体 要素,媒体特性,合作 媒体,发行规模,产品介绍,广告 形式,全时空,手机就象人体器官，24小时从不离身走到哪带到哪，广告跟着手机走，手机跟着人走，不论白天黑夜，不论室内户外，是真正的无时不在、无处不在。 随着伴随性阅读趋势的日益明显，尚购手机报作为一种理想的伴随性媒体受到人们的喜爱，并逐渐成为在碎片时间、等候时间的一种最主要的阅读媒体,受众 分析,媒体 要素,媒体特性,合作 媒体,发行规模,产品介绍,广告 形式,数据报告显示： 发送成功率97.5% 打开率88.1% 打开后的阅读率89.7%,强受控作用 尚购手机报每周三期定时向北京联通400万订制用户推送精简化时尚生活购物信息。,电视、报纸、广播、网络是受众主导的媒体，受众有选择的自由，即用户不访问媒体，媒体就无法让用户看到 能不能强行把信息准确无误的推送到读者的面前，能不能用读者关注的内容把读者留住，成为考验一个媒体价值的重要因素,受众 分析,媒体 要素,媒体特性,合作 媒体,发行规模,产品介绍,广告 形式,2、针对性：每天覆盖几百万手机用户，受 众年龄主要位于20-55岁之间。,1、强制性：比传统媒体更有强制性，人们可以不看电视，不看报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定会打电话看手机，不打折的效果。,3、实效性：广告有效到达率高达84%，50机会促成购买。,5、广告效果更高： 高回忆度： 印象深刻，手机彩信的广告回忆率比普通广告高 。 高到达率： 观众无法选择逃手机彩信广告， 到达率近 95以上% 。 促进消费：看手机彩信之后，直接就能提醒消费产品。,4、广告更换方便费用低廉：观看彩信的人群中约50%的人可以回忆起彩信图片中出现的具体品牌及产品名称。,6主动接触，强制收看，建立优质的品牌印象 。,世界上最远的距离不是生与死的距离 而是我站在你面前你不知道我爱你 世界上最远的距离不是我站在你面前你不知道我爱你 而是爱到痴迷却不能说我爱你 世界上最远的距离不是我不能说我爱你 而是想你痛彻心脾却只能深埋心底 点击更换文本,权 威 机 构,媒 体 合 作 伙 伴,受众 分析,媒体 要素,媒体特性,合作 媒体,发行规模,产品介绍,广告 形式,拥有超过400万订阅人群的大众手机媒体,受众 分析,媒体 要素,媒体特性,合作 媒体,发行规模,产品介绍,广告 形式,报告显示： 尚购手机报的400万受众中，男女性别比例为6：4；接近一半为26-45岁的社会中坚层，比例达到48.7%；时尚活跃的年轻群体占43.9%，他们追求品质生活，具有很强的消费实力。 用户年龄分布在15-50岁，出生在70、80后的人群占67% 个人年收入5.73万，家庭年收入12.47万 IPHONE和联通合约计划之比2:8 免费和付费用户之比为7:3 男女比例为4：6,受众 分析,媒体 要素,媒体特性,合作 媒体,发行规模,产品介绍,广告 形式,受众 分析,媒体 要素,媒体特性,合作 媒体,发行规模,产品介绍,广告 形式,从受众的学历水平来看，大专及以上学历的比例高达59.3%，可见受众的学历普遍较高，高等学历占到六成,尚购手机报受众的收入丰厚，家庭平均年收入12.47万元，个人平均年收入5.73万元，保证了受众强劲的购买潜力,报告显示：,网购、 团购类大型 网站、百货、汽车、美容促销信息为主,品牌简介、产品系列简介、活动简介,用户获奖信息，热门话题,与读者切身利益息息相关的生活消费资讯,受众 分析,媒体 要素,媒体特性,合作 媒体,发行规模,产品介绍,广告 形式,促销,品牌,互动,资讯,受众 分析,媒体 要素,媒体特性,合作 媒体,发行规模,产品介绍,广告 形式,每天10帧内容，由3大版块组成，覆盖北京超过400万读者,内容结构,生活资讯 第1-3帧内容 涵盖本市、消费、理财、健康、民生、个性等6个基本大类 主题专刊 第4-7帧内容 覆盖汽车、数码、美丽、教育、健康、购物、财经等7大分类 用户互动 第8-10帧内容 获奖读者、分类信息 、促销活动的互动等栏目，展现出丰富有趣的短信、彩信和WAP互动内容,受众 分析,媒体 要素,媒体特性,合作 媒体,发行规模,产品介绍,广告 形式,尚购手机报部分精品内容来源于知音、知音漫客、知音女孩、知音私房话、知音打工 五大杂志精品，五大杂志覆盖全国超过1500万高端读者，主动定制，更具有分众价值。,手机报内容,媒体特性,A异形报头,位于首帧的黄金广告位，是第一眼内容，百分之百关注率,黄金强档,B资讯植入,提供栏目冠名或资讯内容植入的软性广告合作,全新ThinkPad S系列，将美学思考融汇到经典科技之中，使强劲实力透过可被感知的魅力展现出来。,权威公正,C专刊专题,围绕客户需求策划并制作当期内容专题，并在杂志封面中植入客户的广告素材,润物无声,D插页硬广,设定6个常规广告位,简单干脆,奔驰长轴距E级轿车 灵活购车理财方案 - 北京奔驰推出“首付25万起，剩余车款18个月后支,E互动,尚购手机报独有的互动优势，调动用户互动乐趣，创造广告价值,效果明白,F增值服务,包括尚购手机报官方微博免费宣传、官方网站推广。,增值服务,六大利器 为广告主提供品牌营销、产品促销、会员维系等全方位推广服务,受众 分析,媒体 要素,合作 媒体,发行规模,产品介绍,广告 形式,【今日推荐】 窝窝团 今日团购仅248元，享原价420元公牛火锅四人晚餐：菊花清火锅/鲜椒麻辣锅/枸杞野生菌锅(任选4锅）+秘制海鲜小 料+精品肥牛+精品羔羊肉+鲜鱼片+五宝丸+素菜拼+豆腐拼+手擀面+精制酸梅汤！ 详情查询： 拉手团 “西单”暖春大片看不停！仅35元，即享原价118元首都时代影城单人电影票1张，加十元还有小套餐优惠券（小可乐+小爆米花），全场3D、普通片通兑，不限场次，无需预约，节假日通用！详情查询： /,2012年4月25日 星期三 农历 四月初五 北京 阴 微风 821 今天限行尾号为5、0 明日限行尾号为1、6 【温馨导读】 今日推荐 “西单时代影城 暖春大片看不停！ 聚美优品销量排行热卖 “巴宝莉Burberry英伦迷情香水！ 网购活动 “凡客4月换装季全场满150元返150元” 品牌秀场 “唯品会打造成中国最大名牌折扣网。” 网购评说 “警惕网购化妆品小样” “12星座谁最容易变疯纸” 中国联通沃商店-免费软件推荐,【聚美优品销量排行热卖】 资生堂防晒乳液 特含精华成分，可以保湿的乳液型防晒，资生堂Shiseido彼嘉精华防晒乳液，仅售59.9元！配合多重UV屏蔽配方，抵御外界侵害；萦绕心怡清香，轻轻推开，皮肤就像夏天喝了冰镇汽水一样畅快！还附赠化妆包一个哟！ 巴宝莉迷情香水 清新甜美的香氛，舒适怡然的感觉！仅售219元！巴宝莉Burberry英伦迷情香水！一阵舒服的清凉香味，那一瞬间，昏沉的大脑变得清朗，清新又愉悦，余韵中隐约的温软，让人感到舒心宁静。迎合亚洲最受欢迎的清甜花果香型，让人爱不释手！ /,【海尔商城】 补贴专场：统帅彩电 LE42UT8 42寸LED彩电，原装进口IPS硬屏；健康护眼；宽电压设计；超宽视角。享受国家节能补贴，最高补贴350元! 海尔空调 KFR-26GW/02PAQ22(白色)海尔无氟变频除甲醛空调荣获2011年度中国空调市场最畅销产品；无氟变频空调领袖奖；中国空凋健康类最佳技术奖，宽带无氟变频，省电高达59.3%；RCD催化分解技术，远离有害气体；长寿命设计，保修十年；免费送货，送装一体。享受国家节能补贴，下单后立补240元，数量有限，先购先得！ 更多优惠,2012年6月11日 星期一 农历 四月初二十二 北京 晴 微风 1832 今天限行尾号为3、8 明日限行尾号为4、9 【温馨导读】 今日推荐 “海尔节能小家电，全场六折起！” 海尔商城 “国家节能补贴，限购先得！” 网购活动 “端午反击战，决胜诺曼底！” 品牌秀场 “海尔品牌之道！” 联通沃商店-免费软件推荐 “热血足球：射门GOAl!” 新闻中心 “海尔开创家电业绿色发展新模式！”,【新闻中心】 海尔节能惠民补贴率先启动 日前，国务院决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的相关节能产品。新一轮能惠民补贴政策再次来袭，作为家电企业代表，海尔