武汉CC卡美珠宝品牌整合营销传播方案.ppt

武汉CC卡美品牌整合营销传播方案,2010-08-02,目 录,1,2,3,4,活动主题,活动目的,活动构想,活动形式,5,活动回馈,1,活动主题,一、活动主题,活动名称,“loving 365”CC卡美珠宝活动珠宝缘定磨山相亲会,主办方,长江商报、新浪网、新浪乐居,协办方,CC卡美珠宝,承办方,太立德仁公关机构,活动周期,为期半年，每月14日左右的周日（若14日当天，最好）。,活动时间,2010年9月12日 星期日,活动地点,东湖磨山爱情山庄,2,活动目的,二、活动目的,3,活动构想,消费者关注什么,？,大多客户选择珠宝，价格和质量是他们首先考虑的两个因素。产品质量让他觉得物有所值，或产品价格在他可以接受的范围之内，才能促成销售。,实际利益,情感利益,+,情感利益，是基于消费者对品牌的喜好度。而对于品牌好坏的判断，则来自于品牌的形象塑造的成功与否。可以说，消费行为既取决于实际利益，也取决于情感利益。,理性心理,感性心理,三、活动构想,消费者最终选择某个品牌，往往是出于理性的引导和感性的驱使，而并非取决于单一的理性或感性因素。,理性因素引导,感性因素促动,产生 购买行为,在以利益诱惑客户的同时，还需要打动客户的心！ 理性驱动和感性驱动缺一不可！,三、活动构想,以点成线 再成面,珠宝销售,产生话题,情感驱动,寻求目标客户最感兴趣的，品牌最独特的部分作为品牌利益点，阶段性开展差异化推广。,三、活动构想,文化载体,爱情,情人节,相亲,品牌传播,三、活动构想,关于爱,爱情是种奇怪的东西，它就好像一块璀璨的珠宝，是生活不可或缺的奢侈品。,轻而易举得到爱情的人，总是放纵地挥霍自己的情感。而另一些难以把握爱情的人，却视它如钻石般珍贵。,爱就像是漂浮在空中的氧气，人们无法或缺，可是周遭充斥得太多，也就有些腻味，而不当一回事了。,天天黏在一起的恋人，总是争吵，于是有了“半糖主义”的借口。,久别而难以重逢的情侣，总是冷战，于是有了“距离产生美”的说辞。,每个人的心理都有一种对于爱情的解释。可是爱这样一种美妙的情感，无论是多是少，是近是远，永远都是无处不在的。,中国延续了五千年的华夏文明之中，情人节的概念似乎一直都是人们眼中认为的，那咫尺天涯，每年一次跨过银行踩着鹊桥相见的牛郎织女。 然而一向以浪漫见长的欧洲人似乎比中华儿女更加渴求着爱情滋润，于是他们的一年十二个月里，都有着一个情人节，好让他们可以尽情享受浪漫。 一年中有12个情人节，为世界之最，分别是以下12种： 1月14日（日记情人节）| 2月14日（情人节） | 3月14日（白色情人节） | 4月14日（黑色情人节） | 5月14日（玫瑰情人节） | 6月14日（亲亲情人节） | 7月14日（银色情人节） | 8月14日（绿色情人节） | 9月14日（相片情人节） | 10月14日（葡萄酒情人节） | 11月14日（电影情人节） | 12月14日（拥抱情人节）,三、活动构想,因爱而生的十二个情人节。,有时候总是在想，究竟是情人节造就了爱情，还是爱情成全了情人节 其实无所谓多少个情人节，也无所谓到底有无情人节与否，只有两个人相爱在一起，天天都是情人节。 举办的CC卡美珠宝“loving 365”活动，将利用新浪网、新浪乐居频道、长江商报的强大推广力，制造活动事件营销。展示CC卡美珠宝丰富多元的珠宝产品，提升开发品牌的影响和实力，拉近CC卡美珠宝和消费者的距离，成为推动2010年下半年CC卡美珠宝在武汉销售的一轮珠宝热销。,三、活动构想,三、无时不在的爱情，每天都是情人节。,三、活动构想,相片情人节,葡萄酒情人节,电影情人节,拥抱情人节,日记情人节,传统情人节,黄金,翡翠,珍珠,18K-Gold,铂金,钻石,同样的爱情，不同的诠释 同样的珠宝，不同的款式 同样的情人节，不同的表达。,时间,活动 主题,电影情人节,相片情人节,8.1610.10,10.11-12.12,12.132.14,2.14以后,三、活动构想,预热期,引爆期,高潮期,延续期,葡萄酒情人节,拥抱情人节,日记情人节,传统情人节,4,活动形式,形式,时间,内容,悬念打造 大众报名,选定人员 电话通知,相亲活动 加强 产品体验,加大推广 火热销售,电话通知 筛选出的 相亲参与者,珠宝 文化活动,每月13日 公关活动 长线持续,相亲活动 报名,8.169.8,9.9-9.11,9.12,9.12-10.14,四、活动形式,前期筹备,人选通知,活动当天,活动延续,Loving 365 现场乡亲会,四、活动形式,各阶段运作说明,筹备期,1,通过新浪网、新浪乐居的平台资源，对展示“loving 365”活动进行全方位的推广，在活动的前期启动报名活动。,8.169.9,报名方式,新浪乐居：报名者需通过注册新浪乐居频道用户，供详细真实的个人资料及身份照片及单身情况说明。 长江商报：通过长江商报开设专栏进行联系报名，需到报社填写相应详细资料的表格和资料及单身证明。,四、活动形式,通知阶段,2,在通过长江商报专栏和新浪乐居网上频道报名的用户中，筛选出十对男女嘉宾，筛选相对有一定经济基础，具有珠宝购买力的人员通知参与现场活动。,通知方式,9月10日，电话通知筛选的报名者，准时参与活动,8.169.9,9月12日：短信通知并确认筛选的报名者，准时参与活动。活动如有临时变动，可第一时间告之。,四、活动形式,活动阶段,2,14:00-14:30 主持人热场（背景音乐） 14:30-15:30 双方自我介绍，主持人互动问答（情感类）以珠宝奖品当场送给心仪异性。 15:30-16:30 分组游戏：相片对对碰 双方男女嘉宾各自选择自己喜欢的对象的生活照片，向对方进行即兴表白漫画创作，最能打动对方的人嘉宾，可获得CC卡美珠宝，与对方共同合影，作为宣传样片，以此留念。 16：30-17：30 真情大告白双方互相对心仪对象进行最后告白，评选出最受欢迎男女。 17：30-18：00 主持人ending,9.13（14：00-18：30）,四、活动形式,高潮期,3,报纸+电视+电台：持续热点，扩大影响